向 煒

河南信陽(yáng)，知名茶鄉(xiāng)。一年一度茶文化節(jié)的舉辦，對(duì)于媒體宣傳而言都是一次“大考”。第31 屆信陽(yáng)茶文化節(jié)活動(dòng)豐富，主要活動(dòng)有34項(xiàng)，其中22項(xiàng)是在2023年4月20日后集中開(kāi)展，多項(xiàng)活動(dòng)還持續(xù)數(shù)天，活動(dòng)相當(dāng)密集，宣傳任務(wù)相當(dāng)繁重，信陽(yáng)市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本屆茶文化節(jié)的重視程度和宣傳要求之高，都需要信報(bào)人打破常規(guī)，全力以赴打好這場(chǎng)宣傳硬仗。

宣傳報(bào)道活動(dòng)密集，如何統(tǒng)籌？各個(gè)縣區(qū)主辦活動(dòng)之多，怎么宣推？報(bào)紙?？霭嫒蝿?wù)量大，怎么布局？開(kāi)幕式重頭戲，如何出彩？

掛起作戰(zhàn)圖 統(tǒng)籌精銳盡出征

第31屆信陽(yáng)茶文化節(jié)系列活動(dòng)多、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、宣傳強(qiáng)度大。信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社黨委、編委高度重視，早在3月初，黨委書記、社長(zhǎng)王軍就要求編委辦立足于“早”、著眼于“快”、落腳于“好”，提前拿出策劃方案，提出要策劃引領(lǐng)、項(xiàng)目推進(jìn)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、一體發(fā)布、融媒宣推，擴(kuò)大朋友圈，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，把本屆茶文化節(jié)宣傳當(dāng)作年輕記者編輯的練兵場(chǎng)，堅(jiān)決打贏這場(chǎng)硬仗。總編輯楊國(guó)剛在辦公室掛起“作戰(zhàn)圖”，全程指揮作戰(zhàn)?！白鲬?zhàn)圖”上把本屆茶文化節(jié)期間的所有活動(dòng)一一列出，每個(gè)活動(dòng)分別對(duì)應(yīng)項(xiàng)目牽頭人和團(tuán)隊(duì)成員。

通過(guò)多次召集專題會(huì)議商討，最終確立了應(yīng)對(duì)之策：由新聞策劃調(diào)度指揮中心統(tǒng)籌，四大板塊34項(xiàng)活動(dòng)逐一成立由采訪中心記者與視頻部記者共同組成的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)提前了解活動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)該項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行有針對(duì)性的融媒體宣傳策劃，從策劃、采寫到發(fā)布，實(shí)行團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目制，以快訊+消息+圖集+短視頻的模式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，高質(zhì)量推進(jìn)茶文化節(jié)各項(xiàng)宣傳任務(wù)落實(shí)。

思路一變天地寬。堅(jiān)持策劃引領(lǐng)、項(xiàng)目推進(jìn)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，突出快的打法，這就要求采訪各項(xiàng)活動(dòng)的記者要在30分鐘內(nèi)，向中央廚房稿庫(kù)推送文圖稿件。凡未達(dá)到此要求的記者，報(bào)社下調(diào)其見(jiàn)報(bào)稿件定評(píng)等級(jí)。為配合快的打法，新媒體編輯部加強(qiáng)編審力量，注重協(xié)同配合，做到快編快發(fā)；報(bào)社旗下個(gè)人賬號(hào)和員工自有第三方平臺(tái)賬號(hào)，差異化轉(zhuǎn)載推送或創(chuàng)作發(fā)布茶文化節(jié)融媒產(chǎn)品，積極打通兩個(gè)輿論場(chǎng)。報(bào)社技術(shù)部配合做好相應(yīng)發(fā)布數(shù)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)情況研究予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

方向確立后，看似復(fù)雜的其他問(wèn)題，隨之迎刃而解——

針對(duì)縣區(qū)活動(dòng)宣推問(wèn)題，相關(guān)責(zé)任人做到早聯(lián)系、預(yù)策劃、快執(zhí)行；要素材（建立信陽(yáng)日?qǐng)?bào)茶文化節(jié)縣區(qū)聯(lián)絡(luò)群，由縣區(qū)提供原文原圖原視頻）、會(huì)拿來(lái)、巧編發(fā)；聚焦事、采訪人、有亮點(diǎn)。

針對(duì)專刊發(fā)布問(wèn)題，各業(yè)務(wù)部室排出時(shí)間表，做到茶文化節(jié)期間錯(cuò)峰宣傳。編輯部搞好對(duì)接，提前設(shè)計(jì)版式，做好美編工作。

針對(duì)開(kāi)幕式重頭戲出彩問(wèn)題，由編委辦牽頭，相關(guān)部門同志共同參與策劃，擬訂宣傳策劃方案。紙媒消息、綜述、評(píng)論、側(cè)記、特寫、圖片、專版、通版一起上，新媒體直播、海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5、視頻、線上話題、轉(zhuǎn)發(fā)推流一起來(lái)，營(yíng)造熱烈喜慶濃厚的宣傳氛圍。

為適應(yīng)移動(dòng)端優(yōu)先、視頻化傳播的融媒發(fā)展需要，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社自4月7日起開(kāi)展為期三個(gè)月的全員短視頻學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，旨在進(jìn)一步提高報(bào)社全媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、產(chǎn)品傳播能力和融合發(fā)展能力。信陽(yáng)市委書記蔡松濤點(diǎn)贊信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社全員短視頻培訓(xùn)活動(dòng)，稱贊信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社大膽創(chuàng)新。正是開(kāi)展全員短視頻培訓(xùn)的這一舉措，實(shí)行短視頻輕騎兵、融媒體小分隊(duì)制度，促進(jìn)文字記者與視頻記者相互學(xué)習(xí)，同步提升，逐步實(shí)現(xiàn)短視頻生產(chǎn)提質(zhì)，為信報(bào)人引爆本屆茶文化宣傳技能提供了強(qiáng)有力的支撐。短視頻在本屆茶文化節(jié)宣傳中占據(jù)C位，突出可視化移動(dòng)傳播，優(yōu)先在微信、視頻號(hào)和抖音號(hào)發(fā)布。截至6月底，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)抖音號(hào)、信陽(yáng)新聞網(wǎng)抖音號(hào)共計(jì)生產(chǎn)發(fā)布原創(chuàng)短視頻作品210條。

團(tuán)隊(duì)運(yùn)作 策采編發(fā)一體化

4月15-16日，“以茶之名 香滿蘇州”信陽(yáng)城市推介會(huì)在蘇州舉行，兩天時(shí)間，前方報(bào)道小團(tuán)隊(duì)從蘇州共發(fā)回4篇圖文報(bào)道、8條短視頻和1場(chǎng)直播。尤其是8條短視頻，從記者出鏡預(yù)告、推介會(huì)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、精彩的推介節(jié)目，到信陽(yáng)味道成消費(fèi)爆點(diǎn)、信陽(yáng)菜蘇州出圈、蘇州人現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)信陽(yáng)、青春信陽(yáng)誠(chéng)邀您，再到現(xiàn)場(chǎng)VR全景視頻，呈現(xiàn)了一場(chǎng)有創(chuàng)意、有爆點(diǎn)、有熱度的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)之旅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，推介會(huì)期間，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)共發(fā)布各類原創(chuàng)作品31條，點(diǎn)擊量超45萬(wàn)次。

4月17日，報(bào)社編委會(huì)將信陽(yáng)城市推介會(huì)（蘇州）宣傳方案發(fā)信報(bào)茶節(jié)宣傳群，供學(xué)習(xí)研究、參照借鑒；要求各組當(dāng)天下午3：00前報(bào)送宣傳方案，須具體化、可操作、見(jiàn)實(shí)招。各組方案經(jīng)初審后，凡不合乎要求的退回，責(zé)令當(dāng)晚重報(bào)。當(dāng)天晚上，針對(duì)平橋組活動(dòng)標(biāo)題起的不妥、文旅組活動(dòng)標(biāo)題不夠“潮”、新縣組活動(dòng)無(wú)亮點(diǎn)等問(wèn)題，大家共同出謀劃策，研究活動(dòng)，挖掘特色，提煉亮點(diǎn)。

策劃引領(lǐng)，讓新聞動(dòng)起來(lái)，讓宣傳火起來(lái)！

重磅稿件分量重影響廣。在第31屆信陽(yáng)茶文化節(jié)開(kāi)幕前一天及當(dāng)天，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)兩篇重磅綜述《破局，出圈！——寫在第31屆信陽(yáng)茶文化節(jié)開(kāi)幕之際（上）》和《出彩，更好！——寫在第31屆信陽(yáng)茶文化節(jié)開(kāi)幕之際（下）》，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)總編輯楊國(guó)剛和時(shí)政要聞部記者李浩聯(lián)手，多次對(duì)文章寫作進(jìn)行探討，從標(biāo)題到立意，到整個(gè)上下篇的謀篇布局、起承轉(zhuǎn)合，一次次推敲，最終充分發(fā)揮報(bào)社新聞工作者的思辨能力及文字功力，對(duì)三十而立之后的新一屆信陽(yáng)茶文化節(jié)呈現(xiàn)出的辦會(huì)理念、精彩活動(dòng)和青春氣象等進(jìn)行深度梳理和系統(tǒng)呈現(xiàn)。在《破局，出圈！》中寫到，“有影響、要出圈、當(dāng)網(wǎng)紅，年輕化的茶文化節(jié)、更潮的信陽(yáng)，聚焦的是引流，劍指的是引領(lǐng)消費(fèi)、引爆消費(fèi)?！痹凇冻霾?，更好！》中寫到，“一個(gè)人，一群人，為了一件事，擰成一股勁，添彩一座城。把這樣深刻的道理，掩藏在毛尖飄香時(shí)節(jié)的聚光燈下，這才是本屆茶文化節(jié)毛尖出彩、城市更好的腹中錦繡和肚里乾坤。”特稿大氣磅礴，獨(dú)到深刻，贏得廣泛好評(píng)，引發(fā)廣泛傳播。

報(bào)紙版面“潮”意濃看點(diǎn)足。今年的茶文化節(jié)主打“潮”主題，各編審人員在編輯稿件、打磨標(biāo)題、照片遴選、版式設(shè)計(jì)、文字消疑上狠下功夫，“潮”內(nèi)容“潮”版面“潮”編輯“潮”看點(diǎn)十足。如在浉河區(qū)通版的編輯中，原標(biāo)題是《走，我們一起赴521之約》，經(jīng)大家共同推敲，后改為《來(lái)，我們一起赴521之約》，雖一字之差，但韻味凸顯。

按照?qǐng)?bào)社策劃安排，此次茶文化節(jié)期間多個(gè)縣區(qū)推出通版。相較于單個(gè)版面而言，通版更考驗(yàn)編輯、美編工作人員的能力和水平。浉河專版突出茶節(jié)特色，將數(shù)個(gè)場(chǎng)景融合，打破了常規(guī)的照片擺放，贏得讀者認(rèn)可、朋友圈爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)；《潮信陽(yáng)出發(fā)！》專版突出機(jī)車騎行中的速度和燒烤文化節(jié)的快樂(lè)，圖文并茂地體現(xiàn)了機(jī)車活動(dòng)的熱鬧和歡暢；明港專版突出工業(yè)重鎮(zhèn)、交道要鎮(zhèn)；固始專版突出以茶企助發(fā)展；平橋?qū)０娲蛟煲股畹幕盍?；新縣專版突出“羽動(dòng)青春”的動(dòng)感……

打通輿論場(chǎng) 擴(kuò)大宣推朋友圈

本屆茶文化節(jié)是一場(chǎng)玩家的盛會(huì)。露營(yíng)、房車、機(jī)車、滑板、燒烤、熱氣球、無(wú)人機(jī)和音樂(lè)節(jié)，一系列散發(fā)著青春朝氣的活動(dòng)，動(dòng)感十足，活力四射，契合年輕人的需求。

為了讓大眾對(duì)今年茶文化節(jié)辦節(jié)思路及所有活動(dòng)有著更清晰的了解，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)用新聞、圖解、H5、動(dòng)漫、微視頻等多種形式，以可視化呈現(xiàn)、交互式傳播的方式，每天制作推出不同類型的融媒體作品。各環(huán)節(jié)、各流程強(qiáng)化受眾思維、服務(wù)屬性和互動(dòng)意識(shí)，微信、客戶端、視頻號(hào)、抖音號(hào)等各融媒體平臺(tái)發(fā)揮頭腦風(fēng)暴，聯(lián)動(dòng)出彩、分眾化發(fā)布、互動(dòng)式傳播形成強(qiáng)大的融媒體傳播合力，結(jié)合網(wǎng)友關(guān)注度較高的話題，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳的說(shuō)服力、感染力，為“美好生活·青春信陽(yáng)”及“潮”信陽(yáng)主題宣傳營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。

分眾傳播，線下引流。融媒體中心積極與前方記者團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，按策劃方案，大部分高效高質(zhì)實(shí)現(xiàn)了融媒體產(chǎn)品在客戶端、網(wǎng)站及微信等平臺(tái)的當(dāng)天報(bào)道、當(dāng)天制作輸出、當(dāng)天推送，作品生產(chǎn)數(shù)量較以往茶文化節(jié)成倍增長(zhǎng)。信陽(yáng)新聞網(wǎng)和信陽(yáng)日?qǐng)?bào)客戶端設(shè)計(jì)推出大型新聞專題“美好生活 青春信陽(yáng) 第三十一屆信陽(yáng)茶文化節(jié)”，聯(lián)動(dòng)報(bào)紙的文字和圖片報(bào)道通過(guò)文、圖、視頻、直播等多種形式，對(duì)茶文化節(jié)以及信陽(yáng)城市形象展開(kāi)全面宣傳。推出的第二屆“信陽(yáng)杯”中國(guó)鄉(xiāng)村紀(jì)事全國(guó)攝影展之信陽(yáng)名家作品選（系列電子相冊(cè)），分別將中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)獲得者作品選、信陽(yáng)名家攝影作品選和鳥類攝影作品選予以呈現(xiàn)。該系列電子畫冊(cè)，用數(shù)字新媒體加持“國(guó)展”，融入聲音、動(dòng)畫、翻頁(yè)特效，更加生動(dòng)形象，成本低，受眾面廣，傳播力強(qiáng)，也為線下展會(huì)引流，同時(shí)為第31屆信陽(yáng)茶文化節(jié)營(yíng)造濃厚的文化氛圍。

捕捉爆點(diǎn)，迅速跟進(jìn)?！拔逡弧鼻跋Γ跒槠?天的無(wú)人機(jī)燈光秀報(bào)道中，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)記者密切關(guān)注群眾的閱覽關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，視頻部接連3天持續(xù)跟進(jìn)無(wú)人機(jī)燈光秀報(bào)道，活動(dòng)首日推送現(xiàn)場(chǎng)精彩視頻，閱讀量迅速突破10萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)6000，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)5000，刷新轉(zhuǎn)評(píng)贊記錄。在無(wú)人機(jī)燈光秀的后兩天，又解決無(wú)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)難題，抓住群眾關(guān)注熱點(diǎn)，連續(xù)在信陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)進(jìn)行了兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，觀看人數(shù)上萬(wàn)，并推出市民點(diǎn)贊的反響類視頻，將本次茶文化節(jié)群眾的自豪感、滿意度及時(shí)地展現(xiàn)出來(lái)。

擴(kuò)大“朋友圈”，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)。在此次茶文化節(jié)宣傳中，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社擴(kuò)大“朋友圈”，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)。與業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人、自媒體達(dá)人以及各縣區(qū)融媒體中心充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。微博@信陽(yáng)新聞網(wǎng)充分借助全市乃至全省微博聯(lián)盟力量，緊跟茶節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)策劃并圍繞#信陽(yáng)茶文化節(jié)##信陽(yáng)蘇州雙向奔赴##“潮”信陽(yáng)看！#等多個(gè)相關(guān)話題推送融媒產(chǎn)品，#信陽(yáng)城市推介會(huì)在蘇州舉辦#話題先后登上信陽(yáng)甚至蘇州同城熱搜榜。《新茶人·正青春》在信陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)上首發(fā)就獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊好評(píng)，同時(shí)在新浪微博開(kāi)設(shè)相關(guān)話題，獲得新浪大V@應(yīng)旺、@在信陽(yáng)等轉(zhuǎn)發(fā)傳播，話題閱讀量達(dá)到170萬(wàn)以上，成為本地?zé)崴言掝}，取得了良好的傳播效果。

與此同時(shí)，《信陽(yáng)毛尖全面開(kāi)采》《大別山機(jī)車文化之旅暨戶外燒烤嘉年華在信陽(yáng)舉行》等多篇稿件被新華社客戶端、人民網(wǎng)采用。多組產(chǎn)品一經(jīng)推出，即獲得央媒、省媒、各地市媒體及縣區(qū)融媒體中心的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，壯大了信陽(yáng)茶文化節(jié)的報(bào)道聲量、宣傳增量。此外，茶文化節(jié)期間，持續(xù)加強(qiáng)向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的供稿工作力度，截至6月底，近4個(gè)月時(shí)間，信陽(yáng)茶文化節(jié)主題的宣推文章就有259篇。信陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)報(bào)道篇目累計(jì)超820篇（條），其中原創(chuàng)視頻210條，平臺(tái)累計(jì)瀏覽量超5000萬(wàn)次。

見(jiàn)證正青春的信陽(yáng)，記錄不一樣的“潮”信陽(yáng)。在第31 屆信陽(yáng)茶文化節(jié)的宣傳中，信報(bào)人創(chuàng)新力、戰(zhàn)斗力和融合力爆棚，策劃引領(lǐng)+項(xiàng)目推進(jìn)+團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的全新理念在本屆茶文化節(jié)宣傳報(bào)道中得以完美呈現(xiàn)，以創(chuàng)意的力量助力傳播的流量，在融媒平臺(tái)多個(gè)作品持續(xù)領(lǐng)跑同城榜，茶文化節(jié)期間的多個(gè)活動(dòng)在移動(dòng)傳播端燃到爆、火出圈。