劇本殺的風(fēng)靡吸引著品牌的聯(lián)動與入局，品牌借助劇本殺游戲有效地展開多場景的沉浸營銷，通過劇情演繹將品牌、產(chǎn)品和服務(wù)潛移默化地植入用戶心智。為入局劇本殺賽道，雅詩蘭黛推出《十里櫻花》定制禮盒，將其產(chǎn)品櫻花水巧妙地融入劇情中，讓用戶在體驗“三世情劫”的同時對產(chǎn)品本身產(chǎn)生聯(lián)想。

除了追求產(chǎn)品與劇本的融洽無間，雅詩蘭黛還聯(lián)合稻草人旅行旗下的“開門去玩”，特別策劃了“兩天一夜”周末劇本殺旅行路線，將沉浸體驗發(fā)揮到極致?；顒又饕獓@“護(hù)膚”這一概念展開，由專業(yè)DM帶領(lǐng)，不僅能暢玩劇本殺，還有泡溫泉等有趣的戶外活動。同時，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的加入也為《十里櫻花》劇本帶來了更大的聲量，對于劇本殺有一定認(rèn)知的KOL親身體驗與分享，更能引起受眾的信任和參與。

在雅詩蘭黛與劇本殺的聯(lián)名中，高質(zhì)量的游戲劇本和不生硬的廣告植入是成功的關(guān)鍵，不僅有效實現(xiàn)了產(chǎn)品的軟性營銷，也拉近了品牌與年輕消費者的距離，并與其產(chǎn)生良性情感連接。

—吳彥媯