吳燕珊

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)賦能讓新聞生產(chǎn)逐漸往多樣化發(fā)展。在這個(gè)主體、渠道、形式和內(nèi)容均多樣化的傳播背景下，地方媒體面臨影響力與傳播力缺失的危機(jī)。因此，如何在多樣化的新聞生產(chǎn)中重新找準(zhǔn)定位，不僅是媒體融合提出的要求，也是地方媒體在當(dāng)今時(shí)代的生存發(fā)展之道。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！八娜襟w”為各媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)方式、傳播渠道、傳播效果等方面都提出了要求，也成為地方主流媒體重拾優(yōu)勢(shì)的重要途徑。

廣東潮州日?qǐng)?bào)社作為潮州地區(qū)的重要黨報(bào)媒體，曾經(jīng)擁有較強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。然而，在技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)變革的沖擊下，新媒體浪潮來(lái)臨初期的潮州日?qǐng)?bào)社與多數(shù)地方媒體相同，面臨著媒體渠道銳減、新聞生產(chǎn)低效、引導(dǎo)力與公信力缺失的情況，并在自媒體猛烈的沖擊下一度陷入困境。但是，在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)與員工的共同努力下，潮州日?qǐng)?bào)社勤于嘗試、勇于改革，在新媒體時(shí)代逐漸找準(zhǔn)自身定位，并在多樣化的新聞生產(chǎn)中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。為講好潮州故事、服務(wù)潮州人民、寫(xiě)好潮州名片助力，2009年，潮州日?qǐng)?bào)社在粵東地區(qū)率先嘗試以新媒體形式報(bào)道新聞，創(chuàng)辦潮州日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)，并將潮州日?qǐng)?bào)社網(wǎng)站更名為潮州新聞網(wǎng)。以此為起點(diǎn)，潮州日?qǐng)?bào)社陸續(xù)創(chuàng)辦潮州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、新聞客戶端、小紅書(shū)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等，逐漸擁有自己的新媒體矩陣。在內(nèi)容報(bào)道上，潮州日?qǐng)?bào)社利用地方優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)刻報(bào)道地方新聞、對(duì)網(wǎng)民生產(chǎn)的新聞信息進(jìn)行核實(shí)，傳遞真實(shí)、快速的潮州資訊，服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?。同時(shí)，潮州日?qǐng)?bào)社通過(guò)短視頻、海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5等媒體形式報(bào)道潮州地方文化內(nèi)容，講好潮州故事。接下來(lái)，筆者將分點(diǎn)對(duì)潮州日?qǐng)?bào)社如何打造地方獨(dú)特性，在多樣化新聞生產(chǎn)中發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)進(jìn)行論述。

一、調(diào)動(dòng)本地資源，發(fā)揮“全程媒體”優(yōu)勢(shì)

真實(shí)是新聞的生命，但在人人都能生產(chǎn)新聞的今天，新聞的真實(shí)性受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。地方媒體在新媒體發(fā)展初期雖腳步稍緩，但記者、編輯訓(xùn)練有素，在多年的新聞生產(chǎn)實(shí)踐中形成了良好的工作習(xí)慣，能尋找有效途徑，及時(shí)核查地方網(wǎng)絡(luò)新聞、民間新聞的真實(shí)性，在重要時(shí)刻提供準(zhǔn)確信息，消解謠言造成的人心惶惶，引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展。潮州日?qǐng)?bào)社設(shè)立新媒體部門(mén)之后，將原先紙媒的部分記者、編輯調(diào)往新部門(mén)，同時(shí)持續(xù)吸納年輕力量，既保證了信息核查時(shí)的新聞生產(chǎn)效率，更確保了內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度，發(fā)揮“全程媒體”的優(yōu)勢(shì)。疫情期間，曾有廣東最小患兒——2個(gè)月女?huà)朐谒胫斡党钡那闆r，利用本地資源，潮州日?qǐng)?bào)記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪，采寫(xiě)《2月齡患兒在穗治愈出院，昨晚平安返回潮州》一文，將事件經(jīng)過(guò)呈現(xiàn)給廣大讀者；除此之外，為了發(fā)揮新聞媒體的“建設(shè)”作用，潮州日?qǐng)?bào)在疫情期間推出相關(guān)專欄，利用“潮州+”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)政府防控疫情舉措、疫情防控進(jìn)展、抗疫感人事件等新聞進(jìn)行整合發(fā)布，以更貼近潮州群眾閱讀習(xí)慣的方式清楚傳達(dá)信息，做到信息的及時(shí)搜集、有效整合與恰當(dāng)?shù)木庉?，發(fā)揮本土媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。除此之外，《潮州日?qǐng)?bào)》通過(guò)增強(qiáng)報(bào)道的建設(shè)性，積極參與社會(huì)基層治理并在其中發(fā)揮積極作用，彰顯媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二、利用信息資源，彰顯地方風(fēng)采

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，記者跑新聞時(shí)積攢下不少新聞來(lái)源的信息獲取渠道。新媒體時(shí)期，即便人人皆可生產(chǎn)新聞，但對(duì)離自己較遠(yuǎn)的新聞，生產(chǎn)者依舊難以獲取有效的新聞信息來(lái)源。住在市區(qū)的人民不知道鄉(xiāng)村悄然發(fā)生改變，不知田里的竹筍何時(shí)冒尖；而住在鄉(xiāng)村的人民不知市里哪條道路維修，哪個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)迅猛發(fā)展。主流媒體是串起地方的線，通過(guò)專業(yè)的新聞生產(chǎn)流程，將遠(yuǎn)方但又可能與生活休戚相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道出來(lái)。潮州日?qǐng)?bào)社在媒體融合轉(zhuǎn)型期間，新聞生產(chǎn)人員憑借專業(yè)素養(yǎng)，積極嘗試各種新聞報(bào)道方式，在地方新聞報(bào)道中產(chǎn)生了不少好作品。例如，《潮州磷溪：珍稀“水鳳凰”菱湖自在飛》的新聞報(bào)道便是潮州日?qǐng)?bào)社記者堅(jiān)持深耕地方新聞的優(yōu)秀代表，2020年，該報(bào)記者在湘橋區(qū)磷溪采訪時(shí)無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了“水鳳凰”（國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)野生保護(hù)動(dòng)物），自發(fā)現(xiàn)后的一年多時(shí)間內(nèi)，記者跟蹤觀察，初步了解到“水鳳凰”的習(xí)性，在查閱多種資料后，記者開(kāi)始進(jìn)行拍攝與稿件寫(xiě)作，最終將潮州這種具有地方特色的新聞傳遞給全市人民，這篇報(bào)道也最終獲得了2022年全國(guó)地市新媒體百篇優(yōu)秀文字新聞案例一等獎(jiǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，2020年疫情期間，依托報(bào)社媒體平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，潮州日?qǐng)?bào)社在了解潮州本地房產(chǎn)交易市場(chǎng)、房產(chǎn)需求情況后，搭建起一個(gè)網(wǎng)上房地產(chǎn)展示交易系統(tǒng)，這一嘗試變受眾為用戶，通過(guò)交互的形式提升新聞生產(chǎn)與消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體傳播力，更重要的是為網(wǎng)民與房地產(chǎn)商帶來(lái)便利，也為房展提供有力支持。地方媒體工作人員過(guò)硬的新聞素養(yǎng)、甘于深耕的決心以及恰當(dāng)?shù)男旅襟w思維正是地方媒體發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，原先所保留的新聞獲取渠道成為“加分項(xiàng)”，幫助地方主流媒體打造區(qū)別于其他媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

三、多方式表達(dá)，講好潮州故事

多樣化的新聞生產(chǎn)指的是渠道、內(nèi)容、形式等的多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)中，新聞多樣化更多表達(dá)宏觀新聞生態(tài)的生產(chǎn)多樣化。例如，社交平臺(tái)中由于用戶數(shù)量多，對(duì)于統(tǒng)一新聞時(shí)間的生產(chǎn)與編輯方式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。然而，“四全媒體”要求主流媒體需要做到一個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)新聞事件的多樣化生產(chǎn)與實(shí)時(shí)跟進(jìn)。潮州日?qǐng)?bào)社在踐行“全息媒體”的要求時(shí)，便積極主動(dòng)向受眾提供一則新聞的多種呈現(xiàn)方式，圖文、海報(bào)、視頻、H5……在這些多樣化的新聞報(bào)道背后，潮州日?qǐng)?bào)更希望做好“全程”，追求“全息”并達(dá)到“全效”。因此，在許多本土的新聞內(nèi)容報(bào)道上，潮州日?qǐng)?bào)鉚足了勁。2023年，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的潮州迎來(lái)了多個(gè)文化、商業(yè)活動(dòng)，其中包括2023潮州工夫茶大會(huì)、央視《非遺里的中國(guó)》節(jié)目到潮州拍攝。在這些活動(dòng)中，潮州日?qǐng)?bào)通過(guò)文字報(bào)道、短視頻、海報(bào)等方式展現(xiàn)潮州地區(qū)的文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，做到在內(nèi)容生產(chǎn)上的多樣?！斗沁z里的中國(guó)》拍攝期間，潮州日?qǐng)?bào)根據(jù)拍攝進(jìn)程、節(jié)目上線等時(shí)間線規(guī)劃報(bào)道內(nèi)容，實(shí)時(shí)跟進(jìn)相關(guān)信息，做到時(shí)間上的“全程”，又通過(guò)報(bào)道“故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔在潮見(jiàn)聞”引來(lái)人們對(duì)潮州文化的關(guān)注，既滿足了受眾對(duì)信息的讀取需求，又為講好潮州故事添磚加瓦，向著“全效媒體”發(fā)展。作為本土媒體的潮州日?qǐng)?bào)，對(duì)于潮州地區(qū)生活、文化、經(jīng)濟(jì)政策等相關(guān)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于——由大部分本地職工組成的新聞團(tuán)隊(duì)更了解本地人民群眾對(duì)信息的需求與獲取方式。因此，無(wú)論在方言表達(dá)、語(yǔ)言組織還是發(fā)布時(shí)間、渠道的把握上，本土媒體都更有可能做到“全效”。而對(duì)本土文化了解，本地新聞從業(yè)工作者更具優(yōu)勢(shì)，比起其他媒體“進(jìn)入地方-了解文化-核實(shí)細(xì)節(jié)-新聞報(bào)道”的較長(zhǎng)流程，本地新聞工作者能夠省去文化接入的過(guò)程，不僅提高了采編效率，更保證內(nèi)容得以精確呈現(xiàn)。