廖先輝

典型報(bào)道是“對(duì)一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物中最突出或最具代表性的事物進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道”［1］，包括典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)、典型集體等。在我黨新聞事業(yè)史上，典型報(bào)道一直占有十分重要的地位，發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、培育良好社會(huì)風(fēng)尚、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要作用。

在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中，典型報(bào)道也面臨著一些困境。一方面，當(dāng)今社會(huì)存在的泛娛樂化傾向,沖擊了理性精神，解構(gòu)了主流價(jià)值。以所謂的“有趣”“情緒價(jià)值”作為衡量事物的價(jià)值尺度，使公眾對(duì)典型報(bào)道投向的目光減少。另一方面，對(duì)典型報(bào)道的曲解，也削弱了典型報(bào)道的影響力。如近年來有些業(yè)內(nèi)人士錯(cuò)誤地將典型報(bào)道看作是純粹的宣傳而不是新聞，一味強(qiáng)調(diào)宣傳灌輸，為了宣傳而宣傳，把新聞的要素丟在了一邊，甚至出現(xiàn)了先確定“宣傳主題”，再去從目標(biāo)身上找事跡的“對(duì)號(hào)入座”行為。有些報(bào)道把典型人物塑造成為了“神人”“圣人”，使得典型與實(shí)際生活脫節(jié)，群眾學(xué)不了，一般人做不到。真實(shí)是新聞的最基本要求，典型報(bào)道在塑造典型時(shí)更要真實(shí)，要尊重客觀事實(shí)，不能無限“拔高”。

但中國新聞事業(yè)的長期實(shí)踐證明，典型報(bào)道雖然經(jīng)歷過曲折與困局，依舊以宣揚(yáng)榜樣模范、彰顯時(shí)代精神、引領(lǐng)價(jià)值走向等功能在我國發(fā)揮著重要作用［2］。典型報(bào)道是引領(lǐng)正確價(jià)值觀、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的重要手段和有效途徑。典型報(bào)道通過宣傳一個(gè)個(gè)典型人物、典型事例，傳遞出正確的價(jià)值觀以教育人、鼓舞人、引領(lǐng)人。在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的當(dāng)下，社會(huì)需要更多優(yōu)質(zhì)的典型來引領(lǐng)風(fēng)尚、人民需要更多正能量的典型來作為前行的指引。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活,多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡,豐富人民精神世界,增強(qiáng)人民精神力量,滿足人民精神需求”。［3］中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選一直非常重視典型報(bào)道，自2022年開始，更是將典型報(bào)道列為中國新聞獎(jiǎng)的專門獎(jiǎng)項(xiàng)。在第33屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，共有15件典型報(bào)道作品獲獎(jiǎng)。筆者以這些作品為研究樣本，深入剖析這些優(yōu)秀典型報(bào)道作品的特點(diǎn)，總結(jié)優(yōu)化典型報(bào)道作品創(chuàng)作的路徑。

一、第33屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品的特點(diǎn)

在獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)的15件典型報(bào)道作品中，3件作品獲一等獎(jiǎng)，4件作品獲二等獎(jiǎng)，8件作品獲三等獎(jiǎng)。從報(bào)道內(nèi)容看，典型人物報(bào)道11件，典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道3件，典型集體報(bào)道1件。這些作品講述正能量的中國故事，謳歌偉大時(shí)代，取得良好的社會(huì)反響，成為新時(shí)代典型報(bào)道優(yōu)秀代表作。這些作品主要有以下特點(diǎn)和創(chuàng)新之處：

（一）弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

新聞是時(shí)代的記錄。第33屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，回答時(shí)代之問，具有鮮明的時(shí)代性，生動(dòng)反映了新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的時(shí)代風(fēng)采。比如《記“鐵心向黨擔(dān)使命的忠誠衛(wèi)士”北京總隊(duì)機(jī)動(dòng)第一支隊(duì)》以迎接黨的二十大召開為歷史節(jié)點(diǎn)，立足習(xí)近平總書記強(qiáng)軍思想指引下的強(qiáng)軍歷程，著眼于回答人民軍隊(duì)能否“崇尚榮譽(yù)、續(xù)寫榮譽(yù)”這一時(shí)代之問，在歷史縱深中刻畫了這支部隊(duì)矢志鐵心向黨、踐行初心使命的鮮明特點(diǎn)，展現(xiàn)了新時(shí)代武警部隊(duì)忠誠之師、威武之師、文明之師的良好形象?！斗櫞蟮貪M眼春——新時(shí)代“尋烏經(jīng)驗(yàn)”啟示錄》聚焦重大主題，契合了當(dāng)下中央大力倡導(dǎo)的大興調(diào)查研究之風(fēng)，發(fā)時(shí)代之先聲，具有典型意義。這些典型報(bào)道記錄的是當(dāng)下的典型和經(jīng)驗(yàn)，緊扣時(shí)代脈搏，生動(dòng)反映了時(shí)代的主旋律。

（二）扎實(shí)調(diào)研采訪

“腳下沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情?！焙玫男侣勛髌罚鷮?shí)的調(diào)研采訪必不可少。好的典型報(bào)道，往往都是經(jīng)過扎扎實(shí)實(shí)的“蹲點(diǎn)”、長時(shí)間的采訪打磨出來的。

第33屆中國新聞獎(jiǎng)的典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品在長期追蹤采訪、扎實(shí)調(diào)研上表現(xiàn)得尤為突出。比如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《跨越90年的“重逢”》。記者調(diào)研跟拍近一年，翻閱了大量歷史資料，走訪了幾十位黨史研究專家和革命后代家屬，全程記錄了社會(huì)各界愛心人士一起讓紅軍遺孀段桂秀與丈夫王金長跨越90年“重逢”的過程。再如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“七虎”競(jìng)南通》。記者在準(zhǔn)備階段翻閱了志書、年鑒等海量資料；在調(diào)研階段三進(jìn)南通，深入各類企業(yè)、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)話地方主官、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)業(yè)工人，獲得大量鮮活的故事、細(xì)節(jié)，反復(fù)打磨修改20余稿。正是因?yàn)橛辛擞浾叩脑鷮?shí)調(diào)研和辛勞付出，最終才有了這些優(yōu)秀作品。

（三）視角選取獨(dú)特

新聞視角就是記者報(bào)道新聞時(shí)選擇的角度，體現(xiàn)的是記者報(bào)道時(shí)的思維。好的新聞作品，往往離不開記者選擇的獨(dú)特視角。

在第33屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，多篇典型報(bào)道視角選取獨(dú)特，給讀者留下十分深刻的印象。如《“時(shí)代楷?！卞X海軍老式手機(jī)里的50條短信》報(bào)道的是“時(shí)代楷?！卞X海軍從“一個(gè)人服務(wù)”到“帶領(lǐng)一群人服務(wù)”再到“引領(lǐng)無數(shù)人走上志愿服務(wù)之路”的成長歷程。記者獨(dú)辟蹊徑，選取報(bào)道對(duì)象手機(jī)里50條短信中的內(nèi)容，串起了錢海軍為群眾提供服務(wù)與幫助的故事，讓作品可讀性大大增強(qiáng)。稿件在刊發(fā)后被眾多媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力和精神感召力。視角選取獨(dú)特的案例還有許多，如《來自大涼山的彝族小伙，大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》，從“畢業(yè)論文致謝寫了6000余字”這個(gè)角度切入，報(bào)道了彝族小伙蘇正民的先進(jìn)事跡，在全網(wǎng)形成熱搜。

（四）新媒體作品受青睞

隨著媒介環(huán)境的不斷變化，典型報(bào)道中新媒體作品所占比重越來越大，也越來越受到中國新聞獎(jiǎng)評(píng)委的青睞。在獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)的15件典型報(bào)道作品中，共有5件新媒體作品，比第32屆中國新聞獎(jiǎng)多2件。

從報(bào)道形式看，這些新媒體作品在報(bào)道形態(tài)上有較大創(chuàng)新。如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《中國UP！》選取各行各業(yè)的基層代表和行業(yè)領(lǐng)袖到鏡頭前進(jìn)行主題演講，用脫口秀形式述說自己的奮斗歷程和所在領(lǐng)域取得的輝煌成就。該作品在表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，采用了縱向豎屏構(gòu)圖，并在人物講述中根據(jù)內(nèi)容插入資料視頻、同期聲等，讓人物形象更加豐滿、生動(dòng)，更加符合新媒體時(shí)代下的受眾口味。

從傳播方式看，這些作品在新媒體平臺(tái)刊播，速度快、范圍廣、影響大，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟進(jìn)，大大增強(qiáng)了典型報(bào)道作品的傳播效果。如《來自大涼山的彝族小伙，大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》在客戶端首發(fā)形成熱點(diǎn)后，接連推出了40多篇新媒體作品，整個(gè)報(bào)道過程多次登上熱搜，微博話題過億。全國上百家主流媒體或轉(zhuǎn)載或報(bào)道或評(píng)論該作品，以多種形式跟進(jìn)。

二、基于獲獎(jiǎng)作品探究做好新時(shí)代典型報(bào)道的路徑

隨著媒介環(huán)境的改變和媒體格局發(fā)生的巨大變化，受眾獲取信息的渠道變得越發(fā)多元化。所以，當(dāng)下要做好典型報(bào)道，就要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代變化，不斷推動(dòng)典型報(bào)道的變革和創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。第33屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品為做好新時(shí)代典型報(bào)道的變革與創(chuàng)新提供了指導(dǎo)和借鑒。

（一）做好新時(shí)代的典型報(bào)道，要與時(shí)代同頻共振

任何時(shí)候社會(huì)都需要正確的價(jià)值體系來引領(lǐng)風(fēng)尚。典型報(bào)道擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、凝聚人心的重要使命，是引領(lǐng)樹立正確價(jià)值觀的重要手段?？v觀第33屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品可以發(fā)現(xiàn)，做好新時(shí)代的典型報(bào)道，要先做到與時(shí)代同頻共振，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。

1.要從時(shí)代中去挖掘典型、發(fā)現(xiàn)典型

時(shí)代是永恒的出卷人，新時(shí)代的典型都是優(yōu)秀的答卷人。我們要緊扣時(shí)代脈動(dòng)，善于從時(shí)代的歷史答卷中去挖掘典型、發(fā)現(xiàn)典型，讓典型具有時(shí)代的引領(lǐng)意義和價(jià)值。如《阿偉書記的承諾》的主人公是來自脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興一線的典型代表；《“時(shí)代楷?！卞X海軍老式手機(jī)里的50條短信》的報(bào)道對(duì)象是2022年中宣部表彰的“時(shí)代楷模”。

2.要與時(shí)代相連相通

典型報(bào)道一定要“接地氣”，其所報(bào)道的典型不能“高高在上”，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，要能反映時(shí)代呼聲、回答時(shí)代之問，讓人看后能從典型身上看到正能量的精神風(fēng)貌，引發(fā)受眾心理共鳴，找到自己奮斗的動(dòng)力和價(jià)值。比如《縉云山壯歌》報(bào)道的是縉云山大火救援中一群普通的志愿者。面對(duì)突如其來的自然災(zāi)害，他們挺身而出、敢于斗爭(zhēng)。報(bào)道扣人心弦，讀罷讓人深受感動(dòng)，備受鼓舞。普通人的凡人善舉，值得我們每一個(gè)人學(xué)習(xí)。

（二）做好新時(shí)代的典型報(bào)道，要扎實(shí)做好調(diào)查研究

調(diào)查研究是記者收集資料的過程，是發(fā)現(xiàn)典型、了解典型的第一步。做好典型報(bào)道，要訣在于做好調(diào)查研究。

要深入基層、深入群眾。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，好的典型都是植根于人民群眾之中，好的經(jīng)驗(yàn)都是來源于人民群眾的創(chuàng)造和實(shí)踐。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ暗教镩g地頭去找答案”，只有與人民群眾在一起，腳上沾滿了泥，才能真正發(fā)現(xiàn)好的典型，報(bào)道好典型。《中國種子里的廈門芯》的作者透露，在采寫這篇報(bào)道時(shí)，他們白天冒著40攝氏度的高溫鉆進(jìn)蔬菜大棚與種業(yè)科研者對(duì)話，深夜戴上頭燈跟著育種工作者到田里為花朵人工授粉，先后10余次深入田間地頭、育種實(shí)驗(yàn)室，走訪數(shù)十人，開展蹲點(diǎn)式調(diào)查。“當(dāng)記者朝迎露珠腳沾泥土，有針對(duì)性地沉下去挖深、采透、研究時(shí)，鮮活的細(xì)節(jié)、生動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、有血有肉的人都活靈活現(xiàn)呈現(xiàn)在了面前，所要尋找的答案也一一浮現(xiàn)”［4］。

要帶著問題去調(diào)研。“宣傳典型是推動(dòng)解決社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中先進(jìn)與落后的矛盾的有效方法。”［5］這就要求新聞工作者在調(diào)研時(shí)必須明確報(bào)道要解決的問題是什么？這個(gè)問題的要點(diǎn)在哪里？好的典型他是怎么解決這個(gè)問題的？只有帶著問題沉下去“解剖麻雀”、尋找答案，典型報(bào)道才能做到有的放矢，具有針對(duì)性和指導(dǎo)意義。

（三）做好新時(shí)代的典型報(bào)道，要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式

新時(shí)代背景下，受眾價(jià)值觀變得多元，選擇獲得信息的途徑多種多樣，對(duì)典型報(bào)道的解讀也呈現(xiàn)出多樣化。新聞工作者要樹立受眾思維，創(chuàng)新典型報(bào)道的表達(dá)方式，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性、可看性和感染力。

1.用“平民”話語平實(shí)表達(dá)

當(dāng)前形勢(shì)下，隨著受眾自我意識(shí)增強(qiáng)，站在受眾角度與其平等交流，用“平民”話語進(jìn)行平實(shí)表達(dá)，往往能讓人感到親切，容易被受眾接受。典型報(bào)道要拋棄華麗的辭藻，盡可能用“平民”話語去報(bào)道典型，向受眾傳遞典型的客觀信息，啟迪和引導(dǎo)受眾自覺往正確的、積極的方向解讀典型。

2.善用故事表達(dá)

故事最能打動(dòng)人。講故事是最好的傳播方式之一。在確保真實(shí)的前提下，讓典型人物、典型集體、典型經(jīng)驗(yàn)以故事的形式呈現(xiàn)給受眾，可以令傳播效果事半功倍。如《月亮舞臺(tái)》就是一個(gè)用講故事的辦法做好典型人物報(bào)道的代表作，它將典型人物報(bào)道用微紀(jì)錄片形式娓娓道來，敘事平實(shí)，生動(dòng)感人，增添了作品感染力。

3.深化情感共振

典型報(bào)道的首要目標(biāo)在于傳播先進(jìn)的價(jià)值理念，而完成該目標(biāo)的前提即在于能否與公眾形成共鳴并獲取認(rèn)同。［6］“動(dòng)人心者，莫先乎情”。情感上的共鳴可以大大提升受眾對(duì)典型的接受度，強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同。

（四）做好新時(shí)代的典型報(bào)道，要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式

現(xiàn)如今，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活導(dǎo)致“碎片化”閱讀大行其道。典型報(bào)道的嚴(yán)肅內(nèi)涵容易在傳播過程中被雜音分解，引導(dǎo)和示范作用大大消減。做好新時(shí)代的典型報(bào)道，要求我們緊跟媒體形勢(shì)的發(fā)展變化，不斷創(chuàng)新傳播方式。

要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、多媒體、人工智能、VR、AR等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合短視頻、圖片、文字、H5等資源進(jìn)行多場(chǎng)景傳播，搶占受眾的零散時(shí)間，增加典型報(bào)道的曝光度和覆蓋面；要充分利用新媒體加大傳播力度，更要利用好微信、微博、頭條、抖音、快手、B站等大眾新媒體平臺(tái)，讓典型人物和事跡廣泛傳播、家喻戶曉。

三、結(jié)語

社會(huì)的環(huán)境一直在變化，不變的是時(shí)代、社會(huì)、人民對(duì)于正能量的渴求。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不懈探索做好典型報(bào)道的方式，繼續(xù)用好典型報(bào)道這個(gè)輿論引導(dǎo)的重要手段，深入探索典型報(bào)道的變革和創(chuàng)新路徑，講好新時(shí)代的典型故事，讓典型、榜樣的力量成為鏗鏘的時(shí)代強(qiáng)音。