王毅涵

全媒體時代給地市黨報帶來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)：宣傳報道內(nèi)容創(chuàng)新不足，制約影響力的擴大；報道方式的滯后，造成“讀者圈”不知不覺流失；傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不夠，傳播力難以提升等。面對激烈的媒體競爭，地市黨報必須認清形勢，深刻認識內(nèi)容創(chuàng)新提質(zhì)和傳播提速增效的重要性和必要性，深入群眾，扎根基層，挖掘有溫度、有深度、有熱度的新聞，服務(wù)群眾、凝聚力量，更好地為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好輿論氛圍。

一、全媒體語境下地市黨報亟待持續(xù)推進內(nèi)容提質(zhì)增效

地市黨報是傳播黨和政府聲音的重要陣地，也是反映民生、百姓呼聲的重要平臺，長期以來存在兩者結(jié)合不夠好的情況，或多或少存在新聞報道內(nèi)容僵化、脫離群眾、脫離讀者的現(xiàn)象，在各種新媒體風起云涌的當下，黨報這種不足經(jīng)常被無限放大，對黨報影響力的發(fā)揮形成嚴峻的挑戰(zhàn)。

（一）對核心內(nèi)容產(chǎn)品認知不足

全媒體時代，地市黨報仍然存在對自己核心內(nèi)容產(chǎn)品認知不足甚至出現(xiàn)了混淆的現(xiàn)象。有的地市黨報不能恰當平衡民生資訊、時事熱點和黨的方針政策宣傳的關(guān)系，錯誤地認為兩者不能兼得，因此在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播時不經(jīng)意地側(cè)重某一個方面，進而影響到傳播效果。[1]如此一來，難以建立起主流輿論宣傳引導(dǎo)與內(nèi)容可讀性的關(guān)系，同時也有可能使得宣傳黨的聲音變得模糊、微弱，不利于地市黨報在全媒體時代把黨和政府的權(quán)威聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（二）缺乏觸動人心的報道

全媒體時代，地市黨報必須不斷推出高質(zhì)量的能觸動人心的報道，才能增強與讀者的黏性，才能在媒體競爭中脫穎而出。但是，目前地市黨報在宣傳報道中仍存在一些亟待解決的問題。一方面，很多報道只是照搬官方發(fā)布的信息，缺乏深入采訪和獨立思考，沒有深度，報道方式模式化。另一方面，有些報道缺乏新穎性和前瞻性，不能滿足讀者對于未來發(fā)展趨勢的了解，這樣的報道不僅會導(dǎo)致讀者失去信心，而且會使得宣傳效果大打折扣。當新聞報道不再“深”，不能“觸動人心”，也就無法凸顯黨媒的專業(yè)性和前瞻性，同時也失去了競爭優(yōu)勢。

二、地市黨報創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)面臨的困境

知彼知己，方能百戰(zhàn)不殆。在逆勢中要實現(xiàn)發(fā)展，就必須先充分認識自己并實事求是地分析問題，進而探索解決問題的方式方法。地市黨報目前面臨的壓力與挑戰(zhàn)，遭遇的困境，不能僅僅歸咎于外部環(huán)境的影響，而要從自身查找原因，正確認識自己的優(yōu)勢，客觀分析劣勢，勇于創(chuàng)新，化“?！睘椤皺C”。

（一）創(chuàng)新力不夠

地市黨報宣傳報道的內(nèi)容，有時候會顯得較為保守，這使得黨報宣傳內(nèi)容在創(chuàng)新性和時效性上都有很大的提升空間。一方面，黨的路線方針政策等這些硬新聞，一些地市黨報報道內(nèi)容較為單一、呆板，難以貼近實際和讀者需求。[2]另一方面，有的地市黨報在新聞采編策劃人才培養(yǎng)等方面仍沒有建立起長效機制，使得在報業(yè)發(fā)展中應(yīng)對挑戰(zhàn)時出現(xiàn)“本領(lǐng)恐慌”。這種雙重因素的制約，使得地市黨報在宣傳報道方面難以實現(xiàn)新突破。

（二）承受雙重壓力

信息時代，新媒體為讀者提供了海量的內(nèi)容和多維視角，且具備互動性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點。新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體未及時實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，對黨報帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，造成了一定沖擊。同時，同城媒體也對黨報形成了競爭壓力。相比黨報傳統(tǒng)模式的限制，同城廣播、電視等媒體因其自身視聽傳播方式和人才隊伍，在融合發(fā)展中更具有占領(lǐng)短視頻等傳播風口的先天優(yōu)勢，給黨報的融合傳播形成競爭壓力。

三、地市黨報傳播提質(zhì)增效的方向和路徑

地市黨報提質(zhì)增效，就要用輕松活潑的新鮮報道、莊重嚴肅的深度報道、彰顯人民情懷的民生報道，做精品、鑄品牌，吸引群眾，服務(wù)讀者，就需要進行內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，做鮮活的全媒體精品，以有態(tài)度、有溫度的新聞作品服務(wù)中心、貼近群眾、反映民生。

（一）立足地域特點，深耕本土新聞

地市黨報要辦好人民的報紙，就要始終深入群眾、深耕本土，研究群眾所需，制作群眾喜聞樂見的產(chǎn)品；用群眾身邊的故事、貼近群眾的表達，講述好故事、凝聚正能量。比如，廣東梅州日報社圍繞市委市政府中心工作，策劃了一大批市民關(guān)注的報道，講述好實體經(jīng)濟發(fā)展、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的梅州改革發(fā)展故事和老百姓的生活故事；策劃全媒體縣域采風行，全方位、多角度融合展示梅州市內(nèi)縣域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級蝶變的喜人成果，以融合報道帶來疊加輻射傳播效果；立足梅州作為世界客都、文化之鄉(xiāng)的實際，先后派出記者深入各地采訪，以專訪的形式先后推出長篇人物通訊，之后集納出版系列書籍：《世紀學(xué)人——尋訪梅州籍院士》《百年文脈——尋訪梅州籍大學(xué)校長》《千年客韻——尋訪客都文化地標》等，全面梳理、總結(jié)、展示梅州深厚的地方文化；圍繞丘成桐院士回國任職清華大學(xué)講席教授和做客央視等熱點事件，策劃了在梅州蕉嶺縣丘成桐國際會議中心視頻連線采訪丘成桐院士，暢敘桑梓情共話故鄉(xiāng)事；持續(xù)多年關(guān)注報道梅州籍抗戰(zhàn)老兵的故事，在挖掘動人事跡中彰顯媒體擔當。

（二）回應(yīng)時代聲音，打造深度報道

牢牢守住意識形態(tài)主陣地、強化主流輿論引導(dǎo)、營造良好的輿論氛圍，是地市黨報的職責和使命，必須用好深度報道這一利器，發(fā)揮團結(jié)人民、鼓舞士氣，澄清謬誤、明辨是非的作用。

首先，對政策宣傳等內(nèi)容，可采用漫畫、動畫等富有創(chuàng)意的方式，增強藝術(shù)感染力，更好地引起公眾的興趣和關(guān)注；對社會關(guān)注的焦點問題開展深度報道，著眼于輿論引導(dǎo)、思想教育等；在經(jīng)濟社會發(fā)展等方面，要通過專訪、調(diào)查等方式，挖掘新聞事件背后的故事，展現(xiàn)新聞力量。

其次，精心策劃重大主題宣傳報道。以專業(yè)的報道、全新的表達方式，向社會提供準確、及時的信息，在厚重的報道中體現(xiàn)深度，力求權(quán)威性、可讀性的統(tǒng)一。比如，梅州日報社在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年全媒體宣傳周活動中，先后推出百版特刊《百年正風華》、紀錄片《梅州：紅色根據(jù)地》、MV《永遠的紅船》《我心向黨》《共同的選擇》，出版書籍《制勝之道——梅州市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅紀實》，在“掌上梅州”App推出專題《中國共產(chǎn)黨梅州地方史》，制作推文《打卡梅州紅色地標》和H5《解鎖梅州紅色檔案》，開設(shè)紅色微講壇等，多形式、多角度、全方位講述梅州人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下百年輝煌歷程中的奮斗故事。2022年，梅州日報社派出記者兵分多路，深入采訪村民、村干部、龍頭企業(yè)負責人和各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責人，以深度報道的方式推出了《撂荒耕地復(fù)耕復(fù)種的梅州實踐》的長篇通訊，梳理了梅州創(chuàng)新舉措深入推進撂荒耕地復(fù)耕復(fù)種的舉措和成效。因其采訪深入，該通訊獲當年廣東新聞獎一等獎。

（三）構(gòu)建媒體矩陣，創(chuàng)新內(nèi)容形式

新媒體和傳統(tǒng)媒體通過融合發(fā)展，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補而構(gòu)建智慧媒體矩陣，能為黨報傳播豐富內(nèi)容形態(tài)、拓寬傳播渠道。具體來說，地市黨報需要考慮不同平臺的特點和讀者群體的需求。例如，在微信公眾號上可以開設(shè)多個欄目，如政務(wù)資訊、民生快訊、文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展等，每個欄目專注于某一個領(lǐng)域，這樣就能夠滿足讀者不同層次的需求；在微博上，可以通過短視頻、圖片等形式進行宣傳，增強傳播效果；在App上，可以開設(shè)專門的欄目，如旅游推薦、美食推薦、社區(qū)服務(wù)等，讓讀者了解服務(wù)信息。

此外，地市黨報在創(chuàng)新內(nèi)容展現(xiàn)形式上還可以嘗試借助3D技術(shù)和VR技術(shù)，打造和構(gòu)建虛擬現(xiàn)實場景；借助AI技術(shù)，依據(jù)算法為讀者提供更加精準的宣傳服務(wù)。比如，梅州日報社運用短視頻、H5、創(chuàng)意SVG、圖文視頻直播以及創(chuàng)意海報等形式，策劃制作多種媒介深度融合產(chǎn)品，全方位構(gòu)建起報端矩陣、微信矩陣、微博矩陣、視頻矩陣的全媒體矩陣生態(tài)；利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)、動漫技術(shù)、話題互動、打卡方式等手法，讓傳播內(nèi)容更新穎；依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新話語表達，創(chuàng)建新型社交傳播平臺。

（四）深挖體制優(yōu)勢，形成強大推力

地市黨報在歷經(jīng)多年的服務(wù)與發(fā)展后，已經(jīng)形成了強大的社會公信力和權(quán)威性，已經(jīng)形成一定品牌，在輿論引導(dǎo)和社會監(jiān)督方面也有著得天獨厚的優(yōu)勢。在全媒體語境下，地市黨報應(yīng)該深挖體制優(yōu)勢，深入推進媒體融合發(fā)展，用經(jīng)營品牌的理念經(jīng)營新聞，用受讀者歡迎的新聞產(chǎn)品，服務(wù)社會、服務(wù)人民，在消費者心中留下烙印，在讀者中發(fā)揮廣泛影響力，大力增強地市級黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展方面充分發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚人心、匯聚力量、共同向前的作用。

總之，置身于全媒體時代，地市黨報的發(fā)展應(yīng)緊緊跟隨時代發(fā)展步伐，著眼于全媒體業(yè)態(tài)下地市黨媒的創(chuàng)新升級，注重內(nèi)容創(chuàng)新。一方面要切實認識到自身宣傳內(nèi)容所存在的問題和局限，追本溯源，找到問題的根本源頭；另一方面，基于群眾需求、社會環(huán)境和技術(shù)發(fā)展，深度挖掘自身優(yōu)勢，始終堅守“內(nèi)容為王”，承擔起地市黨媒“凝心聚力，成風化人”的重大責任。