□李 琳

隨著信息技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的媒體界限逐漸變得模糊。不同形態(tài)的媒體、各種媒體平臺和各種媒體資源正在進行交互整合和創(chuàng)造性利用，媒體融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目暴露出一些短板，例如節(jié)目內容過于單一、節(jié)目定位不明確、節(jié)目與觀眾的交互性差等。

傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目一般采取“我說你聽”的形式，通常是以主持人或嘉賓為中心，在節(jié)目中向觀眾傳達信息、觀點或故事。為了增加觀眾的參與感，一些節(jié)目會通過電話、網(wǎng)絡或社交媒體平臺等渠道，與觀眾進行互動，征求他們的觀點和意見。新媒體的崛起使得觀眾完全改變了這種被動接受信息的方式，而是能夠更加自由地選擇自己喜歡的內容和形式。

新媒體迎合了觀眾的多樣化需求，并通過個性化推薦和定制化服務，讓觀眾可以依據(jù)自己的興趣和口味，自由選擇和享受內容。這種定制化和個性化的生產(chǎn)模式，使得觀眾更加滿意和忠誠于新媒體平臺。這也使得電視編輯記者必須轉變思維，發(fā)揮固有優(yōu)勢，探索突圍之路；必須建立新媒體制作理念，注重用戶體驗和個性化需求，創(chuàng)新節(jié)目形式和內容，以爆款視頻吸引觀眾的眼球。

一、經(jīng)驗借鑒：依托大屏轉化爆款視頻

在依托大屏轉化爆款視頻方面，河南廣播電視臺的做法非常值得學習借鑒。河南廣播電視臺推出的官方APP“大象新聞”，自2019年9月12日上線以來，短短三年時間，客戶端下載量就已經(jīng)達到驚人的1.2億。無論是單獨列出來，還是對標傳統(tǒng)的收視率，這一數(shù)字無疑都是龐大且驚人的。這一數(shù)據(jù)也表明了其在新聞傳媒領域的強大影響力和競爭力。據(jù)CTR（Click-Through-Rate 點擊通過率）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022 年河南廣播電視臺的網(wǎng)絡傳播力位列全國省級臺第二，證明了其在網(wǎng)絡傳播方面的卓越表現(xiàn)。

此外，河南廣播電視臺的短視頻渠道傳播力也位列全國省級臺第一，被評為全國廣播電視媒體融合先導單位。目前，象家族旗下已經(jīng)擁有了“大象新聞”“猛犸東方今報”“映象網(wǎng)”等200 多個新媒體賬號，總粉絲量已經(jīng)超過1 億。這些賬號覆蓋了央視新聞、新華網(wǎng)、人民視頻、微博、抖音、快手、視頻號、微信、騰訊新聞、今日頭條、百度APP等傳播渠道，幾乎涵蓋了所有主流的新媒體平臺。僅在抖音平臺，“大象新聞”就擁有2785 萬粉絲、“猛犸東方今報”有375.2 萬粉絲、“映象網(wǎng)”有222.6 萬粉絲。僅從2022 年的數(shù)據(jù)來看，該新媒體矩陣全年發(fā)布視頻達到了20188條，其中播放量破億的視頻更是達到110 條；獲得的點贊次數(shù)高達25 億次。這些數(shù)據(jù)充分顯示了河南廣播電視臺在新媒體領域的影響力和競爭力，已經(jīng)成為其不可或缺的宣推主力軍。

二、事半功倍：注重實戰(zhàn)找對方法

眾所周知，將獨家新聞生產(chǎn)成短視頻需要經(jīng)歷一系列階段，包括看節(jié)目成片、文案討論、視頻審核、視頻發(fā)布和視頻助推等。那么傳統(tǒng)編輯記者在短視頻制作轉型方面尤其要注重以下幾點：

1.找對選題，占先機

在實際工作中，編輯記者可以根據(jù)以下原則來選擇最容易成為爆款的選題方向：特殊主角、有用有效、緊跟熱點、現(xiàn)場突發(fā)、有笑點有淚點、有話題有槽點、正能量暖新聞。選題方向要符合有用、有趣、有情這三大原則中的至少一點，才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

有用是指政策法規(guī)、生活技能、養(yǎng)生知識、避坑指南、美食旅游、美妝穿搭這些實用類的分享，能夠給讀者帶來實際幫助和指導。例如，分享如何制作一道美味可口的家常菜，或者介紹一種常見的生活誤區(qū)，都能夠引起讀者的興趣和關注。

有趣是指寵物萌娃、影視綜藝、搞笑娛樂等，能夠吸引讀者的眼球和興趣。例如，生活中某個搞笑的瞬間或者一個有趣的段子，都能夠讓觀眾感到輕松愉快。

有情是指能帶給人感動、同情、氣憤、震驚等強烈情緒的選題，能夠觸動讀者的內心深處。河南衛(wèi)視近些年頻頻以“國風”出圈：從2021年春晚的《唐宮夜宴》，到端午的《洛神水賦》，再到火爆全網(wǎng)的“元宵奇妙游”……不少網(wǎng)友感嘆：河南衛(wèi)視不談時尚，只談國風，只剩下文化了！

依托電視端國風綜藝節(jié)目，河南衛(wèi)視新媒體推出《大戲登場》，以震撼的水墨特效配合傳統(tǒng)嗩吶，19秒短視頻獲得超8000 萬播放，點贊量近300 萬。國潮爆火的原因，不僅僅是“復原”，而是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代做了創(chuàng)意結合，以傳統(tǒng)服飾和舞蹈為主體，以現(xiàn)代科技支持的水下攝影、后期加工作為輔助，烘托民族自豪感，所有刷到該短視頻的觀眾，都會由衷地感嘆：“紅配綠”其實也可以配得很好看；“胖”，也可以很美……給廣大網(wǎng)友提供了美妝、漢服等“有用、有趣”的知識，可以想見，短視頻編導在制作該視頻時也一定更具成就感。

2023年6月，遼寧廣播電視臺《大海熱線》組織策劃并創(chuàng)作的《沈陽“被電擊女孩”》融媒作品，連續(xù)報道了14期，單條短視頻流量超過2.3億，全網(wǎng)流量達到4億以上，幫助“被電擊女孩”籌集了超過50 萬元的善款。花季少女的懂事樂觀、美好青春陡然生變這一“有情”因素，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友共情；疑似手機漏電擊穿身體，這一極度接近每個人生活的話題，引發(fā)了廣大關注。好的選題，一定是先打動編輯記者本人，再打動網(wǎng)友引起共鳴和反響。

2.精心剪輯，有網(wǎng)感

網(wǎng)感是指對網(wǎng)絡內容的敏感度和對當下市場輿論話題的深入洞察和把握。有網(wǎng)感的人，可能隨便寫一句話、拍一張照片，就能引來大量的圍觀、引發(fā)激烈的討論。在具體的剪輯工作中，為了使信息更具有傳播力和吸引力，需要遵循信息直給、爆點傳播、細節(jié)制勝、節(jié)奏完美和情感共鳴等原則。作為官方媒體，一定要嚴謹客觀，秉持正義和公平原則，特別是在面對社會事件時，要站穩(wěn)立場。在選擇背景音樂時，應注重選擇符合主流價值觀的背景音樂，以傳遞積極向上的價值觀。結合實際，編輯記者需要將關鍵信息、爆點提煉前置，以吸引觀眾的注意力。同時，要善于運用音樂、音效、轉場特技等手法來烘托氣氛，使觀眾產(chǎn)生強烈的代入感和共鳴。此外，還需采用快節(jié)奏的剪輯和豐富的信息量，讓觀眾意猶未盡，以提高完播率和復播量。

2020 年8 月，臺風“巴威”生成后一路北上，新聞預告可能于8 月27 日登陸遼寧沿海地區(qū)，“巴威”或將成為1949 年以來罕見登陸遼寧的“一手臺風”，甚至是最強臺風?！洞蠛峋€》抖音號于2020 年8 月24日，遼寧省內部分城市開始降雨時，就以記者出鏡、實時路況、提前下班緊急通知、東北人迎擊臺風獨有的幽默方式……連續(xù)4 天更新7 條短視頻，合計播放量近3 億，點贊量近400 萬。

在2023 年的“十一”假期，沈陽頻頻在央視出鏡，讓沈陽聲音、沈城美景，徹底出圈。數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶假日期間，沈陽市累計接待國內游客1219.55 萬人次，同比增長221.43%；實現(xiàn)國內旅游收入110.11 億元，同比增長393.58%。在反饋最靈敏的新媒體端，與沈陽旅游相關的話題幾乎占據(jù)了整個熱榜，傳統(tǒng)常規(guī)的報道角度無非就是沈陽某些景點好玩、人多、美食、美景……而新媒體記者編導如何發(fā)揮“網(wǎng)感”，大展拳腳呢？“來沈陽旅游不胖八斤不讓走”“東北公主的下午茶”“東北早市到底有多少好吃的”“沈陽烤雞架真上頭”“東北版LiveHouse 上新了”“人人人人人你人人人人”“沈陽很好下次還來”“東北菜量到底有多大”“沈陽夜市里的煙火氣”“東北人自來熟名場面”“大學生特種兵之沈陽集郵”“東北大飯包好吃管飽”……一大波靈動、吸睛、俏皮的報道角度，在眾多的短視頻中脫穎而出。這樣獨特的角度，有槽點、有共鳴的文案，顯然更適合時下新媒體、短視頻的傳播趨勢，也就是所謂的蹭熱點、蹭流量的方式，而這種新聞敏感度、網(wǎng)感，恰恰是傳統(tǒng)新聞記者擅長的。

3.走心文案，引流量

在制作短視頻時，“提高完播率，黃金三秒”這個概念經(jīng)常被新聞編輯掛在嘴邊。所謂的“黃金三秒”實際上是指視頻開頭的前三秒。這三秒鐘對于吸引觀眾的注意力至關重要。為了留住用戶，新媒體記者編導需要在視頻的開頭使用各種策略，或是激發(fā)用戶的好奇心，或是直接戳中用戶的痛點，以吸引他們繼續(xù)看下去。此時，醒目的視頻封面和走心的標題文案就變得尤為重要。河南廣播電視臺民生頻道《大參考》節(jié)目曾播出新聞《一胎生四寶名字很大氣》，內容為河南省周口市鄲城縣一對已經(jīng)有兩個女兒的夫婦，又生了四胞胎兒子，取名國泰民安，孩子父親在接受采訪時，幾度緊張哽咽，電視播出時，新聞時長2 分28 秒，從孩子同期、醫(yī)生講解、家屬采訪等多角度切入，信息豐富溫馨。新媒體編輯在加工處理這條短視頻時，只截取了爸爸說有四個兒子很幸福，哽咽的同期，配文案：6月29日，河南周口，一夫妻第三胎生下四胞胎，都是兒子，爸爸幸福得哭了！文案簡單明了，內容無需面面俱到，取其精華、體現(xiàn)重點，最終這條15 秒的短視頻，在抖音單平臺播放達2.3 億，點贊量416.6 萬。正是“生了四胞胎、幸福得哭了！”這樣的文案引起了網(wǎng)友激烈的討論，網(wǎng)友們從一家事聯(lián)想到養(yǎng)育孩子、從生養(yǎng)成本聯(lián)系到子女結婚……大家都有感而發(fā)，都想說兩句，從而引發(fā)巨大的流量和關注。在短視頻生產(chǎn)的實際工作中，標題文案需要把握長標題短句子的原則，盡量使用簡潔明了的語言，引發(fā)共情，才能讓觀眾在第一時間理解視頻的主題和內容。

封面，也是吸引觀眾的重要因素。封面的設計需要觀感舒適，突出人物形象，表情夸張，具有強烈的現(xiàn)場感。同時，雖然封面是靜態(tài)的，但新媒體記者編導可以通過一些技巧讓它看起來更加生動。需要注意的是，封面的觀點表述需要客觀中立，不能借助“網(wǎng)友體”來表達主觀想法，因為這樣可能會引起觀眾的反感，從而影響視頻的播放量和完播率。

2023年8月，遼寧廣播電視臺《大海熱線》播出民生新聞《小區(qū)蟑螂災》，講的是沈陽某小區(qū)因一戶鄰居撿破爛存放在樓房里，導致整棟樓蟑螂出沒，殃及諸多鄰居，記者幫忙聯(lián)系專業(yè)部門消殺，還原整潔環(huán)境的民生問題。新媒體編輯在加工短視頻時，將“采訪時蟑螂爬上居民脖子”這一驚悚鏡頭做成動圖設為封面，憑借此封面、配合文案剪輯，單條視頻霸榜同城熱點3天，轉發(fā)量達10 萬+，引發(fā)全國各地的網(wǎng)友紛紛在視頻下方留言、互動，熱度持續(xù)不減。

4.了解規(guī)則，有勝算

俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，要想在短視頻生產(chǎn)中打造出爆款破億的作品，首先必須深入了解各平臺的運營規(guī)則和算法。以抖音為例，其算法通常遵循以下規(guī)則：

當上傳一個新的視頻時，系統(tǒng)會先通過平臺的審核，然后系統(tǒng)將根據(jù)賬號的權重和其他因素，分配一個初始的流量池。這個流量池的大小通常是根據(jù)賬號的級別、活躍度以及其他相關因素來決定的。在通過了基礎流量池后，視頻將會被智能地分發(fā)到更大的流量池中，這是抖音為了進一步擴大視頻影響力而進行的。接下來是加大推薦，在這一步，視頻將會得到更多的權重和推薦，特別是如果視頻在前面的階段表現(xiàn)良好，數(shù)據(jù)優(yōu)秀，抖音平臺會根據(jù)一系列的因素，例如視頻的完播率、點贊率、評論率和轉發(fā)率等，來決定是否要進一步推薦。如果視頻在前面的階段表現(xiàn)得非常好，那么就有可能進入精品流量池，在這個階段，視頻將會被推薦給更多的人群，這也意味著獲得更多的曝光和推薦?；谶@樣的算法和規(guī)則，如何提高視頻的可看性、如何控制視頻的時長以獲得高完播率、如何采制編輯正能量暖新聞以獲得高點贊、如何設計文案以獲得高評論率、如何增加實用性以獲得高轉發(fā)率……這些都是新媒體記者編導在創(chuàng)作過程中需要考慮的重要因素。

在媒體融合的實際工作中，新媒體記者編導經(jīng)常會面臨一個靈魂拷問：一條熱度正在上升的新聞，如果比別人晚了，是否就要放棄這個選題？答案其實是否定的。此時，才是對新媒體編輯記者的一個關鍵考驗，更需要在剪輯、創(chuàng)意和信息增量上做足文章?？梢哉f，爆款破億短視頻的產(chǎn)生，絕不是偶然的，除了把握好“快”和“新”兩大制勝法寶，這背后還隱藏著強大的編導邏輯。只有具備扎實的剪輯功底、創(chuàng)意技巧和編導邏輯，才能制作出更具吸引力和感染力的短視頻作品。

第一，新媒體編輯記者需要具備扎實的剪輯功底和精湛的創(chuàng)意技巧。需要針對新聞熱點事件進行深入分析，從中尋找最佳剪輯點和創(chuàng)意點，以制作出更具吸引力和感染力的短視頻作品。此外，新媒體編輯記者還需要緊密關注社會熱點話題，從中尋找與新聞事件的結合點，為短視頻增加更多的信息增量。

第二，新媒體記者編導需要具備扎實的新聞素養(yǎng)和敏銳的觀察力，能夠準確把握社會熱點事件的發(fā)展趨勢和受眾需求，能夠將新聞事件轉化為具有吸引力和感染力的短視頻作品。

第三，新媒體記者編導還需要注意到爆款短視頻的運營策略。在短視頻發(fā)布之后，需要實時監(jiān)控評論區(qū)和彈幕區(qū)，積極回應觀眾的反饋和意見，加強與受眾的互動和交流。同時，運營人員還需要制定有效的推廣策略，利用社交媒體和網(wǎng)絡平臺將短視頻傳播到更廣泛的受眾群體中。

當然，短視頻行業(yè)的競爭也越來越激烈，想要制作出爆款短視頻絕非易事。因此，新媒體記者編導需要在選題、制作和運營等各個環(huán)節(jié)下足功夫。通過深入了解受眾需求和市場趨勢，不斷創(chuàng)新和嘗試，不斷提升自己的技能和能力，才能在競爭中脫穎而出，制作出更具吸引力和感染力的短視頻作品。