◇齊齊哈爾大學體育學院 張博軒 張 萍

當下冰雪體育已成為創(chuàng)辦特色城市和提高城市社會影響力的重要手段，探討如何利用后冬奧會時代效應，進一步提升冰球社會影響力。利用邏輯分析、文獻資料等研究方法，對提升冰球城市影響力所面臨的主要問題進行分析。結(jié)果顯示，冰球賽事運營與商業(yè)的結(jié)合度偏低、冰球運動人才短缺、存在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合不足等問題。因此，本文提出深入挖掘城市文化底蘊助推冰球城市社會影響力的提升；開拓創(chuàng)新理念豐富產(chǎn)業(yè)融合模式；推進冰球運動進校園、增加青少年人才儲備；利用巨大的冬奧遺產(chǎn)實現(xiàn)冰球城市社會影響力的提升。

北京冬奧會的舉辦帶動了我國冰雪運動的騰飛，也為冰雪運動產(chǎn)業(yè)留下了巨大的冬奧遺產(chǎn)。習近平總書記指出：“我們申辦冬奧會的最大目的，就是在3億人中推廣普及冰雪運動，推動中國冰雪運動跨越式發(fā)展。北京為世界提供了一個歷史性的奧運盛會,舉辦北京冬奧會和北京冬殘奧會的取得了巨大的成就，促使我國冰雪產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，冰雪運動翻山越嶺，進入中國的每一個角落，創(chuàng)造冰雪運動新時代。北京冬奧會在申辦和舉辦過程中，建成了一大批質(zhì)量極高的冰雪場地設(shè)施、設(shè)備，舉辦了一系列豐富多樣的群眾性比賽活動，引領(lǐng)了3.46億中國人走上冰雪[1]。齊齊哈爾有60多年的冰球發(fā)展歷史，為國家冰球隊培養(yǎng)了許多優(yōu)秀運動員，是中國冰球后備人才培養(yǎng)的重要基地，先后獲得過三十多次全國錦標賽冠軍，4次冬季全國運動會冠軍。由于冰球運動成績出色，大眾認知度高，齊齊哈爾市在2015年被授予“亞洲最佳冰球城市”的稱號[5]。市政府也在2017年舉辦“冰球節(jié)”，在此之后齊齊哈爾“冰球城市”的宣傳推廣力度也大大加強。近年來市政府十分重視我市的冰雪體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，牢牢抓住“三億人上冰雪”的重大機遇，以冰球城建設(shè)為突破口，利用冰雪運動資源，積極發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)。在后冬奧時代，利用龐大的奧運遺產(chǎn)，加速提升齊齊哈爾市冰球運動參與度，大力推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步提高冰雪運動文化軟實力，更進一步提高冰球社會影響力。

1 后冬奧時代提升齊齊哈爾冰球城市影響力的意義

1.1 冰球城市助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“十四五”時期中國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個世紀的奮斗目標、全面建設(shè)現(xiàn)代化社會主義國家和邁向新征程的重要階段，也是我國體育產(chǎn)業(yè)從加速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展、塑造現(xiàn)代化的體育產(chǎn)業(yè)體系、孕育經(jīng)濟發(fā)展新能源的關(guān)鍵時期。2022年北京冬季奧會的成功舉辦全面助推了我國冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進度，擴大了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，加快了冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、比賽等領(lǐng)域的融合，其中冰雪運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了人民大眾的休閑生活，促進了冰雪體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷的發(fā)展[7]。后冬奧時期，如何繼續(xù)保持冰上運動熱度、擴大冰上運動輻射面成為冰上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點。因此，為實現(xiàn)我國冰上運動產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的目標，亟須對其現(xiàn)實情況進行梳理總結(jié)，并結(jié)合其價值方向，以期為后冬奧時期我國冰上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到實踐路徑，推動我國冰上運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[8]。借助時代優(yōu)勢，加快齊齊哈爾冰球城市建設(shè)，助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步提升齊齊哈爾冰球城市社會影響力。

1.2 冰球城市建設(shè)促進經(jīng)濟發(fā)展

別具特色的冰雪運動對人們具有強大的吸引力，對于來自北方的人來說，冰雪假期已經(jīng)成為冬季生活的一個組成部分，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，也吸引力眾多南方人，南方人冬季到東北旅游已成為一種潮流，東北三省一直是全國春節(jié)期間最受歡迎的旅游地點。冰球初級技術(shù)易于掌握、參與性強，可以說是旅游者參與冰雪運動體驗的首選。冰球運動以其競爭激烈、對抗性強的特點，也深受廣大青少年的熱愛。隨著我國“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略的有力推行、“三億人參與冰雪運動”戰(zhàn)略的全面展開，以及2022年北京冬奧會留下的后續(xù)影響，中國的冰球運動已經(jīng)從低谷中走出，并呈星火燎原之勢，快速向南方蔓延，現(xiàn)在已經(jīng)有許多南方城市成立了冰球隊[5]。近年來，全國各省市地區(qū)相繼出臺有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，旨在推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，借此優(yōu)化本地體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。同時抓住后冬奧時期機遇，在“冬奧會效應”下，全國人民的冰雪熱情被進一步激發(fā)，將冰雪運動的消費從“小眾”推至“大眾”，形成巨大的市場需求和消費趨勢，為冰雪運動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展?jié)撃?。借此契機推動冰球運動宣傳和發(fā)展，促進大眾冰雪運動參與，帶動經(jīng)濟發(fā)展，有效激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展的新活力，進而為推動區(qū)域社會、文化、經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展注入新的動力因子。

2 齊齊哈爾冰球城市影響力面臨的問題

2.1 冰球賽事與市場結(jié)合度偏低

在齊齊哈爾市，冰球的獨特元素讓鶴城這座“冰球之城”擁有豐富的冰球文化。自2017年起，齊齊哈爾市宣布1月份的第一個星期六為“齊齊哈爾冰球節(jié)”。此后，齊齊哈爾每年舉辦夏季、冬季“冰球季”比賽活動，冰球成為這座城市的新名片，吸引了許多冰球隊伍展現(xiàn)實力，國內(nèi)各地冰球運動員和愛好者也聚集在齊齊哈爾市觀賞冰球盛典，對推動我市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。然而許多的冰球比賽活動，大多是由市政府提供資金支持，資金的缺乏，限制了冰球活動的規(guī)模，限制了這項運動的發(fā)展。雖然有一部分比賽活動由當?shù)仄髽I(yè)贊助，但是贊助力度和影響力較低，冰球比賽活動也沒有商業(yè)化。需要積極發(fā)展冰雪運動與商業(yè)之間的深度融合，積極引進體育賽事運營商的杰出團隊，加快冰球賽事的商業(yè)化進程，推進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，才可以有效解決資金不充裕這一關(guān)鍵問題。當今齊齊哈爾市冰球比賽活動運營面臨著與文化、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合度偏低，是影響齊齊哈爾市冰球賽事產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的一個重要因素。

2.2 宣傳力度不夠

在齊齊哈爾市，只有小部分的市民了解冰球運動，媒體對冰球項目的宣傳也比較少。許多人認為，冰球是一項非常激烈和危險的運動。出于這個原因，許多家長也不允許他們的孩子把冰球作為娛樂項目。這是由于人們認為冰球是一項極其暴力的運動的偏見。事實上，雖然冰球是一項相對暴力的運動，但如果你有適當?shù)难b備，進行充分的準備活動，陷入危險的幾率會低很多[6]。自1954年成立以來，盡管我市冰球隊獲得三十多個全國錦標賽和聯(lián)賽冠軍，以及四個冬季運動會全國冠軍，被稱為“冰球之城”。但是大眾冰球運動參與度較低，眾多的體育賽事活動多停留在當?shù)?，沒有成功吸引其他地區(qū)人群參與的大型體育賽事活動，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動和文化的宣傳的力度明顯不足。冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)品較為單一，缺少多企業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢。宣傳力度不夠，影響到體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，嚴重影響了齊齊哈爾市冰球社會影響力的提升。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合深度不足

在齊齊哈爾市的多項政策推進下，齊齊哈爾市體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得了階段性的成果，有一些值得鼓勵和肯定的項目，也有著良好的發(fā)展預期和前景。但是還存在體育產(chǎn)業(yè)資源與文化、旅游產(chǎn)業(yè)資源的融合深度不足，齊齊哈爾市體育產(chǎn)業(yè)資源與文化、旅游產(chǎn)業(yè)資源較為豐富，尤其在冰雪體育資源、冰雪文化與自然旅游資源方面優(yōu)勢明顯。但是從目前齊齊哈爾市體育競技表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，部分賽事的參與人數(shù)過少，其背后的原因就是產(chǎn)業(yè)資源的融合度不足，導致無法吸引更多的人參與其中。資源的高效配置需要政府多個部門的推動，更需要堅實的基礎(chǔ)設(shè)施支持，需要全面的管理制度與較高的治理水平，多方面的保障才有助于體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的資源深度融合，加快產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。以齊齊哈爾市的冰球賽事為例，部分賽事的資金儲備不足，部分賽事由于規(guī)模小、宣傳力度不夠、聚集性不強導致賽事的文化氛圍淡薄，冰球賽事缺乏市場運營、缺少商業(yè)化運作等，類似的問題都急需解決。

2.4 冰球后備人才短缺

齊齊哈爾市雖然培養(yǎng)六十多名運動健將，但后備人才儲備量較少，管理人員與媒體工作者短缺。冰球運動在大眾生活中的認知度較低，在青少年體育運動中普及不理想,缺少高質(zhì)量后備人才，對齊齊哈爾市未來賽事的競賽成績必然造成影響。造成此問題的主要原因是學訓矛盾，學生本身對體育文化活動興趣不大，對體育訓練的投入多于學習，花在體育訓練上的時間多于文化課學習時間，學生不分輕重緩急不能完成文化課學習的任務，學生主觀上不努力，參加在校外舉行各級各類的比賽，同樣影響了學習的時間。在中國父母的觀念里仍然希望他們的孩子把學習放在首位，讓孩子在學業(yè)上取得成就，有所發(fā)展。家長對體育的認識又有一定的誤解，認為文化課的成績高于一切，認為體育和運動教育是對學校教學的補充，認為鍛煉身體和運動訓練會影響學習的時間。會耽誤學習，不支持孩子練習運動訓練，不能很好的認識到體育鍛煉的作用。而且當下齊齊哈爾市大、中、小學對冰球運動不夠重視，課程開發(fā)和專業(yè)人才培養(yǎng)意識較低，導致人才儲備量較低，并且人才質(zhì)量也不夠高，直接影響未來齊齊哈爾市在各大賽事的競賽成績進一步突破，對冰球城市建設(shè)也造成了一定的影響。

3 提升冰球城市社會影響力的有效策略

3.1 以多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升城市社會影響力

為解決體育產(chǎn)業(yè)資源與文化、旅游產(chǎn)業(yè)資源，以及體育項目與文化、旅游項目的融合深度不足問題，建議政府相關(guān)部門和開發(fā)運營企業(yè)要先進行合理規(guī)劃，通過對體育產(chǎn)業(yè)資源與文化、旅游產(chǎn)業(yè)資源的全方位梳理，更好的明確各個要素的深度融合、相互滲透情況，打造更具有融合深度的體育與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合項目。以政策協(xié)同為引領(lǐng)，科學合理規(guī)劃整合全域體育、文化、旅游資源，形成資源統(tǒng)籌的發(fā)展合力，避免同質(zhì)性發(fā)展，根據(jù)各個縣區(qū)的體育、文化、旅游資源特色，依托獨具特色的節(jié)慶活動，打造貫穿全域的文化旅游精品線路，形成良好的市場對接，形成體育、文化搭臺，旅游助力，經(jīng)貿(mào)唱戲的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良性循環(huán)。具體的三個策略途徑，分別是以體育產(chǎn)業(yè)為核心，打造突出文化特色的體育文化旅游項目，打造以商業(yè)地產(chǎn)為主的體育文化旅游項目，以及強調(diào)休閑娛樂的旅游主題體育文化旅游項目。通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合與快速發(fā)展，來有效提升齊齊哈爾市社會影響力。

3.2 以加強政府宣傳、提升社會影響力

在冰球城市建設(shè)的過程中，政策的引導至關(guān)重要，體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)鏈的高效融合更需要多項政策的引導。政策引導的價值體現(xiàn)在兩個方面，一方面是促進發(fā)展，良好的政策環(huán)境、營商環(huán)境可以為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供多方面的支持；另一方面是規(guī)范產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，通過科學監(jiān)管，打破制度上對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局限，同時也拒絕一些非合理性競爭的存在。例如在區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，加強政策協(xié)同力度，可以通過專項規(guī)劃政策的引導，加強制度保障和執(zhí)行力度，發(fā)現(xiàn)和落實政策紅利，加快體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域間融合。再比如以政策引導，加快推動體育和其他產(chǎn)業(yè)融合促進發(fā)展，可以強調(diào)可持續(xù)發(fā)展理論的原則，要求項目的可持續(xù)性發(fā)展，保持生態(tài)穩(wěn)定與資源高效利用。對體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控、整體規(guī)劃與合理布局，可以避免對資源的過度浪費，更能打造集齊齊哈爾冰雪體育項目、生態(tài)文化、鶴城文化、旅游特色為一體的特色項目，讓“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”、“冰球之城”等品牌形象更清晰。

3.3 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與冰球人才培養(yǎng)力度

在基礎(chǔ)設(shè)施硬件和服務軟件方面，中國的冰球運動仍然缺乏數(shù)量和質(zhì)量。因此，政府應發(fā)揮主導作用，增加數(shù)量，提高質(zhì)量，完善冰球設(shè)備和軟件的供應，滿足社會消費需求。市政府的財政支持是發(fā)展冰球運動的最重要因素，要發(fā)展冰球運動的基礎(chǔ)設(shè)施和培養(yǎng)年輕的人才資源需要大量的資金。由于中國環(huán)境條件和設(shè)施的不足導致了冰球運動生產(chǎn)成本居高不下，而冰球運動也在人們的觀念中已經(jīng)成為了一種更加高端化的體育運動，因此人們對于冰球這項體育運動所具備的觀賞性和實踐性等價值越來越覺得陌生和隔閡，這進一步限制了冰球運動在我國大眾日常生活中的廣泛應用，從而造成了中國冰球運動后備人才培養(yǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)的失衡，后備人才培養(yǎng)基礎(chǔ)相對較小[3]。要發(fā)展冰球運動后備人才儲備和培養(yǎng)這一重要舉措，相關(guān)單位要嚴格執(zhí)行國家對青少年冰球運動隊及訓練設(shè)施的稅收優(yōu)惠政策和保護措施，并建立更多更加開放的戶外、進一步加強對冰球體育傳播和普及的力度，剔除冰球“奢侈化”標簽，在充分普及冰球體育的基礎(chǔ)上逐步提高冰球運動隊的能力，引導廣大年輕人了解并加入到這項體育運動中，親身感受冰球的魅力和激情，助力“三億人上冰”目標的實現(xiàn)。借助后冬奧時代遺留下來的效應，大力發(fā)展冰球運動，打造國內(nèi)一流冰球運動城市，提升社會影響力。

4 結(jié)束語

后冬奧時代，齊齊哈爾市冰球城市建設(shè)的步伐將邁的更加堅定，體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，要通過政企聯(lián)手的方式，采用新思維、新思路、新技術(shù)與跨界發(fā)展等方式，豐富體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合模式，開發(fā)更具特色性的體育文化旅游項目。借助冬奧熱潮，加強大眾冰球運動參與度，完善學校人才培養(yǎng)制度，有效提升中國冰球城市的社會影響力和知名度，打造名副其實的“冰球城市”。