趙若彤

（重慶文理學院，重慶 402160）

一、 大連會展業(yè)現(xiàn)狀

大連會展業(yè)在2011年～2020年期間，舉辦的展會存在主題單一、等級不高的問題。以會展中心官網公布的2019年展覽計劃為例（http：/www.coexto..cn），該年度會展中心共舉辦展會48次，其中：消費性展會40次，占比83.3%；專業(yè)展覽42次，占比87.5%；影響力為本市范圍的40次，占比83.3%。本地展會的舉辦雖然能刺激當?shù)亟洕l(fā)展，但是品牌效應不大，加之消費展會居多，而國際性及專業(yè)性的展會較少，從長遠角度考慮對自身的發(fā)展都會產生一定的障礙[1]。與此同時全國展覽業(yè)在2020年受新冠疫情的影響下，較2019年有較大差距。2020年全國境內展覽共5408場，相比2019年減少5625場，降幅達50.98%。2020年全國境內展覽總面積達7726.61萬平方米，相比2019年減少7147.77萬平方米，降幅高達48.05%，2020辦展主體一共1971家，比2019年減少了29.71%[2]。

從表1可得，遼寧省在全國部分省和直轄市中展覽面積排倒數(shù)第二名，占比也不足4%，而大連作為遼寧唯一一個副省級城市，從中也間接反映了大連在2020年會展行業(yè)活力不足的問題。

表1 2020年全國展覽數(shù)量與規(guī)模情況

從表2、表3可得，大連雖然為中國計劃單列市之一，但從2011年至2020年以來展覽面積極不穩(wěn)定，且在2020年有較大下降。不但在計劃單列市中位次落后，與排名第一的上海市各方面差距巨大。可見即使在入選國家《全面深化服務貿易創(chuàng)新發(fā)展試點總體方案》試點城市，也沒能對大連會展起到太多積極作用，大連的辦展能力和水平還有極大的增長空間。

表2 2020年中國計劃單列市辦展數(shù)量和展覽面積比較

表3 2011年～2020年中國計劃單列市展覽數(shù)量（單位：場）

二、大連與大阪與會展業(yè)相關發(fā)展背景介紹

1.自然條件方面

大連為遼寧省轄市，是東北三省的核心城市之一。它位于東北亞地區(qū)中心區(qū)域，與韓國日本隔海相望，在地理上占據優(yōu)勢地位。在自然條件方面，大連擁有北方及其珍貴的兩大不凍港——大連港和旅順港，氣候溫和宜人，也正因此其歷史上曾先后淪為沙俄及日本租借地，開放相對其他城市較早。

反觀大阪，其與大連擁有極度相似的地理條件與區(qū)位優(yōu)勢。大阪位于日本關西地區(qū)，歷史悠久，臨海的地理優(yōu)勢使其很早便成為重要的貿易港口。江戶時代，更是一度成為全日本最大的物資集散中心和國際貿易都市。

2.工業(yè)化進程角度

大連最初工業(yè)化雛形是發(fā)生在1898年被俄殖民后，其間建成了當時先進的交通樞紐，并發(fā)展了成熟的以港口運輸為主要手段的進出口貿易行業(yè)，但其主要作用還是為殖民者服務。1905年隨著日俄戰(zhàn)爭中日本的勝利，大連管轄權易主，成為海陸聯(lián)運城市的命運由此開始。

而明治維新以后，日本走上了富國強兵的道路，完全自主自由的開始進行工業(yè)化。重工業(yè)開始在大阪這座城市逐漸占據主導，并在第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)期間達到頂峰。后來即使作為第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)敗國經濟受到重創(chuàng)，也在后來的十年間通過“傾斜生產”等政策加上利用朝鮮戰(zhàn)爭的契機快速恢復元氣。

中華人民共和國成立之后，根據蘇聯(lián)社會主義建設經驗，產業(yè)結構大致劃分為農業(yè)、重工業(yè)、輕工業(yè)三部份。進入20世紀70年代，大連也成功入選第一批對外開放港口，產業(yè)結構在原有基礎上得到進一步優(yōu)化。2017年大連市全年林木漁及服務業(yè)總產值為983.2億元，比上一年增長4.5%，同年大連市高技術產業(yè)飛速發(fā)展，僅前五個月高技術產業(yè)增加值就增長了37.6%，快于規(guī)模以上工業(yè)30個百分點[3]。

改革開放以來，我國的產業(yè)結構經歷了比較大的變化。從長期的變動趨勢來看，三次產業(yè)之間的比例關系有了明顯的改善，產業(yè)結構正向合理化方向變化。第一產業(yè)在GDP中的比重呈現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢，同時內部結構逐步得到改善；第二產業(yè)的比重經歷了不斷波動的過程，但長期穩(wěn)定保持在40%～50%之間，工業(yè)內部結構得到升級，制造業(yè)增加值占全部商品增加值的比例由1978年的30.5%上升到2018年的39.7%；第三產業(yè)在國民經濟中的比重處于不斷上升的過程之中，增加值比重由1979年的21.9%大幅上升至2018年的53.3%，我國三次產業(yè)的占比也逐漸趨于合理[4]。

隨著產業(yè)結構的逐年調整， 大連的貿易行業(yè)以及與其相關甚密的會展行業(yè)更是借此東風一路高歌猛進，20世紀80年代末至新世紀初成功舉辦了“大連國際服裝節(jié)”“大連啤酒節(jié)”“大連賞槐會”等優(yōu)秀的會展活動項目。

日本方面，20世紀70年代石油危機爆發(fā)，加之之前的粗放型經濟模式使日本自然環(huán)境問題不斷升級，日本開始向技術密集型進行第三次轉變，提出“技術立國”目標，大阪也在大趨勢下走向綠色發(fā)展的道路。

20世紀80年代中后期，日本經濟出現(xiàn)泡沫，股市和房地產市場異?；馃?，大阪等城市的商務成本顯著上升，再加之第二次石油危機（1979年～1980年）后，出產業(yè)向國外轉移等原因，曾支撐大阪制造業(yè)發(fā)展的出口型經濟失去了立足點，城市發(fā)展被迫轉型升級，走上了一條圍繞制造業(yè)服務化延伸服務產業(yè)鏈的轉型發(fā)展道路?！?1世紀文化立國方案》的推出，正式標志著日本進入發(fā)展以文化創(chuàng)意為方向的現(xiàn)代服務業(yè)模式[5]。

可以說20世紀90年代是大連會展行業(yè)最輝煌的時代。然而21世紀初，發(fā)展重心竟然突然轉向重工業(yè)，整個城市空氣質量直線下降，環(huán)境嚴重被破壞。提出所謂“大大連”理念，以“石化產業(yè)基地、船舶工業(yè)基地、現(xiàn)代裝備制造業(yè)基地、電子信息及軟件產業(yè)基地”為發(fā)展目標。曾經被政府摒棄、驅趕的傳統(tǒng)產業(yè)，重新成為了大連產業(yè)政策的扶持對象，新建的各大工業(yè)園區(qū)均以重化工業(yè)牽頭。雖然一開始，這種做法看似潛力尚可，但是隨著全球變暖問題的嚴重，重工業(yè)發(fā)展碳排放的導致環(huán)境受到嚴重破壞。

會展行業(yè)對基礎設施和環(huán)境的依賴性非常強，上述產業(yè)結構的改變更是從客觀條件方面將會展業(yè)乃至服務業(yè)置于不利地位。

而從展品以及觀眾角度來講，毫無疑問，重工業(yè)是國有企業(yè)為主，其展示的部分只需要面對專業(yè)人士，由于重工業(yè)產品是用不直接面對普通消費者的，因此客戶數(shù)量相對較少，且比較集中，這些工業(yè)品的客戶主要來自于企業(yè)、政府、機構、組織等，因此客戶數(shù)量相對消費品的消費大眾來說少很多，而目標客戶就更少了?？蛻羰袌稣莆赵谏贁?shù)“巨頭”手中，客戶的單次購買量大，比如：一個新建中型工程項目，購置成套電器設備時動則幾千萬元?；旧喜粫试S市場過多參與。

從技術層面來講，拖拉機、汽車、船舶、飛機這些重工業(yè)產品由于自身體積和重量過于龐大，無論是物流還是場地的要求都很高，不適合辦展。

山海關外的大連，會展行業(yè)發(fā)展環(huán)境畢竟遠不能與其他中國沿海城市相比，即使在東北亞地理位置優(yōu)越，對于日資韓資極具吸引力，他們長期下來也難以為繼。

2010年起再工業(yè)化戰(zhàn)略終于暫停。隨著“十三五”時期到來，大連再次調轉方向，提出“東北亞國際航運中心、東北亞國際物流中心、區(qū)域性金融中心、現(xiàn)代產業(yè)聚集區(qū)”的新戰(zhàn)略，重新回到了第三產業(yè)為主的城市定位。

然而錯過了新世紀第一個十年——國內第三產業(yè)發(fā)展的黃金時間，最終結果就是，企業(yè)不愿意在大連發(fā)展，乃至年輕人都更愿意去南方城市。大連作為山海關外的城市，迎來了東北整體經濟衰退的時代。不但GDP排名逐年下跌，就連當?shù)厝艘詾楹赖臅构?jié)事活動近年來主題單一，多為單純藝術展、歷史工業(yè)展；而很少與商業(yè)相結合，對大眾吸引力不大，也在全國各大中型城市各類型展會異軍突起中越來越顯得平凡無奇。

回顧大連會展業(yè)的發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)，其輝煌與衰落背后的原因錯綜復雜。拋開疫情因素的影響，大連會展行業(yè)內在發(fā)展動力不足，既沒有做到聯(lián)系自身原有特點，也沒有時俱進的問題突出，并多次在面對產業(yè)轉型時沒有抓住機會創(chuàng)新升級。

如今的大連又再次站在時代與命運的交匯口上。在目前國家大力支持全面探索創(chuàng)新發(fā)展模式的寶貴時期，能否抓住，如何抓住這個機會，將是重振大連會展業(yè)的關鍵之一。

三、大阪會展業(yè)在日本產業(yè)在上世紀轉型時期的表現(xiàn)與特點

1.堅持傳統(tǒng)，風格鮮明

從會展業(yè)角度看，會展不僅包括會議和展覽，而且還包括節(jié)事活動和節(jié)事旅游。大阪作為日本歷史悠久的古都，有豐富的人文歷史資源。因此不管在哪個時期，大阪都將自身特色深深根植到節(jié)事活動中。例如在大阪有著1050多年歷史的天神祭，它原本只是日本的一個忌日，現(xiàn)在已經發(fā)展成為大型的節(jié)事活動，其中包括彩船競渡、煙火表演、日本手工藝品展示等豐富多彩的活動。

從地域文化與區(qū)域經濟的關系看，區(qū)域經濟是地域文化形成和發(fā)展的關鍵因素。不同區(qū)域經濟的發(fā)展狀況對地域文化發(fā)展起著支撐作用，決定著地域文化發(fā)展水平的高低和地域文化發(fā)展的結構、類型、性質等。同時地域文化對區(qū)域經濟的發(fā)展具有反作用，推動或制約著區(qū)域經濟的發(fā)展[6]。

地域文化能夠有效促進區(qū)城經濟的創(chuàng)新變革。地域文化的創(chuàng)新與活力直接關系到經濟產業(yè)的發(fā)展成效。以大阪水野鍛造所為例，與規(guī)?；魉€作業(yè)相比，傳統(tǒng)手工業(yè)失去了競爭力，但其日本傳統(tǒng)手工制刀工藝的內涵仍然獨具特色，因此開發(fā)了旅游業(yè)，讓游客欣賞鍛造全過程。傳統(tǒng)手工業(yè)只要經過一定的工藝改造和恰當?shù)臓I銷宣傳，就可收獲不錯的市場反響。這個原理同樣適用于大連地域文化的現(xiàn)代化發(fā)展，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新能夠推動區(qū)域第三產業(yè)進步。為此，政府必須深入挖據地城特色和文化內，結合經濟發(fā)展需求開發(fā)創(chuàng)意文化產業(yè)。

創(chuàng)意文化產業(yè)是近年來推動會展業(yè)發(fā)展的新生力量，文化與會展融為一體，會展業(yè)與文化產業(yè)協(xié)同發(fā)展，以智慧會展為平臺探索數(shù)字化和創(chuàng)造新的文化體驗及傳播模式，可推力文化產業(yè)探索新方向、新模式、新方案。通過大型展覽活動，企業(yè)不僅可以向更多的客戶、組織和個人展示自已的產品、服務、案例、成就、品牌和價值觀，還可以搭建起與更多地方政府、國際組織、行業(yè)客戶的合作平臺。換而言之，通過展會平臺，可以為企業(yè)拓展更多商機，并有助于企業(yè)提升品牌價值[7]。

2.連接過去，展示未來

上世紀70年代日本正處于資源密集型與技術密集型轉移的過渡時期，因此這一時期日本的展會也都著重向外界展示這種導向。如1970年3月舉辦的大阪世博會恰好表達出了這一趨勢，并利用這次展會達成了自身的需求。

世博會被譽為“產業(yè)與文化的盛典”，正是日本充分展示經濟、科技強國與文化大國國際形象的絕佳選擇。鑒于兩次世界大戰(zhàn)中科技文明對于人類帶來的巨大災難，以及日本作為戰(zhàn)敗國國際形象大跌的背景下，戰(zhàn)后世博會開始強調“復興在機械文明與國際緊張局勢中逐漸喪失的人性，構建更加和諧的社會發(fā)展”。正是基于此，1970年大阪世博會基本理念為展示現(xiàn)代文明發(fā)展頂峰的同時，描繪出人類生活更加美好的未來?！被谶@一理念，大會主題被確定為“人類的進步與和諧”。其核心思想在于：基于東洋思想之核一和的精神中人類追求和諧的基本理念，在肯定技術文明‘進步’的同時，通過人類的睿智緩和由此帶來的‘異象’一一不均等、摩擦、緊張等不和諧，展示未來全人類更美好的和諧發(fā)展的生活?！弊鳛槿祟愡M步與機械文明和諧發(fā)展的未來社會的縮圖，1970年大阪世博會提出“未來都市”構想[8]。

ZK1號孔共進行了多次系統(tǒng)測溫，終孔時系統(tǒng)測溫結果顯示，孔內水溫由22.9 ℃逐步增加至68.7 ℃(測溫段為孔深5～870 m，每5m測量一次)，測溫曲線呈“分段線性遞增”，見圖1，其中孔深70～480 m地溫梯度約每100 m 6.15 ℃，孔深480～600 m地溫梯度約每100 m 5.12 ℃，孔深600～830 m地溫梯度約每100 m 4.61 ℃，孔深830～870 m地溫梯度約每100 m 2.5 ℃，全孔地溫梯度整體較高，雖然深部830～870 m地溫梯度有所降低，該測溫段僅有40 m厚，不具有代表性，也有可能往深部地溫梯度回升。

從大阪世博會的案例中可以總結出以下經驗：要敏感把握國家政策導向，并抓牢一切機會向外界展示本地區(qū)的全新面貌。日本作為第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)敗國依舊可以憑借世博會重整國際形象，大連也可以借助大型會展活動的契機向外界展示豁然一新的城市風貌。

3.深耕服務業(yè)，做好搬運工

進入20世紀90年代，日本已經在現(xiàn)代服務業(yè)道路上探索了十年，發(fā)展相對成熟，而這一時期的展會也能窺見成效。90年代后的日本展會以1990日本大阪國際時裝貿易展覽會及日本大阪國際花與綠博覽會的成功開展為代表，標志著向現(xiàn)代服務業(yè)的順利轉型。

其中值得一提的是，1990年的日本大阪國際時裝貿易展覽會中也有大連的身影。當時通過三天的展覽會我國簽訂了490萬美元的成交合同，另有55萬美元的預期合同主要成交的是砂洗絲綢服裝、毛精紡女套裝、牛仔服、針織服裝、村衣，褲子、工作服以及絲綢、毛紡面料等，各地成交的情況是：江蘇257.19萬美元、上海124萬美元、大連60萬美元、廣州30萬美元，青島19萬美元。還有大連和廣東預期合同各20萬美元、廣州15萬美元合計約545萬美元[9]。

可以看出在20世紀90年代初，大連屬于國內少數(shù)活躍在國際展會的城市之一。這也表明大連在深耕服務業(yè)意識方面覺醒較早，也是最具有會展行業(yè)前瞻意識的少數(shù)地區(qū)之一，但中途由于各種原因未能和大阪一樣成功使自身的會展行業(yè)發(fā)展壯大，因此30年后的現(xiàn)在，重振大連會展行業(yè)依舊需要將生產與服務牢牢結合。

當前，我國也是在大力推進服務業(yè)的發(fā)展，希望以服務業(yè)的發(fā)展帶動經濟發(fā)展。但需要清醒地認識到發(fā)展服務業(yè)并不是最終目的，以服務業(yè)帶動制造業(yè)發(fā)展才能刺激經濟增長，服務業(yè)與制造業(yè)的雙向互動才能有效提高生產效率，這是經濟學共識。

但并非所有的服務業(yè)都能夠帶動制造業(yè)發(fā)展，而是服務業(yè)中的生產性服務業(yè)才能夠起到這些作用。因此此類會展活動必不可缺，如機械展、建筑展等。例如2021日本大阪國際太陽能光伏展覽會，現(xiàn)已成為開拓日本這個世界第二大太陽能市場以及不斷成長的亞洲太陽能市場的最佳平臺。同期舉辦了248場關于光伏行業(yè)的會議論壇及演講，展示最先進的太陽能技術，預測行業(yè)發(fā)展趨勢。共有1000名特邀嘉賓參與了特別的主題演講論壇，舉辦的晚宴聚集了眾多行業(yè)最高領導人。諸多知名企業(yè)如華為、韓華、晶科能源、晶澳、松下、夏普、陽光電源、英利、比亞迪、海潤光伏、禮德、中信博、金固美、愛康等都在現(xiàn)場展示了最新技術與產品，更有眾媒體紛紛為展會宣傳造勢，是名副其實的太陽能行業(yè)盛會。日本國際太陽能展光伏展覽會由九個子展組成，為日本乃至亞洲地區(qū)規(guī)模最大、專業(yè)性最強、影響力最大的可再生能源行業(yè)展覽會。

大阪市作為目本關西地區(qū)的經濟中心城市，其經濟基礎首先來自雄厚的制造業(yè)，雖然大阪市制造業(yè)占GDP的比例已經下降到11%左右，但作為派生多種服務需求的基礎性產業(yè)，制造業(yè)在大阪經濟中仍然發(fā)揮重要作用。大阪的制造業(yè)主要由三類產業(yè)構成，即化學、金屬等基礎材料型產業(yè)、機械等加工型產業(yè)和服裝、印刷等生活關聯(lián)型產業(yè)，產業(yè)類型看似傳統(tǒng)，但恰恰是基礎材料型產業(yè)的中間投人品屬性使得其不僅能夠創(chuàng)造更高的附加值，而且其集群化專業(yè)化發(fā)展的特征培育出大阪制造業(yè)持久而穩(wěn)固的優(yōu)勢。近年來，大阪又著力打造納米技術、生物技術及機器人等21世紀的高科技產業(yè)，作為接續(xù)產業(yè)繼續(xù)引領大阪制造業(yè)在21世紀的發(fā)展。集群化是大阪制造業(yè)發(fā)展的另一特點，大阪的制造業(yè)聚集區(qū)，例如，東部的城東、東成、生野、平野4區(qū)的制造業(yè)聚集度高居全國榜首，高度的專業(yè)化分工使得這些企業(yè)產生大量的生產者服務需求，直接促進服務業(yè)的發(fā)展[10]。

反觀大連，大連本土也有非常優(yōu)秀的生產性與服務性兼具的公司，如大連萬達房地產開發(fā)有限公司、大連奧科輝新型建材廠等，可以依賴大連本地的第二產業(yè)發(fā)展歷史深遠的優(yōu)勢，舉辦建筑建材類大型會展項目，創(chuàng)造和大阪類似模式的展覽項目。

當下大連生產性服務業(yè)實力還是比較薄弱，但有巨大的增長空間。在制造業(yè)發(fā)展乏力的背景下，促進生產性服務業(yè)發(fā)展能夠為制造業(yè)進一步增長提供動力。制造業(yè)是經濟發(fā)展的基礎，其他產業(yè)發(fā)展都是建立在強大的制造業(yè)基礎上。因此，服務業(yè)發(fā)展最終都是要服務于制造業(yè)才能促進經濟發(fā)展。牢牢把握這一規(guī)律，將是大連重振會展業(yè)的關鍵之一。

四、結論

會展業(yè)是個需要“集中力量辦大事”的行業(yè)，對人力、財力、物力都有很高要求。21世紀初的產業(yè)結構調整使大連的發(fā)展重點轉移到周圍區(qū)縣地區(qū)，讓本就吃緊的財務狀況無法繼續(xù)涉及會展方面，因此直接導致了大連會展業(yè)的衰落。

一方面，會展業(yè)的發(fā)展受制于城市的產業(yè)結構，當產業(yè)結構調整方向不利于會展業(yè)發(fā)展時，會展業(yè)將受到巨大沖擊。另一方面，會展業(yè)也依托于城市的產業(yè)結構進行向上攀援，并進一步放大和加快產業(yè)結構調整的效果及速度，幫助城市快速過渡到新的階段，為城市創(chuàng)造經濟價值與文化價值。

目前大連展會主題單一，近年來多單純消費展、歷史文物展、而很少有以獲利為目的與其他產業(yè)相關的商業(yè)展，對大眾吸引力不大，也沒有很好地發(fā)揮會展應有的聯(lián)動作用。反觀日本大阪，從大阪國際醫(yī)療設備開發(fā)展到大阪禮品展不難發(fā)現(xiàn)，大阪近年會展內容涉及領域從高端專業(yè)到惠及大眾，可以說是應有盡有，這也是大連需要向其學習的方向。

接下來，大連應該抓住時機，在國家進行政策調整的當口，將城市的傳統(tǒng)與創(chuàng)新結合起來，將第二產業(yè)與第三產業(yè)結合起來，進一步打造大連專屬的創(chuàng)意新模式會展品牌。