覃路文

（廣西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院 廣西 桂林 541006）

引言

2019年國務(wù)院辦公廳頒布《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出，要加快推動互聯(lián)網(wǎng)與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。截至2021年6月，有8.88億人看網(wǎng)絡(luò)短視頻、6.38億人看網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式。借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，《這！就是灌籃》強(qiáng)勢出擊，是近年來最具代表性的網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目，開播后口碑一路走高，微博官方話題總閱讀量高達(dá)39億,節(jié)目在優(yōu)酷平臺的總播放量超過12億。其成功的背后在于營銷傳播手段精準(zhǔn)，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展，推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略深入實(shí)施，本文從4I理論的視域分析《這！就是灌籃》的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目拓寬商業(yè)營銷思路，從而進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

1、4I理論與個(gè)案概況

1.1、4I理論內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息交流由早期的單向輸出轉(zhuǎn)向多維度傳播，只有在把握消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，開展具有針對性地營銷，才可以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。20世紀(jì)90年代，美國西北大學(xué)市場營銷學(xué)大師唐·舒爾茨提出4I理論。該理論的核心要義是以消費(fèi)者為中心，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容以及與消費(fèi)者的溝通交流。4I理論要求圍繞消費(fèi)者，通過多途徑、多角度關(guān)注消費(fèi)者變化的需求，及時(shí)反饋，以達(dá)到預(yù)期營銷效果。4I理論的四大原則，即Interesting（趣味）、Interests（利益）、Interaction（互動）和 Individuality（個(gè)性）。

1.2、《這！就是灌籃》節(jié)目概況

近年來，體育綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，“體育+娛樂”模式逐漸成為主流?！哆@!就是灌籃》是由網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)酷出品的以籃球?yàn)楹诵牡木C藝節(jié)目，該節(jié)目坐擁周杰倫、李易峰等實(shí)力派優(yōu)質(zhì)偶像，同時(shí)也邀請了郭艾倫、林書豪、易建聯(lián)等籃球明星參與節(jié)目,并且共同擔(dān)任導(dǎo)師。其中，球員由來自全國高校的大學(xué)生、籃球草根愛好者、網(wǎng)紅球星組成，逐漸形成以“學(xué)院派”和“街球派”為主的流派，以劇情式敘述方式的形式展開，球隊(duì)劃分為兩大陣營,通過3v3和1v1的多場比賽較量,最終決勝出實(shí)力最強(qiáng)的陣營，有效傳播了籃球文化，促進(jìn)了大眾對于體育的消費(fèi)。節(jié)目通過大膽創(chuàng)新，打造了全新的體育綜藝模式，獲得了海內(nèi)外的贊譽(yù)，節(jié)目于2018年8月底上線優(yōu)酷視頻，收視率也持續(xù)增高。同年10月，?？怂箓髅郊瘓F(tuán)與優(yōu)酷簽署了合作協(xié)議，買下了《這！就是灌籃》的模式版權(quán)。

2、從4I理論分析《這！就是灌籃》的營銷策略

如何獲取更多的精準(zhǔn)用戶數(shù)量、培養(yǎng)用戶的依賴性，始終是網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目需要正視的首要問題。《這！就是灌籃》的走紅并非偶然，而是圍繞4I理論框架開展?fàn)I銷的必然，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝營銷的重要性更加凸顯。以下將從趣味原則、互動原則、個(gè)性原則、利益原則等四方面對《這！就是灌籃》展開分析。

2.1、趣味原則——敘述模式獨(dú)特，兼顧娛樂性與專業(yè)性的統(tǒng)一

（1）劇情敘事主體多元、敘述方式真實(shí)。

《這！就是灌籃》與以往體育真人秀節(jié)目不同，其敘述主體由以往的單一主體向多元主體轉(zhuǎn)變，擺脫了由明星為主要敘述主體的方式，將主持人、裁判、球員、嘉賓等多元主體納為節(jié)目敘述主體，開創(chuàng)了選拔全國籃球非專業(yè)運(yùn)動員為主要內(nèi)容的體育真人秀節(jié)目。草根球員作為節(jié)目主要參與者，擁有著極強(qiáng)的源動力，渴望在球場上證明自己，這也無形中增加了節(jié)目的吸引力，進(jìn)一步引起觀眾觀看節(jié)目的欲望。草根球員這種驅(qū)動力，是普通籃球愛好者在球場上的真實(shí)寫照，調(diào)動了觀眾真實(shí)的情感共鳴。節(jié)目將體育賽事的不確定性與未知性通過鏡頭展示，捕捉比賽過程中參與者在交流互動和面臨不同賽況時(shí)的不同情緒。如，節(jié)目中主教練對裁判員的部分判罰結(jié)果不滿，從而與裁判引發(fā)爭執(zhí)，將籃球賽事的真實(shí)情境通過鏡頭表現(xiàn)出來，最大程度迎合了觀眾的審美愛好和觀看興趣。網(wǎng)上評論區(qū)網(wǎng)友評論道：“以為電視上看打籃球會很無聊，沒想到綜藝呈現(xiàn)出來這么好玩?！?/p>

（2）娛樂性與專業(yè)性兼顧。

娛樂功能是大多數(shù)綜藝節(jié)目的一個(gè)共同特征，但在體育綜藝節(jié)目中，如果過度強(qiáng)調(diào)娛樂性或者專業(yè)性，都會造成兩者之一的缺失，達(dá)不到節(jié)目效果。《這！就是灌籃》非常重視娛樂性與專業(yè)性之間的平衡，不斷摸索二者之間的平衡點(diǎn)，如，從原來的“職業(yè)球員+明星領(lǐng)隊(duì)”的雙人模式向“職業(yè)球員+明星領(lǐng)隊(duì)+美女經(jīng)理人”的三人模式轉(zhuǎn)變，從“兩大陣營”向“四大陣營”的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂看點(diǎn)，讓隊(duì)伍之間的競爭更為激烈；現(xiàn)場解說員也由之前的常規(guī)化解說開始融入了一些詼諧幽默的解說詞，增加了觀眾的笑點(diǎn)等。

同時(shí)，《這！就是灌籃》邀請了NBA與CBA的職業(yè)球員加入，體現(xiàn)了節(jié)目策劃組重視節(jié)目的專業(yè)性。朱芳雨與王仕鵬是前國家隊(duì)隊(duì)員，受邀到節(jié)目組中承擔(dān)主教練，給球員們帶來系統(tǒng)化、專業(yè)化的訓(xùn)練；NBA球員林書豪帶著體能教練團(tuán)隊(duì)到訪節(jié)目，在體能、技、戰(zhàn)術(shù)方面給球員們帶來了巨大幫助，也給觀眾們展現(xiàn)了真實(shí)的籃球訓(xùn)練模式，滿足了大眾的好奇心。可見，《這！就是灌籃》在并沒有向娛樂性或?qū)I(yè)性單向延伸，而是體現(xiàn)了娛樂性與專業(yè)性的統(tǒng)一。

2.2、互動原則——注重線上、線下互動相結(jié)合

（1）在多種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上互動。

線上互動是節(jié)目組、球星、明星與觀眾、粉絲之間最主要的互動方式?！哆@！就是灌籃》主要通過微博、虎撲論壇與短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)了與觀眾、粉絲的互動。在微博上，節(jié)目組開通了《這！就是灌籃》的微博號，每天通過微博發(fā)文、營造話題、發(fā)布拍攝花絮、在線互動抽獎(jiǎng)等方式，為感興趣的用戶提供交流、互動的機(jī)會，迎合了用戶了解節(jié)目資訊、發(fā)表不同意見或建議以及表達(dá)多種情緒的個(gè)人需求。在虎撲論壇上，官方通過發(fā)起投票的方式，增加與粉絲的互動，邀約節(jié)目領(lǐng)隊(duì)、嘉賓做客社區(qū)，并且參與到在線溝通的過程中。在每一期節(jié)目上線開播后，論壇便建立討論交流專貼，供用戶表達(dá)看法、抒發(fā)情感?！哆@！就是灌籃中》有許多“路人王”賽事的選手，同時(shí)，他們還有另一個(gè)身份，即虎撲論壇用戶，所以，每一檔期的節(jié)目播出后，論壇便會邀約節(jié)目中備受熱議的選手與平臺用戶開展互動回答，開通球員虎撲在線訪談以來，論壇熱帖閱讀瀏覽超5000萬次。在短視頻上，《這！就是灌籃》與抖音、快手等短視頻平臺開展合作，短視頻平臺通過大數(shù)據(jù)分析，將視頻內(nèi)容精準(zhǔn)的推送給用戶，提高了互動主體準(zhǔn)確性，通過記錄球員與教練的風(fēng)采、訓(xùn)練過程的互動以及有趣的節(jié)目片段等垂直內(nèi)容，吸引了大批垂直用戶觀看，使得節(jié)目組與用戶、球員與粉絲、明星與粉絲之間有效地開展了交流與互動。

（2）以賽事為橋梁開展線下互動。

線下賽事可以有效拉近節(jié)目組與受眾之間的距離感，能夠帶動更多的受眾參與互動。由優(yōu)酷和天貓領(lǐng)銜、各大知名體育品牌聯(lián)合舉辦的線下賽事，為線下受眾和愛好者提供了球技交流、切磋的機(jī)會，為他們搭建了參與節(jié)目的橋梁，同時(shí)也能夠?yàn)楣?jié)目組篩選高技藝草根球員奠定基礎(chǔ)。例如，有兩個(gè)線下賽事就是從《這！就是灌籃》第一季中衍生：一個(gè)是“斗到底”3V3城市爭霸賽，該線下賽事的主要參與者為民間籃球愛好者；另一個(gè)是“中國大學(xué)生3V3籃球聯(lián)賽”，參與者主要是來自全國的高校大學(xué)生。

“斗到底”3V3城市爭霸賽在全國海選出26支隊(duì)伍，在海選過程中許多選手既是參賽者也是節(jié)目粉絲，很大程度上為受眾拓寬了互動渠道。另外，賽事舉辦方從節(jié)目中挑選高人氣球員，如，周銳、孟博龍、張晨昕等，加入到線下賽事中，滿足了受眾現(xiàn)場近距離觀看的需求，節(jié)目組與受眾線下互動，增加了受眾對節(jié)目組的好感?！爸袊髮W(xué)生3V3籃球聯(lián)賽”在全國200所高校開展，讓大學(xué)生球員可以通過比賽展示籃球技藝，賽事包括校園選拔賽、省市冠軍賽以及全國總決賽。另外，節(jié)目組還會從節(jié)目成員中組建戰(zhàn)隊(duì)，與路人王的球星隊(duì)進(jìn)行線下對決。這些線下比賽的開展，為受眾提供了親自參與賽事的機(jī)會，提高了受眾對節(jié)目觀看的黏度。

2.3、個(gè)性原則——精準(zhǔn)定位受眾，節(jié)目風(fēng)格迎合潮流

（1）對用戶的定位精準(zhǔn)。

《這！就是灌籃》的觀眾以“90后”和“00后”為主。在節(jié)目開拍前期，優(yōu)酷對大約1萬名用戶開展了調(diào)研工作，《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。《這！就是灌籃》節(jié)目定位清晰：以籃球?yàn)檩d體，通過籃球隊(duì)員之間高水平、強(qiáng)對抗的比賽來宣傳籃球文化，展現(xiàn)年輕人在賽場上的拼搏態(tài)度，彰顯青少年在角逐夢想的舞臺上釋放的青春活力。節(jié)目定位與青少年籃球愛好者的需求十分貼近，得到了觀眾情感心理的認(rèn)同，節(jié)目一經(jīng)播出，便收獲大批籃球愛好者青睞。

（2）節(jié)目風(fēng)格迎合潮流。

節(jié)目中設(shè)置大量個(gè)性元素，迎合了青少年的文化潮流。例如，在剪輯方面，融入動漫的剪輯手法，這些元素都是深受青少年所喜愛和熟悉的風(fēng)格。在字幕表現(xiàn)方面，熒幕前的字幕使用二次元風(fēng)格，節(jié)目組制作了每位明星的專屬卡通人物，當(dāng)出現(xiàn)一些籃球領(lǐng)域的專業(yè)名詞時(shí)，便會以卡通人物的形象配上對應(yīng)明星的講解，大大幫助了不了解籃球運(yùn)動的受眾，在觀看節(jié)目的同時(shí)也學(xué)到了籃球相關(guān)知識。如，其中一期節(jié)目，當(dāng)“惡鼠”張梓祎由于準(zhǔn)確觀察到了隊(duì)友的位置，因此在傳球時(shí)沒有看隊(duì)友傳球，完成了一記隱蔽的助攻，熒屏中隨即出現(xiàn)了“不看人傳球”名詞解釋，并配上個(gè)性的字體，提升了非籃球運(yùn)動受眾的接受程度。

2.4、利益原則——滿足受眾情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌方與節(jié)目組共贏

（1）為受眾提供多種情緒價(jià)值。

節(jié)目中的情節(jié)設(shè)定，給受眾帶來多種直觀的情緒價(jià)值。通過觀看1V1、3V3等不同模式的籃球?qū)Q，受眾們不僅能看到實(shí)力相差懸殊的選手之間勇猛拼搏、不服輸?shù)臒嵫拘?，而且也能學(xué)習(xí)到團(tuán)隊(duì)之間相互信任、相互激勵(lì)的團(tuán)隊(duì)精神。與其他體育綜藝不同，《這！就是灌籃》在將男性作為主要受眾的同時(shí)，也將年輕女性視作主要受眾群體。其主要原因是節(jié)目中的參賽選手多為青春熱血的青少年，彰顯了男性的剛烈、頑強(qiáng)、不服輸?shù)钠焚|(zhì)，熒幕里充斥著滿男性荷爾蒙氣息，《這！就是灌籃》進(jìn)一步深挖了籃球?qū)ε缘膬r(jià)值。如，節(jié)目中，林書豪與郭艾倫兩位明星球員教練之間的性格形成了鮮明的差異，林書豪謙遜溫和且態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，說起國語帶著“臺灣腔”，來自東北的“大侄子”郭艾倫則是幽默詼諧，說著“東北話”分不清楚平翹舌音，使得兩明星教練在隊(duì)伍中彰顯出迥異的執(zhí)教風(fēng)格，產(chǎn)生了良好的節(jié)目效果，滿足了觀眾的娛樂需求。

（2）節(jié)目組與贊助商共贏。

鮮明的節(jié)目品牌形象，為節(jié)目組吸引大批贊助商。區(qū)別于其他體育真人秀，《這！就是灌籃》在遵循籃球賽事形式與賽事規(guī)則的基礎(chǔ)上，融入更多的趣味元素，增加基于籃球打造的游戲環(huán)節(jié)，以教練、球員、領(lǐng)隊(duì)之間在節(jié)目中的反轉(zhuǎn)劇情，打造了多元看點(diǎn)。如，戰(zhàn)馬、天貓、海飛絲、OPPO、珀萊雅等贊助商正是看中該節(jié)目未來發(fā)展的潛力，對節(jié)目進(jìn)行的高額的廣告經(jīng)費(fèi)投入，買下了廣告冠名權(quán)。

精準(zhǔn)的受眾群體為品牌贊助商獲得高額回報(bào)?！哆@！就是灌籃》以其獨(dú)特新穎的節(jié)目方式，引起大批年輕受眾群體關(guān)注。做為年輕一代，具有較高的消費(fèi)動機(jī)以及消費(fèi)水平，節(jié)目背后的天貓、海飛絲、長安汽車、佳得樂等品牌贊助商通過節(jié)目IP來打造產(chǎn)品，依靠名人效應(yīng)來提升產(chǎn)品的曝光度，有效地將節(jié)目特點(diǎn)與產(chǎn)品營銷相結(jié)合，這些品牌贊助商所提供的產(chǎn)品符合年輕一代的需求，因此，品牌贊助商也獲得了豐厚的回報(bào)。例如，《這！就是灌籃》節(jié)目組邀請?zhí)詫氻敿墡ж浿鞑マ眿I開啟直播，直播內(nèi)容是分析節(jié)目組中明星和選手的穿戴，直播過程中上架的同款A(yù)didas椰子鞋、Air Jordan籃球鞋等裝備瞬間售罄。

3、4I理論對網(wǎng)絡(luò)體育綜藝營銷策略的價(jià)值思考

4I理論在《這！就是灌籃》中得到充分驗(yàn)證，說明該理論對指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝營銷具有重要的借鑒意義，對此，作者有以下幾點(diǎn)思考：

3.1、營造趣味，提升節(jié)目效果

趣味內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的核心要素，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性能夠提升觀眾對節(jié)目的黏度。首先，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目需要具備一定的專業(yè)性，在保證節(jié)目專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼顧節(jié)目趣味性，邀請的娛樂明星或體育運(yùn)動員，應(yīng)充分考慮其相關(guān)運(yùn)動經(jīng)歷、風(fēng)格特點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與人員的匹配，從而提升節(jié)目觀看效果；其次，在賽事環(huán)節(jié)的設(shè)置中，對進(jìn)行PK的選手，可以圍繞選手的故事、背景展開敘述，讓觀眾了解雙方實(shí)力以及成長環(huán)境，從而對競技結(jié)果產(chǎn)生一定心理預(yù)期，體育競技的結(jié)果具有不確定性，當(dāng)比賽結(jié)果與觀眾心理預(yù)期相反時(shí)，會極大地引起觀眾的興趣；最后，在節(jié)目拍攝、剪輯、制作過程中，把握觀眾群體年輕、潮流、時(shí)尚的特征，通過技術(shù)手段，將聲音、字幕、表情包等制作成觀眾群體喜聞樂見的風(fēng)格。

3.2、注重互動，與觀眾拉近距離

互動性是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要特征之一，也是區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢所在，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝也同樣具備互動性這一特征。一方面，節(jié)目組與觀眾的互動過程應(yīng)貫穿節(jié)目開播前、開播中、開播后3個(gè)階段。在節(jié)目開播前，可適當(dāng)透露部分劇情，營造神秘感，吊足觀眾胃口，吸引觀眾討論。在節(jié)目開播中，關(guān)注彈幕和評論，觀察觀眾對節(jié)目的反饋，了解觀眾在觀看過程中的情緒，對一些觀眾普遍關(guān)心的問題及時(shí)回應(yīng)。在開播后，征集觀眾意見和建議，對節(jié)目中的不足之處進(jìn)行改正；另一方面，互動方式應(yīng)包括線上、線下，線上互動已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要互動方式，節(jié)目組可以通過營銷熱點(diǎn)話題、打造節(jié)目社區(qū)，依靠社群的力量，進(jìn)一步推廣節(jié)目的影響范圍。與此同時(shí)，線下的互動也尤為重要，線下互動能夠拉近觀眾與節(jié)目組距離感，能夠讓觀眾真實(shí)地參與其中，更深入了解節(jié)目以及節(jié)目中真實(shí)的主體。

3.3、實(shí)施個(gè)性化營銷，精準(zhǔn)把握觀眾需求

個(gè)性化營銷重視企業(yè)或者品牌應(yīng)該樹立屬于自身的個(gè)性化形象，也強(qiáng)調(diào)每位用戶都有著獨(dú)特的個(gè)性。在體育綜藝節(jié)目供給多元的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾在節(jié)目的選擇上呈現(xiàn)出個(gè)性化需求的特點(diǎn)。節(jié)目組要堅(jiān)持以個(gè)性化營銷為導(dǎo)向，一是根據(jù)觀眾細(xì)分市場，識別觀眾的個(gè)性化需求，針對不同的觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷；二是重視創(chuàng)新，通過別出心裁的內(nèi)容創(chuàng)意吸引流量，打造熱點(diǎn)話題，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的對象，吸引更多人群的關(guān)注；三是使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)挖掘觀眾的互動偏好、分布區(qū)域、關(guān)注重點(diǎn)等信息，從而有針對性地在節(jié)目中增設(shè)相應(yīng)的內(nèi)容。

3.4、協(xié)調(diào)利益，促進(jìn)多方主體共贏

營銷的本質(zhì)在于創(chuàng)造價(jià)值，既包含實(shí)物價(jià)值，也包含非實(shí)物價(jià)值，若營銷不產(chǎn)生價(jià)值，則表明該營銷無效果。在觀眾方面，針對網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，可以考慮讓出一部分利益回饋觀眾，不僅要幫助他們獲得體育項(xiàng)目的知識，還要給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。如，一些運(yùn)動項(xiàng)目的規(guī)則比較晦澀難懂，通過增加規(guī)則介紹，對不了解該運(yùn)動項(xiàng)目的觀眾進(jìn)行知識普及，能夠提高這一類觀眾對相關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目的理解能力，幫助他們更好地觀看比賽。另外，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)集贊相關(guān)話題即可獲得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，利益是擴(kuò)大觀眾群體的有效催化劑，能幫助節(jié)目組維護(hù)穩(wěn)定的用戶群。在合作伙伴方面，根據(jù)不同的節(jié)目鏡頭場景，植入相應(yīng)的產(chǎn)品，在節(jié)目中增加贊助品牌出現(xiàn)頻率，如，指定球員穿著冠名商品牌的服裝，以強(qiáng)化觀眾對冠名商的印象。同時(shí)，采取“綜藝+電商”的模式，發(fā)揮粉絲群體的作用，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化。

4、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目迎來大發(fā)展，其營銷效果是否顯著影響著網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展，將4I理論應(yīng)用于其營銷策略中是贏得用戶口碑、提升用戶滿意度、打造體育綜藝品牌形象的創(chuàng)新之路?！哆@！ 就是灌籃》借鑒 4I 理論“互動”、“個(gè)性”、“利益”、“趣味”的核心思想為網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目的營銷策略提供了理論基礎(chǔ)，打造出一款火爆網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目，是國產(chǎn)體育綜藝節(jié)目的一次歷史性創(chuàng)新，彰顯了我國本土原創(chuàng)實(shí)力與文化自信，其營銷策略為業(yè)界提供了重要參考意義。