張 康 李 勇 王誠民

①齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院 ②哈爾濱工業(yè)大學(xué)體育部

采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等科研方法，深度剖析文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)在融合過程中的優(yōu)勢(shì)和問題，結(jié)果顯示冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中還存在缺乏對(duì)傳統(tǒng)冰雪文化的保護(hù)，致使部分文化丟失；兩者形成產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺少核心產(chǎn)業(yè)；冰雪文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量不高，市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足等問題。因此，提出了普及冰雪知識(shí)，弘揚(yáng)冰雪文化，傳承冰雪精神；完善冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需平衡；凸顯各自優(yōu)勢(shì)、相互借鑒、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等策略。

我國一直將體育事業(yè)發(fā)展擺在國家高度上，北京市是奧運(yùn)歷史上第一個(gè)擁有夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的城市。在《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》文件當(dāng)中，國家重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了未來冰雪體育事業(yè)在我國的發(fā)展計(jì)劃，為努力實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展目標(biāo)提供了行動(dòng)指南。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是當(dāng)前備受矚目最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，整合發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，即在現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)中加入文化因素，將二者所能呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值整合起來。近幾年，在我國北方省份和地區(qū)借助天然的氣候、環(huán)境優(yōu)勢(shì)，相繼開展了冰雪體育文化活動(dòng)，特別是黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早、具有地域特色，又借助即將在北京舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)，以體育帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，目前冰雪體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)之一。大眾化的冬季競(jìng)技體育活動(dòng)讓人們對(duì)其文化內(nèi)涵也相當(dāng)感興趣，推動(dòng)我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于傳承及弘揚(yáng)冰雪文化歷史，打造地域特色文化符號(hào)，成為地區(qū)宣揚(yáng)的重要“名片”，對(duì)保護(hù)、宣傳與開發(fā)冰雪文化遺產(chǎn)等有著積極作用。因此，冰雪體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性發(fā)展，將有效推動(dòng)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的繁榮發(fā)展。

1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 有利于宣揚(yáng)中國文化

無論是1970年的“乒乓外交”還是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，我們都在用體育競(jìng)技的方式體現(xiàn)著我們的大國文化，讓世界看到現(xiàn)在的中國，體育競(jìng)技是在這個(gè)和平年代宣揚(yáng)一個(gè)國家文化的重要方式之一。冰雪體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，會(huì)使冰雪體育不單單只是一種競(jìng)技方式，當(dāng)有文化產(chǎn)業(yè)的附加時(shí)，通過體育競(jìng)技就可以向我國人民甚至是世界人民展示中國的璀璨歷史文化，這也是我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素之一。

1.2 有利于豐富體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

一項(xiàng)競(jìng)技體育如果關(guān)注度較低，那它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就會(huì)下降甚至是消失，而一旦失去經(jīng)濟(jì)價(jià)值，那么這項(xiàng)體育競(jìng)技就會(huì)無人問津直至被取消。冰雪體育產(chǎn)業(yè)如果想穩(wěn)步發(fā)展，就需要文化產(chǎn)業(yè)來豐富其內(nèi)涵，體育產(chǎn)業(yè)有了文化產(chǎn)業(yè)加成之后，無論是推廣還是關(guān)注度都會(huì)提升，從而達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。

2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 豐富的冰雪體育賽事活動(dòng)和多元化的冰雪節(jié)慶會(huì)展

在我國北方地區(qū)有著得天獨(dú)厚的地理位置和優(yōu)越的氣候條件，使得各類冰雪娛樂活動(dòng)越來越豐富，如冰雪競(jìng)技體育賽事、冰雪娛樂性項(xiàng)目和冰雪節(jié)慶等各種項(xiàng)目相繼開展。2007年的第六屆亞洲冬運(yùn)會(huì)的所有雪上賽事在北大壺承辦，2009年的世界大學(xué)生冬運(yùn)會(huì)在哈爾濱成功舉辦，像這樣大型冰雪競(jìng)賽活動(dòng)的舉辦，有效的吸引了群眾的目光，從而使得自身以及相關(guān)行業(yè)的關(guān)注度大幅度提高，多次大型盛會(huì)的舉辦可以使中國乃至世界的冰雪文化都得到提升，也使東北的冰雪文化以及產(chǎn)業(yè)整體得到提高與發(fā)展，使冰雪文化與地方冰雪文化得到整體的融合。進(jìn)而促進(jìn)東北體育事業(yè)的發(fā)展與提高，從而達(dá)到提升東北人民的整體身體素質(zhì)效果。

2.2 在國家政策支持下良好發(fā)展

2010年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》文件中明確指出，為了進(jìn)一步完成體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，必須對(duì)其有極大的包容性與理解度，想要更快的完成我國的體育事業(yè)的發(fā)展，就要有不怕失敗，敢于探索的良好覺悟。在《關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》給出未來的發(fā)展大方向，文件闡述了未來文化產(chǎn)業(yè)要與體育、建筑、交通等進(jìn)行多元性融合發(fā)展，將其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短共建一個(gè)未來文化產(chǎn)業(yè)體系，而作為其中一部分的冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段融合發(fā)展已經(jīng)初具雛形，有了國家政策的支持，冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)相融合的進(jìn)程加速，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)改變?nèi)嗣袼枷肫睿⑵鹆巳诤习l(fā)展的基礎(chǔ)，使得冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有一個(gè)良好發(fā)展的基本前景。

2.3 呈現(xiàn)了冰雪體育與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雛形

冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合與其他產(chǎn)業(yè)之間的相互融合又有不同，這兩者之間的融合從狹義上來講是具有跨度的，冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容也是多樣的。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要表現(xiàn)為冰雪文化傳媒和冰雪服務(wù)設(shè)施建設(shè)、冰雪人才培養(yǎng)、冰雪器材器械、冰雪服裝產(chǎn)業(yè)等。目前，我國的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈中下屬的各個(gè)體育娛樂業(yè)水準(zhǔn)普遍較低，僅僅冰雪體育競(jìng)賽表演和冰雪體育休閑旅游業(yè)剛剛觸碰到冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的及格線，然而真正帶動(dòng)其它領(lǐng)域發(fā)展，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的應(yīng)該是創(chuàng)建自主品牌的冰雪設(shè)備、冰雪裝備方面的產(chǎn)業(yè)，如對(duì)冰雪文化進(jìn)行研究和創(chuàng)新、打造專業(yè)冰雪人才培訓(xùn)機(jī)制方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外水平，國家冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。

3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的主要問題

3.1 缺乏對(duì)傳統(tǒng)冰雪文化的保護(hù)，致使部分文化丟失

我國北方地區(qū)冬天比較漫長(zhǎng)，北方人民經(jīng)歷的寒冷天氣較多，由此探尋出了一種獨(dú)特的生活習(xí)俗來與冰天雪地相匹配。目前我們熟知的一些現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)或娛樂項(xiàng)目多是從傳統(tǒng)居民生產(chǎn)生活方式中獲取靈感的。冬季狩獵、伐木和捕魚等生產(chǎn)活動(dòng)，還有以牛、狗、馬之類的動(dòng)物做成的較為實(shí)用的冰雪路面出行工具，后來慢慢演化成冰雪體育競(jìng)技和冰雪娛樂活動(dòng)。拋開日常生產(chǎn)生活需求來講，居民們圍繞著冰雪這一獨(dú)特資源打造出了像冰燈、雪雕、冰雪舞蹈等一系列藝術(shù)項(xiàng)目，充實(shí)了人們的閑暇生活。冰雪文化其實(shí)也有他的地域局限性，它的形成離不開生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，具有冰雪符號(hào)的生活方式，我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以冰雪文化為根基，可是在當(dāng)下，由于必要繼承和保護(hù)措施的缺失，致使我國部分少數(shù)民族傳統(tǒng)文化面臨后繼無人的尷尬境地，不少優(yōu)秀冰雪文化也因此遺失或遭到毀壞。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)深入冰雪氣候區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，充分挖掘各民族留存下來的優(yōu)秀文化并加以大力宣揚(yáng)，將我國傳統(tǒng)冰雪文化中所蘊(yùn)含的銳意進(jìn)取精神發(fā)揚(yáng)光大。

3.2 兩者形成產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺少核心產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)兩者融合所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈條包含以下項(xiàng)目：冰雪體育賽事、冰雪裝備器材、冰雪文化觀光、冰雪專業(yè)化人才以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)等，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完善。就當(dāng)下市場(chǎng)狀況而言，國內(nèi)冰雪場(chǎng)館投入利用的設(shè)備器械大多是進(jìn)口的外國品牌，由于國產(chǎn)品牌在創(chuàng)新性和自主研發(fā)上面略有欠缺，并未通過大力投入充足的物力和人力去補(bǔ)齊技術(shù)開發(fā)過程中的不足，致使生產(chǎn)器械后續(xù)保養(yǎng)維修的費(fèi)用支出較多，同時(shí)國產(chǎn)品牌其附加文化與世界一線大品牌之間差距明顯，國內(nèi)的冰雪場(chǎng)地都不愿去購買國產(chǎn)設(shè)備。從服裝方面來講，國內(nèi)大多冰雪消費(fèi)將租賃作為最佳選擇，及時(shí)國產(chǎn)冰雪服裝品牌種類眾多，且與國外品牌相比更加實(shí)惠，可是消費(fèi)者在中高端品牌方面會(huì)更加傾向于選擇外國知名品牌，這就是品牌文化與體育產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整導(dǎo)致。

3.3 冰雪文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量不高，市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足

如今不同地區(qū)冰雪資源的利用有著不同的發(fā)展趨勢(shì)，這主要是因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)受制于氣候、地形、季節(jié)等因素的影響。隨著冰雪知識(shí)和冰雪文化的普及，冰雪運(yùn)動(dòng)日益豐富著人們的生活，覆蓋人群范圍愈來愈廣，參與人群愈來愈多，群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)多樣化形式的需求也越來越迫切，滑雪場(chǎng)已經(jīng)不能滿足群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)娛樂休閑的需求，為此亟需拓寬消費(fèi)者體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化的渠道，深入挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，滿足群眾多層次的消費(fèi)需求。在此背景下，冰雪文化旅游勝地、冰雪文化特色村落、小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。盡管冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式越來越多元，但在質(zhì)量上還需要很大的提升，也正因?yàn)楸┫嚓P(guān)娛樂休閑項(xiàng)目、設(shè)施良莠不齊，這在一定程度上導(dǎo)致了群眾消費(fèi)熱情低、參與度低的問題。首先，部分地區(qū)選擇一味的復(fù)制粘貼，而沒有考慮到當(dāng)?shù)靥厣幕沟枚鄠€(gè)地點(diǎn)呈現(xiàn)雷同的尷尬局面，特色主題和發(fā)展方向不明確；其次，多地的發(fā)展方式千篇一律，多為滑雪、旅游、民俗三者的結(jié)合為基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)管理不科學(xué)，設(shè)備和人員的投入力度不足：最后，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目單一、服務(wù)質(zhì)量無法滿足消費(fèi)者需求等問題造成消費(fèi)者體驗(yàn)感差，從而導(dǎo)致眾多客流量流失。

4 提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效對(duì)策

4.1 普及冰雪知識(shí)，弘揚(yáng)冰雪文化，傳承冰雪精神

通過社會(huì)各界的共同努力加大冰雪文化宣傳力度，要利用網(wǎng)絡(luò)等渠道廣泛普及冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)，將其切實(shí)融入大眾生活中去。例如，通過微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、電視、知識(shí)競(jìng)賽等大眾喜聞樂見的形式宣傳普及冰雪知識(shí)，傳播冰雪文化發(fā)展歷史及其內(nèi)涵，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾知名度、參與度，在全社會(huì)營(yíng)造知冰雪、樂冰雪的良好氛圍。同時(shí)，學(xué)生是未來冰雪運(yùn)動(dòng)良性長(zhǎng)足發(fā)展的后備力量，因此針對(duì)學(xué)生開展冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)科普，通過多種方式提高廣大青少年學(xué)生群體的興趣便尤為重要。應(yīng)著重發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，將冰雪運(yùn)動(dòng)融入到學(xué)生日常學(xué)習(xí)和素質(zhì)拓展中，普及冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)文化、知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與，強(qiáng)健學(xué)生體魄。政府要出臺(tái)相關(guān)政策來支持冰雪事業(yè)的發(fā)展，例如“南展西擴(kuò)”的政策使得南方地區(qū)有了冰雪文化產(chǎn)業(yè)。目前冰雪場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待完善，普通老百姓也可參與冰雪運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目還有待增加，這也是仍需要努力的方向。要在全社會(huì)營(yíng)造冰雪賽事的良好氛圍，鼓勵(lì)社會(huì)組織、社會(huì)團(tuán)體開展冰雪相關(guān)的文化活動(dòng)、娛樂活動(dòng)或競(jìng)賽，擴(kuò)大覆蓋人群范圍，引導(dǎo)民眾廣泛參與。

4.2 完善冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需平衡

我國北方因?yàn)榈赜蛟?，在冬季為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的基本條件，我們要對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，將地域優(yōu)勢(shì)完全體現(xiàn)出來，大力發(fā)展冰雪文化活動(dòng)構(gòu)建完整的冰雪體育文化體系，使大眾深入了解冰雪文化，豐富冰雪旅游的文化內(nèi)涵；我們要開設(shè)冰雪專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)冰雪文化進(jìn)行研究和創(chuàng)新，要加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有人員相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，高校內(nèi)開設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程，中小學(xué)內(nèi)課堂課下拓展學(xué)生對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，培養(yǎng)學(xué)生興趣，在解決冰雪產(chǎn)業(yè)人才供需失衡的前提下，為未來冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展儲(chǔ)備后備力量；我們要圍繞2022年冬奧會(huì)申辦成功的機(jī)遇，升級(jí)冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)建設(shè)具備承接國內(nèi)外大型冰雪賽事的國際化標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館，建設(shè)大型雪場(chǎng)及冰場(chǎng)集聚地，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與，增設(shè)冰雪體育項(xiàng)目訓(xùn)練場(chǎng)地，在全社會(huì)普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，加強(qiáng)公眾認(rèn)知度以及對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的關(guān)注度；我們要將休閑娛樂與文化旅游相融合，集聚同一區(qū)域協(xié)同發(fā)展，滿足消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的多方需求，創(chuàng)新冰雪文化發(fā)展途徑，因地制宜，在不同地區(qū)建設(shè)具有特色的冰雪文化村鎮(zhèn)、冰雪休閑娛樂度假勝地、融入冰雪文化的特色村落；要加強(qiáng)高科技與冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，將高科技產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備的制造，形成產(chǎn)學(xué)研一條線，打造國內(nèi)冰雪設(shè)備、服裝、用品等一流品牌，提升品牌知名度，鼓勵(lì)冰雪設(shè)施原材料供給市場(chǎng)發(fā)展；我們要借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體傳播方式，加快冰雪文化的傳播速度，加大冰雪文化的傳播范圍，打破地域局限性，使參與人群涉及各年齡階層與消費(fèi)階層。

4.3 凸顯各自優(yōu)勢(shì)、相互借鑒、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

體育文化產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)其他很多行業(yè)的發(fā)展，并且可以與一些文化到和好的融合，通過研究找到其中的融合點(diǎn)就可以使兩個(gè)行業(yè)得到大力的發(fā)展空間，恰當(dāng)?shù)娜诤喜粌H會(huì)使體育冰雪文化得到飛速的發(fā)展也會(huì)使與之融合的文化得到前所未有的發(fā)展，并且為兩者的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的建設(shè)過程中，應(yīng)該引進(jìn)傳媒新技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳播下的新媒體的迅速發(fā)展，媒體行業(yè)的多元化和起到的作用更加明顯。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)加入創(chuàng)新后的媒體平臺(tái)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，這是冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的契機(jī)。

5 結(jié)束語

冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不管是對(duì)于人民、資本還是國家，都符合其基本需求，國家的快速發(fā)展使得人們對(duì)精神層面上的追求越來越高，這種需求不僅僅體現(xiàn)在單純的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)上，還包括競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所具有的內(nèi)涵。冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合，不僅符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更符合國家向世界弘揚(yáng)中國文化的需要。對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)著二者之間的融合，同時(shí)冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的歷程中需要其文化附加屬性，而冰雪文化產(chǎn)業(yè)也需要體育產(chǎn)業(yè)給予其實(shí)質(zhì)化的內(nèi)容，二者之間相互促進(jìn)形成完美的閉環(huán)，良性互動(dòng)、相互整合最終實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展目的，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。