廖先輝
典型報(bào)道是“對(duì)一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物中最突出或最具代表性的事物進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道”[1],包括典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)、典型集體等。在我黨新聞事業(yè)史上,典型報(bào)道一直占有十分重要的地位,發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、培育良好社會(huì)風(fēng)尚、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要作用。
在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中,典型報(bào)道也面臨著一些困境。一方面,當(dāng)今社會(huì)存在的泛娛樂化傾向,沖擊了理性精神,解構(gòu)了主流價(jià)值。以所謂的“有趣”“情緒價(jià)值”作為衡量事物的價(jià)值尺度,使公眾對(duì)典型報(bào)道投向的目光減少。另一方面,對(duì)典型報(bào)道的曲解,也削弱了典型報(bào)道的影響力。如近年來有些業(yè)內(nèi)人士錯(cuò)誤地將典型報(bào)道看作是純粹的宣傳而不是新聞,一味強(qiáng)調(diào)宣傳灌輸,為了宣傳而宣傳,把新聞的要素丟在了一邊,甚至出現(xiàn)了先確定“宣傳主題”,再去從目標(biāo)身上找事跡的“對(duì)號(hào)入座”行為。有些報(bào)道把典型人物塑造成為了“神人”“圣人”,使得典型與實(shí)際生活脫節(jié),群眾學(xué)不了,一般人做不到。真實(shí)是新聞的最基本要求,典型報(bào)道在塑造典型時(shí)更要真實(shí),要尊重客觀事實(shí),不能無限“拔高”。
但中國新聞事業(yè)的長期實(shí)踐證明,典型報(bào)道雖然經(jīng)歷過曲折與困局,依舊以宣揚(yáng)榜樣模范、彰顯時(shí)代精神、引領(lǐng)價(jià)值走向等功能在我國發(fā)揮著重要作用[2]。典型報(bào)道是引領(lǐng)正確價(jià)值觀、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的重要手段和有效途徑。典型報(bào)道通過宣傳一個(gè)個(gè)典型人物、典型事例,傳遞出正確的價(jià)值觀以教育人、鼓舞人、引領(lǐng)人。在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的當(dāng)下,社會(huì)需要更多優(yōu)質(zhì)的典型來引領(lǐng)風(fēng)尚、人民需要更多正能量的典型來作為前行的指引。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活,多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡,豐富人民精神世界,增強(qiáng)人民精神力量,滿足人民精神需求”。[3]中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選一直非常重視典型報(bào)道,自2022年開始,更是將典型報(bào)道列為中國新聞獎(jiǎng)的專門獎(jiǎng)項(xiàng)。在第33屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中,共有15件典型報(bào)道作品獲獎(jiǎng)。筆者以這些作品為研究樣本,深入剖析這些優(yōu)秀典型報(bào)道作品的特點(diǎn),總結(jié)優(yōu)化典型報(bào)道作品創(chuàng)作的路徑。
在獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)的15件典型報(bào)道作品中,3件作品獲一等獎(jiǎng),4件作品獲二等獎(jiǎng),8件作品獲三等獎(jiǎng)。從報(bào)道內(nèi)容看,典型人物報(bào)道11件,典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道3件,典型集體報(bào)道1件。這些作品講述正能量的中國故事,謳歌偉大時(shí)代,取得良好的社會(huì)反響,成為新時(shí)代典型報(bào)道優(yōu)秀代表作。這些作品主要有以下特點(diǎn)和創(chuàng)新之處:
新聞是時(shí)代的記錄。第33屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品弘揚(yáng)時(shí)代主旋律,回答時(shí)代之問,具有鮮明的時(shí)代性,生動(dòng)反映了新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的時(shí)代風(fēng)采。比如《記“鐵心向黨擔(dān)使命的忠誠衛(wèi)士”北京總隊(duì)機(jī)動(dòng)第一支隊(duì)》以迎接黨的二十大召開為歷史節(jié)點(diǎn),立足習(xí)近平總書記強(qiáng)軍思想指引下的強(qiáng)軍歷程,著眼于回答人民軍隊(duì)能否“崇尚榮譽(yù)、續(xù)寫榮譽(yù)”這一時(shí)代之問,在歷史縱深中刻畫了這支部隊(duì)矢志鐵心向黨、踐行初心使命的鮮明特點(diǎn),展現(xiàn)了新時(shí)代武警部隊(duì)忠誠之師、威武之師、文明之師的良好形象?!斗櫞蟮貪M眼春——新時(shí)代“尋烏經(jīng)驗(yàn)”啟示錄》聚焦重大主題,契合了當(dāng)下中央大力倡導(dǎo)的大興調(diào)查研究之風(fēng),發(fā)時(shí)代之先聲,具有典型意義。這些典型報(bào)道記錄的是當(dāng)下的典型和經(jīng)驗(yàn),緊扣時(shí)代脈搏,生動(dòng)反映了時(shí)代的主旋律。
“腳下沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情?!焙玫男侣勛髌罚鷮?shí)的調(diào)研采訪必不可少。好的典型報(bào)道,往往都是經(jīng)過扎扎實(shí)實(shí)的“蹲點(diǎn)”、長時(shí)間的采訪打磨出來的。
第33屆中國新聞獎(jiǎng)的典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品在長期追蹤采訪、扎實(shí)調(diào)研上表現(xiàn)得尤為突出。比如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《跨越90年的“重逢”》。記者調(diào)研跟拍近一年,翻閱了大量歷史資料,走訪了幾十位黨史研究專家和革命后代家屬,全程記錄了社會(huì)各界愛心人士一起讓紅軍遺孀段桂秀與丈夫王金長跨越90年“重逢”的過程。再如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“七虎”競(jìng)南通》。記者在準(zhǔn)備階段翻閱了志書、年鑒等海量資料;在調(diào)研階段三進(jìn)南通,深入各類企業(yè)、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng),對(duì)話地方主官、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)業(yè)工人,獲得大量鮮活的故事、細(xì)節(jié),反復(fù)打磨修改20余稿。正是因?yàn)橛辛擞浾叩脑鷮?shí)調(diào)研和辛勞付出,最終才有了這些優(yōu)秀作品。
新聞視角就是記者報(bào)道新聞時(shí)選擇的角度,體現(xiàn)的是記者報(bào)道時(shí)的思維。好的新聞作品,往往離不開記者選擇的獨(dú)特視角。
在第33屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中,多篇典型報(bào)道視角選取獨(dú)特,給讀者留下十分深刻的印象。如《“時(shí)代楷?!卞X海軍老式手機(jī)里的50條短信》報(bào)道的是“時(shí)代楷?!卞X海軍從“一個(gè)人服務(wù)”到“帶領(lǐng)一群人服務(wù)”再到“引領(lǐng)無數(shù)人走上志愿服務(wù)之路”的成長歷程。記者獨(dú)辟蹊徑,選取報(bào)道對(duì)象手機(jī)里50條短信中的內(nèi)容,串起了錢海軍為群眾提供服務(wù)與幫助的故事,讓作品可讀性大大增強(qiáng)。稿件在刊發(fā)后被眾多媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載,產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力和精神感召力。視角選取獨(dú)特的案例還有許多,如《來自大涼山的彝族小伙,大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》,從“畢業(yè)論文致謝寫了6000余字”這個(gè)角度切入,報(bào)道了彝族小伙蘇正民的先進(jìn)事跡,在全網(wǎng)形成熱搜。
隨著媒介環(huán)境的不斷變化,典型報(bào)道中新媒體作品所占比重越來越大,也越來越受到中國新聞獎(jiǎng)評(píng)委的青睞。在獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)的15件典型報(bào)道作品中,共有5件新媒體作品,比第32屆中國新聞獎(jiǎng)多2件。
從報(bào)道形式看,這些新媒體作品在報(bào)道形態(tài)上有較大創(chuàng)新。如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《中國UP!》選取各行各業(yè)的基層代表和行業(yè)領(lǐng)袖到鏡頭前進(jìn)行主題演講,用脫口秀形式述說自己的奮斗歷程和所在領(lǐng)域取得的輝煌成就。該作品在表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新,采用了縱向豎屏構(gòu)圖,并在人物講述中根據(jù)內(nèi)容插入資料視頻、同期聲等,讓人物形象更加豐滿、生動(dòng),更加符合新媒體時(shí)代下的受眾口味。
從傳播方式看,這些作品在新媒體平臺(tái)刊播,速度快、范圍廣、影響大,引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟進(jìn),大大增強(qiáng)了典型報(bào)道作品的傳播效果。如《來自大涼山的彝族小伙,大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》在客戶端首發(fā)形成熱點(diǎn)后,接連推出了40多篇新媒體作品,整個(gè)報(bào)道過程多次登上熱搜,微博話題過億。全國上百家主流媒體或轉(zhuǎn)載或報(bào)道或評(píng)論該作品,以多種形式跟進(jìn)。
隨著媒介環(huán)境的改變和媒體格局發(fā)生的巨大變化,受眾獲取信息的渠道變得越發(fā)多元化。所以,當(dāng)下要做好典型報(bào)道,就要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代變化,不斷推動(dòng)典型報(bào)道的變革和創(chuàng)新,增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。第33屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品為做好新時(shí)代典型報(bào)道的變革與創(chuàng)新提供了指導(dǎo)和借鑒。
任何時(shí)候社會(huì)都需要正確的價(jià)值體系來引領(lǐng)風(fēng)尚。典型報(bào)道擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、凝聚人心的重要使命,是引領(lǐng)樹立正確價(jià)值觀的重要手段??v觀第33屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品可以發(fā)現(xiàn),做好新時(shí)代的典型報(bào)道,要先做到與時(shí)代同頻共振,弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。
1.要從時(shí)代中去挖掘典型、發(fā)現(xiàn)典型
時(shí)代是永恒的出卷人,新時(shí)代的典型都是優(yōu)秀的答卷人。我們要緊扣時(shí)代脈動(dòng),善于從時(shí)代的歷史答卷中去挖掘典型、發(fā)現(xiàn)典型,讓典型具有時(shí)代的引領(lǐng)意義和價(jià)值。如《阿偉書記的承諾》的主人公是來自脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興一線的典型代表;《“時(shí)代楷?!卞X海軍老式手機(jī)里的50條短信》的報(bào)道對(duì)象是2022年中宣部表彰的“時(shí)代楷模”。
2.要與時(shí)代相連相通
典型報(bào)道一定要“接地氣”,其所報(bào)道的典型不能“高高在上”,與現(xiàn)實(shí)脫節(jié),要能反映時(shí)代呼聲、回答時(shí)代之問,讓人看后能從典型身上看到正能量的精神風(fēng)貌,引發(fā)受眾心理共鳴,找到自己奮斗的動(dòng)力和價(jià)值。比如《縉云山壯歌》報(bào)道的是縉云山大火救援中一群普通的志愿者。面對(duì)突如其來的自然災(zāi)害,他們挺身而出、敢于斗爭(zhēng)。報(bào)道扣人心弦,讀罷讓人深受感動(dòng),備受鼓舞。普通人的凡人善舉,值得我們每一個(gè)人學(xué)習(xí)。
調(diào)查研究是記者收集資料的過程,是發(fā)現(xiàn)典型、了解典型的第一步。做好典型報(bào)道,要訣在于做好調(diào)查研究。
要深入基層、深入群眾。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者,好的典型都是植根于人民群眾之中,好的經(jīng)驗(yàn)都是來源于人民群眾的創(chuàng)造和實(shí)踐。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ暗教镩g地頭去找答案”,只有與人民群眾在一起,腳上沾滿了泥,才能真正發(fā)現(xiàn)好的典型,報(bào)道好典型。《中國種子里的廈門芯》的作者透露,在采寫這篇報(bào)道時(shí),他們白天冒著40攝氏度的高溫鉆進(jìn)蔬菜大棚與種業(yè)科研者對(duì)話,深夜戴上頭燈跟著育種工作者到田里為花朵人工授粉,先后10余次深入田間地頭、育種實(shí)驗(yàn)室,走訪數(shù)十人,開展蹲點(diǎn)式調(diào)查。“當(dāng)記者朝迎露珠腳沾泥土,有針對(duì)性地沉下去挖深、采透、研究時(shí),鮮活的細(xì)節(jié)、生動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、有血有肉的人都活靈活現(xiàn)呈現(xiàn)在了面前,所要尋找的答案也一一浮現(xiàn)”[4]。
要帶著問題去調(diào)研。“宣傳典型是推動(dòng)解決社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中先進(jìn)與落后的矛盾的有效方法。”[5]這就要求新聞工作者在調(diào)研時(shí)必須明確報(bào)道要解決的問題是什么?這個(gè)問題的要點(diǎn)在哪里?好的典型他是怎么解決這個(gè)問題的?只有帶著問題沉下去“解剖麻雀”、尋找答案,典型報(bào)道才能做到有的放矢,具有針對(duì)性和指導(dǎo)意義。
新時(shí)代背景下,受眾價(jià)值觀變得多元,選擇獲得信息的途徑多種多樣,對(duì)典型報(bào)道的解讀也呈現(xiàn)出多樣化。新聞工作者要樹立受眾思維,創(chuàng)新典型報(bào)道的表達(dá)方式,增強(qiáng)報(bào)道的可讀性、可看性和感染力。
1.用“平民”話語平實(shí)表達(dá)
當(dāng)前形勢(shì)下,隨著受眾自我意識(shí)增強(qiáng),站在受眾角度與其平等交流,用“平民”話語進(jìn)行平實(shí)表達(dá),往往能讓人感到親切,容易被受眾接受。典型報(bào)道要拋棄華麗的辭藻,盡可能用“平民”話語去報(bào)道典型,向受眾傳遞典型的客觀信息,啟迪和引導(dǎo)受眾自覺往正確的、積極的方向解讀典型。
2.善用故事表達(dá)
故事最能打動(dòng)人。講故事是最好的傳播方式之一。在確保真實(shí)的前提下,讓典型人物、典型集體、典型經(jīng)驗(yàn)以故事的形式呈現(xiàn)給受眾,可以令傳播效果事半功倍。如《月亮舞臺(tái)》就是一個(gè)用講故事的辦法做好典型人物報(bào)道的代表作,它將典型人物報(bào)道用微紀(jì)錄片形式娓娓道來,敘事平實(shí),生動(dòng)感人,增添了作品感染力。
3.深化情感共振
典型報(bào)道的首要目標(biāo)在于傳播先進(jìn)的價(jià)值理念,而完成該目標(biāo)的前提即在于能否與公眾形成共鳴并獲取認(rèn)同。[6]“動(dòng)人心者,莫先乎情”。情感上的共鳴可以大大提升受眾對(duì)典型的接受度,強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同。
現(xiàn)如今,快節(jié)奏的現(xiàn)代生活導(dǎo)致“碎片化”閱讀大行其道。典型報(bào)道的嚴(yán)肅內(nèi)涵容易在傳播過程中被雜音分解,引導(dǎo)和示范作用大大消減。做好新時(shí)代的典型報(bào)道,要求我們緊跟媒體形勢(shì)的發(fā)展變化,不斷創(chuàng)新傳播方式。
要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、多媒體、人工智能、VR、AR等技術(shù)優(yōu)勢(shì),整合短視頻、圖片、文字、H5等資源進(jìn)行多場(chǎng)景傳播,搶占受眾的零散時(shí)間,增加典型報(bào)道的曝光度和覆蓋面;要充分利用新媒體加大傳播力度,更要利用好微信、微博、頭條、抖音、快手、B站等大眾新媒體平臺(tái),讓典型人物和事跡廣泛傳播、家喻戶曉。
社會(huì)的環(huán)境一直在變化,不變的是時(shí)代、社會(huì)、人民對(duì)于正能量的渴求。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不懈探索做好典型報(bào)道的方式,繼續(xù)用好典型報(bào)道這個(gè)輿論引導(dǎo)的重要手段,深入探索典型報(bào)道的變革和創(chuàng)新路徑,講好新時(shí)代的典型故事,讓典型、榜樣的力量成為鏗鏘的時(shí)代強(qiáng)音。