楊揚(yáng) 山東能源魯西礦業(yè)梁寶寺能源有限責(zé)任公司

煤炭企業(yè)在宣傳工作創(chuàng)新過程中，應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要把握行業(yè)發(fā)展的趨勢，努力提升宣傳人員的業(yè)務(wù)水平。與此同時(shí)，宣傳工作者要俯下身子、察看實(shí)情、傾注真情，勤于實(shí)踐、貼近一線、貼近基層，寫出有深度、可供借鑒的報(bào)道文章。在不斷夯實(shí)宣傳工作的基礎(chǔ)過程中，煤炭企業(yè)還要不斷加強(qiáng)與社會各界的交流與合作，共同打造能源行業(yè)輿論宣傳主陣地。黨中央歷來十分重視能源工業(yè)的改革發(fā)展。當(dāng)前，隨著能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整和環(huán)保政策約束的強(qiáng)化，這對煤炭企業(yè)宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)，特別是隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，需要社會更多地關(guān)注煤礦職工的思想狀況，凝聚人心，統(tǒng)一認(rèn)識，促進(jìn)行業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展[1]。

一、當(dāng)前煤炭企業(yè)宣傳創(chuàng)新工作所面臨的新問題

（一）要準(zhǔn)確把握新時(shí)代企業(yè)宣傳工作面臨的新形勢新任務(wù)

當(dāng)前，社會快速發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，如何在融媒體時(shí)代讓企業(yè)的宣傳工作迎接新機(jī)遇，面對新挑戰(zhàn)，這是煤炭企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)需要深思熟慮的問題。新形勢下，煤炭企業(yè)如何做好宣傳工作的創(chuàng)新突破？筆者認(rèn)為，新時(shí)代煤炭企業(yè)要自覺擔(dān)負(fù)起宣傳工作的職責(zé)使命，要統(tǒng)籌謀劃好宣傳工作，科學(xué)運(yùn)用好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的世界觀、方法論來指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。這就需要煤炭企業(yè)在實(shí)踐中認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于宣傳工作的重大決策部署，全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制、壯大強(qiáng)信心的主流思想、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，切實(shí)加強(qiáng)黨對宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)決扛起做好宣傳工作的政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。要加強(qiáng)宣傳輿論隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)，努力建設(shè)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的宣傳工作隊(duì)伍。

（二）對宣傳工作的重視程度不足

少數(shù)煤炭企業(yè)開展宣傳工作的觀念還停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對新媒體時(shí)代宣傳工作的特征理解不深刻、把握不準(zhǔn)確，對融媒體鼓舞人心、凝聚力量的重要性還認(rèn)識不足，特別是對宣傳工作的監(jiān)督作用認(rèn)識還不到位，對宣傳信息的獨(dú)特作用還沒有一個(gè)清醒的認(rèn)識，對講好企業(yè)故事、傳播企業(yè)聲音理解不到位。這就需要煤炭企業(yè)在宣傳工作中，把宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)中心工作來展開[2]。此外，煤炭企業(yè)在宣傳工作創(chuàng)新中，服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局的意識還不夠強(qiáng)，引導(dǎo)輿論、增信釋疑的力度還不夠大。在重視程度上，部分單位潛意識里更重視對工作亮點(diǎn)成績的宣傳，對意識形態(tài)和輿情防控工作的重視程度不夠，一線員工風(fēng)險(xiǎn)意識淡薄，對輿情處置的方法措施研究不夠，出現(xiàn)問題手忙腳亂、盲目應(yīng)對。

（三）在宣傳工作信息傳遞方面存在的問題

煤炭企業(yè)作為能源工業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展事關(guān)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這就意味著煤炭企業(yè)與地方政府的關(guān)系密不可分。然而在實(shí)踐中，部分煤炭企業(yè)卻與地方政府、社會媒體、網(wǎng)信部門的溝通聯(lián)絡(luò)不暢，這就導(dǎo)致了企業(yè)信息與政府政策的不相適應(yīng)，使企業(yè)一旦出現(xiàn)輿情問題，在輿情問題處置方面處于被動(dòng)地位。融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的載體、手段、方法、技術(shù)不斷創(chuàng)新、飛速發(fā)展，微信、抖音等新興媒體對社會的影響非常大。煤炭企業(yè)要想適應(yīng)新形勢，就需要高度重視、認(rèn)真研究思考，要在專業(yè)協(xié)同上克服專業(yè)部門宣傳意識不強(qiáng)的問題。

（四）宣傳工作在主動(dòng)謀劃、提前策劃方面存在的問題

分析當(dāng)前煤炭企業(yè)宣傳工作，筆者認(rèn)為，煤炭企業(yè)重要需要克服的問題是宣傳工作不適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需求的問題，特別是企業(yè)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、亮點(diǎn)、成果與社會及上級部門溝通表達(dá)不夠的問題、專業(yè)輿情風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)與社會宣傳部門缺乏有效溝通的問題，使宣傳部門在掌握專業(yè)亮點(diǎn)工作和輿情風(fēng)險(xiǎn)方面缺乏積極對接和協(xié)同應(yīng)對機(jī)制、相關(guān)信息傳遞不暢、宣傳工作處在被動(dòng)地位。在主題策劃方面，個(gè)別煤炭企業(yè)的主動(dòng)謀劃、提前策劃的意識不強(qiáng)，宣傳重點(diǎn)的把握程度還不夠準(zhǔn)，有深度、有力度、有溫度的大型策劃還不多，宣傳理念和手段創(chuàng)新力度還不夠大。在體制機(jī)制上，企業(yè)與基層單位黨建部、宣傳部、綜合服務(wù)部門的職責(zé)界面還不統(tǒng)一，上下專業(yè)線條不清晰，宣傳崗位崗級普遍偏低，吸引力不足，留不住人才。

二、強(qiáng)化對宣傳工作重要性的認(rèn)識，讓宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)重點(diǎn)任務(wù)來展開

（一）深刻認(rèn)識新常態(tài)下做好宣傳工作的重要意義

新時(shí)期，煤炭企業(yè)如何在宣傳工作中創(chuàng)新突破？筆者建議，煤炭企業(yè)在開展宣傳工作中，應(yīng)緊緊圍繞煤炭企業(yè)的各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，煤炭企業(yè)的黨政領(lǐng)導(dǎo)要高度重視宣傳工作，要牢固樹立“人人都是宣傳員”的理念，要突出以宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，要圍繞中心工作和重點(diǎn)工作，認(rèn)真謀劃推進(jìn)行業(yè)宣傳工作，營造良好的輿論氛圍。此外，煤炭企業(yè)強(qiáng)化宣傳工作，宣傳工作人員還要加強(qiáng)對信息交流的溝通，要深入煤炭企業(yè)挖掘素材，收集行業(yè)宣傳線索，通過加強(qiáng)對一線員工真實(shí)生活和工作的報(bào)道，傳播煤炭企業(yè)的好聲音，講好好故事，擴(kuò)大行業(yè)宣傳的影響力。與此同時(shí)，煤炭企業(yè)要將宣傳工作與企業(yè)業(yè)務(wù)工作同部署、同落實(shí)、同檢查、同考核，形成“層層有指標(biāo)、月月有考核、周周有通報(bào)”的工作機(jī)制。

（二）高度重視宣傳工作凝聚起內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的合力

煤炭企業(yè)在強(qiáng)化宣傳工作中，應(yīng)把宣傳工作與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同研究、同部署，要堅(jiān)持宣傳信息工作實(shí)行季度通報(bào)、年度評優(yōu)制度，要不斷加強(qiáng)激勵(lì)措施，落實(shí)宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度，激發(fā)通訊員多寫稿、寫好稿、出精品，多思考，要形成理論研究成果。企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)既要率先示范、帶頭寫稿，又要給宣傳工作人員定目標(biāo)、出題目、壓擔(dān)子，積極主動(dòng)將工作動(dòng)態(tài)、亮點(diǎn)特色、履職經(jīng)驗(yàn)、代表風(fēng)采宣傳出去，凝聚起內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的合力，從而營造出宣傳工作的濃厚氛圍，推進(jìn)企業(yè)中心工作與宣傳工作同頻共振。在此，筆者建議，煤炭企業(yè)要加強(qiáng)對外宣傳的聯(lián)系和互動(dòng)，建立相關(guān)信息人員常態(tài)對接工作機(jī)制，要大力強(qiáng)化企業(yè)工作中涌現(xiàn)出的好做法和典型經(jīng)驗(yàn)，大力宣傳優(yōu)秀職工代表的先進(jìn)事跡，加強(qiáng)骨干通訊員隊(duì)伍建設(shè)，提供有力組織保證。與此同時(shí)，煤炭企業(yè)要深入實(shí)施骨干通訊員培養(yǎng)計(jì)劃，采取“引進(jìn)來”和“走出去”雙軌并行的培訓(xùn)機(jī)制。定期邀請專業(yè)人員針對性開展宣傳工作培訓(xùn)，鼓勵(lì)骨干通訊員積極參加上級組織的培訓(xùn)班，不斷強(qiáng)化實(shí)踐鍛煉，提升宣傳敏感性。

（三）聚焦企業(yè)宣傳領(lǐng)域的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，提高宣傳工作實(shí)效性

煤炭企業(yè)在強(qiáng)化宣傳工作中，應(yīng)努力打造一支“腦力、筆力、眼力、腳力”兼具的骨干通訊員隊(duì)伍。在此，筆者建議，煤炭企業(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化考核體系，充分發(fā)揮考核“指揮棒”作用。要針對企業(yè)各部門具體職責(zé)合理制定宣傳工作考核指標(biāo)，并根據(jù)各部門年度宣傳工作質(zhì)量對考核體系進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，確?？己梭w系的科學(xué)性。在具體實(shí)施措施上，煤炭企業(yè)應(yīng)每月定期通報(bào)各單位（部門）宣傳上稿情況，分析存在問題，及時(shí)作出調(diào)整，營造“敢于比較、比出干勁、比出動(dòng)力”的良好工作氛圍，以宣傳工作成果切實(shí)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在營造濃厚宣傳工作氛圍后，煤炭企業(yè)應(yīng)掀起全員寫稿的熱潮，要常態(tài)化開展培訓(xùn)沙龍，提高通訊員寫作的積極性。由月度優(yōu)秀骨干通訊員分享上稿心得，傳授寫作技巧。積極推動(dòng)單位與單位、單位與地方通訊員交流，讓材料走出“象牙塔”，讓通訊員在交流中找差距、比不足、促成長。要開展年度優(yōu)秀骨干通訊員表彰大會，表彰先進(jìn)個(gè)人和集體，勉勵(lì)通訊員保持初心，持續(xù)鉆研宣傳報(bào)道工作，為提升公司軟實(shí)力水平貢獻(xiàn)出自己的力量。

（四）牢牢把握新時(shí)代企業(yè)宣傳工作正確方向，推進(jìn)宣傳工作質(zhì)效提升

煤炭企業(yè)在強(qiáng)化宣傳工作的過程中，應(yīng)牢牢把握新時(shí)代企業(yè)宣傳工作的正確方向，要在實(shí)踐中堅(jiān)持“以實(shí)干出成績，以創(chuàng)新出亮點(diǎn)，靠宣傳聚合力”理念，不斷拓寬宣傳陣地，要突出宣傳工作的重點(diǎn)，突出機(jī)制建立，強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)。要不斷擴(kuò)大宣傳力量，進(jìn)一步明確專兼職宣傳人員職責(zé)。要建立月度宣傳會商機(jī)制，明確各業(yè)務(wù)部門宣傳主題，分析通報(bào)月度宣傳工作開展情況，形成各層級高度重視宣傳工作的濃厚氛圍。要滾動(dòng)修訂宣傳管理辦法，建立導(dǎo)向清晰的激勵(lì)與約束機(jī)制，將重大品牌宣傳納入月度重點(diǎn)工作獎(jiǎng)勵(lì)，不斷壓緊壓實(shí)責(zé)任，調(diào)動(dòng)各層級開展宣傳工作的積極性。

三、積極營造良好宣傳輿論環(huán)境，創(chuàng)新宣傳工作新舉措

（一）突出黨建引領(lǐng)，突出行業(yè)特色，營造新思想指導(dǎo)新實(shí)踐的濃厚氛圍

煤炭企業(yè)在創(chuàng)新宣傳工作過程中，應(yīng)不斷強(qiáng)化政治宣傳，突出黨建引領(lǐng)，突出行業(yè)特色。宣傳工作要緊扣學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神這個(gè)主線，要確保主題教育先行先做，只有突出黨建引領(lǐng)，才能夠彰顯行業(yè)特色，才能夠多角度、多形式地宣傳企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效，才能夠使煤炭企業(yè)不斷釋放“科學(xué)發(fā)展、執(zhí)行有力、創(chuàng)新創(chuàng)效、爭當(dāng)一流”的發(fā)展動(dòng)能。在這基礎(chǔ)上，煤炭企業(yè)強(qiáng)化宣傳工作，還應(yīng)當(dāng)注重以創(chuàng)意推動(dòng)創(chuàng)新，使宣傳合力不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，煤炭企業(yè)應(yīng)加大傳播力度，不斷提升品牌影響力。要講好“企業(yè)故事”，傳播好“行業(yè)聲音”，多角度展示企業(yè)的品牌形象。

（二）強(qiáng)化宣傳質(zhì)量和宣傳實(shí)效，將黨的政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

煤炭企業(yè)在推進(jìn)宣傳工作中，應(yīng)充分發(fā)揮宣傳思想工作“助推器”作用，讓宣傳思想工作在聚人氣、振士氣、樹正氣、揚(yáng)名氣上發(fā)揮作用，為企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。近年來，煤炭企業(yè)努力打造具有煤炭企業(yè)特色的文化品牌，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展、文化先行的目標(biāo)。基于這樣的一個(gè)理念，煤炭企業(yè)始終把企業(yè)文化建設(shè)同行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營管理等工作同步規(guī)劃、同步進(jìn)行、同步提升，并注重安全理念的創(chuàng)新與發(fā)展，制定了健全的責(zé)任機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，對基層各單位的考核內(nèi)容也作出了具體安排和部署，從而構(gòu)建起具有煤企特色的企業(yè)文化體系[3]。在實(shí)踐中，煤炭企業(yè)突出“家”文化建設(shè)，將企業(yè)文化當(dāng)作“家風(fēng)”來培養(yǎng)，不斷對企業(yè)文化進(jìn)行整合、重塑、提升。通過開展“最美煤企人”評選，表彰獎(jiǎng)勵(lì)好各類人才，真正通過宣傳工作在煤炭企業(yè)培育出“好家風(fēng)”，滋養(yǎng)出好作風(fēng)、好民風(fēng)、好黨風(fēng)、好政風(fēng)。

（三）創(chuàng)新宣傳工作新舉措，力求在宣傳特色上求突破

煤炭企業(yè)如何創(chuàng)新舉措在宣傳特色上求突破？筆者建議，煤炭企業(yè)在實(shí)踐中始終要把宣傳工作放在重要位置，在創(chuàng)新宣傳工作中，應(yīng)始終堅(jiān)持在創(chuàng)新上求突破、在特色上出精品、在工作上求實(shí)效。作為企業(yè)黨委，應(yīng)強(qiáng)化對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，要履行宣傳工作的主體責(zé)任，增強(qiáng)宣傳工作的創(chuàng)新力。煤炭企業(yè)黨委宣傳部要牽頭協(xié)調(diào)各單位共同參與、聚合發(fā)力、整合優(yōu)質(zhì)資源，形成上下互通、左右聯(lián)動(dòng)、齊心協(xié)力推進(jìn)思想宣傳工作的強(qiáng)大合力。在宣傳工作創(chuàng)新突破中，要形成具有國企特色的大宣傳格局，要圍繞中心、服務(wù)大局，做到不缺位、不錯(cuò)位，要努力在宣傳工作上下功夫、做文章。創(chuàng)新宣傳工作，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，激發(fā)企業(yè)昂揚(yáng)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量。特別是融媒體時(shí)代，宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，特別面對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，煤炭企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新形勢、新變化，不斷解放思想、更新觀念，探索新辦法、壯大“主陣地”，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建“大宣傳格局”。強(qiáng)化宣傳工作，煤炭企業(yè)要把握輿論導(dǎo)向、選樹先進(jìn)典型、挖掘典型內(nèi)容、講好企業(yè)故事、宣傳使命擔(dān)當(dāng)、彰顯企業(yè)形象，同時(shí)，要傳播企業(yè)“好聲音”，凝聚起企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“正能量”。煤炭企業(yè)還要始終把堅(jiān)持正確政治方向、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)和企業(yè)自身情況相結(jié)合，要不斷強(qiáng)化陣地意識、創(chuàng)新意識，形成良好的思想氛圍。在此，筆者建議，煤炭企業(yè)要打破常規(guī)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，形成“立體式”宣傳新格局。這就意味著煤炭企業(yè)在創(chuàng)新工作中，應(yīng)充分挖掘微視頻效應(yīng)，用鏡頭展現(xiàn)企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展征程上的“好故事”，用質(zhì)樸語言真實(shí)講述職工群眾在安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理等方面團(tuán)結(jié)、拼搏、進(jìn)取的風(fēng)采。

（四）提升宣傳工作引導(dǎo)力，健全新媒體長遠(yuǎn)工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)宣傳工作新突破

煤炭企業(yè)在宣傳工作創(chuàng)新過程中，應(yīng)圍繞企業(yè)發(fā)展的中心課題來策劃。企業(yè)黨委要開展常態(tài)化培訓(xùn)，要注重選拔有特長的新媒體人才，加強(qiáng)與社會各界的交流合作，共同打造現(xiàn)象級傳播作品。在此，筆者建議，煤炭企業(yè)在宣傳工作創(chuàng)新突破中，要組織開展優(yōu)秀新媒體評選活動(dòng)，推動(dòng)形成比學(xué)趕超的良好氛圍。煤炭企業(yè)的宣傳部門還要為新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力保障。歷史證明，煤炭企業(yè)做好新時(shí)期宣傳工作，就必須發(fā)揚(yáng)好國有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)、運(yùn)用好這個(gè)突出優(yōu)勢。當(dāng)前，新興媒體發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出新舊媒體融合發(fā)展的態(tài)勢，這就意味著宣傳工作的傳播途徑和工具發(fā)生了改變。這對宣傳工作來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。因此，煤炭企業(yè)要積極創(chuàng)新探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的模式，使宣傳工作內(nèi)容更生動(dòng)、途徑更多元、影響更廣泛。如何做好新形勢下宣傳工作？筆者建議，煤炭企業(yè)要不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代宣傳工作的要求，不斷深化拓展宣傳內(nèi)容，要轉(zhuǎn)變語言表達(dá)方式，創(chuàng)新宣傳傳播手段，要加強(qiáng)思政教育網(wǎng)站、App 等云平臺建設(shè)。筆者認(rèn)為，微媒體的廣泛流行對企業(yè)的傳統(tǒng)宣傳工作帶來了一定的沖擊，但“微媒體”替代不了企業(yè)網(wǎng)站更為穩(wěn)定的陣地功能和形象功能，這就需要國有企業(yè)在網(wǎng)站上，要強(qiáng)化形象設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置和內(nèi)容選取，既要堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，又要堅(jiān)持“了解企業(yè)員工、貼近企業(yè)員工、融入企業(yè)員工”的宣傳路徑選擇，要讓企業(yè)員工參與到網(wǎng)站建設(shè)和管理中來，從而提升網(wǎng)站親和力，讓企業(yè)的宣傳工作真正成為助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思想動(dòng)力。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前，新媒體技術(shù)和平臺為企業(yè)宣傳工作提供了新渠道，為企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新突破提供了新途徑，國有企業(yè)要在實(shí)踐中乘勢而上，不斷提升宣傳工作的引導(dǎo)性和吸引力。要管好新媒體，真正用好、發(fā)揮好新媒體陣地作用，積極鼓勵(lì)和創(chuàng)辦壯大新媒體，要注重新媒體時(shí)代宣傳工作的規(guī)范管理，確保導(dǎo)向正確，不斷提升效果，從而形成上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)、圈群推動(dòng)的思想政治宣傳工作格局。煤炭企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，事關(guān)國家的能源安全，需要在宣傳工作突破中緊扣國家的工作重點(diǎn)，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，守正創(chuàng)新、主動(dòng)作為、勇開新局，突出思想內(nèi)涵、融入現(xiàn)代元素，從而匯聚起全行業(yè)從業(yè)者的智慧，廣泛凝聚發(fā)展共識，讓宣傳工作真正成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思想引擎。