廖芳，孫舜堯

（1.長沙師范學院 田漢文學藝術教育研究中心，湖南 長沙 410000；2.湖南師范大學 工程與設計學院，湖南 長沙4 100006）

湘繡作為中國四大名繡之一，是國家級非物質文化遺產，其發(fā)展至今已有兩千多年歷史，湘繡蘊含湖湘地域文化。湘繡作為湖南人們生活中常見的視覺符號，已經有著良好的群眾基礎。湘繡流傳至今，凝練著中國傳統文化，在表現形式上不斷發(fā)生變化。湘繡以插畫為藍本，“以針代筆”“以線潤色”，使圖案線條流暢、富有光澤感，使圖案質感強烈。運用湘繡材質能有效提高旅游文創(chuàng)產品附加值，實現湘繡市場化的保護機制，促進文化的可持續(xù)發(fā)展。設計結合湘繡技法的特殊表現形式，使地域紅色文化與融入湘繡的設計風格相適應，賦予設計以文化價值。

1 非遺湘繡文創(chuàng)產品在數字化技術背景下的發(fā)展歷程

1.1 國外行業(yè)發(fā)展現狀

作為新興的文化產業(yè)，文創(chuàng)產品是一種傳遞情感的媒介。國外也有很多對文創(chuàng)產品的案例研究，像大英博物館的文創(chuàng)產品，廣受國內外的游客喜愛，因此也有了旅游文創(chuàng)產品的這一說法，主要就是依托于旅游資源，在這個基礎上進行創(chuàng)意性的周邊設計。雖然產品的設計比較成功，但大多數只是簡單地把文化旅游資源等元素羅列堆砌到產品上，而沒有真正開發(fā)出其本身的文化內涵。

刺繡行業(yè)在西方發(fā)達國家發(fā)展迅速，歐洲的許多刺繡行業(yè)都把手工刺繡換成了機繡，并且在各自的行業(yè)內建立了統一的標準體系，以規(guī)范刺繡行業(yè)的良性、快速發(fā)展。同時，在技術手段上，利用智能控制的機繡，具有傳統手工刺繡所無法比擬的優(yōu)勢，無論是在生產能力、工作效率，還是圖案花色、款式品種，以及刺繡質量的穩(wěn)定性等方面。比如，一臺信息化的數控刺繡機只需8 小時左右就可完成一件法國高級宮廷繡師需花費數年才可完成的作品[1]。馬來西亞盛產錫礦，能工巧匠用錫制成的“科技+傳統”藝術品，其做工精湛，產品精美絕倫，令人愛不釋手。

目前，國外通過智能縫前技術與設備、智能化刺繡設備等各類高技術設備產品，特別是在服裝、家裝、文旅等產業(yè)廣泛運用，遠超國內市場，且技術更加成熟。但國外僅對刺繡局部技術運用人工智能研發(fā)，注重實現刺繡產業(yè)產量化和規(guī)?；?，無法實現文化特色化，不利于文化傳承。

1.2 國內行業(yè)發(fā)展現狀

在國內的文創(chuàng)設計領域，也有很多方面，如近幾年市面上大火的故宮文創(chuàng)產品開發(fā)，大受消費者的喜愛。設計的產品幽默詼諧，貼近生活。因此文創(chuàng)產品主要是立足于人們的消費需求，湘繡作為純手工制品，制作成本昂貴，但因其獨特的工藝技法和藝術風格，仍然受到大眾的喜愛，市場的認可度非常之高。

在市場占有率方面，國內刺繡行業(yè)以蘇繡為主流，其占據國內繡品市場的80%以上，廣泛應用到家裝、家紡、服裝等領域，而湘繡僅占約5%的市場份額。從工藝水平上看，地處經濟較發(fā)達的蘇浙沿海一帶的蘇繡，其創(chuàng)新能力和科技水平均領先其他地區(qū)繡品；而湘繡僅僅還在嘗試階段，規(guī)模和產量遠遠達不到蘇繡行業(yè)水準。另一方面，國內刺繡行業(yè)一直缺乏一個規(guī)范化、操作性強的統一標準體系；繡品質量取決于繡師自身素質和工藝水平，產品質量很難保持穩(wěn)定，也無法實現規(guī)模化的生產。因此，刺繡行業(yè)亟須制定統一的規(guī)范與標準，以提升繡品質量。

據統計，目前，以撈刀河鎮(zhèn)沙坪、長沙縣、望城、瀏陽等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的湘繡大小企業(yè)已超過100 家，繡品商店320 家，政府投入資金近7 億元，促使湘繡產業(yè)每年保持25%的增長速度，且有望未來3～5 年超越蘇繡，位居四大名繡之首。雖然從總體上湘繡產業(yè)發(fā)展良好，但湘繡文化創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展過程中還存在以下幾方面問題：

1.2.1 產品結構單一

湘繡現有文創(chuàng)產品的開發(fā)主要是以工作室的形式存在，往往從事相關設計活動的工作人員只有一兩個，要想擴大生產規(guī)模也因為缺乏足夠的資金和人才而顯得力不從心，這就造成了湘繡產業(yè)發(fā)展緩慢，形成不了規(guī)?；a業(yè)的局面[2]。資金投入不足，使得湘繡產品的研發(fā)能力難以提升，許多有創(chuàng)意的創(chuàng)意由于得不到資金支持，根本無法投入實際制作。小作坊缺乏開發(fā)創(chuàng)新產品的能力，搭配產品也需要改進，造成湘繡產品選材面相對較窄，特色不夠鮮明，創(chuàng)新力度不夠大。湘繡主要靠手工制作來完成，其加工模式多以效益低下的家庭作坊為主導。這些小廠家生產出來的產品質量并不穩(wěn)定，不僅質量難盡人意，而且相應的售后服務也比較缺乏，這對湘繡文創(chuàng)產業(yè)的長遠發(fā)展非常不利，大大影響了消費者對湘繡文創(chuàng)產品的黏度。

1.2.2 文創(chuàng)產品同質化嚴重

當前，作為湖湘文化和民族藝術的主要標桿——湘繡正陷入產品同質化且創(chuàng)新不足、老一輩湘繡藝人獨創(chuàng)的技法技藝隨著時間流逝而面臨失傳風險、人才青黃不接且傳承活力不強的困境。特別是隨著勞動力成本的不斷提高，湘繡這一傳統手工藝產品將出現價格越來越昂貴現象。而現有的湘繡文創(chuàng)產品大多還停留在比較初級的階段，這些產品與其他文創(chuàng)產品除了采用一些湘繡元素或者直接以湘繡作為裝飾外，本質上并無區(qū)別，如果不是對湘繡有過深入的了解和仔細地研究，消費者甚至無法分辨出這就是湘繡文創(chuàng)。湘繡文創(chuàng)產品市場除了企業(yè)缺乏原創(chuàng)動力外，在知識產權沒有得到應有保護的情況下，還存在著嚴重的抄襲現象。一旦有某件精品湘繡文創(chuàng)出現，類似或雷同的產品很快就會出現，這些仿品與原作相差不大，而又不需要研發(fā)費用，價格自然要比原作便宜不少。原創(chuàng)者追索、取證、起訴這些剽竊創(chuàng)意的企業(yè)難度很大，嚴重影響了文創(chuàng)產品設計者們的研發(fā)和創(chuàng)作積極性。另外，由于湘繡產業(yè)一直處于分散的手工作坊生產模式，缺乏統一的行業(yè)標準，這使得湘繡與其他國內名繡競爭處于越來越被動乏力的局面。

1.2.3 文創(chuàng)人才匱乏

湘繡起源于長沙周邊地區(qū)，相關產業(yè)主要集中在長沙市及周邊縣區(qū)，而長沙本地也基本集中了從事湘繡產品設計開發(fā)的從業(yè)者?，F有的這些設計師大部分都不是設計科班出身，而且缺乏將湘繡與現代藝術創(chuàng)意相結合的融合創(chuàng)新能力，很多人盡管有一定的湘繡傳統創(chuàng)作經驗，但長期從事湘繡或設計工作的繡工和企業(yè)設計師屈指可數。北上廣深等一線城市集中了一大批高端藝術產品設計開發(fā)商，而長沙城市環(huán)境和收入待遇等卻無法吸引優(yōu)秀的湘繡制作人才，設計開發(fā)湘繡文創(chuàng)產品更是缺少了原創(chuàng)動力。

1.2.4 忽視品牌文化建設

湘繡文創(chuàng)產品依然缺少有影響力的品牌，沒有自主品牌的產品占大多數。本來是中國四大名繡之一的湘繡，如今的影響力已經大打折扣。由于在品牌塑造、市場維護和研發(fā)上的投入不足，使得湘繡在市場競爭中力所不及。

2 非遺湘繡文創(chuàng)產品創(chuàng)新設計研究的新價值

從文化的傳承上來講。非物質文化遺產是中華民族不可再生和替代的寶貴財富，是中華文化的重要組成部分。保護非物質文化遺產，在一定程度上說，是對我們這個民族源遠流長的文明特色的保護，是對中華民族千年血脈的維系，就是弘揚中華民族的偉大精神。將湘繡文化特色引入文創(chuàng)禮品設計中，以更為廣泛的視角將湘繡非遺與文創(chuàng)產品設計相結合，設計出文創(chuàng)產品，滿足大眾的需求，從而帶動湘繡傳播的發(fā)展。該項目的開展，將為促進湘繡創(chuàng)意轉化、創(chuàng)新發(fā)展和振興湘繡技藝做出貢獻。探索數字化技術與非遺湘繡融合創(chuàng)新體系，對推動該技術在文化遺產領域的深度應用和創(chuàng)新發(fā)展具有開拓之舉的示范意義。

從技術創(chuàng)新方面來看。將湘繡與數字化技術創(chuàng)新融合，開發(fā)具有湖湘特色工藝的“數字化技術+非遺湘繡”新產品，結合現代生活、改進設計、改善材料、改良制作，并引入互聯網思維和現代管理制度，提高湘繡工藝產品的設計、制作水平和整體品質，拓寬湘繡工藝產品的傳播、推介、展示、銷售渠道，具有許多內在的社會意義和經濟價值。湘繡產業(yè)的發(fā)展對地方經濟的發(fā)展、就業(yè)機會的創(chuàng)造以及長沙國際文化創(chuàng)意中心影響力的擴大、湖湘文化的傳承等，都具有十分重要的意義。

從政策響應方面來看。我國進入“十四五”發(fā)展時期，國家高度重視文化產業(yè)，中國的非遺品牌也面臨轉型的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，湘繡品牌的發(fā)展需要明確產品定位、以拓寬湘繡品牌的可應用領域。基于數字化技術的非遺湘繡文創(chuàng)產品創(chuàng)新設計研發(fā)積極響應了國家新頒布的《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中“兩步走、四大任務、六個行動、四項措施”“文化和科技深度融合”等具體內容。在國家以及地方各級政府有關政策的扶持下，通過數字化轉型，促進湘繡產業(yè)進入一個全新發(fā)展階段。

3 基于數字化技術背景下的非遺湘繡文創(chuàng)產品創(chuàng)新設計策略

3.1 創(chuàng)建湘繡文化元素數據庫

挖掘湘繡標志性文化基因，標注湘繡工藝特色，讓湘繡文化基因不走樣、不傳偏。湘繡文化基因是蘊含在“湘繡工藝”文化元素中的物質特征、造物理念、審美觀念和傳統精神。通過文獻研究、數字勘探、層次分析等方法，采用計算機輔助設計，將湘繡設計由個人設計和手工繪制，發(fā)展到由設計軟件輔助設計和電腦繪制，實現數字化分色和配線、湘繡針法的數字化、刺繡對象的數字矢量化、湘繡花樣的數字化模板，整理湘繡作品題材庫、針法庫，開發(fā)湘繡作品數字模型。

3.2 開發(fā)湘繡文化創(chuàng)意產品

主要利用創(chuàng)意設計、工業(yè)設計、藝術創(chuàng)作、計算機輔助設計等綜合手段和技術，對湘繡中的文化資源進行提煉、融合、改良并創(chuàng)新設計；通過創(chuàng)新題材、優(yōu)化工藝、拓展功能達到提高品質、降低成本等工程設計，從而提高湘繡產品設計能力，打造世界級湘繡文創(chuàng)IP 和中國刺繡數據庫平臺，開發(fā)一系列具有自主知識產權的非遺湘繡文創(chuàng)產品，形成湖湘文化系列、紅色傳承系列、家居美學系列、名畫收藏系列、祈福節(jié)慶系列和時尚配飾系列等系列文創(chuàng)產品。

開發(fā)湖湘文化系列湘繡文創(chuàng)產品。以湖湘特色人文及自然為資源，如坐落于橘子洲頭的毛主席青年藝術雕像、20 世紀探求革命真理的歷史見證的愛晚亭、赫赫聞名的四大書院之一的岳麓書院。不僅將其作為旅游景點，更將其視為一種文化印記，以精美的設計超越時空和文化的界限，運用湘繡工藝進行藝術再現，以傳達中國傳統文化的深刻底蘊。采用水晶擺件等多種表達方式，主要用于長沙城市形象政務禮品、商務交流、會議紀念、文化交流等。

開發(fā)紅色傳承系列湘繡文創(chuàng)產品。充分挖掘紅色文化元素，對紅色文化內容進行細化，如在車掛、鑰匙扣、包掛飾、筆記本等小商品上，采用純手工刺繡，經過提煉優(yōu)化設計的紅色風景名勝古跡、歷史故事、人物、詩詞、記憶等，讓紅色文化結合非遺湘繡，“偉人福”湘繡汽車掛飾是以偉大領袖毛澤東形象及其書法“?！弊譃樵兀湟灾飨類鄣暮伏c綴設計，從而提高湘繡文創(chuàng)產品的紀念意義的經濟價值。

開發(fā)時尚配飾系列湘繡文創(chuàng)產品。以項鏈、披肩、絲巾等用品為主打產品，以精美的設計超越時空和文化的界限，在運用湘繡工藝進行藝術表現，傳達了中國傳統文化的深刻底蘊。根據不同的湘繡產品和人們對生活的審美需求，嘗試運用棉麻等底布材料，以湖南的麻為主，真絲和麻混合紡織而成，再在底布上刺繡而成，從而提高湘繡的應用范圍。

4 結語

以傳統湘繡的文化元素根本特征為分析單元與基礎，借助數字化技術手段，重點研發(fā)并生產新時代的優(yōu)秀湘繡文創(chuàng)產品。主要采用對湘繡的色彩進行提取，對湘繡文化元素做減法的原則來設計，與不同類型的文創(chuàng)產品結合，期望設計出的湘繡文創(chuàng)產品能夠帶動湖南經濟發(fā)展，同時讓湘繡這一傳統手工藝受到現代人們的喜愛與追捧，以滿足世界各國人民所認同和贊譽的文化消費需求，并以此引領湘繡文創(chuàng)產業(yè)化。