柳斌杰 十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員原國家新聞出版總署署長

黨的二十大報告，在推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌的標(biāo)題下，專門用了一節(jié)的篇幅論述了增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，提出許多帶有世界觀方法論意義的思想和能落實(shí)可操作的工作部署?？梢哉f開拓了國家形象傳播的新領(lǐng)域、新空間、新境界。這次論壇以此為主題，恰恰說明我們貫徹黨中央部署的主動性和自覺性。這是值得肯定的。剛才，向波濤、王方杰、陳實(shí)、趙大力、周慶安等五位同志的致詞，已經(jīng)說明了論壇的意義和主題，我就從略。下面就這個主題我從國家形象傳播的角度講三點(diǎn)思考。

一、“中華文明”提升了國際形象傳播的精神內(nèi)涵

黨的二十大報告繼續(xù)把“展形象”作為建設(shè)文化強(qiáng)國的任務(wù)之一，并且圍繞怎么“展現(xiàn)象”提出了一系列的新概念、新思想，這對我們國家形象研究和傳播打開了視野。

一是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神血脈，堅持和發(fā)展馬克思主義必須同中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這就把中國古代文明和現(xiàn)代文明貫通起來，形成中華文明的整體觀念體系，展現(xiàn)中華五千年文明整體形象。

二是堅守中國文化立場就是堅守馬克思主義，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識，使國家形象傳播更具感染力。

三是用中國的文化精髓加快構(gòu)建中國話語體系和中國的敘事體系，增強(qiáng)與中國綜合實(shí)力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

四是堅持面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來，用人類思維講好中國故事，讓世界人民能夠愿意聽、聽得懂。

五是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！爸腥A文明”包含了中國物質(zhì)技術(shù)創(chuàng)造和精神文化創(chuàng)造的全部成果，是更加宏大的場景，改變只用幾個文化符號說明中國的表面化套路。實(shí)際上大熊貓、中國結(jié)、功夫片、太極拳……這樣一些東西，已經(jīng)不能表達(dá)進(jìn)入數(shù)字時代文明的中國。用“文明”代替文化是整個對外傳播工作和國家形象傳播的一次升華。在國家形象研究和傳播中,要認(rèn)真貫徹二十大精神，站在中華文明的新高度上全面審視和傳播當(dāng)代中國的國家形象。

增強(qiáng)中華文明傳播力影響力就是要把中國特色社會主義現(xiàn)代化與歷史文化之間的內(nèi)在聯(lián)系展示出來。中國道路的選擇基于中華文明的土壤，要認(rèn)識今天的中國道路選擇和發(fā)展，開辟馬克思主義中國化時代化新境界，必須要從中華文明中尋找根本思路，把傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為重要依托。沒有先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強(qiáng)，一個國家、一個民族就不可能屹立于世界民族之林。要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必然要求中華文化的繁榮興盛，這不僅需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量。中華民族從磨難中奮起的歷程，也正是中華文化煥發(fā)活力、走向復(fù)興的歷程。今天，在新時代的偉大變革中，中國共產(chǎn)黨和中國人民正信心百倍推進(jìn)中華民族從站起來、富起來再到強(qiáng)起來的偉大飛躍，越接近目標(biāo)越需要增強(qiáng)人民力量、激發(fā)中華文明的創(chuàng)造力。這就要求我們傳承中華優(yōu)秀文化，賡續(xù)中華文明，以文化自信自強(qiáng)和歷史主動的信念，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造輿論環(huán)境。

增強(qiáng)中華文明傳播力，就是要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓。基于此構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，從而加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能。習(xí)近平總書記多次指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式?！痹鰪?qiáng)中華文明傳播力需要我們?nèi)嬷v述中國人民奮斗的真實(shí)故事，尤其是全面講述中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國和平發(fā)展的故事。我們可以從向世界講述中國共產(chǎn)黨是如何破解實(shí)踐難題，對外介紹我國的內(nèi)外方針政策是怎么落地生根發(fā)揮作用，真實(shí)展現(xiàn)發(fā)生在中華大地上的偉大成就，從而幫助全球民眾認(rèn)識了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等等問題中所堅守的中華文化立場，從祖先的積淀和智慧中尋找答案，建構(gòu)描繪出中國式現(xiàn)代化的中國聲音與中國敘事體系。

增強(qiáng)中華文明影響力，就是要深化文明交流互鑒，推動中華文明更好的走向世界，并形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，從中體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張與方案，讓世界更了解“為人類文明作出貢獻(xiàn)的中國”。習(xí)近平總書記指出，“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)?！眹抑鲝垙母旧戏从吵隽艘粋€國家的價值立場，在很大程度上決定了該國在國際社會中的國家形象。闡明中國道路，要積極向世界傳遞中國主張，讓世界了解到中國倡導(dǎo)多邊主義，反對單邊主義、霸權(quán)主義，引導(dǎo)國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序，建設(shè)新型國際關(guān)系。

二、中華文明影響力與國家形象傳播

中華文明是國家形象的構(gòu)建基礎(chǔ)和內(nèi)在力量。中華文明傳播力影響力與國家形象的可信度是成比的。前者的影響力越大，后者的傳播效果就會越好。是一個統(tǒng)一的雙向促進(jìn)的傳播體系。

首先，中華文明豐富國家形象傳播。習(xí)近平總書記在論及國家形象塑造時，要求重點(diǎn)展示中國“歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、 文化多樣和諧的文明大國形象”，“要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”。文化，是民族的血脈，是人民的精神家園。在世界百年未有之大變局的深刻背景下，文化的地位和作用更加凸顯，已成為綜合國力競爭的重要因素、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐以及國家形象展現(xiàn)的重要載體。著名歷史學(xué)家湯因比指出：“中國人完整守護(hù)了一個超級文明，世界的希望在中國，中華文明才是人類的歸宿，中華文明將引領(lǐng)世界?！笨梢娭腥A文明的世界意義正在不斷顯現(xiàn)，也為中國國家形象提供了豐富的內(nèi)涵。所以，我們在國家形象傳播中要充分表達(dá)中華文明的內(nèi)涵，以馬克思主義與中華優(yōu)秀文化相結(jié)合的視角。融傳統(tǒng)文化、革命文化、現(xiàn)代文化和人類先進(jìn)文化為一個宏大的體系，展示中華文明的輝煌和現(xiàn)代風(fēng)采，為大變局的世界注入新的生機(jī)和活力。

其次，中國國家形象傳播提升中華文明的可信度。形象塑造和傳播是認(rèn)識的窗口、認(rèn)知的入門、認(rèn)同的向?qū)?，認(rèn)識任何事物和人都是從形象開始的，沒有形象上的認(rèn)可，就很難認(rèn)知你的內(nèi)在品質(zhì)和格局。在跨文明交流合作中，必須從當(dāng)代中國的國家形象傳播入手，使人了解和理解你的面貌，才能使國家形象樹立起來?！叭藷o信不立，國無信則衰”。在國家形象上獲得國際社會的信任，是國家屹立于國際社會的基礎(chǔ)。改革開放以來，中國精神、中國行動、中國方案為全球治理和全球發(fā)展議題貢獻(xiàn)了中國力量，在國際社會建立了負(fù)責(zé)任的大國形象，展現(xiàn)中國智慧和中國文明力量，初獲信任。當(dāng)下，我們要努力地在諸如維護(hù)世界和平、維護(hù)區(qū)域穩(wěn)定、消除絕對貧困和應(yīng)對氣候變化、支持經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等人類共同面臨的問題上建立信任，向世界傳播更加立體、全面和真實(shí)的中國形象，為中華文明傳播提供信用保障。

再次，重視中華文明傳播和當(dāng)代國家形象傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)。中華文明傳播重在文明的多樣態(tài)和內(nèi)在氣質(zhì)，揭示人類文明多樣性的歷史進(jìn)程和發(fā)展規(guī)律，是深度穿透和深層次的內(nèi)容，是大邏輯大時代的敘事。比如聯(lián)合國編輯的《人類文明史》和習(xí)近平主席提議主編的《復(fù)興文庫》，講的歷史演進(jìn)的邏輯和重大歷史的創(chuàng)造。而國家形象傳播主要是關(guān)注當(dāng)代國家的公民形象、社會形象、自然形象、外交形象和物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明和生態(tài)文明新時代政策和成績。戰(zhàn)略傳播看長遠(yuǎn)，戰(zhàn)役傳播重當(dāng)前。后者是更直觀、更現(xiàn)實(shí)、更具體的國家形象表達(dá)，這是由表及里、由淺入深、由此及彼的必須環(huán)節(jié)，二者互為表里、相向而行，各有特點(diǎn)，優(yōu)勢互補(bǔ)。國家形象有效傳播，就是提升中華文明的傳播力影響力。所以要認(rèn)真的做好戰(zhàn)略和戰(zhàn)役這兩方面的工作，不能顧此失彼。

三、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力要用行動去落實(shí)

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識，是當(dāng)代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏。”為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，我們要努力做到以下幾點(diǎn)：

一是要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，尋找共情點(diǎn)。用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。構(gòu)建中國話語既是馬克思主義中國化的過程，也是中國道路、中國制度、中國理論進(jìn)一步科學(xué)化、大眾化、國際化的必然要求。構(gòu)建中國敘事體系需要我們?nèi)嬷v述中國人民奮斗的真實(shí)故事，反映當(dāng)代中國人脫離貧困、抗洪救災(zāi)、抗擊疫情的真實(shí)生活，要讓世界感知和認(rèn)識“發(fā)展中的中國”、“開放中的中國”和“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國”，從而最廣泛地爭取國際社會對我們的理解和同情，使中外感情上相親相近。

二是要大力傳播弘揚(yáng)中國精神，尋找共同點(diǎn)。習(xí)近平總書記提到“精神是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達(dá)到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇向前?！蔽覀円霌P(yáng)以愛國主義為核心的民族精神，以人文情懷為核心的傳統(tǒng)文化精神、以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，並以這些精神堅守和發(fā)展充實(shí)人類的基本精神。人類作為地球的主人當(dāng)然有共同的價值追求和相同的思想。要在文明差異中找共同點(diǎn)，我們批判美國推行的普世價值，但並不排斥人類的共同價值觀。在當(dāng)前世界秩序重構(gòu)的重要節(jié)點(diǎn)上，中國文化以其興邦濟(jì)世求大同的先進(jìn)思想觀念、厚重的人文精神、系統(tǒng)的道德規(guī)范、科學(xué)的制度體系、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼卫砟?，為解決當(dāng)前世界矛盾沖突，重塑世界秩序提供了重要價值，為各國人民提供了一個可供選擇的范本。尤其要融入習(xí)近平總書記提出的“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值”，促進(jìn)各國人民相知相親。要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，形成人類共同的價值追求，團(tuán)結(jié)起來共同應(yīng)對各種全球性挑戰(zhàn)。

三是要推進(jìn)中國新理念的對外傳播，尋找共鳴點(diǎn)。當(dāng)代中華民族正在由傳統(tǒng)進(jìn)入現(xiàn)代，大力推進(jìn)改革開放、拓展新發(fā)展格局，致力于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的過程中逐步形成，帶有新文明創(chuàng)造的新理念進(jìn)入全球，諸如發(fā)展社會主義先進(jìn)文化、倡導(dǎo)國際關(guān)系民主化、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、提出“一帶一路”、全球發(fā)展、人類健康、生命至上等倡議和目標(biāo)性新理念體系，是引導(dǎo)國際社會發(fā)展的“導(dǎo)航儀”。中國的這些新理念作為一種面向未來、面向世界、積極向善、不斷創(chuàng)新的思想，不僅為中國人民提供強(qiáng)大的精神指引，也將得到世界廣泛接受和共鳴。推進(jìn)當(dāng)代中國新理念對外傳播，需要樹立中華文明歷史自信，這是對外展現(xiàn)中國特色社會主義理論自信、制度自信、道路自信和文化自信的前提條件。我們要增強(qiáng)中國新理念的對外傳播，建構(gòu)與中國道路相適宜的、兼有民族特色和國際普適的對外傳播體系，要更加重視用中國故事、中國聲音、中國話語激發(fā)國際共鳴，樹立好當(dāng)代中國的國際形象，提升中華文明傳播力影響力。

四是展示好中國力量，尋找共振點(diǎn)。中國力量是中國精神的具體體現(xiàn)，也是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的重要方向。中國力量是全體中國人匯聚而成的整體力量，是中國各族人民大團(tuán)結(jié)的力量。中國力量在歷史上造就了中華一統(tǒng)獨(dú)立帝國，雄踞東方兩千多年；在近代救亡圖存的戰(zhàn)爭年代具體表現(xiàn)為不屈不撓、勇往直前的力量；在和平建設(shè)時期表現(xiàn)為獨(dú)立自主、艱苦創(chuàng)業(yè)、頑強(qiáng)奮斗的力量；在改革開放時期表現(xiàn)為奮力拼搏、開拓創(chuàng)新的力量。中國力量造就了山河壯麗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)面貌為之一變的奇跡，是中國夢想的動力源泉和物質(zhì)能量。實(shí)現(xiàn)偉大夢想力量在人民，成就在大地上，這是全球共振的發(fā)力點(diǎn)。只要我們緊密團(tuán)結(jié)，萬眾一心，為實(shí)現(xiàn)共同夢想而奮斗，實(shí)現(xiàn)夢想的力量就無比強(qiáng)大。全國各族人民只要牢記使命，心往一處想，勁往一處使，14 億人的智慧和正能量就能匯集起不可戰(zhàn)勝的磅礴力量，只要這個力量在，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的核心力量就起作用，必將引導(dǎo)世界在共振中走向美好未來。

在世界百年未有之大變局的今天，中華文明新形態(tài)正在創(chuàng)造出來。我們相信在中國共產(chǎn)黨的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在中國人民的共同奮斗下，中華民族復(fù)興的第二個百年奮斗目標(biāo)和中國式現(xiàn)代化一定能順利實(shí)現(xiàn)。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的國家形象就有強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和實(shí)踐力量。惟其如此，我們應(yīng)當(dāng)在國際事務(wù)中發(fā)揮更大作用，積極面對全球局勢不確定性的巨大挑戰(zhàn)，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播的策略方法，進(jìn)一步增強(qiáng)國際傳播能力，讓世界了解真實(shí)、全面、立體的中國，讓世界看到為人類共同發(fā)展付出巨大努力的中國。以中華文明的傳播力影響力引導(dǎo)世界、照亮前程，將中國故事、中國精神、中國力量源源不斷地注入世界信息流，讓構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景深刻地印在世界進(jìn)步人類的心中，攜手共建地球村這個美好家園。