□文│王秋艷 聶晶磊

2021年年底，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、主要目標(biāo)、新任務(wù)新要求等。其中，旗幟鮮明提出“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”，強(qiáng)調(diào)要“做好重大主題作品出版?zhèn)鞑ァ?。主題出版要進(jìn)一步促使黨的創(chuàng)新理論落地生根、直抵人心，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量，重視市場需求、打造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的出版精品是重要途徑。出版行業(yè)、出版單位在進(jìn)行市場調(diào)研、選題策劃時(shí)要緊跟市場步伐、優(yōu)化主題出版選題結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變編輯出版理念、加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，制作出版形式多樣、表達(dá)方式創(chuàng)新的主題出版圖書，全面滿足讀者的閱讀需求。

一、優(yōu)化市場營銷模式的價(jià)值意義

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，出版業(yè)“在堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位的前提下， 努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙躍升、雙豐收”。[1]在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，我國的主題出版行業(yè)也應(yīng)主動(dòng)關(guān)注市場、融入市場，優(yōu)化市場營銷模式，“做強(qiáng)做優(yōu)”主題出版。

1.滿足讀者閱讀需求

主題出版是在頂層設(shè)計(jì)主導(dǎo)下進(jìn)行的，既是黨和國家所賦予的崇高政治任務(wù)，也是重大的典型出版任務(wù)；既要弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，對黨和國家負(fù)責(zé)，也要堅(jiān)持以人民為中心，為人民群眾提供高質(zhì)量的出版產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)出版單位的經(jīng)濟(jì)效益。因此，出版單位一方面要始終牢記自己的歷史使命，服務(wù)黨和國家事業(yè)發(fā)展，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國凝心聚力；另一方面，要吸引核心目標(biāo)讀者、占領(lǐng)讀者市場、拓展讀者群體，不斷開辟主題出版文化新陣地，更好發(fā)揮主題出版的宣傳與教育功能，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

主題出版要充分考慮讀者的特點(diǎn)，“創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段，增強(qiáng)主題出版物的吸引力感染力影響力”，[2]這樣才能打造出雙效俱佳的主題出版精品。市場化營銷可以深入了解讀者的閱讀需求、閱讀興趣、閱讀習(xí)慣，靈活運(yùn)用多種方式宣傳作品，利用先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播渠道吸引讀者、服務(wù)讀者，易于讀者接受、購買和閱讀。主題出版的市場化營銷還可以拉近與讀者的距離，達(dá)到潤物細(xì)無聲的傳播效果。

2.適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)

主題出版市場化營銷是為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)、尤其是中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的必然選擇。

首先，主題出版要遵循市場規(guī)律。出版單位要想設(shè)計(jì)、開發(fā)出既具有豐富的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值又被大眾喜聞樂見的主題出版作品，就必須遵循市場規(guī)律來策劃圖書選題、完善作品內(nèi)容、創(chuàng)新出版形式、拓展傳播渠道。主題圖書出版單位要提前謀劃、深度調(diào)研，運(yùn)用多種方法及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)社會(huì)的出版熱點(diǎn)、掌握讀者的閱讀需求。在主題圖書的出版發(fā)行過程中，出版單位要采用市場化的方式、力求做到集約化管理、規(guī)?；?jīng)營，逐步擴(kuò)大主題出版的市場規(guī)模。

其次，主題出版也要適應(yīng)市場競爭環(huán)境。雖然主題出版擔(dān)負(fù)著重大的宣傳職責(zé)，但并不是不考慮市場效果。出版單位在進(jìn)行主題出版時(shí)也應(yīng)注重市場表現(xiàn)，不斷提高出版質(zhì)量，壯大出版實(shí)力，提高市場競爭力，為打造雙效俱佳的主題出版物奠定基礎(chǔ)。此外，出版單位內(nèi)部也要適時(shí)引入優(yōu)勝劣汰的市場化競爭機(jī)制，在內(nèi)部形成完善的激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮編輯出版人員的能動(dòng)性，促使他們不斷優(yōu)化主題出版選題、打造主題出版品牌、提升主題出版價(jià)值。市場競爭機(jī)制能夠從根本上促使主題出版單位始終保持創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力、機(jī)制和活力，共同構(gòu)建健康的、先進(jìn)的主題出版市場。

最后，主題出版需要不斷開拓國際市場。主題出版單位不僅要做強(qiáng)國內(nèi)市場，而且要不斷開拓國際市場。因此，必須在了解不同區(qū)域、不同國家、不同受眾特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、文本翻譯、宣傳推廣，以便更好適應(yīng)海外讀者的閱讀、購買偏好和文化習(xí)慣，從而講好中國故事，傳播好中國聲音。出版單位還需深化國際交流合作，擴(kuò)大主題出版物出口和版權(quán)輸出，或者通過新設(shè)、收購、入股等方式，進(jìn)行海外投資，從而創(chuàng)新出版、傳播渠道，逐步擴(kuò)大海外市場。主題圖書出版單位只有有效整合各種市場資源，把國內(nèi)和國際兩個(gè)市場打通，全面參與國際出版市場競爭，逐步提高國際化出版與運(yùn)營能力，才能推動(dòng)我國主題出版產(chǎn)品“走出去”和“走進(jìn)去”。比如，中國人民大學(xué)出版社出版的《數(shù)字解讀中國：中國的發(fā)展坐標(biāo)與發(fā)展成就》一書用數(shù)字、圖表勾勒出我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)發(fā)展的整體成就，既具有學(xué)術(shù)性、理論性，又具體直觀、通俗易懂，化解了國外讀者的閱讀障礙，“已經(jīng)出版了泰文、阿拉伯文和西班牙文版以及中文繁體字版；此外，還簽署了土耳其文、波蘭文、韓文版的輸出協(xié)議。”[3]

3.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求

主題出版進(jìn)行市場化營銷是為了適應(yīng)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮的必然選擇。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中日益扮演重要角色，逐步發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮逐步改善了我國的國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使得國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更趨合理。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道，加快了速度、提升了質(zhì)量、加大了比重，并且不斷提高了戰(zhàn)略核心地位。

黨和國家高度重視社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛，出版產(chǎn)業(yè)尤其是主題出版作為社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的核心力量與典型代表，理應(yīng)做實(shí)、做大、做強(qiáng)。主題出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展大力推動(dòng)了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，而市場化營銷是主題出版快速發(fā)展的重要推手，也是出版產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的重要路徑。隨著主題出版市場化不斷加深，優(yōu)勝劣汰的市場競爭機(jī)制能夠充分發(fā)揮作用。優(yōu)質(zhì)的主題出版資源就可以不斷聚集，其使用效率會(huì)不斷提高，更多的人力、物力、財(cái)力也會(huì)加速進(jìn)入主題出版行業(yè)，主題出版的發(fā)展步伐則會(huì)不斷加快，從而助推我國出版產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。因此，主題出版市場化營銷是我國社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必然選擇。

二、市場化營銷主要模式

為了不斷提高主題出版的社會(huì)影響力和市場表現(xiàn)力，我國出版單位正在不斷探索新的營銷模式，力求打造叫好又叫座的主題出版物。

1.主題出版的短視頻營銷模式

從2016年開始，短視頻平臺(tái)快速成長?！敖刂?022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%”，[4]短視頻營銷模式日益受到出版單位的重視。通過整理歷年主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015—2021年期間，我國主題出版重點(diǎn)圖書選題合計(jì)立項(xiàng)674項(xiàng)，分別由242家出版單位承擔(dān)。截至2022年7月14日，在承擔(dān)我國主題出版重點(diǎn)圖書選題任務(wù)的前12家出版社中，已經(jīng)開設(shè)抖音號(hào)的有9家，說明絕大多數(shù)主題圖書出版單位已經(jīng)開始利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳營銷。其中，人民文學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社表現(xiàn)突出，已經(jīng)擁有幾十萬或者十幾萬粉絲。人民文學(xué)出版社的短視頻個(gè)數(shù)有731個(gè)，平均2—3天更新一次，有時(shí)每天更新。不少出版單位對主題出版的短視頻傳播進(jìn)行了專門策劃，如為了慶?！捌咭弧苯h節(jié)，2022年7月1—3日，人民日報(bào)出版社策劃播出了“學(xué)習(xí)黨史，強(qiáng)國有我”主題圖書系列短視頻，由10個(gè)作品構(gòu)成。系列化、規(guī)?；膫鞑ゲ呗詮?qiáng)化了宣傳效果，不僅為黨的生日獻(xiàn)上一份厚禮，而且擴(kuò)大了主題出版圖書的社會(huì)影響。

但是，出版單位之間運(yùn)用短視頻進(jìn)行主題出版營銷的差距還比較明顯，有些出版單位雖然開設(shè)了抖音賬號(hào)，但視頻數(shù)量較少，粉絲數(shù)量偏低，傳播效果有限。整體來看，出版單位抖音號(hào)的所有短視頻中，宣傳主題出版類圖書的比例較低，策劃意識(shí)薄弱，單個(gè)視頻的影響力不夠，主要表現(xiàn)為觀看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等偏低。從以上分析可以看出，雖然近幾年我國主題出版的短視頻營銷發(fā)展速度較快，但還處于起步階段。因此，出版單位要高度重視，順應(yīng)傳媒環(huán)境的變化，加大短視頻營銷力度；精心策劃內(nèi)容，注重形式創(chuàng)新，加快更新頻率；引進(jìn)專門人才，提高視頻質(zhì)量。

2.主題出版的直播營銷模式

直播營銷模式是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的一種新型營銷模式?！敖刂?2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%”。[5]出版直播營銷模式依托的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以分為3種類型：一是各大電子商務(wù)平臺(tái)，如淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等；二是各種新興的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，如抖音、快手、一直播等；三是各類互聯(lián)網(wǎng)社交、辦公平臺(tái)，如微博、微信等。線上直播不僅突破了時(shí)間和空間限制，吸引了眾多受眾參與，而且順應(yīng)了新媒體環(huán)境下用戶的行為習(xí)慣。此外，直播中易于形成良好的互動(dòng)氛圍，能夠激發(fā)用戶的購買動(dòng)機(jī)。出版單位直播中通過作者、編輯、文化名人的參與，往往能夠深刻剖析作品內(nèi)涵、文化價(jià)值，從精神層面引領(lǐng)讀者的閱讀。

主題出版物直播營銷過程中，不能只是把賣點(diǎn)聚焦于價(jià)格折扣，應(yīng)該更注重作品內(nèi)涵的解讀，傳遞圖書的精神價(jià)值，使讀者對作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，同時(shí)在直播過程中不斷發(fā)掘和培育核心用戶。

3.主題出版的矩陣營銷模式

主題出版的矩陣營銷模式是指出版單位通過在不同新媒體平臺(tái)上注冊賬號(hào)，對主題出版物進(jìn)行多渠道、多平臺(tái)、立體化的營銷。矩陣的形成可覆蓋更多用戶，雖然這些用戶具有一定的交叉性，但并不完全重合。運(yùn)營者根據(jù)各平臺(tái)受眾特點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略分布，從而達(dá)到互相補(bǔ)充的目的。矩陣傳播并不是簡單的媒體融合，即并不是把內(nèi)容全平臺(tái)同步，而是根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、用戶需求構(gòu)建不同的傳播內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)之間的“聯(lián)通”以達(dá)到全面化、優(yōu)質(zhì)化的傳播效果。各平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容通過在矩陣中流動(dòng)也可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模擴(kuò)張，同時(shí)使內(nèi)容傳播達(dá)到最大效應(yīng)。如中國人民大學(xué)出版社的新媒體矩陣主要分為8個(gè)平臺(tái)，涵蓋了微博、微信（包括公眾號(hào)和視頻號(hào)）、小紅書等互動(dòng)社交平臺(tái)，B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及天貓、京東旗艦店。各個(gè)賬號(hào)之間通過持續(xù)互動(dòng)、配合增加矩陣各單位之間的黏性，多渠道發(fā)布帶來的流量效應(yīng)不同凡響。

主題出版單位通過在全互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建“橫到邊，縱到底”的復(fù)合型營銷矩陣，以電子書、有聲讀物、視頻、直播、AI課程、數(shù)據(jù)平臺(tái)等形式立體全面開發(fā)圖書資源，打造了可讀、可看、可聽、可玩的主題出版物，從而擴(kuò)大主題出版物的影響力，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益可一并實(shí)現(xiàn)。在運(yùn)用這種營銷模式時(shí)，一是要不斷完善新媒體矩陣架構(gòu)，對各平臺(tái)、各賬號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，發(fā)布的內(nèi)容和形式要有所區(qū)別；二是要注意矩陣各節(jié)點(diǎn)之間相互配合，形成合力，實(shí)現(xiàn)圖書宣傳與銷售的業(yè)務(wù)對接；三是要培育專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

4.主題出版的社群營銷模式

主題出版的社群營銷模式指的是主題出版單位依托成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將具有相同或相似興趣愛好的用戶聚集在一起，以高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體成員需求的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，年齡相仿、興趣愛好相同或相似的讀者可以快速形成主題出版讀者社群。

主題出版的社群營銷模式可以細(xì)分為以下兩類：一類是依托個(gè)人資源建立的社群。該類社群屬于自媒體社群，如“羅輯思維”，其運(yùn)營與管理較為靈活。主題圖書出版單位可以與這些社群建立緊密聯(lián)系，共同合作，擴(kuò)大主題出版物的市場影響力。但是，這種模式對于出版單位來講稍顯被動(dòng)，缺乏與讀者直接交流的機(jī)會(huì)，也不能完全按照自身目的和計(jì)劃進(jìn)行主題出版類圖書的宣傳與營銷。另一類是主題圖書出版單位依托線上平臺(tái)創(chuàng)建的社群。如出版單位通過微博、微信公眾號(hào)、出版社的APP、粉絲群或者在豆瓣、百度貼吧上創(chuàng)立小組或者發(fā)布與圖書相關(guān)的討論帖等吸引、積聚讀者，形成讀者社群。如人民文學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社都在抖音上建立了粉絲群。該類社群主要依靠出版單位的內(nèi)部資源，相對較為封閉。但是，該類社群也具有明顯的優(yōu)勢，即組織結(jié)構(gòu)相對扁平，便于作者、編者、讀者的相互交流，群體成員對社群黏性高；出版單位自主性強(qiáng)，便于策劃與組織相關(guān)活動(dòng)，便于線上與線下資源的整合，便于社群的運(yùn)營與管理。

5.主題出版的精準(zhǔn)營銷模式

所謂精準(zhǔn)營銷模式指的是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對主題出版的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析與整合，對讀者進(jìn)行精確用戶畫像，將主題出版圖書精準(zhǔn)輸送給需要的讀者。目前，全球出版業(yè)已經(jīng)邁進(jìn)數(shù)據(jù)化、信息化、智能化的新時(shí)代，經(jīng)過近20年的不斷創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展，我國主題出版的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、圖書印制等已經(jīng)積累了海量核心數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)既能夠反映讀者網(wǎng)絡(luò)瀏覽、對比分析、確定目標(biāo)、最終購買的完整軌跡，又能夠體現(xiàn)讀者在線閱讀、撰寫評論、互動(dòng)反饋等整個(gè)閱讀過程的詳細(xì)情況。

主題出版要想做強(qiáng)做優(yōu)，必須覆蓋更多受眾群體，不僅要注重思想性、理論性、深刻性，也要做到通俗化、大眾化、接地氣；不僅要有意義，還要有意思。所以出版單位和服務(wù)平臺(tái)需要有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)了解用戶特征、行為偏好、需求變化等，依據(jù)這些用戶畫像制定針對性的、前瞻性的、智能化的出版營銷策略，對主題出版的選題開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新、圖書出版、讀者反饋等環(huán)節(jié)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。此外，還能夠依據(jù)受眾需求，采用“私人定制”策略，精準(zhǔn)推送信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。我國主題出版圖書的精準(zhǔn)營銷模式將會(huì)促使整個(gè)主題出版鏈條的完整性、有效性，促使各個(gè)主題出版節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣、緊密銜接，促使出版單位制作出版高品質(zhì)的主題圖書，最終滿足讀者多樣化的閱讀需求。

精準(zhǔn)營銷模式運(yùn)用不當(dāng)也會(huì)帶來一些負(fù)面影響，如容易形成“信息繭房”，讀者可能接觸不到相對有價(jià)值的、多樣化的信息，視野受到局限、思想變得狹隘，也易形成群體極化現(xiàn)象。一味依賴算法推薦對出版單位本身也會(huì)帶來消極影響，選題策劃方向可能會(huì)一味迎合讀者閱讀偏好，主題出版思想引領(lǐng)功能就會(huì)受到影響。因此，出版單位管理者和編輯仍需發(fā)揮主導(dǎo)作用，不要盲目相信算法，理性對待人工智能。

6.主題出版的協(xié)同營銷模式

所謂協(xié)同營銷模式指的是主題出版的各種參與主體，包括出版單位、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營商、出版發(fā)行平臺(tái)或單位等堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，協(xié)調(diào)一致、眾志成城，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的主題出版物。

在萬物互聯(lián)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)主體、各個(gè)平臺(tái)之間的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，往往通過優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力，擴(kuò)大影響。如在第25個(gè)世界讀書日到來前，今日頭條、抖音、番茄小說等與國內(nèi)23家出版單位聯(lián)合發(fā)起“都來讀書”全民閱讀計(jì)劃，并邀請眾多學(xué)者、作家、主持人作為“領(lǐng)讀人”，以直播、短視頻、微頭條等形式與大眾分享書單與閱讀心得。世界讀書日當(dāng)晚，單霽翔帶著新書《我是故宮“看門人”》在抖音直播，抖音微博號(hào)也同時(shí)進(jìn)行配合宣傳，把微博用戶引流到抖音平臺(tái)觀看領(lǐng)讀人的短視頻和直播?！邦I(lǐng)讀人”通過講解與分享，不僅可以使讀者全面、深入理解作品，而且可以培育讀者的閱讀興趣，提升讀者的閱讀能力。主題出版的協(xié)同營銷模式可以發(fā)揮各參與主體的優(yōu)勢和品牌影響力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，產(chǎn)生1+1>2的效果。在運(yùn)用此種模式時(shí)各個(gè)主體要精誠合作，相互配合，盡可能覆蓋更多的渠道，面向更多的受眾。另外還要抓住主題出版宣傳時(shí)機(jī)，精心策劃活動(dòng)，通過各種渠道反復(fù)宣傳，提前預(yù)熱，打造聲勢。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價(jià)、專家評價(jià)、市場檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品”。[6]主題出版是新時(shí)代出版事業(yè)的重大使命，擔(dān)負(fù)著思想引領(lǐng)和文化發(fā)展的重要作用。主題出版應(yīng)不斷走向大眾，深入人心，在提高社會(huì)效益的同時(shí)，也應(yīng)接受市場檢驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到雙效合一。新媒體環(huán)境下的市場化營銷模式促使主題出版緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，以人民為中心，緊扣市場需求，精心策劃制作，以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播，達(dá)到春風(fēng)化雨的效果。出版單位應(yīng)不斷創(chuàng)新主題出版營銷方式方法，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，拓展線上線下渠道， 利用短視頻營銷、直播營銷、矩陣營銷、社群營銷、精準(zhǔn)營銷、協(xié)同營銷等新型營銷模式，提升主題出版的宣傳、發(fā)行能力。出版單位還應(yīng)不斷調(diào)整組織機(jī)構(gòu)，促進(jìn)編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)營銷平臺(tái)與渠道的運(yùn)營與維護(hù)。我國主題出版在新的營銷方式推動(dòng)下，一定能發(fā)揮更大的社會(huì)引領(lǐng)價(jià)值。

注釋：

[1][2]國家新聞出版署.出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃[J].中國出版，2022（3）

[3]郭曉明，牛晉芳.一次主題出版大眾化的試水[N].出版商務(wù)周報(bào)，2022-05-15

[4][5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://cnnic.cn/n4/2022/0916/c38-10594.html

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