張晉國

（作者單位：太原教育電視臺）

短視頻平臺已滲透到人們的日常生活中，改變了人們獲取和消費信息的方式。在這一背景下，新聞報道也隨之變得更加多元化。然而，這種新的傳播形式帶來的不僅是便利，也伴隨著一系列問題和挑戰(zhàn)?；诖?，本文將圍繞新聞報道在短視頻平臺的傳播特性、存在的問題以及解決策略展開深入探討，旨在為新聞行業(yè)和相關政策制定者提供有益的觀點和建議，推動新聞報道和短視頻平臺健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 新聞報道在短視頻平臺的傳播特點

1.1 傳播主體多樣

在短視頻平臺上，新聞報道的傳播特性之一為傳播主體的多樣化。首先，與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻平臺打破了信息傳播的壁壘，讓更多非專業(yè)的個體成為新聞的傳播者。在這些平臺上，普通用戶、自媒體用戶以及專業(yè)媒體機構都可以成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者，這些傳播主體各具特色，形成了多元并存的新聞傳播格局。例如，普通用戶可以分享自己親歷的新聞事件，自媒體可以專注于對特定話題的深入挖掘，而專業(yè)媒體則可以提供更為全面和深入的新聞報道。其次，不同的傳播主體在內(nèi)容創(chuàng)作和風格上各有側重，使得新聞內(nèi)容更加豐富多彩。例如，年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者可能傾向于使用更加輕松幽默的方式呈現(xiàn)新聞，而專業(yè)媒體則可能更注重新聞的權威性和深度。這種差異化的內(nèi)容創(chuàng)作不僅滿足了不同受眾群體的需求，也使得新聞傳播更加生動和吸引人。最后，短視頻平臺上的新聞傳播主體不僅局限于個人或單一機構，也包括由多方參與形成的網(wǎng)絡化結構[1]。在這個結構中，不同的傳播主體相互影響，共同推動新聞內(nèi)容的生成和演變。例如，一則新聞報道可能最初由個人用戶發(fā)布，隨后被自媒體轉載并加以評論，最終由專業(yè)媒體進行深入報道和分析。

1.2 互動性強

短視頻平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式，使其從單向傳播轉變?yōu)殡p向互動?；有詮娛嵌桃曨l平臺新聞報道的一大顯著特點，為受眾提供了參與和表達的機會，也讓新聞傳播變得更為動態(tài)和多元化。在這種傳播模式下，受眾不再是被動接收信息的對象，而是能夠主動參與到新聞傳播和討論中來，他們可以通過點贊、評論、分享等方式表達自己的觀點和情感，與其他受眾和新聞制作者進行交流和互動。這種互動不僅能豐富新聞的內(nèi)容和形式，也能增強受眾的參與感和歸屬感。

1.3 個性化推送

目前，個性化推送已經(jīng)成為短視頻平臺新聞傳播的一個核心特性。這是因為短視頻平臺可以通過算法分析用戶的瀏覽歷史、點擊行為、停留時間等數(shù)據(jù)，繪制出用戶的興趣和喜好圖譜。這種細致入微的個人數(shù)據(jù)分析，使得短視頻平臺能夠精準對接每個用戶的興趣和需求，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化推送[2]。在這一背景下，新聞報道更能觸及用戶的興趣點，引發(fā)用戶共鳴，由此也能極大地提高新聞的閱讀量和分享率。個性化推送不僅能讓用戶接觸到更符合自己興趣的新聞內(nèi)容，也能提高新聞的傳播效果和影響力。用戶在享受定制化信息服務的同時，新聞機構也能通過這種方式增強用戶黏性，實現(xiàn)精準推送和高效傳播。然而也正是由于這種高度個性化的推送方式，每個用戶都生活在由算法篩選和推送的“信息繭房”中，雖然得到了滿足感，但也因此而失去更廣泛、多元的信息視野和社會認知的機會。

1.4 傳播速度快

短視頻平臺的另一個顯著特點是信息傳播的速度快。在短視頻平臺上，新聞報道以短視頻的形式迅速傳播，能夠讓用戶在極短的時間內(nèi)獲取大量信息。這種快節(jié)奏的信息傳播方式符合現(xiàn)代社會人們忙碌的生活節(jié)奏和碎片化的信息消費習慣。無論是國際新聞事件還是地方新聞，都能在短視頻平臺上迅速獲得大量關注和廣泛傳播。信息的快速流通不僅滿足了人們對即時信息的需求，也使得新聞報道更具時效性和影響力。然而，這種快速傳播也帶來了信息質(zhì)量和準確性的挑戰(zhàn)。在追求傳播速度的同時，新聞報道的核實和審查過程會受到影響，進而影響到新聞的質(zhì)量和公信力。因此，在享受短視頻平臺帶來的快速新聞傳播便利的同時，也需要關注和解決因信息傳播速度快而帶來的質(zhì)量和準確性問題。

2 新聞報道在短視頻平臺傳播存在的問題

2.1 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

短視頻平臺的興起雖然使新聞報道形式多樣化，但也帶來了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。一方面，為了吸引流量和提高點擊率，部分內(nèi)容生產(chǎn)者過分追求視覺效果和情感共鳴，忽視了新聞報道的客觀性和公正性；不少新聞報道過分強調(diào)娛樂元素和視覺沖擊力，缺乏嚴謹?shù)氖聦嵑瞬楹蜕钊氲姆治觯瑢е鹿妼χ匾鐣录恼J識存在偏差。另一方面，平臺的推薦算法也在一定程度上加劇了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。推薦系統(tǒng)往往偏好熱門和易于傳播的內(nèi)容，而非深入、嚴謹?shù)男侣剤蟮?，這就限制了高質(zhì)量新聞內(nèi)容的傳播。而且，這種內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象嚴重影響了短視頻平臺新聞報道的公信力和權威性，也給公眾的信息接收和社會認知帶來了負面影響。

2.2 個性化推送過度

在短視頻平臺上，個性化推送已成為一把雙刃劍。雖然個性化推送能夠幫助用戶快速找到自己感興趣的內(nèi)容，但過度的個性化推送也在無形中剝奪了用戶接觸多元、全面信息的機會，導致用戶被困在“信息繭房”中，對外部世界的多樣性和復雜性了解不足。這種“信息繭房”效應不僅限制了用戶的知識和視野，也影響了公共議題和社會問題的多元、公正討論。人們的思維和觀點越來越傾向于一元化和極端化，公共輿論場變得越來越分裂和對立。過度的個性化推送也給虛假新聞提供了生存和傳播的土壤，用戶容易被推送與自我觀點一致但未經(jīng)核實的信息，而用戶缺乏對不同觀點和信息的辨別和評價能力，從而就會被誤導和操縱。

2.3 對用戶的隱私保護不足

隨著短視頻平臺對用戶數(shù)據(jù)的大量收集和利用，用戶隱私保護問題日益凸顯。為了實現(xiàn)個性化推送，平臺需要收集用戶的瀏覽歷史、點擊行為、位置信息等敏感數(shù)據(jù)。但在數(shù)據(jù)收集和使用的過程中，用戶的隱私權常常被忽視和侵犯。由于缺乏透明的數(shù)據(jù)收集和使用政策，用戶對平臺如何、為何使用自己的數(shù)據(jù)一無所知。數(shù)據(jù)安全漏洞和不當使用也會讓用戶的隱私暴露于風險之中[3]，如用戶信息未經(jīng)授權就被收集、存儲和使用，用戶的隱私權益無法得到有效保障。這不僅侵犯了用戶的隱私權，也影響了用戶對短視頻平臺的信任和依賴。隱私保護不足導致用戶流失和平臺聲譽損失，也會引發(fā)法律和道德的爭議和紛爭。在這種背景下，如何在保護用戶隱私和實現(xiàn)個性化推送之間找到平衡，成為短視頻平臺和新聞媒體行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

2.4 互動性強導致信息傳播失控

互動性強雖然是短視頻平臺的一大特色，但其給新聞報道帶來了不小的挑戰(zhàn)。短視頻平臺上的用戶雖然可以輕松地進行評論、分享和轉發(fā)，使新聞的傳播速度和廣度得到了極大的提升，但無節(jié)制的互動也容易導致新聞報道失控，使新聞的質(zhì)量和準確性受到威脅。在短視頻平臺上，新聞報道的快速傳播和大量用戶的參與，雖然能提高新聞的影響力，但如果用戶沒有充分了解和驗證新聞的真實性，就通過評論和分享將新聞迅速推向更廣泛的受眾，會導致虛假新聞廣泛傳播。此外，互動性強使得每個用戶都有機會對新聞進行解讀和評論，雖然在一定程度上豐富了新聞的內(nèi)涵和外延，但也容易使得新聞的主題和焦點變得模糊。而且，不經(jīng)過充分考證和分析的評論會誤導公眾，對新聞事件的真實性和嚴肅性產(chǎn)生負面影響。在這種環(huán)境下，新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，新聞媒體需要在保持新聞專業(yè)性和嚴肅性的同時，適應短視頻平臺高度互動和快節(jié)奏的傳播環(huán)境；另一方面，新聞媒體需要尋找有效的方法來防止新聞在快速傳播過程中失去準確性和可靠性。

3 新聞報道在短視頻平臺上的傳播策略

3.1 嚴加審核，確保真實

在這個時代，速度與準確性時常發(fā)生沖突，對于新聞機構而言，在確保信息真實性的基礎上再去爭取速度的優(yōu)勢，是贏得受眾信任的基石。要做到這一點，新聞媒體首先要嚴格遵循新聞職業(yè)道德標準，堅持事實核查的原則，每一個報道在發(fā)布到短視頻平臺之前，都需要經(jīng)過嚴格的事實核查，以保證其真實性和準確性。在這個過程中，記者、編輯和其他新聞工作者都要時刻保持警惕，不能讓任何未經(jīng)核實的信息進入報道之中。對于短視頻平臺，利用技術手段來輔助核實新聞的真實性也是一種高效的方法，可以通過人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術和大數(shù)據(jù)分析技術，自動篩查可能含有虛假報道的內(nèi)容，提高新聞核查的效率。同時，在短視頻平臺上傳播新聞時也需要全社會的監(jiān)督。新聞機構可以建立一個公眾舉報系統(tǒng)，讓公眾參與到虛假新聞的識別和舉報中來。一旦有虛假新聞被識別，新聞媒體就要及時進行更正，并對其進行公開說明，提高透明度，贏得公眾的信任。此外，短視頻平臺的運營方也需要擔起責任，需要嚴格監(jiān)控平臺上的新聞內(nèi)容，及時刪除和處理違反新聞道德和法律的內(nèi)容，并對相關責任人進行懲罰。短視頻平臺要成為一個公正、公平、公開的新聞傳播場所，既要有利于新聞的快速傳播，也要保證新聞的真實性和準確性。

3.2 優(yōu)化推薦算法，實現(xiàn)個性化推薦

在短視頻平臺的新聞報道傳播中，優(yōu)化推薦算法，以實現(xiàn)個性化推薦是提升內(nèi)容吸引力和觀眾參與度的關鍵。新聞媒體在利用短視頻傳播新聞時，可以利用先進的技術手段，比如機器學習和人工智能，來改進算法，使之能更精確地識別用戶的興趣和需求[4]。首先，可以通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)，找到與目標用戶興趣相符的內(nèi)容，通過給用戶推薦他們感興趣的新聞報道來實現(xiàn)個性化推薦。其次，要分析用戶評價和反饋，利用用戶的評價和反饋數(shù)據(jù)對推薦算法進行評估和優(yōu)化，如可以通過用戶的喜好或者行為反饋來調(diào)整推薦的權重，使得推薦結果更加準確和個性化。再次，在進行個性化推薦的過程中，要考慮避免形成“信息繭房”效應，即使是針對特定用戶群體的推薦，也應包含不同視角和聲音，避免用戶被同質(zhì)化的內(nèi)容所包圍。最后，短視頻平臺在個性化推薦的過程中還需注重保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全，確保用戶的信息不會泄露。總之，要想實現(xiàn)新聞報道在短視頻平臺上的個性化推薦，需要短視頻平臺結合實際場景和數(shù)據(jù)，選擇合適的算法，并且根據(jù)用戶行為和反饋不斷進行迭代和優(yōu)化。而推薦算法的優(yōu)化是一個持續(xù)的過程，需要不斷地嘗試新的方法和策略，并結合業(yè)務需求調(diào)整推薦策略。

3.3 加強數(shù)據(jù)保護，保障隱私

首先，新聞媒體需在數(shù)據(jù)收集和使用中樹立一個清晰、明確的原則：收集數(shù)據(jù)是為了服務受眾，而非侵犯隱私。這意味著每一項數(shù)據(jù)收集和使用都必須以提高新聞報道質(zhì)量和優(yōu)化受眾體驗為導向，清晰地告訴用戶哪些數(shù)據(jù)會被收集、如何被使用是第一步。要讓受眾在享受個性化新聞服務的同時，不會感到自身隱私受到侵犯。其次，在技術層面，短視頻平臺也需擔起責任，采取更為嚴格的數(shù)據(jù)保護措施。例如，加強數(shù)據(jù)加密，限制對敏感數(shù)據(jù)的訪問，實行更嚴格的數(shù)據(jù)安全審核和監(jiān)控，確保用戶數(shù)據(jù)不被濫用或泄露。再次，短視頻平臺可以加入更多的用戶自定義選項，允許用戶主動管理自己的數(shù)據(jù)和隱私，平衡個性化推送和隱私保護。最后，對于新聞媒體和短視頻平臺而言，重塑和加強公眾對他們的信任是長遠發(fā)展的基石。這不僅需要技術的改進，也需要對公眾的需求和隱私給予充分的尊重。

3.4 管理升級，限制虛假信息傳播

在短視頻平臺上傳播新聞報道時，管理升級和限制虛假新聞傳播是一個關鍵策略。第一，平臺需要強化內(nèi)容審核機制，以確保新聞報道的真實性和準確性。這可以通過引入更先進的技術工具來實現(xiàn)，如利用人工智能和機器學習技術對內(nèi)容進行初步篩選，識別和標記可能含有虛假信息的內(nèi)容。同時，加強對人工審核團隊的培訓和能力建設，確保他們能夠準確、高效地處理被標記的內(nèi)容[5]。第二，短視頻平臺應與專業(yè)的第三方事實核查機構合作，對涉嫌虛假或誤導性信息進行深入調(diào)查和驗證。與這些機構的合作不僅能夠提高審核的專業(yè)性，也能夠強化公眾對平臺新聞質(zhì)量的信任。平臺還可以設立專項基金，支持獨立新聞和事實核查組織，進一步打擊虛假新聞的傳播。第三，平臺需要不斷更新和完善其社區(qū)規(guī)則和用戶準則，明確禁止發(fā)布虛假新聞和誤導性信息。這包括設立清晰的報告機制，鼓勵用戶積極參與虛假信息的識別和舉報。平臺應對違反規(guī)則的賬戶采取適當?shù)奶幜P措施，如刪除內(nèi)容、暫時或永久封禁賬戶等。第四，短視頻平臺可以通過教育和引導用戶提高媒介素養(yǎng)，幫助他們識別和抵制虛假信息，這可以通過舉辦線上研討會、發(fā)布教育性視頻等形式實現(xiàn)。提高用戶的媒介素養(yǎng)有助于構建更健康的在線社區(qū)環(huán)境。通過這些措施，短視頻平臺能夠有效升級其管理體系，限制虛假新聞的傳播，從而保證新聞報道的質(zhì)量和公信力。

4 結語

短視頻平臺在新聞傳播領域的影響日益凸顯，給其帶來便利的同時也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。在利用短視頻傳播新聞的過程中，新聞媒體和短視頻平臺要確保新聞質(zhì)量，保護用戶隱私，避免虛假新聞的傳播，共同維護一個健康、有序、真實的新聞傳播環(huán)境，以促進社會和諧發(fā)展。