楊小安

融媒時代，新聞傳播方式多樣，對新聞報道提出了新的要求，要滿足各類讀者不同層次的需求，需要不斷創(chuàng)新報道方式方法。因此，精心做好報道的前期策劃就顯得尤其重要。本文結(jié)合江西贛南日報新聞實(shí)踐，著重探討融媒時代地市黨報如何通過加強(qiáng)新聞策劃，充分發(fā)揮融媒體矩陣整合傳播宣傳作用，使新聞宣傳更加適應(yīng)時代需要和讀者需求。

一、好的新聞策劃能發(fā)揮四兩撥千斤的作用

如何發(fā)揮新聞策劃統(tǒng)領(lǐng)全局作用，讓新聞報道豐富多彩、更有看頭，是各地市媒體爭相探討的話題。近年來，贛南日報社充分用好旗下的“兩微一端一網(wǎng)一頻”（贛南日報微信、晚妹報哥微信、贛南紅客戶端、客家新聞網(wǎng)、贛視頻）等新媒體矩陣，緊盯熱點(diǎn)事件、重大事件、重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)等，強(qiáng)化策劃、聯(lián)動報道，取得良好的報道效果。現(xiàn)選擇兩個典型的新聞策劃案例加以說明。

（一）贛深高鐵開通報道

2021年12月10日，贛深高鐵正式開通運(yùn)營。贛州至深圳的最快鐵路旅行時間由原來的5個多小時壓縮至兩小時以內(nèi)，這無疑是贛州的特大喜事。作為本地主流媒體，及時做好贛深高鐵開通前后的報道，意義重大、責(zé)無旁貸。為此，報社編委會提前半年就做好了相關(guān)策劃，就報紙、新媒體平臺報道做了周密安排，確定報道主題，細(xì)化報道篇目。為了讓新聞報道更可讀、更貼近，贛南日報與贛深高鐵沿線的5 家黨報結(jié)成黨報聯(lián)盟，共同組織記者沿贛深高鐵線開展聯(lián)合采訪，5 家黨媒互換稿件，將各地的特色亮點(diǎn)在5 家黨媒新聞平臺的微信、客戶端、短視頻號等新媒體以及報紙連續(xù)報道，持續(xù)播發(fā)近兩個月時間，密集地宣傳高鐵沿線城市的經(jīng)濟(jì)社會生活、風(fēng)土人情等，極大滿足了讀者需求，增進(jìn)了各城市相互之間的了解，加深了交流合作。這無疑是一場別開生面、別具特色的新聞大餐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高鐵開通前后，贛南日報全媒體發(fā)稿200余篇，有20 余篇新媒體報道閱讀量達(dá)10 萬+，真正實(shí)現(xiàn)了出新出彩、吸引讀者、推介贛州的良好宣傳效果。這與前期精心細(xì)致的新聞策劃密不可分。

（二）端午節(jié)賽龍舟報道

端午節(jié)舉行龍舟比賽，是贛南客家的傳統(tǒng)民俗活動，年年舉辦、年年報道，新聞宣傳難有新意。如何出新出彩？贛南日報采訪部門做了深入思考和籌劃。在前期的采訪中，記者了解到，在贛州高校的外國留學(xué)生對贛州的客家民俗文化特別感興趣，平時經(jīng)常深入贛南各地考察、了解客家文化。為此，報社采訪部門從外國留學(xué)生的角度精心做了有關(guān)新聞策劃。端午節(jié)前，記者聯(lián)系了贛州高校里來自巴基斯坦、印度、尼日利亞等國的留學(xué)生，邀請他們到龍舟賽訓(xùn)練點(diǎn)現(xiàn)場體驗(yàn)劃龍舟，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?；顒赢?dāng)天，留學(xué)生們不但登上龍舟體驗(yàn)了劃龍舟活動，還與現(xiàn)場群眾熱情互動、盡情歡娛，使今年的龍舟賽增添了“國際范”。記者及時記錄現(xiàn)場并做了采訪，精心制作成短視頻，作品在贛州市融媒體中心平臺首發(fā)后，新華社《全球連線》欄目根據(jù)我們的作品推出了中文、外文兩版視頻，在YouTube、LINE等海外社交平臺刊發(fā)后，迎來駐巴基斯坦大使館文化參贊、巴基斯坦中國文化中心主任張和清的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。這次龍舟賽新聞宣傳，不但在本地引起熱烈反響，短視頻閱讀量很快達(dá)到10萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量均超千次，而且在國際上引起良好反響，間接宣傳推介了贛州乃至中國的傳統(tǒng)文化，無疑是一次出新出彩、極其成功的新聞策劃。

二、新聞策劃需要考慮的幾個基本要素

做好新聞策劃，是地市黨報發(fā)揮宣傳平臺優(yōu)勢、提升新聞競爭力的關(guān)鍵手段。做好融媒時代的新聞策劃，基本要素不可或缺。

（一）受眾分析和定位

受眾分析是新聞策劃中至關(guān)重要的一環(huán)。通過了解讀者群體的特征、需求和興趣，有的放矢進(jìn)行采訪，可以更好地滿足他們的期望。這可以通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等方法來獲取受眾信息。年齡、性別、職業(yè)、教育背景等因素是受眾分析的重要指標(biāo)，可以幫助定位受眾群體。

受眾定位是在受眾分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，其目的是確定目標(biāo)受眾群體并進(jìn)一步了解他們的特點(diǎn)和需求。[1]通過深入了解受眾的興趣、偏好、習(xí)慣和價值觀，可以精準(zhǔn)定位受眾群體，為新聞策劃提供針對性的方向和內(nèi)容。根據(jù)受眾定位，可以確定報道的角度、內(nèi)容形式以及傳播渠道，以吸引目標(biāo)受眾的注意并提供有益的信息。

在贛南日報贛深高鐵開通的策劃報道中，我們主要從普通讀者的角度出發(fā)，思考高鐵開通后會給贛州帶來什么，贛州融入粵港澳大灣區(qū)有什么優(yōu)勢和不足，高鐵沿線的兄弟地市有什么特色亮點(diǎn)，如何跟贛州實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、資源的互補(bǔ)，如何開展體制機(jī)制的學(xué)習(xí)借鑒等方方面面策劃了一系列報道，因此有了后面的高鐵沿線5城媒體聯(lián)合采訪活動。

（二）新聞價值觀和核心主題

新聞價值觀是指黨報在新聞報道中所秉持的原則和價值觀念。黨報要堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，始終堅(jiān)持客觀性、真實(shí)性和公正性，以確保新聞報道的權(quán)威性和可信度。核心主題是黨報所關(guān)注的議題和報道重點(diǎn)，也是黨報獨(dú)特性的體現(xiàn)。通過確定核心主題，黨報能夠在新聞策劃中保持一致性和凝聚力。

核心主題可以是黨報關(guān)注的重大時政事件、社會熱點(diǎn)問題或黨的方針政策等。明確新聞價值觀和核心主題是地市黨報做好新聞策劃的基礎(chǔ)。它們能夠指導(dǎo)黨報的報道方向和內(nèi)容選擇，確保新聞報道的質(zhì)量和影響力。

（三）內(nèi)容規(guī)劃和選題策略

內(nèi)容規(guī)劃是指在新聞策劃中制定詳細(xì)的內(nèi)容安排和時間表，以確保報道的連貫性和合理性。在內(nèi)容規(guī)劃中，需要考慮核心主題的覆蓋范圍，確定重點(diǎn)報道的領(lǐng)域和時間節(jié)點(diǎn)。選題策略是指選擇具有新聞價值和受眾關(guān)注度的話題和事件作為報道對象的策略。在選題策略中，黨報應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)刂匾恼?、?jīng)濟(jì)和社會事件，關(guān)注人民群眾的需求和利益，關(guān)注社會民生問題和民意熱點(diǎn)。此外，黨報還應(yīng)挖掘獨(dú)家新聞資源，進(jìn)行深度報道和專題策劃，增強(qiáng)黨報的競爭力和影響力。

通過內(nèi)容規(guī)劃和選題策略，黨報可以確保新聞策劃的有針對性和前瞻性，提供豐富多樣的報道內(nèi)容，滿足讀者的需求和期待。在端午節(jié)的新聞報道策劃中，我們借助外國留學(xué)生的視覺，來反映中國的傳統(tǒng)文化，來反映贛州的風(fēng)土人情，避免了以往就事論事的報道，給人耳目一新的感覺。

三、新聞策劃要充分運(yùn)用好新媒體工具

（一）社交媒體的活動策劃和傳播

社交媒體已成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺，黨報在新聞策劃中應(yīng)充分利用新媒體的力量進(jìn)行活動策劃和傳播。黨報應(yīng)根據(jù)受眾的特點(diǎn)和需求，制定新媒體傳播策略，定期發(fā)布有價值的新聞內(nèi)容、專題報道、獨(dú)家采訪等，增加黨報在新媒體上的曝光度和影響力。[2]

（二）多媒體報道和互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)

新媒體時代，多媒體報道成為吸引讀者和提升閱讀體驗(yàn)的重要手段。黨報應(yīng)結(jié)合多媒體技術(shù)，采用圖片、音頻、視頻等形式，豐富報道的呈現(xiàn)方式。例如，可以通過圖片和視頻展示新聞事件的現(xiàn)場情況，采用音頻訪談呈現(xiàn)深度報道，提供更直觀、生動的閱讀體驗(yàn)。

此外，黨報還可以設(shè)計(jì)互動體驗(yàn)，如在線投票、評論互動、數(shù)據(jù)交互等，讓讀者參與進(jìn)來，增強(qiáng)閱讀的參與性和趣味性。

（三）數(shù)據(jù)可視化和故事敘述技巧

數(shù)據(jù)可視化是一種將數(shù)據(jù)以圖表、圖形等可視化形式展現(xiàn)的技術(shù)，在新聞策劃中具有重要的應(yīng)用價值。黨報可以運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的圖表，讓讀者更好地理解和分析數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)可視化，黨報可以呈現(xiàn)新聞事件的背后故事、趨勢和變化，提供更深入的分析和解讀。此外，黨報還應(yīng)運(yùn)用故事敘述技巧，通過講故事的方式，將新聞內(nèi)容生動地呈現(xiàn)給讀者，引發(fā)共鳴和情感共鳴，增加報道的影響力和吸引力。

在新聞策劃中通過充分運(yùn)用新媒體、多媒體報道和互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)可視化和故事敘述技巧，黨報可以讓新聞宣傳主題更加特色鮮明、內(nèi)容更加豐富多彩。

四、新聞策劃要注重報紙與新媒體的融合

融媒時代，報紙需要積極利用各種線上平臺進(jìn)行新聞的推廣和互動，將報紙新聞線上發(fā)布，吸引更多的讀者關(guān)注。同時，利用新媒體的互動功能，與讀者進(jìn)行即時的互動和反饋，增加讀者參與感和互動性。此外，通過在線投票、評論和分享等功能，可以讓讀者參與新聞的討論和傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。

新媒體平臺為報紙?zhí)峁┝素S富的數(shù)據(jù)分析和反饋評估的機(jī)會。黨報可以利用數(shù)據(jù)分析工具，深入了解讀者的瀏覽習(xí)慣、興趣偏好等，從而調(diào)整新聞策劃和內(nèi)容規(guī)劃。通過分析用戶的點(diǎn)擊量、評論和分享等數(shù)據(jù)，了解讀者對不同新聞的反應(yīng)和評價，為進(jìn)一步的新聞報道提供參考和依據(jù)。同時，通過讀者的反饋和意見，及時調(diào)整新聞宣傳的方式和內(nèi)容，提高報道的質(zhì)量和受眾滿意度。