趙宇杰

（作者單位：長江大學(xué)）

2023年是《新聞聯(lián)播》開播45周年。45年來，《新聞聯(lián)播》堅(jiān)守傳播陣地，宣傳黨和政府的方針政策、反映人民心聲，向世界展現(xiàn)真實(shí)立體客觀的中國形象，同時(shí)節(jié)目也伴隨了一代又一代中國人的成長。2019年8月，《新聞聯(lián)播》在新媒體平臺推出全新的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，打造新媒體發(fā)展陣型。截至2023年第一季度，《新聞聯(lián)播》全媒體受眾規(guī)模達(dá)11.78億人，覆蓋87%的全國人口，大小屏用戶滲透率均超50%，《主播說聯(lián)播》話題閱讀量已超126.5億次，每期全網(wǎng)平均播放量1 200萬次[1]。《主播說聯(lián)播》成為傳統(tǒng)電視新聞在新媒體創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐的成功樣本。

1 傳播模式的創(chuàng)新

1.1 傳播渠道由“單一”到“立體”

融媒體環(huán)境下，微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新的信息傳播陣地。新媒體平臺一方面為傳統(tǒng)媒體傳播信息、吸引受眾、增強(qiáng)媒體的影響力和傳播力提供新渠道；另一方面新媒體平臺的傳播速度快、受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋又會給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)。

《主播說聯(lián)播》借助中央廣播電視總臺強(qiáng)大的影響力和平臺優(yōu)勢，建設(shè)“傳統(tǒng)電視+新媒體”的立體傳播矩陣。該欄目打破以往《新聞聯(lián)播》的單一電視傳播渠道模式，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)新媒體平臺同步傳播，央視新聞官方微博、新聞聯(lián)播官方抖音號和新聞聯(lián)播微信公眾號等均設(shè)有《主播說聯(lián)播》專門版塊?！缎侣劼?lián)播》的權(quán)威性、專業(yè)性和影響力是《主播說聯(lián)播》的獨(dú)特資源，《主播說聯(lián)播》利用新媒體平臺優(yōu)勢為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效傳播尋找新的突破口，彌合內(nèi)容與渠道的區(qū)隔，在塑造國家形象、引領(lǐng)意識形態(tài)上與《新聞聯(lián)播》同頻共振，主動(dòng)適應(yīng)新媒體平臺內(nèi)容生產(chǎn)的要求，同時(shí)堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任使命，極大提升了傳播效果及影響力。

1.2 傳播方式由“單向”到“雙向”

5G技術(shù)及智能設(shè)備的飛速發(fā)展，為新媒體傳播提供了技術(shù)支撐，使得新聞傳播方式正在發(fā)生著深刻變革。以往的傳統(tǒng)媒體，無論是報(bào)紙還是廣電媒體，在單一的線性傳播過程中，缺少與受眾的互動(dòng)交流，受眾在傳播過程中僅僅扮演著接受者角色，在一定程度上內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾在關(guān)系上呈現(xiàn)出一種不平等的狀態(tài)。所以，主流媒體的聯(lián)播體新聞節(jié)目和受眾之間有距離感。

在新媒體平臺，受眾可以通過傳播平臺多樣的互動(dòng)功能充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)態(tài)度，轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目到自己主頁后也能輕松與自己的好友或網(wǎng)友進(jìn)行交流，也可以針對某一信息進(jìn)行內(nèi)容再生產(chǎn)，形成新的評論性視頻或文章，充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)?！吨鞑フf聯(lián)播》利用新媒體這一互動(dòng)特點(diǎn)，極大調(diào)動(dòng)起了受眾的參與感，打破了以往主流新聞節(jié)目單向傳播，受眾難以表達(dá)自己觀點(diǎn)的傳播模式。該欄目在選擇內(nèi)容時(shí)，也充分選取當(dāng)下熱點(diǎn)事件、大眾關(guān)注度高的話題，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀眾參與討論的熱情，使這種雙向傳播模式的優(yōu)勢被節(jié)目最大化運(yùn)用。

2 語言表達(dá)樣態(tài)的創(chuàng)新

2.1 文稿語言由“乏”到“潮”

新媒體傳播環(huán)境中，同一條信息在不同表現(xiàn)形式的平臺上所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容表達(dá)形式也是多種多樣的，受眾可以依據(jù)自己的興趣、感官喜好、情感導(dǎo)向等自由地選擇接收相關(guān)內(nèi)容。年輕的“90后”“00后”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，自然在新媒體時(shí)代他們也成為內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，青年人的思維方式更加多元活躍，這一特征也體現(xiàn)在他們的內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容選擇上。

傳統(tǒng)電視新聞稿件具有相對固定文體結(jié)構(gòu)，基本按照新聞導(dǎo)語、正文、結(jié)語的結(jié)構(gòu)順序撰寫。尤其是聯(lián)播體的時(shí)政類型新聞往往語言嚴(yán)謹(jǐn)、遣詞規(guī)范、邏輯嚴(yán)密，這些內(nèi)容往往不適應(yīng)新媒體平臺多元化的傳播需求，這一點(diǎn)從許多電視媒體簡單地將電視新聞片段剪輯上傳新媒體平臺后被受眾關(guān)注較少就可以看出來。在《主播說聯(lián)播》中，稿件語言有了更多的創(chuàng)造性，節(jié)目文稿不僅運(yùn)用了“擬人”“排比”“雙關(guān)”等語言修辭手法，也使用大量“熱詞”“網(wǎng)絡(luò)語”“流行語”“方言詞”“語氣詞”“諧音詞”，以往“高大上”的主播們化身“段子手”，變得“接地氣”，收獲網(wǎng)友好評。例如，2023年4月23日，主播嚴(yán)於信在聊“今天是個(gè)‘文武雙全’的日子”時(shí)，開場說“先問大家一個(gè)問題，今天是個(gè)什么日子？”，接下來說“我看到一位網(wǎng)友的神回答：今天對于中國人來說是個(gè)‘文武雙全’的日子，因?yàn)榻裉旒仁鞘澜缱x書日，也是我們的海軍節(jié)”。這種用設(shè)問的方式引出今天要說的主題，不僅語言表達(dá)更具色彩，也能激發(fā)受眾的興趣，增強(qiáng)傳播效果。2023年9月7日，主播鄭麗在《看“浙”里！這個(gè)消息很“火”》中開頭就直接說“今天來說說一個(gè)很火的消息。就在明天，杭州亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f正式啟動(dòng)，相信大家都很關(guān)注火炬長成什么模樣，來！咱們一睹為快”，一語雙關(guān)，既說出了亞運(yùn)會是大家共同關(guān)注的熱點(diǎn)消息，又與節(jié)目內(nèi)容介紹“火炬”相呼應(yīng)，這樣的語言表達(dá)方式不僅巧妙，也更加貼近受眾生活[2]。

2.2 有聲語言由“播”到“聊”

傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播音語言樣式包括宣讀式、播報(bào)式和說新聞?！缎侣劼?lián)播》自1978年開播以來，作為國家級電視媒體時(shí)政類新聞節(jié)目，是黨和政府的喉舌，代表著國家形象。長期以來，《新聞聯(lián)播》正統(tǒng)、嚴(yán)肅、端莊的形象深入人心，但也與受眾之間有一定的距離。

在《主播說聯(lián)播》欄目中，主播們不同于《新聞聯(lián)播》中字正腔圓的播報(bào)式語言風(fēng)格，采用“聊天式”的語言風(fēng)格傳遞新聞信息，視頻中的主播好像老友一般與大家拉家常，一起聊最近的新鮮事，多了幾分親切與隨和。這種“聊新聞”主持語言風(fēng)格樣式與以往的“說新聞”語言也有著一定的區(qū)別，“說”是“我說你聽”，而“聊”是咱們一起來探討交流某件事，受眾可以充分利用短視頻平臺的“轉(zhuǎn)發(fā)”“評論”“分享”“點(diǎn)贊”等方式和主播一起“聊一聊”，同時(shí)也能通過其他用戶的“回復(fù)”“點(diǎn)贊”知曉其他人對自己觀點(diǎn)的反饋[3]。

電視新聞播音對停連、節(jié)奏、重音、語氣都有相對固定的要求，而在《主播說聯(lián)播》欄目中，欄目文稿本身就較為短小，并且也不是傳統(tǒng)的新聞文稿，主播在聊的過程中也能根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行有聲語言二次創(chuàng)作，比如對于重音的處理，相較于電視新聞播音重音會更加明晰夸張，能夠使受眾通過主播語言的輕重迅速接收到重點(diǎn)信息[4]。

2.3 體態(tài)語言由“緊”到“松”

在播音主持創(chuàng)作基礎(chǔ)理論中，副語言是播音主持工作中的重要組成部分，不僅能夠配合有聲語言完成信息傳遞，恰當(dāng)?shù)母闭Z言使用也能使播音員主持人的表達(dá)更加立體鮮活，情感傳遞更具感染力，讓播音員主持人更具魅力。副語言包括眼神、面部表情、體態(tài)、服飾、手勢、肢體語言等內(nèi)容。近些年來，《新聞聯(lián)播》也進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新，主播隊(duì)伍更加年輕、主播服妝發(fā)型更時(shí)尚、主播眼神表情更親切和善。但是作為國家級電視媒體的聯(lián)播新聞節(jié)目，受節(jié)目本身定位及模式影響，不大可能運(yùn)用更多手勢、動(dòng)作等體態(tài)語言表達(dá)形式。

而在《主播說聯(lián)播》欄目中，主播不僅在有聲語言上有了更大的創(chuàng)作空間，副語言更多樣（見圖1）。例如，從《主播說聯(lián)播》2021年8月發(fā)布的視頻開始，主播改變坐在主播臺上錄制的形式，選擇站起來和手機(jī)屏幕前的觀眾交流。從“坐”到“站”，改變的不僅僅是傳統(tǒng)的新聞播音體態(tài)，也讓主播有了更多運(yùn)用副語言的空間，除了“點(diǎn)贊”“加油”等運(yùn)用頻次較多的手勢，主播們還根據(jù)主題內(nèi)容，設(shè)計(jì)了豐富多樣體態(tài)表現(xiàn)形式。2021年9月9日，在以三星堆為主題的節(jié)目中，主播鄭麗直接模仿起了出土文物的樣態(tài)，這樣的演繹俏皮可愛，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊。2021年10月17日，主播潘濤在《增產(chǎn)不忘節(jié)約！光盤行動(dòng)，致敬袁老》這一視頻中以吃盒飯的狀態(tài)開場，契合節(jié)目內(nèi)容，又很生活化，一下拉近了和受眾的距離。這樣的創(chuàng)新嘗試在《主播說聯(lián)播》節(jié)目還有許多，平日主播臺上端坐的主播在短視頻中更加親切生動(dòng)，不僅讓節(jié)目更加輕松自然，也增強(qiáng)了表達(dá)的趣味性，使節(jié)目獲得更多好評。

圖1 《主播說聯(lián)播》主播體態(tài)語

3 視頻元素的創(chuàng)新

3.1 視頻畫面由“橫”到“豎”

橫屏是傳統(tǒng)電視的畫面構(gòu)圖方式，而豎屏則是移動(dòng)智能設(shè)備畫面呈現(xiàn)方式，網(wǎng)友也更習(xí)慣手機(jī)中豎屏的畫面顯示。從畫面表達(dá)方式上來看，豎屏相較于橫屏，采用了更多的近景及特寫鏡頭，畫面中的拍攝主體占比較大，《主播說聯(lián)播》中主播幾乎占據(jù)整個(gè)豎屏畫面空間，這樣構(gòu)圖，凸顯了人物本身，強(qiáng)調(diào)了畫面中主播的主導(dǎo)地位，弱化了人物所處場景的其他特征，讓受眾感受到主播是在“面對面”和自己交流。2021年9月《主播說聯(lián)播》改版后，使用了淡藍(lán)色的背景，不再在《新聞聯(lián)播》主播臺及場景中拍攝，這種做法弱化了《新聞聯(lián)播》的符號印象，且淡藍(lán)色視覺沖擊感較弱，風(fēng)格淡雅，受眾在接收信息過程中，更多的關(guān)注點(diǎn)會放在畫面中主播身上，使得主播與受眾之間能夠有更多情感上的共鳴。同時(shí)，豎屏相較于橫屏更便于操作，觀眾一只手拿著手機(jī)，很方便地就能進(jìn)行“評論”“點(diǎn)贊”，豎屏呈現(xiàn)方式能使受眾最大限度地參與到傳播活動(dòng)中[5]。

《主播說聯(lián)播》的主要鏡頭集中在主播身上，但為了增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)客觀性，在必要的內(nèi)容上，視頻采用“畫中畫”的形式在主播大屏之上插入圖片或者小的新聞片畫面，作為聊天的輔助內(nèi)容，在傳遞信息時(shí)又不失節(jié)目本身的直觀性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

由“橫”到“豎”，也是當(dāng)代新聞節(jié)目服務(wù)意識的體現(xiàn)。傳播者主動(dòng)適應(yīng)受眾觀看習(xí)慣，主動(dòng)將屏幕進(jìn)行變化，不需要受眾緊盯占據(jù)手機(jī)屏幕三分之一的狹小畫面獲取信息，也無須用戶點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)畫面后又再翻轉(zhuǎn)手機(jī)才能獲得更好的觀看體驗(yàn)。

3.2 字幕墊樂由“無”到“有”

《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生品除了自帶《新聞聯(lián)播》的品牌效應(yīng)之外，還能做到和《新聞聯(lián)播》間的“資源共享”，為了使1分鐘左右的視頻實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，《主播說聯(lián)播》結(jié)合平臺特色為視頻增添了字幕和背景音樂。

視頻有無字幕直接影響用戶的觀看體驗(yàn)，這也是工作人員給視頻增添字幕的原因之一。過去，《新聞聯(lián)播》使用電視才能收看，而電視機(jī)所處的場景大多固定，且適合信息的傳遞獲取，因此《新聞聯(lián)播》節(jié)目中主播口播和新聞片畫外音均未配置字幕，觀眾靠耳朵就能獲取新聞信息。而新媒體時(shí)代，受眾獲取信息時(shí)的場景多元復(fù)雜，當(dāng)用戶處在不方便播放聲音的環(huán)境中時(shí)主播如何“說”聯(lián)播就成了問題，而字幕的增添就巧妙地化解了這一矛盾。從2023年4月9日開始，《主播說聯(lián)播》又將有節(jié)目標(biāo)題字幕的畫面設(shè)置為每期視頻的封面，每期節(jié)目話題一目了然，方便用戶隨時(shí)隨地在主頁眾多的視頻中找到感興趣的、想了解的信息內(nèi)容。

《主播說聯(lián)播》的字幕以白色字幕為主（見圖2），符合新聞節(jié)目端莊大氣要求，在內(nèi)容上會采用其他顏色、加大字號或者改變字體等方式去必要時(shí)字幕中還會運(yùn)用表情符號。無論是字幕還是表情符號的運(yùn)用都為內(nèi)容的傳播提供了有效的幫助。

在新媒體傳播中，短視頻剪輯制作的重要一環(huán)就是音樂元素的運(yùn)用。音樂在渲染氛圍、調(diào)動(dòng)情緒等方面發(fā)揮著重要作用，能夠快速吸引用戶的注意力，增加視頻內(nèi)容的記憶點(diǎn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無論是主播出鏡口播還是新聞片配音，均不會使用背景音樂。而在《主播說聯(lián)播》視頻中，每期節(jié)目都結(jié)合所說內(nèi)容的基調(diào)使用不同風(fēng)格的背景音樂，背景音樂的使用一方面符合平臺傳播特點(diǎn)能夠快速吸引用戶關(guān)注，另一方面也能夠調(diào)動(dòng)用戶情緒，增強(qiáng)觀眾與新聞內(nèi)容的情感共鳴，對新聞內(nèi)容的傳播起到錦上添花的作用。

4 結(jié)語

《主播說聯(lián)播》是主流媒體在改革創(chuàng)新路上進(jìn)行的有效實(shí)踐，從大屏到小屏，創(chuàng)新的是形式，不變的是主流媒體的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。《主播說聯(lián)播》的成功，為傳統(tǒng)主流媒體在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新提供了參考。新時(shí)代傳媒人應(yīng)堅(jiān)守初心，主動(dòng)扛起傳播主流價(jià)值觀的大旗，堅(jiān)守輿論陣地，力求創(chuàng)作更多人民喜愛的時(shí)代佳作。