文/ 本刊評論員

國有企業(yè)品牌建設(shè)不僅要實(shí)現(xiàn)品牌“足夠大”“足夠強(qiáng)”“足夠優(yōu)”，更要“足夠久”。

“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)。

“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑”，國家發(fā)展改革委、國務(wù)院國資委等七部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》要求“促進(jìn)品牌建設(shè)與企業(yè)經(jīng)營良性互動，形成一批具有中國特色的品牌建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”。同時提出，要“推動大型骨干企業(yè)特別是中央企業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮示范引領(lǐng)作用”“培育品牌標(biāo)桿”“適時總結(jié)推廣全國品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)和做法”。

為深入貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平總書記在中央深改委第二十四次會議上強(qiáng)調(diào)的“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”的指示精神，落實(shí)七部門要求，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、創(chuàng)新世界周刊和《國企管理》雜志聯(lián)合相關(guān)部門組織了2023“國企品牌卓著工程”創(chuàng)新成果（案例）申報、審定、發(fā)布工作。

本期雜志作為“品牌創(chuàng)新成果”特刊，收錄的都是國有企業(yè)“打造品牌鮮明印記，持續(xù)塑造品牌引領(lǐng)力”的典型案例。這些案例，不僅多維度、全方位展現(xiàn)了“從品牌戰(zhàn)略視角探路現(xiàn)代新國企”的生動實(shí)踐，還極具新時代特色和創(chuàng)新精神。

即將到來的2024年，是國企改革深化提升行動落地實(shí)施的關(guān)鍵之年，也是承上啟下的攻堅之年。國有企業(yè)如何進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快建設(shè)世界一流企業(yè)？

國務(wù)院國資委日前召開的品牌引領(lǐng)行動推進(jìn)會提出，要加快打造一批管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價值領(lǐng)先的卓著品牌，為建設(shè)世界一流企業(yè)提供堅實(shí)支撐，同時要求把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分同步實(shí)施、一體推進(jìn)。

基于此，有專家建議，國有企業(yè)的品牌建設(shè)，要把握好三個方面的重點(diǎn)。一是強(qiáng)化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略性，把品牌建設(shè)納入整體戰(zhàn)略；二是強(qiáng)化品牌建設(shè)的系統(tǒng)性，持續(xù)推動品牌深度融入經(jīng)營；三是堅持“長期主義”，持續(xù)投入創(chuàng)造長期品牌價值。

世界一流品牌的形成絕不是一蹴而就的，都會歷經(jīng)循序漸進(jìn)的成長過程。國有企業(yè)品牌建設(shè)不僅要實(shí)現(xiàn)品牌“足夠大”“足夠強(qiáng)”“足夠優(yōu)”，更要“足夠久”。這需要綿綿不斷積蓄品牌的力量！