鄭 嵐 譚 廷

湖北三峽晚報主流化轉(zhuǎn)型一年多來，基本形成“天天有重磅好稿、周周有精彩策劃、月月有系列重大主題報道”的格局，成功打造主流化全媒體平臺。

如何將緊扣地方政府中心工作新聞報道，尤其是此前關(guān)注較少的農(nóng)業(yè)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞，做到可讀必讀、富有傳播力，三峽晚報經(jīng)過不斷實(shí)踐，取得了亮眼的成績。比如，2021年8月初啟動的《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列報道，從8月10日首篇《一道家常菜孕育百億特色產(chǎn)業(yè)》發(fā)表，到9月28日《宜昌糧油烹出誘人大產(chǎn)業(yè)》末篇問世，前后持續(xù)近2個月，發(fā)稿8篇，讓農(nóng)業(yè)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞通過全媒傳播走進(jìn)千家萬戶，發(fā)揮了重要宣傳引導(dǎo)作用，成為講好“宜昌故事”和傳遞“湖北好聲音”的生動實(shí)踐。

一、圍繞支柱產(chǎn)業(yè)聚焦重點(diǎn)

主流媒體做好行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)經(jīng)報道，關(guān)鍵在于抓住重點(diǎn)。三峽晚報緊緊圍繞宜昌市提出的要跨越提升產(chǎn)業(yè)水平，進(jìn)一步明確宜昌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐基礎(chǔ)在哪里，未來哪些產(chǎn)業(yè)可以形成突破性、爆發(fā)性的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以超常規(guī)思路、舉措和作風(fēng)，抓大產(chǎn)業(yè)大項目，精心策劃，做好地方中心工作報道。

確立主題重點(diǎn)?！白ゴ螽a(chǎn)業(yè)大項目”中，農(nóng)業(yè)是宜昌市特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著巨大的潛力空間，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接最堅韌的“紐帶”。三峽晚報抓住農(nóng)業(yè)重點(diǎn)，緊緊圍繞全會提出的“要聚焦打造柑橘、茶葉、優(yōu)質(zhì)畜牧、蔬菜、水產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)糧油、道地藥材、現(xiàn)代種業(yè)八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”，推出《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》策劃，將報道的重點(diǎn)聚焦在“八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈建鏈強(qiáng)鏈”上。

確立主體重點(diǎn)。為做好相關(guān)報道，責(zé)任記者在策劃方案出臺后積極對接宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈專班負(fù)責(zé)人和農(nóng)業(yè)專家，聽取各方意見，形成基本采訪提綱并迅速采訪。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于龍頭企業(yè)?！短皆L宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列策劃確立以龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，以小切口聚焦大產(chǎn)業(yè)，避免眉毛胡子一把抓。如系列報道開篇《一道家常菜孕育百億特色產(chǎn)業(yè)》中，以國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)一致魔芋為切入點(diǎn)，聚焦土魔芋如何通過科技創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸孕育出百億產(chǎn)業(yè)并帶動農(nóng)民增收致富，透視宜昌蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的密碼；第二篇《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》中，以國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)采花茶業(yè)速溶茶生產(chǎn)線為引線，關(guān)注宜昌茶產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸補(bǔ)強(qiáng)方面有益實(shí)踐，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供思路和借鑒；第三篇《看宜昌如何將柑橘“吃干榨盡”》中，通過國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)土老憨集團(tuán)和屈姑集團(tuán)如何做好柑橘文章，突出宜昌在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上延補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈所進(jìn)行的探索，為未來產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄能聚勢；第七篇《一條魚“游”出百億產(chǎn)業(yè)鏈》，詳細(xì)介紹龍頭企業(yè)湖北清江鱘魚谷特種漁業(yè)有限公司對產(chǎn)業(yè)鏈延伸布局的情況，解析宜昌打造百億水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的底氣，為行業(yè)從業(yè)者鼓與呼，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓與呼。

確立核心重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是帶動農(nóng)民增收和助推鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列報道始終圍繞這兩個重點(diǎn)，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展和延補(bǔ)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聚焦對農(nóng)民增收的帶動作用和對鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)作用，傳遞主流媒體的觀點(diǎn)。

二、錘煉踐行“四力”尋找亮點(diǎn)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞，不在厚厚的文件中和洋洋灑灑的匯報材料中，而是在田間地頭、生產(chǎn)車間，這就需要新聞從業(yè)者不斷錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，走到現(xiàn)場、發(fā)現(xiàn)問題、思考問題，創(chuàng)作出有亮點(diǎn)的新聞報道。

多跑腿接地氣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞亮點(diǎn)的源頭活水在廣袤的農(nóng)村大地，想要寫出鮮活的農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞，除了要擁有充足農(nóng)業(yè)專業(yè)知識儲備外，更重要的是接地氣，在腳力上下功夫。如系列報道第四篇《幾味道地中藥材 配出百億致富“方”》中，記者連續(xù)3天冒著大雨前往五峰仁和坪、五峰鎮(zhèn)、傅家堰和長陽榔坪鎮(zhèn)，進(jìn)大棚入藥園，與農(nóng)民、企業(yè)負(fù)責(zé)人、產(chǎn)業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人一起尋找道地藥材的發(fā)展之路；第六篇《破解種業(yè)卡脖子 宜昌下好先手棋》中，記者在35℃以上的高溫下，跟隨種業(yè)專家先后前往枝江安福寺和長陽青崗坪的育種基地，實(shí)地了解突破育種難關(guān)的背后艱辛。如果沒有深入田間地頭和生產(chǎn)車間，在后期的新聞寫作中就無法占有大量鮮活的事例和打動人的故事，稿件就不會有細(xì)節(jié)、有故事和有溫度。

用火眼尋本質(zhì)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞亮點(diǎn)的挖掘，是對記者眼力的考驗(yàn)，不僅要見人之所見，更要察別人所不察，需要記者透過現(xiàn)場看本質(zhì)，通過判斷、分析和辨別，避免假大空，發(fā)現(xiàn)真善美，宣傳正能量。如第二篇《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》中，起初策劃時打算就整個茶產(chǎn)業(yè)從原料到加工進(jìn)行關(guān)注，但實(shí)際采訪中記者走入采花茶業(yè)生產(chǎn)車間發(fā)現(xiàn)正在進(jìn)行改造，了解到企業(yè)速溶茶已經(jīng)試生產(chǎn)完成并將在2021年底前投產(chǎn)，于是果斷放棄最初的報道思路，聚焦一點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘；如第七篇《一條魚“游”出百億產(chǎn)業(yè)鏈》中，企業(yè)負(fù)責(zé)人在閑聊時說到因?yàn)閲鴥?nèi)訂單供不應(yīng)求以至于不愿出口，記者立即放棄原有聚焦出口的采訪重點(diǎn)，以國際國內(nèi)雙循環(huán)為突破口，尤其是對深度挖掘國內(nèi)市場方面進(jìn)行著重關(guān)注。這些與提綱“背道而馳”的內(nèi)容，恰恰在全媒體平臺發(fā)布后成了亮點(diǎn)，主管部門負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家和從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)載。

勤用腦見深度。每一篇農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞的采訪，都積累了大量的素材，不可能全部用到新聞寫作中，這就需要記者勤用腦多思考，在數(shù)不清的采訪素材中去粗取精尋找精華，在提出問題的同時，更要通過分析問題，思考解決問題的途徑和方法，這樣才能讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞有深度、有靈魂。如在第七篇《一條魚“游”出百億產(chǎn)業(yè)鏈》中，針對長江十年禁漁后如何豐富市民餐桌問題進(jìn)行了探討，通過走訪企業(yè)和對話專家，找到了“怎么辦”的出路——通過科技攻關(guān)對長江特色魚種進(jìn)行池塘養(yǎng)殖，同時還針對市場上“家魚沒有野魚鮮”的謬誤進(jìn)行澄清，告訴市民現(xiàn)在生態(tài)綠色養(yǎng)殖下“家魚”味道更鮮美。

多動筆改文風(fēng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞要想做出看點(diǎn)，就必須摒棄空泛的文字表達(dá)，需要從本質(zhì)上改變文風(fēng)，丟掉市民看農(nóng)民的那種姿態(tài)，用生動活潑的語言文字講好田間地頭的鮮活故事，寫出通俗易懂的新聞，這樣作品才有可讀性，報道才能接地氣。整個《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》的八篇報道，告別抄文件、講道理和假大空，而是通過平實(shí)清新的文字將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路娓娓道來。在具體寫作中，堅持“見人見事”，以一個個發(fā)生在身邊的具體農(nóng)戶以及村落的鮮活事例，讓文章具有貼近性和可讀性，在“人和事”中把握時代脈動，更能發(fā)揮圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的作用。

三、打造全媒融合全屏看點(diǎn)

亮點(diǎn)也是看點(diǎn)，但全媒時代的看點(diǎn)，尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞的看點(diǎn)，不僅僅體現(xiàn)在報紙新聞，還要體現(xiàn)在端、網(wǎng)、微平臺上，更要體現(xiàn)在視頻上，否則所有的努力都是自娛自樂，無法形成影響力?！短皆L宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》在策劃之初就確立了全媒思路。

形成合力。在紙媒推出報道的同時，湖北日報客戶端和三峽新聞網(wǎng)就開設(shè)專欄并置于醒目位置，方便用戶抓取閱讀，同時三峽新聞網(wǎng)手機(jī)端和湖北日報客戶端根據(jù)豎屏閱讀特點(diǎn)進(jìn)行了專題優(yōu)化，給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。為了打通閱讀，在各平臺專欄之間還設(shè)置了引流跳轉(zhuǎn)的鏈接，把各個平臺內(nèi)容有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)進(jìn)來就看全部”的閱讀模式。

形成差異。在紙媒新聞見報后，端、網(wǎng)、微選取新聞不是簡單的搬運(yùn)，而是根據(jù)移動客戶端的特點(diǎn)進(jìn)行了修改，尤其是在標(biāo)題和視覺方面與紙媒形成差異化呈現(xiàn)，讓系列報道更具傳播力。如在微信公眾號平臺，盡量符合碎片化閱讀的特點(diǎn)，語句盡量短平快；在新聞客戶端則更加注重圖片效果呈現(xiàn)，將在報紙上無法刊發(fā)且符合條件的圖片盡可能地展現(xiàn)出來，把“圖文并茂”做到極致。

同時，差異還體現(xiàn)在視頻方面。《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》策劃中明確要求視頻同步推進(jìn)，每個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)采訪時視頻部都必須派專門團(tuán)隊一起參與，尋找視頻新聞的獨(dú)特亮點(diǎn)，形成與其他平臺新聞的差異化。如開篇《一道家常菜孕育百億特色產(chǎn)業(yè)》和第三篇《看宜昌如何將柑橘“吃干榨盡”》，主要以整個產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品以及生產(chǎn)過程為主，讓觀看者通過視頻看到，原來魔芋和柑橘還可以生產(chǎn)出這么多以前見都沒見過的東西，讓他們對這些產(chǎn)品感興趣，最終有品嘗和購買的欲望；第二篇《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》，就是選取速溶茶沖泡的過程，讓市民看到原來泡茶也能像沖泡咖啡一樣簡單，同時在拍攝環(huán)境和茶藝師的選擇上力求精美，讓他們主動分享這一新鮮事物；收官篇《宜昌糧油烹出誘人大產(chǎn)業(yè)》，鏡頭大量使用資料視頻，如豐收場景、油菜花海等畫面，讓市民看到農(nóng)村的美麗，吸引他們走進(jìn)鄉(xiāng)村，助推農(nóng)文旅融合，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這次全媒融合報道，實(shí)現(xiàn)了平臺之“全”和傳播途徑的“應(yīng)有盡有”，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容反哺平臺流量、二者互相促進(jìn)的效果。系列報道推出后也初步達(dá)到了效果，三峽晚報全媒體頻道因?yàn)楦哔|(zhì)量的內(nèi)容收獲了一批新粉絲，其中包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、農(nóng)業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人以及基層農(nóng)民。此外，其中一些案例，如《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》，多次被寫入地方政府以及各級農(nóng)業(yè)主管部門的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、匯報材料之中，很長一段時間內(nèi)都成為極具代表性的典型案例。