2022年尾聲之際，一場(chǎng)罕見(jiàn)的月全食天象再次牽動(dòng)全民狂歡。在萬(wàn)眾矚目紅月奇觀來(lái)臨的之時(shí)，芬達(dá)也開(kāi)啟創(chuàng)意構(gòu)思的步伐，其直接將紅月亮作為產(chǎn)品代言，來(lái)了一場(chǎng)“天時(shí)地利人和”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

如何將公眾對(duì)此次天象的關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至品牌上來(lái)？芬達(dá)從顏色入手，將月全食期間月亮呈現(xiàn)出的橙紅色與芬達(dá)經(jīng)典色相聯(lián)系，用視覺(jué)沖擊引發(fā)消費(fèi)者的產(chǎn)品聯(lián)想，打造出一個(gè)絕無(wú)僅有的“芬達(dá)月”。同時(shí)，“芬達(dá)月”還能充當(dāng)免費(fèi)飲品的兌換券。芬達(dá)與麥當(dāng)勞和7-ELEVEn合作，消費(fèi)者只要將拍下的紅月亮帶上“芬達(dá)月”的標(biāo)簽在社交媒體上進(jìn)行分享，就可以在合作方的線(xiàn)下門(mén)店享用免費(fèi)的芬達(dá)。如此一來(lái)，芬達(dá)則成功將稍縱即逝的紅月景觀策劃為一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的品牌“快閃”活動(dòng)。

對(duì)于一個(gè)成熟品牌而言，芬達(dá)幾十年的市場(chǎng)積累已經(jīng)讓其產(chǎn)品的顏色、形狀、口味等基本屬性沉淀為品牌的固有資產(chǎn)和消費(fèi)者對(duì)其品牌印象的集合。此次芬達(dá)緊握“靠天賞飯”的機(jī)遇，將品牌概念進(jìn)行擴(kuò)散與嫁接，巧用品牌資產(chǎn)的同時(shí)繼續(xù)穩(wěn)固其品牌形象，不失為一個(gè)好創(chuàng)意。

—李 喻