李順利

（作者單位：廣州城市職業(yè)學(xué)院）

微電影是大眾文化發(fā)展繁榮的表現(xiàn)，它擺脫了傳統(tǒng)電影票房慘淡的風(fēng)險(xiǎn)，是普通大眾進(jìn)行電影探索研究的試驗(yàn)田，讓大眾電影夢(mèng)成為現(xiàn)實(shí)。相對(duì)于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)，微電影雖時(shí)長(zhǎng)較短卻飽含豐富內(nèi)涵和精巧結(jié)構(gòu)，“微”可足道。

2010年，一部時(shí)長(zhǎng)僅為90秒的影視廣告《一觸即發(fā)》在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)優(yōu)酷上播出，“微電影”這一新概念誕生。微電影作為一種“濃縮版”的影視藝術(shù)形式，短時(shí)間內(nèi)在中國(guó)形成風(fēng)起云涌之勢(shì)。而究竟什么是“微電影”一直是備受業(yè)界爭(zhēng)議的問題?？傮w而言，微電影包含以下主要特征：第一，時(shí)長(zhǎng)“微”。時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)40分鐘，沒有最短時(shí)間限制，在一定時(shí)間范圍內(nèi)，一切時(shí)長(zhǎng)皆有可能，只要影像能在一定的時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)情節(jié)片段或者講述一個(gè)完整的故事即可。第二，內(nèi)容“微”。微電影雖然規(guī)模微小，但集聚驚人的內(nèi)容意蘊(yùn)，以小見著。第三，制作“微”。微電影的創(chuàng)作主體大眾化，在演員、制作人、創(chuàng)作等方面的制作資金投入低，幾千元至數(shù)萬(wàn)元不等。第四，傳播“微”。微電影一般依賴新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，能夠滿足現(xiàn)代人利用碎片化時(shí)間獲取信息的需求。

1 微電影的發(fā)展歷程

1.1 大眾電影夢(mèng)成為現(xiàn)實(shí)

20世紀(jì)90年代后尤其是21世紀(jì)以后，普通大眾開始參與電影短片的拍攝與制作，電影短片制作呈現(xiàn)出全民參與的景象。導(dǎo)致這一景象出現(xiàn)是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果，從外部原因看：是經(jīng)濟(jì)水平的提高加上電影短片制作資金成本不受限、技術(shù)難度大幅度降低、相關(guān)政府政策的鼓勵(lì)等因素的推動(dòng)。從內(nèi)部原因看：那就是大眾心中共同的電影夢(mèng)，用鏡頭來(lái)表達(dá)自己的心聲，喚醒久違的夢(mèng)想。電影短片是40分鐘以內(nèi)的電影作品的總稱，電影短片時(shí)長(zhǎng)較短，雖遠(yuǎn)不如長(zhǎng)片電影的票房收入高，卻有不同于長(zhǎng)片電影的構(gòu)思方式、創(chuàng)作規(guī)律等特征，在電影史上占據(jù)著重要的地位[1]。從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影短片發(fā)展較為坎坷，明顯沒有長(zhǎng)片電影受重視，一般作為電影人早期習(xí)作探索的途徑。

1.2 “微”時(shí)代微電影誕生

21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機(jī)普及與更新迭代，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化?！拔⑿拧薄拔⒉薄拔⒕C藝”等新潮詞匯相繼出現(xiàn)，也宣告了微文藝?yán)顺钡膩?lái)臨。“微電影”作為電影短片在媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變稱，開始出現(xiàn)并迅猛發(fā)展，特別是各大品牌方爭(zhēng)相借助微電影進(jìn)行廣告宣傳，以擴(kuò)大營(yíng)銷影響。由此可見，微電影誕生初期便是商業(yè)市場(chǎng)與電影故事短片的結(jié)合。

1.3 微電影迅速發(fā)展

微電影作為一種新時(shí)代的文藝產(chǎn)品，以其鮮明的平民化、世俗性等特色和對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的故事性表達(dá)，成為普通老百姓喜聞樂見的影像表現(xiàn)方式，越來(lái)越多的民眾都能通過(guò)微電影實(shí)現(xiàn)自己的電影夢(mèng)。中央電視臺(tái)、省電視臺(tái)紛紛開設(shè)微電影欄目頻道，第21屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)開設(shè)了微電影賽項(xiàng)，為微電影的發(fā)展提供了廣闊的空間。微電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出創(chuàng)作群體背景多元化、創(chuàng)作題材多樣化、視聽表達(dá)方式新穎化等跡象，具有代表性的作品不斷增多?！?021年微電影行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示了近幾年我國(guó)微電影驚人的發(fā)展規(guī)模及未來(lái)趨勢(shì)，2019年我國(guó)微電影市場(chǎng)營(yíng)利額已達(dá)850億元，并且這個(gè)數(shù)字將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)示著微電影行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

2 微電影發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平和文化素養(yǎng)兩方面都有大幅度的提升，同時(shí)國(guó)家在電影方面作出的政策調(diào)整，以及科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展等，加上最根本上的微電影本身的“微”特征，共同推動(dòng)了微電影發(fā)展。

2.1 創(chuàng)作門檻低

一是拍攝與制作設(shè)備已經(jīng)不再成為微電影影像生產(chǎn)的壁壘。對(duì)微電影拍攝和制作所必須要配備的設(shè)備要求低，利用普通相機(jī)、智能手機(jī)或業(yè)余級(jí)影像設(shè)備就能完成微電影的拍攝與剪輯。這些是大環(huán)境下絕大部分民眾所能承擔(dān)的。二是創(chuàng)作入門技術(shù)難度低。在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的便利學(xué)習(xí)環(huán)境下，拍攝與剪輯微電影的技術(shù)可輕松獲得，海量的影視拍攝、剪輯教程等資源隨處可見，易操作的簡(jiǎn)易拍攝輔助工具、剪輯軟件相繼出現(xiàn)。廣大電影愛好者、初學(xué)者等都可以借助互聯(lián)網(wǎng)上的素材結(jié)合自己的所思所想，創(chuàng)作自己的電影作品。不少底層草根嶄露頭角，所創(chuàng)作的微電影作品引起熱烈反響，“人人都可以成為導(dǎo)演”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新技術(shù)的加入，更讓微電影在視聽創(chuàng)意表達(dá)上有了更多的可能。

2.2 影像傳播的優(yōu)越性

相對(duì)傳統(tǒng)的視覺傳播，影像具有明顯的優(yōu)勢(shì)。特別是故事性的微電影廣告讓報(bào)刊廣告陷入了巨大的困境。商業(yè)廣告上，從2010年凱迪拉克推出微電影廣告《一觸即發(fā)》之后，影視廣告開始成為廣告界的寵兒。企業(yè)紛紛在微電影市場(chǎng)方向精心布局，通過(guò)故事與品牌理念相結(jié)合，將影視藝術(shù)性與企業(yè)商業(yè)性融合，在微電影的鏡頭下傳達(dá)品牌故事，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。在公益宣傳上，由政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位主導(dǎo)，傳遞主流價(jià)值觀，打造公益性微電影。例如，中美企業(yè)方聯(lián)合出品的中國(guó)首部動(dòng)物保護(hù)公益性微電影《巴斯的草原》，以回歸自然、釋放真我為故事主題，激發(fā)公民真正保護(hù)大自然意識(shí)。公益微電影生動(dòng)、直觀的表現(xiàn)形式被廣大網(wǎng)民接納，對(duì)維護(hù)公眾利益、提高社會(huì)道德水平起到了很好的作用，具有良好的社會(huì)效益[2]。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)解決了傳播問題

互聯(lián)網(wǎng)不單是一項(xiàng)技術(shù)，更是一場(chǎng)時(shí)代的深度革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其提供的廣闊平臺(tái)讓微電影傳播變得快速而便利。首先，解決了微電影難以線下播出的困境。在傳播迅速的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)作者可以非常方便地將自己的作品上傳至網(wǎng)絡(luò)，并在龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上展示出來(lái)。其次，新型的傳播媒體所具有的點(diǎn)播、分享、評(píng)論等交互性功能更易于微電影二次傳播，帶來(lái)裂變式的傳播效應(yīng)，為微電影線上傳播提供了無(wú)限可能。最后，互聯(lián)網(wǎng)傳播契合觀眾時(shí)間碎片化的特征[3]。在零碎的時(shí)間空隙，微電影成為人們觀影最適合的選擇。

3 新時(shí)期微電影面臨的困境

微電影因其較強(qiáng)的通俗文化屬性和快速傳播優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的主要構(gòu)成部分。自2017年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)依然在持續(xù)進(jìn)行，微電影的行業(yè)規(guī)模依然龐大。相對(duì)于傳統(tǒng)電影而言，微電影驚人的作品數(shù)量與作品質(zhì)量卻沒有對(duì)等，微電影的創(chuàng)作數(shù)量在增長(zhǎng)，真正經(jīng)典的優(yōu)秀作品還是鳳毛麟角。加上互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，新的媒體藝術(shù)形式的沖擊，微電影面臨諸多問題。

3.1 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)缺失

微電影具有與生俱來(lái)的草根性，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，創(chuàng)作主體十分龐雜。這也就造成了大部分微電影作品質(zhì)量低，故事內(nèi)容平淡，拍攝手法隨意，倫理道德虛無(wú)，缺少對(duì)人性的深刻思考，既無(wú)藝術(shù)的追求，也無(wú)文化建設(shè)貢獻(xiàn)。調(diào)查研究表明，絕大多數(shù)觀眾認(rèn)為微電影作品的總體質(zhì)量一般，微電影市場(chǎng)混亂，可見當(dāng)前微電影作品遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到觀眾的預(yù)期值，作品質(zhì)量提升已非常緊迫。然而，相應(yīng)的微電影評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)依然缺乏，對(duì)于作品的好壞沒有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不能對(duì)低質(zhì)量的作品實(shí)行有效監(jiān)管，同時(shí)也無(wú)法對(duì)好的作品起到引導(dǎo)的作用，微電影沒有良性的發(fā)展空間。

3.2 盈利模式單一

微電影作品的數(shù)量雖然龐大，但是能夠盈利的作品還是寥寥無(wú)幾。與傳統(tǒng)電影的主要收益方式不同，微電影的盈利模式單一，除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝之外，再無(wú)其他收益。而一般的微電影缺少宣傳資金，加上推廣策略單一，就很難拉到投資商[4]。另外，微電影具有微篇幅的特征，過(guò)多的廣告植入會(huì)讓作品的藝術(shù)性大打折扣，也很難形成好的故事劇本。因此，單一的廣告盈利模式是微電影發(fā)展急需解決的困境之一。

3.3 創(chuàng)作內(nèi)容粗淺

新媒體環(huán)境下，微電影作品創(chuàng)作應(yīng)該突破傳統(tǒng)的刻板創(chuàng)作模式，在敘事、拍攝手法上力求創(chuàng)新，避免流水線式的生產(chǎn)模式。然而，大量微電影創(chuàng)作主體急于追求商業(yè)利益，主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，為獲得更多的點(diǎn)擊量，刻意追求作品的獵奇性和刺激性，內(nèi)容偏膚淺，缺乏基本的審美；在故事情節(jié)構(gòu)造上嘩眾取寵，偏離主流文化方向。其二，復(fù)制或模仿出圈作品，創(chuàng)作上有保守化傾向，在主題表達(dá)和情節(jié)構(gòu)思上同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)意[5]。

3.4 短視頻帶來(lái)的沖擊較大

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，促生了短視頻這一新興媒體視聽產(chǎn)物。短視頻與微電影同樣占據(jù)網(wǎng)民碎片化時(shí)間，而且短視頻具有比微電影更強(qiáng)的社交功能。在制作上，短視頻周期更短，成本更低，時(shí)長(zhǎng)更短，產(chǎn)量遠(yuǎn)超于微電影。在商業(yè)盈利方面，短視頻的變現(xiàn)能力更強(qiáng)。例如，抖音、快手等新媒體平臺(tái)上的短視頻的點(diǎn)擊量與創(chuàng)作者的收益掛鉤，創(chuàng)作者可以在作品中直接植入廣告，又可以通過(guò)短視頻帶動(dòng)直播帶貨。因此，作為比微電影更短的藝術(shù)形式，短視頻成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)最火爆的藝術(shù)形式之一，搶占了原本微電影所獨(dú)享的互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”視聽市場(chǎng)。

4 微電影發(fā)展的策略

4.1 加強(qiáng)規(guī)范審核，注重社會(huì)效益

微電影作為大眾文化產(chǎn)物，創(chuàng)作主體的草根性導(dǎo)致很多微電影作品在文化思想層面存在內(nèi)涵空洞，只求博取觀眾眼球，不顧社會(huì)效益，缺少人文關(guān)懷等，需要在整體制度與標(biāo)準(zhǔn)方面對(duì)微電影內(nèi)容與傳播方面進(jìn)行規(guī)范[6]。雖然，國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室已經(jīng)聯(lián)合頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，但是在對(duì)微電影發(fā)展的政策引導(dǎo)上還有很大的提升空間。現(xiàn)有的政策只有指導(dǎo)性，并沒有明確到具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，在微電影的審查方式規(guī)定上，是由播出平臺(tái)自行審核來(lái)完成的。因此，應(yīng)當(dāng)建立由政府職能部門主導(dǎo)跟蹤和監(jiān)管，配合各大網(wǎng)站、制作機(jī)構(gòu)、影視、教育專業(yè)人士形成的行業(yè)自律組織，分級(jí)審核，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的規(guī)范化健康運(yùn)作。另外，在微電影制作上，要制定相應(yīng)的技術(shù)水平標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)水平標(biāo)準(zhǔn)和文化水平標(biāo)準(zhǔn)，確保微電影進(jìn)入健康良性發(fā)展軌道。

4.2 破除單一盈利模式，實(shí)現(xiàn)多元盈利

微電影要想發(fā)展，必須改變單一的廣告盈利模式，確保商業(yè)模式多樣化，如此才能確保收益的長(zhǎng)期性。微電影雖然在票房上無(wú)法占據(jù)盈利的優(yōu)勢(shì)，但是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上具有低成本特征。在新媒體、新技術(shù)日益發(fā)展，視頻用戶不斷增多的趨勢(shì)下，要尋找微電影新的發(fā)展業(yè)態(tài)，在現(xiàn)有盈利模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)內(nèi)容植入、周邊衍生、跨產(chǎn)業(yè)整合的多元化盈利模式。

4.3 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富文化內(nèi)涵

堅(jiān)持內(nèi)容為王、樹立文化自信是微電影破除困境的根本。微電影的創(chuàng)作者不僅要飽含熱情，在創(chuàng)作模式、創(chuàng)作手法、推廣營(yíng)銷模式上推陳出新、精耕細(xì)作，也要努力從傳統(tǒng)文化上尋找靈感?！拔幕d國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”，微電影創(chuàng)作者要挖掘開發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用好微電影本身的“微”優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事，塑造中國(guó)形象。

4.4 傳播革新，融合新興媒介

微電影的傳播模式單一，是限制其發(fā)展的主要原因之一。在新媒介不斷興起的當(dāng)今，可以融合多元媒介平臺(tái)，利用多種傳播方式，對(duì)微電影進(jìn)行合力傳播，促進(jìn)微電影高效傳播[7]。其一，在各大平臺(tái)為微電影作品制造話題，并進(jìn)行話題引導(dǎo)，引導(dǎo)觀眾圍繞話題進(jìn)行互動(dòng)，以此快速提升微電影作品的影響力。其二，巧妙借助短視頻對(duì)微電影作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，并在短視頻平臺(tái)推送該短視頻，以獲得廣泛關(guān)注。將短視頻視為微電影內(nèi)容的傳播媒介，不失為微電影傳播的重要策略。

5 結(jié)語(yǔ)

微電影作為頗受歡迎的影視藝術(shù)形態(tài)，具有對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活、世間百態(tài)深切關(guān)注的藝術(shù)文化價(jià)值。但其在發(fā)展過(guò)程中所存在的問題和面臨的困境，也是必須正視和積極面對(duì)的。因此，微電影創(chuàng)作者要注重創(chuàng)作質(zhì)量，兼顧個(gè)人表達(dá)與社會(huì)價(jià)值平衡，確保微電影具有文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，從而幫助微電影破除困境、不斷發(fā)展。