陳 卓

全媒體時(shí)代，是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，也是一個(gè)眾聲喧嘩、多元共生的時(shí)代，更是一個(gè)百舸爭流、內(nèi)容爭鳴的時(shí)代。

曾幾何時(shí)，每家每戶客廳的大屏，承載和寄托著人們分享親情與歡樂的時(shí)光。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，電視正在與人們的日常生活漸行漸遠(yuǎn)，人們甚至記不清電視遙控器究竟放在了哪個(gè)角落，手機(jī)“小屏”已悄悄“偷走”了原本屬于電視“大屏”的時(shí)間。開機(jī)率日漸下降似乎已成定局，很多電視節(jié)目的收視率幾乎可以忽略不計(jì)了，隨之而來的是廣告收入銳減，一些城市臺(tái)開始關(guān)轉(zhuǎn)或合并顆粒無收的頻道，致使眾多電視新聞編輯面臨較大沖擊和挑戰(zhàn)，不得不離職另謀出路或被分流到新媒體崗位，或主動(dòng)或被迫轉(zhuǎn)型成為新媒體視頻編輯。

筆者結(jié)合近二十年的電視新聞編輯工作經(jīng)歷，探討讀屏?xí)r代傳統(tǒng)電視新聞編輯在轉(zhuǎn)型路上，怎樣適應(yīng)和把握好“變”與“不變”的媒體融合發(fā)展規(guī)律，以期拋磚引玉。

一、新聞人的初心使命始終不變

哪里有新聞，哪里就有新聞人忙碌的身影。他們的足跡遍及大江南北、行至世界的各個(gè)角落，數(shù)不清走過多少田間地頭、鄉(xiāng)村社區(qū)、企業(yè)工地，風(fēng)雨無阻，日夜兼程，用鏡頭記錄、用筆尖書寫人民、記錄時(shí)代變遷和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。一代又一代新聞人的初心和使命，始終與時(shí)代同頻，與發(fā)展同步，與人民同聲，與社會(huì)同向，用真情、忠誠和奉獻(xiàn)詮釋了新聞人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（一）政治立場始終不變

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出的“48字”方針，不僅被廣大新聞輿論工作者牢記在了心中，更是一點(diǎn)一滴地落實(shí)到了“四力”實(shí)踐中。新聞編輯工作是我國新聞傳媒行業(yè)中最重要的組成部分，作為一名電視新聞編輯，必須完整準(zhǔn)確地掌握黨的方針、政策，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論?！?8字”方針是激勵(lì)廣大新聞工作者砥礪前行、溫暖而明亮的“燈塔”，要求廣大新聞工作者要始終堅(jiān)持“以人民為中心”的報(bào)道立場，牢牢把握政治站位，循著“燈塔”方向不斷前行，用手中的筆忠實(shí)記錄歷史，用手中的鏡頭縱情謳歌時(shí)代。

（二）新聞操守始終不變

真實(shí)是新聞的生命，也是新聞事業(yè)的生命，虛假報(bào)道是新聞工作的大敵。對(duì)電視新聞編輯而言，其職責(zé)決定了所承擔(dān)的重大責(zé)任，被業(yè)內(nèi)人士稱之為媒體的“設(shè)計(jì)師”或“守門人”。所以，對(duì)電視編輯而言，不僅要求其業(yè)務(wù)素質(zhì)扎實(shí)過硬，還要有堅(jiān)定的政治立場以及較強(qiáng)的新聞敏感，特別是具備對(duì)突發(fā)事件和重大新聞事件的是非判斷能力，防止編造虛假新聞及“有償新聞”“有償不聞”等不良現(xiàn)象出現(xiàn)。

在眾聲喧嘩的讀屏?xí)r代，不要為了流量，肆意踐踏紅線，一味地去迎合受眾。在任何時(shí)候，電視編輯都要牢記，在視頻剪輯制作過程中，既不能添油加醋、過度策劃，更不能移花接木、導(dǎo)致傳播失真，必須從新聞事實(shí)出發(fā)，按照新聞傳播的規(guī)律，保持整體和局部的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、完整性和真實(shí)性。

（三）奉獻(xiàn)精神始終不變

相較于其他媒介，電視新聞的生產(chǎn)流程相對(duì)較長，采訪需要采編團(tuán)隊(duì)成員間的密切配合，協(xié)同工作，電視新聞作品是集體智慧的結(jié)晶。

在大眾印象中，一個(gè)優(yōu)秀的電視作品，會(huì)給受眾留下深刻的印象。與此同時(shí)，參與其中的記者、主播也會(huì)因?yàn)闄谀炕蜃髌返挠绊懥Χ箓€(gè)人的品牌和形象不斷塑造、提升。而同樣作為主創(chuàng)人員的編輯，則很少被人關(guān)注，“出名露臉”的機(jī)會(huì)相對(duì)較少。

其實(shí)，電視編輯工作千頭萬緒，十分繁雜，是電視新聞生產(chǎn)過程中關(guān)鍵一環(huán)。需要電視編輯具備十分強(qiáng)烈的事業(yè)心和甘于奉獻(xiàn)的“老黃牛”精神，樹立為人民服務(wù)的理念，對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求，俯下身子，埋頭苦干，久久為功。

二、在“不變”中應(yīng)“萬變”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，讀屏?xí)r代，信息唾手可得。作為新時(shí)代的新聞工作者必須保持定力，滾石上山，堅(jiān)守陣地，在“不變”中應(yīng)“萬變”，與時(shí)俱進(jìn)，守正創(chuàng)新。

（一）快速適應(yīng)媒介生態(tài)環(huán)境之變

從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到微信、網(wǎng)絡(luò)、短視頻新媒體，外部媒介生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而媒體融合正從“相加”進(jìn)入“相融”的深水區(qū)，媒介內(nèi)部不斷改革優(yōu)化，促使從單一傳統(tǒng)媒介平臺(tái)走向跨屏、跨界傳播?！耙苿?dòng)優(yōu)先”“用戶意識(shí)”“臺(tái)網(wǎng)端微屏共享”，則成為全體采編人員工作考核的“指揮棒”。

以四川宜賓廣播電視臺(tái)“宜賓新聞”欄目為例，作為當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞的主流欄目，至今已走過35個(gè)春秋。自2021年以來，在推進(jìn)媒體融合改革中，宜賓新聞網(wǎng)與宜賓廣播電視臺(tái)合二為一；2023年5月，宜賓日?qǐng)?bào)社再次與宜賓廣播電視臺(tái)籌備組建宜賓市融媒體中心，并開發(fā)建設(shè)了新媒體“宜人宜賓”客戶端，呈現(xiàn)出新的媒介組織和傳播方式，在區(qū)域宣傳推廣中創(chuàng)造出新的話語形象。

按照“移動(dòng)優(yōu)先、大小屏共享”采制發(fā)布原則，在傳統(tǒng)電視新聞欄目“宜賓新聞”的基礎(chǔ)上，支持和鼓勵(lì)一線采編人員大膽嘗試，將視頻新聞進(jìn)行多元化改造，分發(fā)給不同新媒體平臺(tái)，在內(nèi)容上形成“1+N”多終端分發(fā)工作機(jī)制，進(jìn)一步拓展傳播渠道，在區(qū)域內(nèi)形成聲勢浩大的輿論場。

而此前的傳統(tǒng)電視新聞編輯人員，也通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)和輪崗的方式，逐步扭轉(zhuǎn)思想觀念、再造工作流程，工作模式從單一化走向多元化，步入媒體融合的深水區(qū)。

（二）具備全媒體思維能力之變

在全媒體的傳播語境下，新聞傳播的規(guī)律變了，電視新聞編輯的思維觀念和協(xié)作能力也要跟進(jìn)，主動(dòng)迎合融媒體時(shí)代發(fā)展步伐，在全媒體新賽道上實(shí)現(xiàn)思維與觀念的轉(zhuǎn)變和革新，才能改進(jìn)新聞制作與傳播模式，在激烈的競爭中明確自身角色定位，適應(yīng)新崗位的工作需要。

比如，在2023世界動(dòng)力電池大會(huì)宣傳報(bào)道中，宜賓廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，從各業(yè)務(wù)部門抽調(diào)統(tǒng)籌精兵強(qiáng)將，組建工作專班，圍繞生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，助力國家“雙碳”目標(biāo)和宜賓構(gòu)建動(dòng)力電池全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈、打造“世界動(dòng)力電池之都”的新圖景，先后策劃出開幕式暖場片、主題報(bào)道、短視頻系列以及圖文深度報(bào)道等作品，其中很多好作品都是在電視編輯參與下，發(fā)揮鏡頭語言的魅力，充分運(yùn)用視頻圖文、VR、AR元宇宙+實(shí)景、Vlog、歌曲MV等多媒體形式，突出個(gè)性化、可視化、互動(dòng)化，策劃推出了《動(dòng)力100%》《心·動(dòng)》《奔·赴》等一批內(nèi)容扎實(shí)、形式新穎、表達(dá)鮮活的融媒體作品。其中不少作品轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊量均超10萬，對(duì)外傳播的覆蓋面和影響力達(dá)到前所未有的高度，引發(fā)受眾共振共情共鳴。

在媒體融合不斷向縱深推進(jìn)的新形勢下，昔日平面紙媒記者、電視攝像記者、網(wǎng)站采編已經(jīng)不再有明顯的界線，傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部只有融合的體制和扁平化的結(jié)構(gòu)，打破了不同媒介或同一媒體不同部門間的利益與認(rèn)同隔閡，從原來的單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，新聞工作者的“全媒體系統(tǒng)觀念”顯得愈發(fā)重要。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)品經(jīng)理服務(wù)意識(shí)之變

傳統(tǒng)電視節(jié)目是一種單向的線性傳播，在推進(jìn)媒體深度融合過程中，涌現(xiàn)了許多新媒體平臺(tái)，與受眾交流互動(dòng)更加方便，信息反饋也更加快捷。這就需要電視編輯從受眾角度出發(fā)，梳理產(chǎn)品經(jīng)理的服務(wù)意識(shí)，在節(jié)目內(nèi)容編排中創(chuàng)新編輯手法、創(chuàng)新表達(dá)方式，充分凸顯出新聞價(jià)值以及視覺美感，有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸附力。

比如，此前“宜賓新聞”常見的“本臺(tái)短評(píng)”多以“字幕+播音”的方式在電視“大屏”上播放，相當(dāng)于把傳統(tǒng)文字評(píng)論轉(zhuǎn)化為一個(gè)滾動(dòng)的有聲字幕，這樣的產(chǎn)品即使放在移動(dòng)端進(jìn)行傳播，也觀者寥寥。

在融合改革發(fā)展中，宜賓廣播電視臺(tái)組織精干力量，成立了“宜賓新聞”“升華論”融媒體工作室，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程再造，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“數(shù)字化”加工，推出了“主播說宜賓”手機(jī)“小屏”欄目，圍繞全市中心工作，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞黨委和政府的聲音，深入做好市委、市政府重大決策部署和重點(diǎn)工作的闡釋和解讀，后期編輯通過精選畫面、制作動(dòng)畫、加入背景音效等手段，以“圖像+聲音+文字”的形式，把“視、音、圖、文”全方位融入新聞評(píng)論中，保證推出的作品有思想、有內(nèi)涵、有溫度，除了可以起到寓教于樂的作用之外，還要做到膾炙人口，讓受眾能夠樂于接受新聞，滿足受眾碎片化閱讀習(xí)慣，并能對(duì)新聞多次分享與傳播，為“思想和觀點(diǎn)”引流。

當(dāng)然，從傳統(tǒng)電視新聞編輯到全媒體編輯，再到具有用戶思維的產(chǎn)品經(jīng)理，并不能一蹴而就，同樣需要實(shí)踐歷練和時(shí)間沉淀，通過不斷學(xué)習(xí)和借鑒，打破原有的慣性思維，時(shí)刻關(guān)注和把握媒體行業(yè)前沿變化的規(guī)律性，充分依托現(xiàn)有平臺(tái)資源，保持好傳統(tǒng)欄目優(yōu)勢，遵循新媒體傳播規(guī)律，不斷去培育自身專業(yè)技能的新優(yōu)勢。從“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”持續(xù)滲透，才能讓作品在受眾圈層傳播中不斷破圈、出圈。

三、結(jié)語

受眾在哪里，輿論陣地就拓展到哪里。讀屏?xí)r代，受眾是用指尖來投票的。媒體深度融合，給傳統(tǒng)電視新聞編輯帶來了前所未有的全新挑戰(zhàn)，也催生了許許多多潛在的發(fā)展機(jī)遇。在堅(jiān)守“不變”的基礎(chǔ)上，還要主動(dòng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，探索并掌握全媒體多屏互動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，以“不變”應(yīng)“萬變”。在媒體融合深化改革的新賽道上建功立業(yè)，為拓展城市廣電輿論新陣地添磚加瓦。