易會文（中南財經(jīng)政法大學(xué) 社會科學(xué)研究院，湖北 武漢 430073）

經(jīng)過海淘、個人代購等早期“跨境電商”的萌芽，到2007年淘寶“全球購”上線，再到2010年中國調(diào)整進出境個人郵寄物品管理政策，2014年海關(guān)增列代碼規(guī)范跨境電商發(fā)展，中國跨境電商經(jīng)歷了探索、起步、發(fā)展和成熟階段[1]，并扶搖直上。根據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計，2020年跨境電商出口交易額達到9.7萬億元，占總出口的比重為56.27%；進口交易額為2.8萬億元，占總進口的比重為19.55%，跨境電商貿(mào)易成為中國外貿(mào)重要的組成部分?？缇畴娚滩粌H僅是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，基于這種模式的改變，生產(chǎn)者與國際需求者之間直接溝通帶來的是生產(chǎn)者對國際市場信息的及時了解和應(yīng)對，從而對出口成本、出口規(guī)模和出口質(zhì)量帶來一系列影響，并直接帶來更高品質(zhì)的進口中間品和消費品，進而對企業(yè)生產(chǎn)和居民消費產(chǎn)生影響。同時，微觀企業(yè)和消費者層面的變化也會帶來宏觀區(qū)域?qū)用婧椭杏^行業(yè)層面的連鎖反應(yīng)。全面梳理跨境電商的經(jīng)濟效應(yīng)，有助于我們更好地利用跨境電商的發(fā)展機遇，充分利用其福利效應(yīng)，并尋找未來需要完善的方向。

一、跨境電商的貿(mào)易效應(yīng)

（一）跨境電商的出口貿(mào)易效應(yīng)

第一，跨境電商的出口成本效應(yīng)。馬述忠、郭繼文和張洪勝（2019）較早地指出跨境電商能夠降低交易前期、中期和后期的貿(mào)易成本，然后采用阿里巴巴后臺大數(shù)據(jù)編制的ECI跨境電商連接指數(shù)和國際面板數(shù)據(jù)進行實證分析發(fā)現(xiàn)，跨境電商可以顯著降低貿(mào)易成本，而且該效應(yīng)在與高收入國家的貿(mào)易中更加顯著[2]。鞠雪楠、趙宣凱和孫寶文（2020）則采用“敦煌網(wǎng)”2013—2016年的數(shù)據(jù)，從出口目的國和生產(chǎn)地兩個維度研究了跨境電商對不同貿(mào)易成本的影響，實證結(jié)果表明跨境電商能夠有效降低國際貿(mào)易和生產(chǎn)中的固定成本（如市場規(guī)模），但對可變成本（如關(guān)稅和勞動力成本）更加敏感[3]。張洪勝和潘鋼?。?021）則以2012年中國跨境電商相關(guān)政策作為擬自然實驗，考察了跨境電商對雙邊貿(mào)易成本的影響，并發(fā)現(xiàn)跨境電商顯著降低了中國出口和進口貿(mào)易成本；跨境電商顯著降低了搜尋成本，且對出口中的企業(yè)搜尋成本降低效應(yīng)大于對進口中的消費者搜尋成本的影響；跨境電商還顯著降低了跨境物流成本，且對出口中的跨境物流成本降低效應(yīng)更大[4]。綜合來看，現(xiàn)有實證研究得出的結(jié)論較為一致，跨境電商對各階段貿(mào)易成本的抑制作用較為直接和明顯。

第二，跨境電商的出口規(guī)模效應(yīng)。馬述忠等（2019）研究指出貿(mào)易伙伴的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能夠在一定程度上弱化地理距離的制約，促進跨境電商出口增長[5]。隨后，馬述忠和房超（2021）研究發(fā)現(xiàn)2012年后多項跨境電商產(chǎn)業(yè)政策實施使中國相關(guān)類別出口增長約4%～9%，具體而言，跨境電商產(chǎn)業(yè)政策能夠促進出口沿著擴展邊際和集約邊際實現(xiàn)增長，前者源于信息成本降低，后者源于規(guī)模經(jīng)濟強化，但對擴展邊際的作用更加顯著[6]。宋顏群和胡浩然（2022）使用2010—2019年上市公司數(shù)據(jù)，采用多期雙重差分法研究發(fā)現(xiàn)，我國跨境電商改革顯著提升了試驗區(qū)企業(yè)出口，且該促進效應(yīng)在東部地區(qū)、高互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)和二、三產(chǎn)業(yè)更明顯[7]。跨境電商對出口存在促進作用，這一點毋庸置疑，但是促進作用大小和影響路徑的判斷還需要通過實證研究來明晰，這關(guān)系到跨境電商政策的進一步制定和完善，尤其是當(dāng)下跨境電商綜合試驗區(qū)正在如火如荼地建設(shè)中。隨著跨境電商相關(guān)稅收、支付制度的健全和跨境電商綜合試驗區(qū)的配套政策完善，跨境電商也將迎來新的發(fā)展浪潮，并很可能產(chǎn)生更大的出口促進效應(yīng)。

第三，跨境電商的出口質(zhì)量效應(yīng)。魏悅羚和張洪勝（2022）基于2009—2016年高度細(xì)化的中國海關(guān)交易數(shù)據(jù)，利用2012年跨境電商相關(guān)政策作為擬自然實驗和雙重差分模型進行實證研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商政策的出臺顯著提高了出口產(chǎn)品質(zhì)量[8]。這為跨境電商對貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的促進作用提供了直接有力的證據(jù)。貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展是我國從貿(mào)易大國向貿(mào)易強國轉(zhuǎn)變的必然要求，尋求貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的突破口和著力點是一項緊迫而關(guān)鍵的任務(wù)?？缇畴娚逃兄诔隹诋a(chǎn)品質(zhì)量提升，這意味著跨境電商是推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

（二）跨境電商的進口貿(mào)易效應(yīng)

與跨境電商出口相比，學(xué)者們對跨境電商進口的關(guān)注明顯偏少。魏浩和王超男（2021）指出中國跨境電商進口發(fā)展經(jīng)歷了緩慢增長（2000—2011年）、快速增長（2012—2017年）和穩(wěn)定發(fā)展（2018年至今）三個階段，跨境電商進口規(guī)模和占比不斷提高，但信息通信技術(shù)發(fā)展滯后、平臺運營風(fēng)險逐漸增加、物流成本居高不下和因貿(mào)易碎片化加大監(jiān)管難度等因素制約了中國跨境電商進口的發(fā)展[9]。張洪勝和潘鋼?。?021）注意到跨境電商通過促進進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提高了進口產(chǎn)品價格，還促進了進口產(chǎn)品質(zhì)量提升[4]。魏悅羚和張洪勝（2022）進一步研究發(fā)現(xiàn)跨境電商能夠顯著降低進口中間品搜尋成本，從而對企業(yè)績效產(chǎn)生影響[8]。由以上研究的結(jié)論可知，跨境電商的進口成本降低效應(yīng)和進口質(zhì)量提升效應(yīng)都很明顯。遺憾的是，現(xiàn)有關(guān)于跨境電商進口貿(mào)易效應(yīng)的研究主要附著于出口效應(yīng)的研究之中，缺乏專門和系統(tǒng)的研究。這可能是緣于中國跨境電商進口發(fā)展相對較晚、規(guī)模相對較小，學(xué)界更偏向于關(guān)注跨境電商出口的影響。后續(xù)研究可以對跨境電商的進口貿(mào)易效應(yīng)進行細(xì)致的專題分析，以充分挖掘其機理，并探究更多維度的貿(mào)易效應(yīng)。

二、跨境電商的生產(chǎn)消費升級效應(yīng)

從跨境電商出口角度來看，魏利平和邢文祥（2019）指出跨境電商出口可以提升品牌國際化的速度，為品牌國際化提供科學(xué)依據(jù)以及降低品牌國際化成本，從而為品牌國際化帶來機遇，但配套體系不完善、缺乏國際品牌化戰(zhàn)略可能制約其發(fā)展[10]。從具體實踐來看，李田、王曉晨和劉陽春（2019）圍繞廣東百事泰電子商務(wù)股份有限公司的案例進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)借助跨境電商平臺獲取了新的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，并通過與消費者、供應(yīng)商、平臺服務(wù)商和員工等多個主體的價值共創(chuàng)實現(xiàn)了資源補充與能力更新，從而助推和實現(xiàn)加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級[11]。但從更廣泛的范圍來看，張夏恒和趙崤（2022）基于大規(guī)模實地調(diào)研及訪談獲取了692家企業(yè)數(shù)據(jù)，該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)認(rèn)可跨境電商業(yè)務(wù)的必要性，也具有一定的轉(zhuǎn)型意愿，但對跨境電商的認(rèn)知存在差異，而且缺乏相關(guān)人才、政策、資金和營商環(huán)境等條件的支撐，實際轉(zhuǎn)型存在困難[12]。這意味著，跨境電商本身就存在一定的門檻。總體而言，一方面從外部市場環(huán)境角度，在跨境電商海量賣家的選擇中，買家的期望和要求會不斷提高，另一方面從跨境電商平臺角度，以亞馬遜為代表的跨境電商平臺紛紛設(shè)置了賣家門檻，偏向于大型賣家，這都將倒逼跨境電商轉(zhuǎn)型升級，品牌化是跨境電商長期高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢和必要手段。然而，品牌化也是中國制造相對薄弱的環(huán)節(jié)，品牌的建立和推廣需要以產(chǎn)品的質(zhì)量為基礎(chǔ)，輔之以標(biāo)志性的標(biāo)簽，才能夠在眾多賣家和眾多產(chǎn)品中脫穎而出，中國跨境電商的品牌化之路任重而道遠(yuǎn)。

從跨境電商進口角度來看，唐紅濤和胡婕妤（2021）研究了跨境電商進口對居民消費的影響，其實證分析發(fā)現(xiàn)跨境電商進口有助于提高居民消費規(guī)模，降低非生存型消費結(jié)構(gòu)占比；從進口品類看，跨境電商進口對食品、衣著、教育娛樂和其他消費支出的影響表現(xiàn)出替代效應(yīng)，而對醫(yī)療保健支出表現(xiàn)出互補效應(yīng)[13]。即跨境電商進口可以助推居民消費升級。從中國跨境電商發(fā)展的起源來看，海淘和代購本身就是源自消費者對發(fā)達市場更高品質(zhì)產(chǎn)品即消費升級的追求。時至今日，跨境電商的蓬勃發(fā)展為消費者在全球范圍內(nèi)獲取優(yōu)質(zhì)和多樣化的產(chǎn)品提供了極大便利，產(chǎn)品質(zhì)量也得到了較高的保證，居民的消費潛力也相應(yīng)得到極大釋放。2022年4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》要求，跨境電商領(lǐng)域的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)要進一步健全。由此可以預(yù)見，跨境電商對居民消費的帶動作用還將進一步發(fā)揮。

從宏觀角度來看，王利榮和芮莉莉（2022）采用2001—2019年的城市層面數(shù)據(jù)，評估了前兩批跨境電商綜合試驗區(qū)的經(jīng)濟增長效應(yīng)，結(jié)果顯示第一批杭州綜試區(qū)對地區(qū)經(jīng)濟增長、貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級均有顯著的促進作用；而第二批綜試區(qū)則僅對對外貿(mào)易存在顯著促進作用?？缇畴娚掏ㄟ^直接影響出口也間接影響到了總體經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整[14]。李國鵬和王紹媛（2018）還較早地提出跨境電商通過網(wǎng)絡(luò)化制造可以推動全球價值鏈升級[15]。該推斷若能通過實證研究加以驗證則有助于進一步明晰跨境電商的升級效應(yīng)，這為后續(xù)的研究指明了方向。張夏恒（2022）還分析了跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實際作用、核心要點和具體思路[16]。綜上可知，無論對微觀生產(chǎn)企業(yè)和消費者，還是對宏觀經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，跨境電商都體現(xiàn)出明顯的質(zhì)量提升效應(yīng)。也正是基于跨境電商的廣泛影響，政府出臺了一系列規(guī)范和扶持跨境電商的產(chǎn)業(yè)政策，來繼續(xù)加大其發(fā)展力度，產(chǎn)生更大的輻射效應(yīng)。

三、未來研究展望

按照中國海關(guān)數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計方式，B2B模式的跨境電商貿(mào)易被按照一般貿(mào)易計入數(shù)據(jù)庫，海關(guān)提供的跨境電商貿(mào)易數(shù)據(jù)是B2C貿(mào)易信息，現(xiàn)有的B2B貿(mào)易數(shù)據(jù)主要來自一些數(shù)據(jù)公司，權(quán)威的、全面的跨境電商數(shù)據(jù)可得性有限在一定程度上制約了關(guān)于跨境電商的學(xué)術(shù)研究?，F(xiàn)有關(guān)于跨境電商的實證研究，第一類文獻采用大型物流公司的跨境電商物流單據(jù)數(shù)據(jù)進行分析，第二類文獻以2012年跨境電商政策密集出臺作為政策沖擊進行識別，第三類文獻則以跨境電商綜合試驗區(qū)的設(shè)立作為政策沖擊進行識別。以上第一類數(shù)據(jù)的信息細(xì)致程度較高，但可得性偏弱，大多數(shù)學(xué)者無法獲取。未來關(guān)于跨境電商的學(xué)術(shù)研究可能更多沿著第二類和第三類處理思路來展開。

關(guān)于跨境電商出口的影響，現(xiàn)有研究已經(jīng)取得了一些高質(zhì)量的成果，尤其是關(guān)于其貿(mào)易效應(yīng)的研究，但是關(guān)于其生產(chǎn)升級、管理效應(yīng)的研究還有較大的拓展空間。另外，根據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)測算，2000—2020年間跨境電商進口交易額占總進口的比重不斷上升，按照這一發(fā)展趨勢，跨境電商進口對中國生產(chǎn)企業(yè)和消費者的影響勢必會加強，比如跨境電商進口帶來的激烈市場競爭對中國企業(yè)的影響，跨境電商進口的用戶數(shù)量增長和消費特征轉(zhuǎn)變等，都需要研究者們加強對跨境電商進口的關(guān)注。同時，B2C模式的貿(mào)易占比也在不斷增加，其與B2B模式貿(mào)易的影響差異也需要得到分類研究。此外，隨著跨境電商品類數(shù)據(jù)的可得性提高，學(xué)者們可以進一步關(guān)注跨境電商貿(mào)易產(chǎn)品的類別，從而根據(jù)產(chǎn)品和行業(yè)特征進行更有針對性的分析?，F(xiàn)有關(guān)于跨境電商伙伴的數(shù)據(jù)也主要是區(qū)域?qū)用娴臄?shù)據(jù)，若能獲取企業(yè)-產(chǎn)品-區(qū)域多維度的細(xì)化數(shù)據(jù)，則研究的廣度和深度會大大加強。

正如陳波等（2022）所總結(jié)的，與傳統(tǒng)貿(mào)易模式相比，跨境電商在參與主體、貿(mào)易方式、中間成本、消費者福利和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等方面表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢[17]。國務(wù)院已經(jīng)分5批設(shè)立了105家跨境電商綜合試驗區(qū)，覆蓋到30個省份，涉及132個城市和地區(qū)，這充分表明國家對跨境電商的扶持力度之大和重視程度之高。隨著跨境電商的持續(xù)發(fā)展壯大，其經(jīng)濟效應(yīng)的程度和范圍都將提升，這需要學(xué)者們持續(xù)關(guān)注和深入研究。