作者簡介：董彩娟（1986-），女，漢族，碩士，講師、經(jīng)濟師，研究方向智慧旅游、旅游政策與法規(guī)。

摘要：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有助于是改善農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟狀況，提高農(nóng)民的生活水平，同時保護和傳承鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土風情，推動環(huán)境保護與生態(tài)建設。在這一戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村旅游作為一種重要的發(fā)展方式，已經(jīng)吸引了廣泛的關注和投資。鄉(xiāng)村旅游不僅可以為農(nóng)村地區(qū)帶來經(jīng)濟發(fā)展機會，還可以吸引外地游客前來參觀旅游，為當?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)機會，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入來源。然而，盡管鄉(xiāng)村旅游在一定程度上促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，但在實際發(fā)展過程中仍然面臨著旅游發(fā)展的思想認識不足、特色產(chǎn)品開發(fā)不充分、基礎設施不完善、鄉(xiāng)村旅游資源信息化程度低、農(nóng)民素養(yǎng)不高的挑戰(zhàn)。文章探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，并提出針對性的解決方案，以促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供可靠支持。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)實挑戰(zhàn)；解決方案

文章編號：1674-7437（2023）12-0084-03? ? ? 中國圖書分類號：F592；F323? ? ? 文章標識碼：A

鄉(xiāng)村振興是為解決農(nóng)村面臨的問題、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和改善農(nóng)民生活而實施的戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興是國家重要戰(zhàn)略，旨在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面發(fā)展和農(nóng)民全面進步。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密切相關，鄉(xiāng)村旅游在促進經(jīng)濟增長、傳承文化、完善基礎設施建設和推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用，為鄉(xiāng)村振興提供重要支持和動力。政府倡導并支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，2023年中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”“實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程”[1]。各地立足當?shù)厣鷳B(tài)資源優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，突出文旅資源轉化帶動作用，大力推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游遍地開花 。

1? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實意義

鄉(xiāng)村旅游設計是指針對鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境特點，結合地方文化、歷史傳承和自然風光等，經(jīng)過規(guī)劃、設計、開發(fā)等系列過程，有目的地進行旅游產(chǎn)品和景區(qū)的開發(fā)、建設和管理的過程。這一設計過程旨在創(chuàng)造獨特的、有吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地，以滿足游客需求，促進鄉(xiāng)村振興。經(jīng)濟意義層面，鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村提供了新的經(jīng)濟增長點，開發(fā)和推廣旅游產(chǎn)品（如農(nóng)家樂、民宿、特色手工藝品等），為農(nóng)民提供了增加收入的機會，減輕了發(fā)展單一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來的收入壓力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟結構的多元化發(fā)展。服務業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等得到良好發(fā)展，減少了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構單一的局限性。文化意義方面，鄉(xiāng)村旅游是傳播和展示當?shù)匚幕闹匾d體。通過參觀體驗，可以讓游客更好地了解鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、民俗風情、歷史沿革和傳統(tǒng)技藝，促進鄉(xiāng)土文化的傳承和發(fā)展。此外，許多鄉(xiāng)村地區(qū)擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，如古村落、傳統(tǒng)建筑、古老手工藝等。通過鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和保護，有助于保護這些歷史遺產(chǎn)，傳承歷史記憶，讓更多人了解和珍惜這些文化寶藏。生態(tài)意義方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以保護和改善當?shù)氐淖匀画h(huán)境[2]。政府和旅游從業(yè)者在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時通常會注重生態(tài)保護，包括植樹造林、濕地保護、水資源管理等，以保持生態(tài)平衡和生物多樣性。同時，鄉(xiāng)村旅游有助于提高游客的環(huán)境意識和生態(tài)保護意識。游客通過親身體驗和參與當?shù)氐沫h(huán)?；顒?，能更容易了解和關注生態(tài)保護的重要性，形成保護環(huán)境、愛護自然的觀念。

2? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

2.1? ?旅游發(fā)展的思想認識不足

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，各參與方對于概念、戰(zhàn)略、目標和方法等尚存在認知不足的情況[3]。這可能導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不夠全面、不夠規(guī)范，從而影響其潛在的經(jīng)濟、文化和環(huán)境效益。一般情況下，部分相關部門對鄉(xiāng)村旅游缺乏全面理解以及戰(zhàn)略性規(guī)劃，還會出現(xiàn)忽視服務質(zhì)量、缺乏市場定位、忽視生態(tài)保護以及管理上的問題等。

2.2? ?特色產(chǎn)品開發(fā)不充分

特色產(chǎn)品能夠切實提高鄉(xiāng)村旅游的整體競爭力，吸引更多游客。但是就目前而言，很多地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，都沒有關注自身特色，沒有能夠開發(fā)出獨具特色的旅游產(chǎn)品，盲目跟風其它地區(qū)的旅游發(fā)展模式，存在著旅游資源同質(zhì)化的問題，嚴重影響了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。同時，不少地區(qū)在旅游產(chǎn)品方面未進行充分開發(fā)，難以滿足游客的多樣化需求。

2.3? ?基礎設施不完善

在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要有完善的基礎設施作為支撐，才能為游客提供良好的旅游體驗。新的發(fā)展環(huán)境下，游客對旅游目的地的基礎設施和整體環(huán)境也提出了更高的要求。縱觀鄉(xiāng)村旅游景點，絕大多數(shù)都存在著基礎設施不完善的情況，道路狹窄，停車區(qū)域少，在旅游高峰季節(jié)容易出現(xiàn)交通擁堵的問題，同時，部分鄉(xiāng)村的電網(wǎng)設施未達要求，有時會發(fā)生停電情況，影響游客的體驗感。

2.4? ?鄉(xiāng)村旅游資源信息化程度低

鄉(xiāng)村旅游資源信息化程度低是指鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源未能充分數(shù)字化，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源缺乏在線宣傳，使得游客獲取的旅游信息不準確或不完整，且缺乏在線預訂渠道，無法滿足游客需求。同時，部分鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋不完善，缺乏高速網(wǎng)絡和通信基礎設施，鄉(xiāng)村旅游平臺建設不完善，使得信息傳輸受阻，影響了旅游信息的即時共享和交流。且由于信息化水平低，存在信息管理不規(guī)范、信息安全風險等問題，導致數(shù)據(jù)泄露、信息被篡改或丟失的風險增加，損害了鄉(xiāng)村旅游資源的信譽和安全。

2.5? ?鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素養(yǎng)不高

隨著我國新型工業(yè)化和城市化進程不斷加快，農(nóng)民工的流動去向也發(fā)生了新變化，農(nóng)村青壯年勞動力外流，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者多為留守村莊的老人以及婦女，缺乏高素質(zhì)人才資源。在人才的招募中，農(nóng)村與城市相比，人才競爭處于弱勢地位，且經(jīng)濟相對落后，難以吸引并招聘到高學歷、專業(yè)性較強的文化旅游人才，鄉(xiāng)村具有文化旅游專業(yè)技術的人才較少，高、精、尖、復合型人才更是緊缺，尤其是民族文化、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展等方面的專業(yè)技術人員尤為緊缺。

3? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實挑戰(zhàn)的解決方案

3.1? ?樹立正確鄉(xiāng)村旅游思維

鄉(xiāng)村旅游作為增加農(nóng)民收入的重要手段，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供可靠保障[4]。在促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，必須要轉變思維，提高認知，改變以往單純資源投入的局面，在科學思維觀念的指導下，做到因地制宜，對鄉(xiāng)村旅游資源進行合理地規(guī)劃，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。政府必須要加強對鄉(xiāng)村旅游的引導，對現(xiàn)有的旅游管理體制進行梳理，糾正其中存在的不全面與不規(guī)范問題，改變以往粗放式的管理模式，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。政府應該堅持全局化與全域化的工作理念，發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游的輻射作用，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的全面發(fā)展。且為了應對鄉(xiāng)村旅游存在的季節(jié)性問題，應該加大資金投入，建設一些淡季旅游項目，利用鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的自然資源，充實旅游產(chǎn)品體系，提升旅游地的吸引力。

3.2? ?優(yōu)化產(chǎn)品結構

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的核心要素，也是鄉(xiāng)村旅游的競爭力所在。為了優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和體驗，管理者可以開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足不同層次和類型的游客需求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型、組合、層次和特色等方面的內(nèi)在關系和外在表現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構的優(yōu)化是指根據(jù)市場需求和資源條件，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新和改進，使其更加多樣化、差異化、高品質(zhì)和高附加值，從而提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和游客的滿意度。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應該包括多種形式和內(nèi)容，如觀光、休閑、體驗、教育、探險、文化、康養(yǎng)、會議、婚慶等，以適應不同年齡、性別、教育、收入、興趣、偏好的游客需求。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應該根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日、主題等，進行動態(tài)調(diào)整和更新，以增加鄉(xiāng)村旅游的新鮮感和趣味性。例如，春季可以開發(fā)賞花、采摘、踏青等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；夏季可以開發(fā)避暑、水上、露營等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；秋季可以開發(fā)觀果、品酒、登高等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[5]；冬季可以開發(fā)滑雪、溫泉、冰雕等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。此外，可以充分挖掘和利用當?shù)氐牡赜蛭幕?、歷史遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝等獨特特色，突出地方風情，打造具有地方特色和民族特色的旅游產(chǎn)品，讓游客親身體驗當?shù)鬲毺匚幕?；還可以打造更具體驗性和互動性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，例如舉辦文化活動、手工藝品制作體驗、農(nóng)事體驗、主題游覽等，讓游客參與其中，增強體驗感和參與感；發(fā)展生態(tài)、綠色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，注重環(huán)境保護和生態(tài)修復，提供環(huán)保型的旅游服務，讓游客在享受景色的同時也能感受到自然的美好與保護生態(tài)環(huán)境的重要性。

3.3? ?健全農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎配套設施

健全農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎配套設施是確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)成功發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)村應向游客提供多樣化的住宿選擇，如農(nóng)家樂、客棧和度假村等，以及各種餐飲設施，以滿足不同游客的飲食口味。鄉(xiāng)村旅游需要挖掘當?shù)氐奈幕Y源和特色，因此需要建設文化活動設施?？梢越ㄔO博物館、展覽館等文化場館，展示當?shù)氐臍v史文化和藝術品；可以舉辦民俗文化節(jié)慶活動等，增強游客的文化體驗和參與感。為了保護自然環(huán)境，垃圾回收、環(huán)保設施也必不可少。另外，急救設備和安全設施也是提高游客體驗和確保游客安全的關鍵組成部分。這些基礎設施建設的完善有助于吸引更多游客，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、文化傳承和創(chuàng)新、城鄉(xiāng)交流和互動。

3.4? ?利用信息化技術，宣傳鄉(xiāng)村特色旅游

鄉(xiāng)村應當依托自身的民俗文化優(yōu)勢、綠水青山以及田園風光等元素來實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，并且借助高效、多元化的營銷手段吸引游客的注意，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村特色旅游的大力宣傳。在科學技術的不斷發(fā)展之下，應當將現(xiàn)代化信息技術引入到鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展過程中，實現(xiàn)信息的高速傳播、共享。例如，在傳統(tǒng)的媒體之上，還可以借助新媒體平臺以及其它社交網(wǎng)絡來宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，宣傳可以提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度，吸引更多游客，促進經(jīng)濟發(fā)展。為實現(xiàn)這一目標，需要采取多種措施。可以制作有趣、引人入勝的宣傳內(nèi)容，如精致的景觀圖片、吸引力強的旅游故事和游客的真實體驗分享，以增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力；與相關機構建立合作伙伴關系，例如與旅行社、航空公司、酒店和餐廳等相關產(chǎn)業(yè)協(xié)作，擴大宣傳范圍；可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，建立官方網(wǎng)站，使用社交媒體平臺、搜索引擎優(yōu)化等工具，優(yōu)化在線可見性；此外，還可以舉辦宣傳活動如旅游展覽、文化節(jié)慶和推廣會，吸引目標客戶；嘗試創(chuàng)新的宣傳方式，如運用虛擬現(xiàn)實（VR）體驗，支持虛擬現(xiàn)實技術在旅游領域落地應用以吸引更多年輕一代游客。

3.5? ?提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)

游客到鄉(xiāng)村進行旅游觀光，不僅是因為其獨特的自然環(huán)境，更是因為有些游客希望親身體驗淳樸的鄉(xiāng)村民俗民風，享受多元的鄉(xiāng)土文化[6]。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，必須注重村民專業(yè)素質(zhì)的提升，普及并傳播先進的知識理念，從而全面提升鄉(xiāng)村居民的綜合素養(yǎng)。首先，可以加強農(nóng)村教育體系建設，提供更多優(yōu)質(zhì)教育資源和機會，包括學前教育、基礎教育和職業(yè)教育等；其次，應針對農(nóng)村居民提供技能培訓，培養(yǎng)他們適應現(xiàn)代社會和市場需求的就業(yè)技能，例如農(nóng)業(yè)技術、手工藝品制作、電子商務能力等；最后，還應當在鄉(xiāng)村內(nèi)開展環(huán)境保護教育，增強農(nóng)村居民的環(huán)境保護意識。此外，要落實好現(xiàn)有政策規(guī)定及相關措施，吸引鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)人才返鄉(xiāng)，要用“溫度”留著人才，用制度留住能人，為文化和旅游帶頭人創(chuàng)造更加寬松的經(jīng)營環(huán)境。

4? ?結束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村旅游作為重要的發(fā)展方式吸引了社會面廣泛的關注和投資。然而，盡管鄉(xiāng)村旅游在促進經(jīng)濟、文化和生態(tài)發(fā)展方面具有巨大潛力，但同時也面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)包括對鄉(xiāng)村旅游認知不足、產(chǎn)品同質(zhì)化、基礎設施不完善、信息化程度低以及鄉(xiāng)村民眾素養(yǎng)問題等。這些問題限制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全面性和規(guī)范性，影響了其潛在經(jīng)濟、文化和環(huán)境效益的實現(xiàn)。為了克服這些挑戰(zhàn)并推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，樹立正確的鄉(xiāng)村旅游思維、優(yōu)化產(chǎn)品結構、健全基礎配套設施、利用信息化技術宣傳鄉(xiāng)村特色旅游、以及提升鄉(xiāng)村民眾素養(yǎng)的措施尤為重要。通過這些解決方案的實施，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供可靠的支持和動力，有助于推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)帶來經(jīng)濟增長、文化傳承和生態(tài)保護方面的長期利益，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標，提高農(nóng)民生活水平，保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，并推動經(jīng)濟、文化和生態(tài)的全面發(fā)展。

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