□朱曉梅

全媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)作為我國(guó)最權(quán)威的傳統(tǒng)主流媒體，其輿論影響力受到全媒體的巨大挑戰(zhàn)。如何使黨報(bào)在移動(dòng)傳播時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用？這就需要黨報(bào)編輯不斷學(xué)習(xí)掌握新思想、新技術(shù)，提升編輯能力，改善傳播方式，創(chuàng)新傳播理念，學(xué)習(xí)用全媒體的思維方式思考問(wèn)題、解決問(wèn)題，使自己成為文武全能的復(fù)合型人才。簡(jiǎn)單地說(shuō)，黨報(bào)編輯不僅要提高政治意識(shí)、堅(jiān)定政治站位，還要具備廣博的業(yè)務(wù)知識(shí)、較強(qiáng)的文字功底和編輯技巧，著力提升新聞判斷能力、組織選題策劃能力、創(chuàng)新能力，熟練掌握現(xiàn)代化的技術(shù)操作手段，讓黨報(bào)始終牢牢占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主陣地。

一、全媒體時(shí)代黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

習(xí)近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！比襟w時(shí)代，新聞信息的產(chǎn)生以及發(fā)布方式有了很大的改變，借助新媒介，大眾的話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)化為傳播權(quán)。以前，大眾只能通過(guò)報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視接收信息，參與度不高。如今依托智能手機(jī)、移動(dòng)終端設(shè)備等，各個(gè)種類(lèi)的信息在抖音、快手、今日頭條、小紅書(shū)、微信朋友圈等平臺(tái)，得到快速而廣泛傳播，人人都能成為各種突發(fā)事件的記錄者和傳播者。全媒體發(fā)展速度之快、傳播面之廣超乎想象，對(duì)黨報(bào)發(fā)展帶來(lái)的沖擊更是史無(wú)前例。相較之下，黨報(bào)的短板更加凸顯，主要表現(xiàn)為：

一是新聞時(shí)效滯后。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地閱讀各類(lèi)新聞。短短幾秒鐘，一條信息就可以傳到世界每一個(gè)角落。同時(shí)，全媒體的信息傳播還具有很強(qiáng)的裂變性，“一傳十，十傳百”，不再是枯燥的口口相傳，只需簡(jiǎn)單地動(dòng)動(dòng)手指，家喻戶(hù)曉變得非常容易。而黨報(bào)因?yàn)閲?yán)格的制作與審核流程限制，從內(nèi)容撰寫(xiě)、編排、印刷，再到發(fā)行與受眾者見(jiàn)面，中間的過(guò)程雖然在盡量縮減，卻是無(wú)法消除，新聞的呈現(xiàn)往往滯后于新媒體。

二是趣味性不足。全媒體信息包羅萬(wàn)象，種類(lèi)豐富，形式多樣，文字、聲音、圖片、視頻等多種形態(tài)有機(jī)結(jié)合，能夠滿(mǎn)足不同受眾的需求。全媒體還嵌套了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)與算法推薦技術(shù)，用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，自動(dòng)獲得個(gè)性化信息。而黨報(bào)從定位上來(lái)說(shuō)，主要是進(jìn)行政治宣傳、政策解讀，領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、經(jīng)驗(yàn)報(bào)道類(lèi)的新聞更多一些，以文字為主，對(duì)于一些閱讀者來(lái)說(shuō)過(guò)于“一本正經(jīng)”，內(nèi)容有些單調(diào)無(wú)味，不容易理解，讀者的閱讀興趣不高。

三是體驗(yàn)感不強(qiáng)。全媒體時(shí)代，讀者和讀者、讀者和編輯之間只隔一個(gè)屏幕，讀者可以隨時(shí)留言與編輯交流，與其他讀者分享觀點(diǎn)和內(nèi)容，很容易產(chǎn)生情感共鳴，編輯也可以根據(jù)讀者需求，從體驗(yàn)性和互動(dòng)性方面及時(shí)進(jìn)行采編、出版等，增強(qiáng)讀者的黏合度。而黨報(bào)雖然有著“群眾辦報(bào)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，但報(bào)紙送到讀者手中，閱讀完了，信息的流通也就此結(jié)束。讀者只能再通過(guò)電話、信件、電子郵件等形式表達(dá)意見(jiàn)建議，發(fā)表評(píng)論觀點(diǎn)。且不說(shuō)，編輯不可能對(duì)所有來(lái)信進(jìn)行回復(fù)，即使進(jìn)行修改反饋，工作效率也不高，一來(lái)一去的時(shí)間差減弱了讀者參與的積極性和體驗(yàn)感。

當(dāng)然，全媒體的優(yōu)勢(shì)有目共睹，其不足之處也顯而易見(jiàn)，即缺乏權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。沒(méi)有完善的審核機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)信息或者與垃圾信息共存、良莠不齊，或者東拼西湊、沒(méi)有原創(chuàng)，或者漏洞百出、與事實(shí)嚴(yán)重不符，或者斷章取義、夸大其詞，讓受眾霧里看花、真假難辨。

全媒體的長(zhǎng)處正是傳統(tǒng)媒體的短處，而全媒體的弱項(xiàng)又正是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，兩者之間互補(bǔ)性極強(qiáng)。作為黨報(bào)編輯，如果既想要守方向、守立場(chǎng)、守底線，又想要占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，就需要將二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，最終達(dá)到“雙贏”的效果。具體來(lái)說(shuō)，黨報(bào)編輯不僅需要擁有堅(jiān)定的黨性原則和正確的政治方向，注重新聞深度的分析和挖掘，更好地反映社會(huì)的多元化和復(fù)雜性，還需要加強(qiáng)與讀者和社交媒體的互動(dòng)，傾聽(tīng)讀者的聲音，了解他們的需求、興趣和社會(huì)熱點(diǎn)輿論動(dòng)向，更好地提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容，從新聞“把關(guān)人”轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)“多面手”。

二、黨報(bào)編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和能力

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，如何把黨報(bào)的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，鞏固壯大主流思想輿論陣地？作為黨報(bào)編輯，只有具備更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代新型傳播體系下黨的宣傳工作。

1.堅(jiān)守黨性意識(shí)，把牢新聞?shì)浾撜畏较?/h3>

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。所以，堅(jiān)定的黨性原則、正確的政治方向和輿論導(dǎo)向是黨報(bào)編輯必須堅(jiān)守的底線，杜絕任何政治性差錯(cuò)是必須堅(jiān)守的紅線。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。這就要求黨報(bào)編輯在任何時(shí)候都要把政治性放在首位，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，增強(qiáng)政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)場(chǎng)合發(fā)表重要講話，深刻闡述做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹卮笠饬x、職責(zé)使命、方針原則等。黨報(bào)編輯要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話和指示批示精神，始終與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，在宣傳報(bào)道中把握正確輿論導(dǎo)向，把黨的理論路線方針政策等宣傳好、闡釋好，真正把政治方向、政治要求體現(xiàn)到編輯工作上。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多自媒體為了追求流量和點(diǎn)擊率，通過(guò)制造話題、炒作事件等方式，吸引網(wǎng)民的注意力，從中賺取收益。在運(yùn)作過(guò)程中，一些媒體人失去專(zhuān)業(yè)精神和道德底線，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)的正常秩序。作為黨報(bào)編輯，絕不能為了博眼球、求關(guān)注而放棄或弱化自身的政治屬性?！案吲e旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，這是習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的48 字要求，也是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。黨報(bào)編輯在具體工作中，要堅(jiān)持正面宣傳為主，選用符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、具有正能量的稿件；在編輯稿件時(shí)要繃緊“新聞無(wú)小事、版面無(wú)小事”這根弦，煉就一雙火眼金睛，用較強(qiáng)的政治敏銳性和鑒別力，嚴(yán)防死守每一道工作流程和環(huán)節(jié)，防止出現(xiàn)任何政治性差錯(cuò)，確保黨報(bào)意識(shí)形態(tài)陣地的安全。

2.強(qiáng)化新聞意識(shí)，提高輿論宣傳公信力

真實(shí)準(zhǔn)確是新聞的生命，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)是新聞工作者的職業(yè)準(zhǔn)則。一個(gè)錯(cuò)別字、一處數(shù)據(jù)有誤、一種表述不恰當(dāng)，都有可能損害新聞報(bào)道的真實(shí)性、可信性，給報(bào)紙的公信力和權(quán)威性帶來(lái)負(fù)面影響。所以在編審稿件時(shí)，黨報(bào)編輯應(yīng)該主動(dòng)找到與內(nèi)容有關(guān)的人員進(jìn)行核實(shí)，甚至到事件發(fā)生的地方進(jìn)行實(shí)地考察，在經(jīng)過(guò)與當(dāng)事人溝通、實(shí)地考察之后，客觀認(rèn)定稿件內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，再開(kāi)展后續(xù)工作。對(duì)于稿件中出現(xiàn)的政策錯(cuò)誤、字詞錯(cuò)誤、結(jié)構(gòu)錯(cuò)誤、常識(shí)錯(cuò)誤等，黨報(bào)編輯要敢于較真，用挑剔的目光加工篩選，從尊重事實(shí)、尊重受眾認(rèn)知的角度，為受眾提供多形式、多渠道服務(wù)，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和良好的閱讀體驗(yàn)。

在全媒體時(shí)代，“短、平、快”是很多編輯的“必備技能”。但對(duì)于黨報(bào)編輯而言，堅(jiān)持對(duì)稿件、版面的精雕細(xì)琢，堅(jiān)持精益求精的工匠精神，仍是必須堅(jiān)守的職業(yè)素養(yǎng)。黨報(bào)編輯要在堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向的前提下，增強(qiáng)新聞敏銳度和判斷力，透過(guò)表象抓住事物的主流和本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)事物發(fā)生發(fā)展的內(nèi)在邏輯和相互聯(lián)系，抓住關(guān)鍵點(diǎn)和要害處，對(duì)既有的資源進(jìn)行搜集、優(yōu)選、補(bǔ)充和整合，挖掘新聞價(jià)值和典型事例，編寫(xiě)出有深度、有廣度的新聞信息，搶占意識(shí)形態(tài)主陣地，讓黨的聲音傳遍千家萬(wàn)戶(hù)。

權(quán)威優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是黨報(bào)的制勝“法寶”，也是黨報(bào)賴(lài)以生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)編輯要掌握獨(dú)特的“看家本領(lǐng)”，即對(duì)新聞活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上多下功夫，通過(guò)新聞?wù){(diào)查、新聞評(píng)論、專(zhuān)題（系列）報(bào)道、長(zhǎng)篇通訊等形式，展現(xiàn)更多有思想、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，聚人心、暖人心、樹(shù)正氣、聚能量，彰顯報(bào)紙的深度和權(quán)威。以《阜新日?qǐng)?bào)》為例，2023年，在實(shí)施全面振興新突破三年行動(dòng)的首戰(zhàn)之年，《阜新日?qǐng)?bào)》聚焦“綠水青山就是金山銀山”的阜新實(shí)踐，推出“綠水青山潤(rùn)阜新”大型新聞策劃，立體呈現(xiàn)阜新生態(tài)建設(shè)的艱辛歷程、鏗鏘腳步，多維盤(pán)點(diǎn)阜新在打造綠水青山中創(chuàng)造的成功經(jīng)驗(yàn)，交上中國(guó)式現(xiàn)代化的阜新生態(tài)答卷。2021年是阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年，《阜新日?qǐng)?bào)》策劃大型專(zhuān)題系列報(bào)道“輝煌二十年奮進(jìn)新征程”，全方位、多層次、全景式展現(xiàn)阜新的轉(zhuǎn)型歷程，并推出具有代表性的二十人二十事，以此展現(xiàn)阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年的豐碩成果，并以典型為榜樣，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)型城市的精氣神，激活全市人民干事創(chuàng)業(yè)的熱情和斗志。報(bào)道一經(jīng)推出，便在社會(huì)上引起熱烈反響。

報(bào)紙是一本大百科全書(shū)，編輯在日常工作中常常會(huì)接觸到各行各業(yè)的知識(shí)，因此黨報(bào)編輯應(yīng)具有廣博的知識(shí)積累，不僅要掌握人文社科等學(xué)科知識(shí)，還要系統(tǒng)地學(xué)習(xí)新聞學(xué)、報(bào)紙編輯學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)和基本技能，對(duì)選題、組稿、編輯、組版等工作程序做到心中有數(shù)。同時(shí)還要有過(guò)硬的文字表達(dá)能力。一篇好的稿件，通常要主題明確、條理清晰、言語(yǔ)精練，一個(gè)好的標(biāo)題往往會(huì)讓讀者一目了然，讓文章錦上添花。

此外，黨報(bào)編輯還要沉得下心、靜得下氣、耐得住寂寞，以一種為他人做嫁衣的奉獻(xiàn)精神對(duì)待稿件的修改和編發(fā)，樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，守住工作原則和職業(yè)道德。

3.樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。所以，要做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨氃鰪?qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，努力探尋新思路、新方法、新形式，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力。黨報(bào)編輯首先要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，改變過(guò)去黨報(bào)單向傳播、受眾被動(dòng)接受的傳播方式，從“等待”到“走出去”，從為讀者“做新聞”到為讀者“搞服務(wù)”，從只對(duì)第一手信息進(jìn)行把關(guān)和文字處理，到將用戶(hù)的體驗(yàn)放在內(nèi)容生產(chǎn)的重要位置，用全新的思維方式去思考問(wèn)題、解決問(wèn)題。要從幕后耕耘轉(zhuǎn)向臺(tái)前總體把關(guān)，主動(dòng)參與到報(bào)紙出版的多個(gè)環(huán)節(jié)，提升自身的創(chuàng)新意識(shí)；要與時(shí)俱進(jìn)，站在受眾的視角上探究和整理新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，利用熱點(diǎn)話題吸引受眾的注意力，達(dá)到有效增強(qiáng)新聞媒體市場(chǎng)影響力的目的；要合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，提高新聞編輯工作的質(zhì)量和效率，利用正確的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容引導(dǎo)社會(huì)輿論和受眾思想，凸顯出新聞編輯與新聞內(nèi)容傳播的社會(huì)意義和價(jià)值。

從新聞角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新既包含報(bào)道內(nèi)容、題材選擇和報(bào)道角度的新穎獨(dú)特，也包括報(bào)道手段和形式的別具一格，以及版面結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置的標(biāo)新立異。全媒體技術(shù)的發(fā)展，為新聞產(chǎn)品提供了更為豐富的傳播渠道，大幅優(yōu)化了傳播速度，降低了傳播成本。所以，黨報(bào)編輯要熟練掌握全媒體技術(shù)，使新聞報(bào)道形式跟隨時(shí)代的節(jié)拍而不斷變化。比如在內(nèi)容處理上，針對(duì)政治性較強(qiáng)或者嚴(yán)肅的新聞，要突出傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，保證信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、全面性。針對(duì)娛樂(lè)性較強(qiáng)的新聞，要合理應(yīng)用節(jié)奏感強(qiáng)、結(jié)構(gòu)多樣化的段落句式和通俗簡(jiǎn)練精干的話語(yǔ)，說(shuō)百姓話、講百姓事，使報(bào)紙的內(nèi)容更加鮮活生動(dòng)；在版面設(shè)計(jì)上，要打破傳統(tǒng)單一化、簡(jiǎn)單化的排版方式，充分利用有限的素材，達(dá)到最好的視覺(jué)效果。以《阜新日?qǐng)?bào)》為例，國(guó)內(nèi)國(guó)際版面注重采用新華社等權(quán)威媒體的鮮活新聞，從讀者需求出發(fā)，文字、圖片組合，大大提高讀者的閱讀興趣；每周推出一至兩期攝影版面，刊登反映阜新經(jīng)濟(jì)建設(shè)速度、營(yíng)造重大節(jié)日活動(dòng)氛圍、體現(xiàn)人民幸福感獲得感的圖片新聞，在稿件標(biāo)題、圖片組合上合理運(yùn)用色彩、線、框、紋等，使整個(gè)版面新穎而不媚俗、生動(dòng)而不呆板、規(guī)整而不雜亂，受到讀者的廣泛歡迎。

同時(shí)，黨報(bào)編輯還應(yīng)當(dāng)掌握融媒體的圖片、文字、聲音等元素的編輯技術(shù)和各個(gè)媒體平臺(tái)的新聞技術(shù)，使用當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以青年人喜歡和容易接受的形式，將稿件、版面進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大新聞的傳播效果。此外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)“云腦”，在編輯熟悉的領(lǐng)域成為版塊的主持人，對(duì)某些特定話題進(jìn)行有效引導(dǎo)，提升新聞的傳播水平和輿論引導(dǎo)能力。

三、結(jié)語(yǔ)

與其說(shuō)全媒體時(shí)代給黨報(bào)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，不如說(shuō)它賦予了黨報(bào)用創(chuàng)新形式傳播價(jià)值理念、彰顯風(fēng)格特色的機(jī)會(huì)。黨報(bào)編輯承擔(dān)著新聞?shì)浾摴ぷ鹘M織者、策劃者、體現(xiàn)者、把關(guān)者的重任，要擁有“兼容并蓄”的融合基因和“敢為人先”的創(chuàng)新精神，使黨報(bào)既能做好宣傳思想工作的“主心骨”，又能當(dāng)好融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”，推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩噙~上新臺(tái)階。