張麗華

（作者單位：貴州民族大學）

在廣播電視行業(yè)，人性化AI的應用已較為廣泛，無論是AI剪輯、AI轉播、AI寫作的發(fā)展，還是未來人性化AI的發(fā)展，都必然會影響整個行業(yè)的前進方向與速度，把握好人性化AI的發(fā)展趨勢、理解好人性化AI發(fā)展對廣播電視從業(yè)者的影響，顯得尤為重要。

1 AIGC：內容生產的人性化

在互聯(lián)網領域，內容生產以專業(yè)生產內容（Professional Generated Content, PGC）、用戶生產內容（User Generated Content, UGC）兩種模式為主，相關主體依托互聯(lián)網技術，能夠生產出專業(yè)化、多元化的網絡信息[1]。

隨著5G時代的來臨，新的內容生產形態(tài)——AIGC已然出現(xiàn)。在AIGC內容生產形態(tài)中，人工智能可以根據(jù)用戶提供的關鍵詞、句，自動化生成用戶所需要的內容。相較于PGC和UGC，AIGC最大的不同就是能利用人工智能技術驅動機器創(chuàng)作內容，具有大模型、多模態(tài)、可控制和虛實共生等特征[2]。以ChatGPT為代表，AICG被認為是元宇宙發(fā)展的不可或缺的推動力。

在廣播電視內容撰寫中，通過AICG的內容生產模式，針對某一問題利用AI編劇，探索新的劇情內容，輔助從業(yè)者進行編劇，也不失為一種好的工作形式。

2 AI主播的人性化

對于大眾來說，AI主播如今已不陌生。2019年央視網絡春晚中，與撒貝寧共同主持的還有根據(jù)撒貝寧的形象設計的AI主播——“小小撒”，由真人主播與虛擬主播一起完成央視網絡春晚。當下，AI主播主要包括全息模擬真人AI主播、智能采訪對話機器人、虛擬卡通AI主播等三類，主要承擔的是信息播報、節(jié)目主持等方面的工作[3]。AI主播人性化，是指人工智能在播音主持領域的應用中更加符合受眾的期待，重點關注受眾的現(xiàn)實需求，展現(xiàn)出人文關懷。

2.1 人性化AI形象設計

2014年，微軟（亞洲）互聯(lián)網工程院發(fā)布了智能聊天機器人——“微軟小冰”，通過對話式聊天機器人積攢經驗，但無模型設計。早期的AI主播形象與真人差距較大，發(fā)音較為奇怪，播報效果不佳。但在2018年，新華社與搜狗聯(lián)合推出全球第一個“AI合成主播”，利用人臉關鍵點檢測和唇語識別等多項先進科學技術，設計出與真人幾乎沒有差別的AI主播形象。通過科學技術，AI主播的頭發(fā)、眼睛、皮膚、聲音等生理結構非常的逼真，在播報時恰如一位真人主播在進行播報。

2.2 人性化工作

AI主播是依靠數(shù)據(jù)“喂長大”的。在投入使用前期，AI主播會對主持人專業(yè)素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)、社會經濟知識等數(shù)據(jù)進行處理和學習，積攢一定的經驗，當能夠完成新聞播報后，便被投入使用，大眾能夠在財經、體育等領域，以及突發(fā)災情等方面，頻繁地見到AI主播的身影。

例如，2017年8月8日九寨溝縣發(fā)生了7.0級地震。地震發(fā)生后，關于地震的災情報道顯得尤為重要，中國地震臺網中心隨即利用AI機器人寫作，用時25秒就撰寫完成《四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級地震》。在后期災情的持續(xù)報道中，AI主播也可以自動檢索、歸納、整理數(shù)據(jù)庫中的資料數(shù)據(jù)，幫助從業(yè)者做好持續(xù)報道，提高工作效率。

2.3 注重人文關懷的AI主播

人性化AI主播的落腳點是人文關懷。在人文關懷方面，更應該投入的是對基層群體的關懷。

2022年北京冬季奧運會期間，主辦方推出AI手語主播。AI手語主播掌握的手語詞匯規(guī)范來自《國家通用手語詞典》，經過長時間的智能學習，AI手語主播能夠利用手語翻譯引擎，對文字及音視頻畫面內容進行翻譯，最后轉化為手語。AI手語主播對肢體動作、表情管理都具有更高的要求，這也體現(xiàn)著我國人性化AI的發(fā)展水平。

新冠感染疫情期間，出現(xiàn)了不少AI帶貨主播。為解決農產品滯銷問題，2020年2月，重慶市巴南區(qū)融媒體中心開展了“暖春助農——大型全媒體公益行動”直播，直播中，一名特殊的AI主播——“小晴”第一次走入大眾的視線。小晴在直播中為大家?guī)碜钚迈r、最及時的滯銷農產品信息，讓廣大市民更快地了解相關信息，打開了滯銷農產品的銷售市場，減輕了農民的壓力，助力社會經濟恢復。在新冠感染疫情情況下，AI主播不需要化妝、不需要戴口罩，減少人員接觸的同時又能及時有效地完成工作；在直播過程中，受眾也會因對AI虛擬主播的好奇點擊進入直播間，獲取流量與直播數(shù)據(jù)的同時也提高了滯銷農產品的知名度，營造良好的網絡輿論風向。

在廣播行業(yè)中也出現(xiàn)了不少AI主播。2019年7月9日，全國首個移動應急電臺——粵聽移動應急電臺上線。AI主播“婉君”在應急電臺中，利用人工智能播報技術，對突發(fā)事件進行速報，對災害進行預警。24小時的應急廣播，在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網、AI主播的協(xié)同操作下，變成了可能，既節(jié)省了人力資源與成本，又發(fā)揮了廣播電視行業(yè)的人文關懷作用。

3 大型活動轉播中的AI應用

在許多大型活動轉播中，不難見到AI的身影。一方面，在體育賽事轉播中，AI通過自動技戰(zhàn)術統(tǒng)計、球員追蹤數(shù)據(jù)以及自動跟蹤拍攝等系統(tǒng)，不遺余力地發(fā)揮著作用。另一方面，在文藝晚會直播中，AI憑借渲染動畫、全息投影等技術手段，完善晚會舞美建設、豐富節(jié)目形式，在技術發(fā)展中促進節(jié)目創(chuàng)新。

AI在各項活動中，通過AI攝像機所拍攝到的畫面，篩選出適合傳播的鏡頭，并現(xiàn)場進行在線包裝編輯、添加字幕等環(huán)節(jié)，短時間內便能完成向外部轉播，為用戶提供實時直播的內容與服務。

3.1 體育賽事轉播中AI的應用

3.1.1 AI主播講解

體育比賽的報道，離不開主持人講解。在體育比賽中，AI主播的講解就顯得別開生面。2022年北京冬奧會的AI手語主播“聆語”，外貌甜美又不失溫婉大氣，具有一定的親切感。AI手語主播利用手語翻譯引擎和自然動作引擎等技術，能夠實現(xiàn)全年無休地為殘障人士播報講解新聞。

除AI手語主播“聆語”外，由中國移動咪咕打造的谷愛凌數(shù)智分身MeetGu也作為奧運會直播史第一位數(shù)字人嘉賓，參與到北京冬奧會的直播工作中。

當然，在其他類別的比賽中，也有AI主播承擔比賽講解的任務。AI主播能在較短的時間內對運動員比賽內容進行解讀，減輕了現(xiàn)場工作人員的工作壓力。

3.1.2 AI自動數(shù)據(jù)統(tǒng)計

在體育賽事中，運動員的動作千變萬化，在較短的時間內對運動員所采用的技巧、戰(zhàn)術進行分析，對運動員的動作進行跟蹤，并記錄比賽數(shù)據(jù)，顯得尤為重要。AI通過采取自動的技戰(zhàn)術統(tǒng)計和運動員追蹤數(shù)據(jù)技術，對球員的運動軌跡進行分析并生成報告，既有利于主播播報，也有利于后期運動員復盤比賽。同時，利用運動員自動追蹤數(shù)據(jù)，也可以提前預判運動員的下一步動作，以起到預測的作用[4]。

3.1.3 AI自動拍攝

在2022年北京冬奧會體育比賽中，AI拍攝發(fā)揮了很大的作用，這是AI自動跟蹤拍攝系統(tǒng)的功勞。比如，在冰壺比賽中，因為場地較大，傳統(tǒng)鏡頭無法一次性涵蓋整個場地，AI拍攝則能夠進行畫面的全景融合與拼接處理。利用全場的攝像頭，將其重疊部分進行拼接，最后呈現(xiàn)理想的全景圖像。

另外，在滑雪比賽中，利用“3D+AI”技術，實現(xiàn)了“讓谷愛凌再飛一會兒”的神話。時空定格技術能夠將運動員的動作定格，并進行360度查看、慢放，讓觀眾再次體會精彩瞬間。

同時，在短道速滑比賽中，采用超高速4K軌道攝像機獵豹和飛貓，以極限跟拍、全視點覆蓋為特點，確保畫面的拍攝質量。并且，飛貓不僅在轉播中發(fā)揮作用，在現(xiàn)場裁判判決運動員是否違規(guī)中，也提供了視頻證據(jù)，幫助裁判判罰，確保比賽公平公正。

利用AI攝像機所拍攝的內容，AI智能內容生產剪輯工具可以將畫面快速、高效地進行包裝，為觀眾提供高質量的冬奧會內容。

3.2 文藝晚會直播中AI的應用

3.2.1 豐富舞臺

在文藝晚會直播中，AI技術的應用首先體現(xiàn)在特效設計中。在2022年北京冬奧會開幕式中，數(shù)百位小朋友手舉和平鴿模型燈籠，在舞臺上自由奔跑，隨著小朋友的跳動，其腳底下出現(xiàn)朵朵雪花，星光也跟隨者孩子們的腳步流動。節(jié)目中的雪花效果，便是AI實時視頻特效技術的展現(xiàn)。AI與舞臺的結合，是一場技術與藝術的對話，AI技術能夠提高舞臺的表現(xiàn)力、吸引力，讓觀眾更好地理解舞臺內容。

同時，AI技術還可以擴大直播平臺，實現(xiàn)真正的多屏聯(lián)動。2023年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（以下簡稱“2023年央視春晚”）在科技方面充分利用“5G+4K”“8K+AI”戰(zhàn)略總體布局，利用擴展現(xiàn)實（Extended Reality, XR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）等新技術，進行融合創(chuàng)新。為豐富收看平臺，2023年春晚利用“百城千屏+云聽”雙平臺同步直播，在百座城市文化廣場的中心大屏上進行直播，將春晚送達更多人的心中。另外，在多屏時代的今天，“豎屏看春晚”第一次推出多視角看春晚的功能，通過直播展示臺前幕后的情況，滿足大家的收看需求[5]。

3.2.2 創(chuàng)新節(jié)目

AI技術在豐富舞臺之外，還可以讓舞臺創(chuàng)作者針對節(jié)目進行創(chuàng)新。此類的嘗試已不少見。在2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會直播中，節(jié)目組利用“AI+AR”全息投影技術，讓鄧麗君重返舞臺，與青年歌手周深一同演唱《漫步人生路》《小城故事》和《大魚》等經典曲目，兩位跨越時代的歌手，在科技的幫助下隔空對唱，為觀眾留下了珍貴的回憶。

在2023年央視春晚歌曲節(jié)目《你好，陌生人》中，歌手毛不易與濟南一名公交車駕駛員利用科技創(chuàng)新，在不同時空下合唱了同一首歌。濟南公交車駕駛員王能鑫在新冠感染疫情期間，自費購買50個N95口罩，免費分發(fā)給需要的乘客，為陌生人送去了寒冬溫暖。利用科技創(chuàng)新，將溫暖的生活小事帶到熒屏前，以平凡人的小故事，為社會帶來春天的溫暖，鼓舞社會上的每個人。

在文藝晚會中，科技是重要的一環(huán)。“思想+藝術+技術”的結合并不是簡單的相加，科技將編導的思想與藝術融合成現(xiàn)實，讓大家感受到藝術的魅力。

4 平臺人性化推薦助力內容再次發(fā)酵

不少手機應用程序（Application, App）都會采用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，根據(jù)用戶的興趣進行內容智能分發(fā)，以滿足用戶的不同興趣愛好需求。而在廣播電視領域，這方面的技術也顯得尤為重要。節(jié)目制作團隊在制作廣播電視節(jié)目時，為了豐富節(jié)目內涵，對許多細致的文化并不會直接說明，而是將其隱藏在場景建設、節(jié)目組織中，并通過短視頻等平臺的二次傳播對其進行進一步剖析，將節(jié)目內隱含的內容點講明、講透，同時借助大數(shù)據(jù)技術精準推送節(jié)目內容。這樣做既提高了觀眾的文化素養(yǎng)，又鞏固了收視群體，助力內容的再次發(fā)酵。

以2023年央視春晚為例，在春晚中出現(xiàn)了很多傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、現(xiàn)代技術的結合。比如在場景搭建中，舞臺最上方搭建了一朵美麗的大花，這朵花的原型便是距今約六千年的仰韶文化廟底溝彩陶花瓣紋，這一文物元素占據(jù)春晚舞臺的C位，作為整個演播廳頂部的藝術裝飾。在春晚節(jié)目中，主持人介紹說，“華”的本義為“花”，中華民族恰如“種花家”。在春晚中，觀眾仿佛置身花海，“花”作為2023年春晚舞美中的符號，不僅代表了欣欣向榮的美好祝福，也展現(xiàn)出了中華文化五千年的活力生機，這恰如寫入中華兒女基因的文明密碼。

倘若沒有一定的文化基礎，觀眾在觀看節(jié)目時會不理解隱藏在場景建設、節(jié)目組織中的文化內涵，但如果節(jié)目制作方通過手機客戶端將其進行二次傳播，便能使觀眾豁然開朗的同時，也促進節(jié)目內容在互聯(lián)網平臺的再次發(fā)酵，吸引更多受眾的注意力。

5 AI人性化剪輯推動廣播電視行業(yè)發(fā)展

隨著短視頻平臺普及，視頻剪輯對大眾來說已不陌生，許多網民都常駐在抖音、快手等短視頻平臺，日新月異的科技發(fā)展，對短視頻的推動具有很大的助力。

5.1 簡易剪輯助力視頻發(fā)展

在短視頻平臺持續(xù)發(fā)展的影響下，出現(xiàn)了一系列以剪映、快剪輯為代表的既簡單又好上手的手機視頻剪輯軟件。在剪映中，用戶可以使用其他用戶上傳的模板，只需點擊想要剪輯的素材，即可一秒成片，視頻所需的效果、音樂都會由AI自主添加。此類軟件的出現(xiàn)，無疑方便了許多對視頻制作有興趣、但沒有剪輯技術的受眾，也使互聯(lián)網視頻發(fā)展更加豐富，為廣播電視事業(yè)添磚加瓦。

同時，剪映因具有智能識別字幕、匹配素材和背景音樂等功能，成為不少廣電從業(yè)者剪輯時會選擇的軟件，為從業(yè)者的工作減少了很多煩瑣步驟，更加節(jié)省工作時間和效率。

在此影響下，短視頻平臺中出現(xiàn)了一批微紀錄片。與傳統(tǒng)紀錄片不同，微紀錄片時長短、內容少，將內容聚焦到普通人身邊發(fā)生的故事，以更生活化的題材提升對大眾的吸引力，更適合在短視頻平臺進行傳播。微紀錄片與傳統(tǒng)紀錄片不同的是，創(chuàng)作主體更加多元化，沒有技術要求，更多的人利用視頻剪輯記錄自己每天的生活，使短視頻平臺中的視頻內容更加全面。

也有許多傳統(tǒng)類型的紀錄片以短視頻為窗口，進行二次發(fā)布。如紀錄片《人間風味》制作組將原有紀錄片剪輯成一系列短視頻，在短視頻平臺發(fā)布，不僅滿足觀眾碎片化的收看需求，也能為新媒體傳播提供便利。

5.2 影視剪輯助力視頻創(chuàng)作

AI剪輯除應用在短視頻剪輯軟件外，在影視方面也具有一定的作用。雖然AI剪輯并不能取代專業(yè)剪輯師，但用好AI剪輯，對剪輯師來說也猶如添了一位好助手。在剪輯分鏡頭腳本清晰、拍攝歸整的電視劇、電影中，AI剪輯可以利用分鏡頭腳本進行粗剪，挑選合適的鏡頭，將鏡頭按分鏡頭腳本順序排列好，這樣可以節(jié)省剪輯師的不少時間。與傳統(tǒng)的消耗大量時間的程式化剪輯相比較，人工智能剪輯可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫內較成熟的剪輯風格和鏡頭語言，對錄像進行自動選擇和組接，從而大大提高剪輯的效率和質量[6]。

另外，以電影《流浪地球》為代表，科幻類電影所需要具備的動畫設計也需要AI來完成。AI剪輯根據(jù)畫師的想法制作影視動畫，并利用算法進行渲染。AI所創(chuàng)造出的動畫能夠完善電影畫面內容，促進影視的發(fā)展。

如今，人工智能在影視剪輯與管理方面發(fā)揮著不可或缺的輔助作用。在AI剪輯的輔助下，人們可以將更多的時間花費在尋求創(chuàng)新與突破上，投入更加有創(chuàng)意的工作中。

6 人性化AI對廣播電視從業(yè)者的啟示

人性化AI對廣播電視從業(yè)者來說，是不小的沖擊與挑戰(zhàn)。一系列AI產品的出現(xiàn)，使得一部分從業(yè)者失去了原本的工作。面對5G時代來臨的大環(huán)境，廣播電視從業(yè)者需要做出改變。

首先，要正面接受人性化AI產品的出現(xiàn)?？茖W技術發(fā)展永無止境，而人類卻把握著發(fā)展的鑰匙。利用AI產品，廣播電視從業(yè)者可以從煩瑣的工作中解放出來，將時間投入其他更加具有創(chuàng)意性、價值的工作中。

其次，面對AI產品的沖擊，廣播電視從業(yè)者要更加完善自己的專業(yè)技能。隨著5G時代來臨，傳統(tǒng)形式的廣播電視從業(yè)者已無立足之地。面對發(fā)展的時代，廣播電視從業(yè)者要堅持學習，提高自己的職業(yè)技能，做好媒體把關人的角色，向全能型人才轉變。

最后，要全面地看待AI產品的發(fā)展。以AI主播為例，雖然AI主播對主持人的工作有一定的幫助作用，但在播報時，其往往會出現(xiàn)缺失情感、無法理解播報內容而導致出錯等問題。另外，相關主體還需要做好道德倫理培訓，處理好隱私保護問題，更加理性地看待AI產品的出現(xiàn)與應用。