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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級之路研究
        ——以濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)為例

        2023-01-15 17:47:56王姝
        中國商論 2023年1期
        關鍵詞:濮院羊毛衫企業(yè)

        王姝

        (浙江郵電職業(yè)技術學院 浙江紹興 312366)

        昔日濮綢名揚天下,今朝毛衫銷遍四方!濮院鎮(zhèn)不過60平方公里,卻是我國最大的羊毛衫集散中心和生產(chǎn)基地。濮院羊毛衫的市場商圈現(xiàn)有20個交易區(qū),13000多個商鋪,7300多經(jīng)營戶,相關從業(yè)人員20萬以上,每年有7億件羊毛衫流向世界各地。中國毛衫看濮院,濮院的羊毛衫產(chǎn)業(yè)始于20世紀的70年代中后期,跟隨我國改革開放的步伐逐漸發(fā)展壯大,形成具備“毛紡原料市場、毛紗市場、針織機械輔料市場、物流中心和文化傳媒中心等配套設施”的毛衫產(chǎn)業(yè)集群,在濮院當?shù)亟⒘藥讉€較大的羊毛衫集散中心和羊毛衫流行趨勢信息中心,多年來一直穩(wěn)居全國羊毛衫交易總量前列。

        但必須清醒地看到,濮院針織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,傳統(tǒng)理念、傳統(tǒng)模式和傳統(tǒng)路徑仍占主流,鋪天蓋地的小企業(yè)與頂天立地的大企業(yè)結構失衡的問題仍較突出,品牌化、國際化發(fā)展水平仍然較低,產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)環(huán)境難以吸引高端資源集聚。

        由于品牌等因素的制約,在過去幾十年的發(fā)展過程中,貼牌加工和訂單外銷成為濮院眾多羊毛衫企業(yè)的主要選擇。但隨著原材料的供不應求、勞動力成本的持續(xù)增加及由于產(chǎn)品同質(zhì)化而導致的價格壓制等因素的出現(xiàn),濮院的羊毛衫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“四面楚歌”。從2020年開始,席卷全球的新冠疫情更是給濮院的時尚企業(yè)、商戶的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了較大的影響,濮院的羊毛衫產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

        1 濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

        近年來,桐鄉(xiāng)的羊毛衫產(chǎn)業(yè)以濮院為核心,輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),漸漸形成了產(chǎn)業(yè)集群,為當?shù)亟?jīng)濟做出了相當大的貢獻。

        1.1 濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

        濮院鎮(zhèn)地理區(qū)位優(yōu)勢明顯,紡織產(chǎn)業(yè)具有悠久的歷史,初期的羊毛衫產(chǎn)業(yè)具備天時、地利、人和要素。濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開當?shù)卣目茖W布局,1991年濮院鎮(zhèn)通過股份制的方式成立了濮院羊毛衫市場管委會。管委會在規(guī)范市場、培育產(chǎn)業(yè)鏈、引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、幫扶企業(yè)等方面做出了很多努力和嘗試。濮院鎮(zhèn)政府投入大筆財政支出,進行基礎設施和公共服務建設,一大批服務于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、數(shù)字化、時尚化、國際化的項目建成投用,極大地促進了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

        經(jīng)過40多年的發(fā)展,依托堅實的制造根基、鮮明的特色商品、高效的流通渠道等優(yōu)勢,濮院逐步探索出一條高質(zhì)量生產(chǎn)、高效率流通的可持續(xù)發(fā)展道路。濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)成為全國首批特色小鎮(zhèn),目前是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)集聚度最高、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善、產(chǎn)品特色最明顯的羊毛針織服裝生產(chǎn)基地和集散中心。濮院時尚小鎮(zhèn)與歷史的脈搏共振,與時尚的發(fā)展共生,帶領當?shù)刈呦蚬餐辉!?/p>

        目前濮院羊毛衫市場有15個成衣交易區(qū)和5個配套交易區(qū),共有商鋪13235間,建有濮院物流園區(qū),109條經(jīng)營線路覆蓋全國各地,形成占地1.7平方公里的羊毛衫交易市場群,被稱為“中國最具商業(yè)影響力專業(yè)市場”“中國十大服裝專業(yè)市場”。2020年,濮院羊毛衫市場實現(xiàn)整體成交額1089億元,貨運周轉(zhuǎn)量超過50萬噸。2021年,濮院羊毛衫市場實現(xiàn)成交額1180億元,相關從業(yè)人員超過20萬?!笆奈濉睍r期,濮院要打造全產(chǎn)業(yè)鏈超1000億元的時尚產(chǎn)業(yè)集群,線上線下總交易額將會突破2000億元,真正成為“中國時尚第一大鎮(zhèn)”和“世界級針織時尚產(chǎn)業(yè)集群”。

        1.2 濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)的劣勢

        受各種因素的影響,桐鄉(xiāng)羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群整體上遭遇初級生產(chǎn)要素優(yōu)勢弱化、舊有發(fā)展模式動能不足的發(fā)展瓶頸,亟需轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展。

        1.2.1 產(chǎn)業(yè)低層,產(chǎn)品結構不夠豐富

        隨著制作工藝的革新,如今的羊毛衫兼具保暖性和時尚性,成為人們衣櫥中必不可少的存在。但濮院的很多羊毛衫企業(yè)產(chǎn)品形式單一,多年來都未對其生產(chǎn)的羊毛衫樣式和制作手法及流程進行改進,甚至仍停留在手工階段。這當然不能滿足消費者日趨多樣化的消費需求,因此很多企業(yè)只能被動地迎合市場,舉步維艱。

        1.2.2 產(chǎn)品同質(zhì)化,特色不明顯

        由于濮院的大多數(shù)企業(yè)尤其是中小企業(yè)以經(jīng)營貼牌業(yè)務為主,使當?shù)氐难蛎喇a(chǎn)業(yè)進入門檻較低,加工作坊過多,集聚了大量同行企業(yè)的弊端逐漸顯現(xiàn)出來,哪個款式銷量大,哪個原材料性價比高,都會引來眾多企業(yè)主的關注,大家蜂擁而上,立馬打樣、生產(chǎn),進行同質(zhì)化競爭,直到這個款式被市場淘汰,再尋找新的款式進行同樣的操作,導致企業(yè)成為價格的接受者而缺乏定價的能力。在市場價格透明的情況下,企業(yè)只能通過壓縮成本來獲得優(yōu)勢地位,從而出現(xiàn)偷工減料的現(xiàn)象,不利于整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

        1.2.3 意識薄弱,品牌知名度不高

        根據(jù)對濮院羊毛衫行業(yè)的市場調(diào)查,當?shù)氐难蛎勒w品牌知名度不高,品牌企業(yè)較少。雖然這幾年政府部門已經(jīng)意識到了這個問題,并且針對此問題進行了大力的宣傳和扶持,一些有實力的企業(yè)也在品牌建設方面加大了投入,出現(xiàn)了“淺秋”“褚老大”等著名商標,但總體品牌效應較薄弱,主要表現(xiàn)為:一是知名品牌數(shù)量少;二是自主品牌使用率低。雖然每年新注冊商標不少,但除了堅持走品牌路線的企業(yè)之外,多數(shù)小微企業(yè)還是通過貼牌生產(chǎn)開展經(jīng)營活動。所以,在國內(nèi)和國外市場上,雖然有很多濮院生產(chǎn)加工的羊毛衫,但標明產(chǎn)地的產(chǎn)品很少。

        1.2.4 電子商務興起,傳統(tǒng)銷售沖擊大

        近幾年,隨著各種電商的興起,傳統(tǒng)銷售方式受到很大的沖擊。當?shù)睾芏嘌蛎佬∑髽I(yè)賺取的是從原材料到成品的差價,很多小企業(yè)不得已只能將加工費一降再降,同樣的衣服與往年同時期相比,價格不斷走低,這在互聯(lián)網(wǎng)時代必定會被淘汰。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,除了傳統(tǒng)的線下銷售外,電子商務在銷售中所起的作用越來越重要,通過直播平臺直播賣貨更是受到消費者的青睞,各種賣貨主播也走入大眾的視線。但當?shù)氐暮芏嘌蛎榔髽I(yè)主仍停留在線下銷售的老觀念上,或者有些人想要轉(zhuǎn)型線上銷售,但苦于沒有技術設備,也沒有合適的人才,導致銷路受損。

        1.2.5 新冠疫情沖擊下,生產(chǎn)經(jīng)營信心受損

        2020年新冠疫情的爆發(fā),給濮院市場的時尚企業(yè)、商戶的生產(chǎn)經(jīng)營帶來較大的影響。新冠疫情給企業(yè)的營業(yè)收入、生產(chǎn)成本、銷量等方面帶來了負面影響。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2020年以來,時尚企業(yè)、市場商戶的訂單、收入較2019年同期有一定的下降,資金壓力和綜合成本壓力上升,超過一半的商戶對2022年的發(fā)展預期較低,沒有信心或信心不足(見圖1)。

        圖1 新冠疫情下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面臨的主要問題

        1.2.6 人才缺乏,從業(yè)人員素質(zhì)較低

        濮院的服裝企業(yè)以中小企業(yè)為主,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,小企業(yè)機制靈活、效率高、成本低,能發(fā)揮積極作用。但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,小企業(yè)由于資金限制,在人才儲備和產(chǎn)品創(chuàng)新方面往往比較薄弱。因此,濮院的羊毛衫行業(yè)目前在專業(yè)人才、專業(yè)研究機構的數(shù)量和質(zhì)量方面有所欠缺,專業(yè)化服務機構發(fā)展緩慢。

        根據(jù)實地調(diào)查,濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)各種人才都有一定程度的缺乏。以設計人才為例,本文隨機抽取了當?shù)?0家企業(yè)和個體工商戶的100名設計師做了學歷調(diào)查,調(diào)查情況如表1所示。

        表1 設計人員的學歷 (單位:人)

        由表1可知,設計師的學歷普遍較低,大學及以上學歷的設計師比例較低,盡管我們不能以學歷來全方位衡量一個設計師的能力,但想要融入全球價值鏈,這樣的設計氛圍很難與國際接軌。很多企業(yè)希望引進并留住技術、研發(fā)等人才,但需要多方面的支持與配合,濮院的羊毛衫企業(yè)和市場管委會也不斷地在這方面進行努力和嘗試。

        2 濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

        2.1 市場發(fā)展趨勢

        雖然受到了各種沖擊,但濮院仍是中國當之無愧的羊毛衫第一市場。相關數(shù)據(jù)顯示,2014年以來,桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場成交額呈不斷上升趨勢,市場成交額已經(jīng)連續(xù)六年實現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長。

        近年來,濮院鎮(zhèn)重構傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,通過技術創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新,推動“互聯(lián)網(wǎng)+毛衫”的深度融合,加快羊毛針織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)列入首批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單,毛衫產(chǎn)業(yè)借由濮院打造特色小鎮(zhèn)的歷史機遇,實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級,進行工業(yè)產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化融合的新實踐。

        明確方位才能找準方向,把握大勢才能贏得未來。2017年,黨的十九大報告明確提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略。在濮院鎮(zhèn),通過當?shù)卣推髽I(yè)的共同努力,一大批服務于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、數(shù)字化、時尚化、國際化的項目建成投用,這些舉措將極大地促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

        2.2 轉(zhuǎn)型升級路徑

        濮院的羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群,一方面,在國內(nèi)市場上具有很大的競爭力;另一方面,產(chǎn)業(yè)集群整體處于生產(chǎn)環(huán)節(jié),產(chǎn)品附加值較低。當前,“四新經(jīng)濟”已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力,所謂的“四新”指的是新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式,四新經(jīng)濟以市場需求為根本導向,以技術創(chuàng)新、應用創(chuàng)新、模式創(chuàng)新為內(nèi)核并相互融合。四新經(jīng)濟的發(fā)展離不開云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術,這些新技術的應用進一步改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和管理模式,推動了濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改革。機遇與挑戰(zhàn)并存,抓住機遇,則有望形成全球范圍的“新獨角獸”;不敵挑戰(zhàn),則可能在全球洗牌中遭遇淘汰。

        濮院的羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群在具體升級過程中,可按照工藝優(yōu)化、品質(zhì)升級、產(chǎn)業(yè)躍遷的軌跡進行。

        2.2.1 工藝優(yōu)化

        工藝優(yōu)化的關鍵在技術進步,可進一步引進先進設備及提升數(shù)字化水平。經(jīng)過多年的發(fā)展,以濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心的濮院羊毛針織產(chǎn)業(yè)集群已具有一定的規(guī)模,形成了紡紗、編織、染整、輔料生產(chǎn)、機械制造、檢驗檢測、科技服務、物流配送等在內(nèi)的一整套完備產(chǎn)業(yè)鏈。依托集群優(yōu)勢,濮院在羊毛衫的生產(chǎn)工藝上將繼續(xù)沖破傳統(tǒng)制造業(yè)的束縛,更多企業(yè)將引進先進設備,打造數(shù)字化智能車間,在工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)把控和效率提高等方面做好平衡。

        2.2.2 品質(zhì)升級

        品質(zhì)升級的關鍵是增強服裝設計的創(chuàng)新力,提高產(chǎn)品的附加值,需要加快從貼牌生產(chǎn)向自主設計生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變及盡可能提高羊毛衫的質(zhì)量。經(jīng)過多年的發(fā)展,濮院涌現(xiàn)出了一些在市場上具有較高競爭力和知名度的品牌。他們勇立時代風口,共譜濮院新篇。這些企業(yè)在新冠疫情中逆流而上,在風口中大膽求新,通過時尚向客戶表達了自己的價值觀,贏得了各自的客戶群體。時尚的洪流滾滾向前,要做好品質(zhì),就是要跟上高速變化的市場形態(tài),勤于改變,不要拒絕新的嘗試,做到既能保持對產(chǎn)品品質(zhì)的保證,又能迎合客戶,實現(xiàn)共贏。

        2.2.3 產(chǎn)業(yè)躍遷

        產(chǎn)業(yè)躍遷,是要實現(xiàn)自主品牌市場。由于生產(chǎn)質(zhì)量好,濮院一直為國內(nèi)一些知名的羊毛衫企業(yè)代加工,這也激發(fā)了濮院一些羊毛衫企業(yè)的自主創(chuàng)牌意識,一些有條件的企業(yè)開始注冊自己的商標,從貼牌生產(chǎn)向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)變,致力于創(chuàng)建自己的“品牌”。

        品牌的升級,一方面,是打造區(qū)域品牌。第一,要強化本土區(qū)域優(yōu)勢,濮院有堅實的制造根基、鮮明的特色商品、高效的流通渠道,有高水平、專業(yè)化的供應鏈體系。第二,要擴大市場,創(chuàng)建新模式,對資源進行調(diào)整,區(qū)域品牌的建立可以加深加大區(qū)域市場的擴張,根據(jù)自身情況創(chuàng)造新的營銷模式。另一方面,是打造品牌國際化。濮院羊毛衫品牌可以用以下方式與國際接軌:一是海外并購。借用知名品牌的影響力、人才、渠道進入國際市場。二是跨國公司。在國外直接建立廠房,使生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、設計等當?shù)鼗@個模式要求公司資金實力雄厚,運作的國際化程度高,對國際形勢、政策等有較深的了解。三是代理銷售。委托國外的投資商、經(jīng)銷商進行市場開拓。四是OEM加工出口。這是很多國內(nèi)企業(yè)面向國際化初期會選擇的做法。

        3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

        濮院時尚產(chǎn)業(yè)集群憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎,地處“長三角一體化發(fā)展”核心地帶,置身浙江發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的政策環(huán)境之中,有能力和責任搶抓時代發(fā)展機遇。通過落實新發(fā)展理念、構建現(xiàn)代經(jīng)濟體系、推進更高起點對外開放,率先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,打造市場產(chǎn)業(yè)高地。通過打造創(chuàng)新環(huán)境,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、培育發(fā)展新動能,探索出一條新時代我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的高質(zhì)量發(fā)展道路。

        3.1 以直播電商為載體提高濮院知名度

        直播電商是大勢所趨,這對正在尋找新銷售模式的濮院服裝產(chǎn)業(yè)而言無疑是最佳選擇。直播電商不僅能夠幫助中小服裝企業(yè)和外貿(mào)出口企業(yè)快速搭建線上銷售渠道,還能依托各大直播平臺實現(xiàn)互動性更強、消費體驗更好、成交效率更高的新渠道營銷,為陷入困境的中小服裝企業(yè)解決燃眉之急。

        新冠疫情的爆發(fā)和持續(xù)給濮院帶來了挑戰(zhàn)的同時,也帶來了機遇,伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在各個行業(yè)的滲透及應用,直播帶貨必將進一步推動濮院的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于濮院的眾多企業(yè)而言,這場疫情迫使他們盡快轉(zhuǎn)型,加快以直播電商為特色的新型市場建設的步伐。通過直播帶貨與大數(shù)據(jù)營銷,能有效聚合產(chǎn)業(yè)上中下游的優(yōu)質(zhì)資源,推動服裝產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈上下聯(lián)動,打開濮院羊毛衫經(jīng)濟的全新銷售模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”也必將推動濮院羊毛衫服飾產(chǎn)業(yè)線上新渠道的加速拓展及傳統(tǒng)交易市場新業(yè)態(tài)、新模式的加速蛻變,構建高質(zhì)量的特色時尚產(chǎn)業(yè)鏈,在長三角一體化發(fā)展中發(fā)揮濮院優(yōu)勢,打響濮院品牌。

        3.2 以大數(shù)據(jù)為平臺賦能科學決策

        一直以來濮院都在深刻洞察經(jīng)濟發(fā)展新特點,積極謀求產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。早在2018年濮院當?shù)卣头e極展開調(diào)研,開始構建濮院紡織服裝大數(shù)據(jù)平臺的發(fā)展戰(zhàn)略。2019年,《濮院指數(shù)》期刊發(fā)行,“濮院指數(shù)”由價格指數(shù)、景氣指數(shù)、時尚指數(shù)三大類指數(shù)構成,能對經(jīng)濟環(huán)境與宏觀政策進行預判,可以了解各類時尚現(xiàn)象構成因素的總體發(fā)展情況,從而全面客觀地預測濮院市場集群產(chǎn)業(yè)運行狀況和發(fā)展水平。

        濮院的服裝企業(yè)可以借助“中國·濮院指數(shù)”等濮院的服裝大數(shù)據(jù)平臺,全面、綜合地掌握濮院市場經(jīng)營商品的價格變化趨勢、方向和程度。企業(yè)可以及時、準確、科學地分析行業(yè)運行和市場態(tài)勢,以進行合理的生產(chǎn)貿(mào)易決策。

        3.3 以“十四五”為契機開啟產(chǎn)業(yè)高速啟航

        2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,也是“十四五”規(guī)劃開局之年。根據(jù)“桐鄉(xiāng)市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃”制定的目標:到2025年,地區(qū)生產(chǎn)總值力爭達到1500億元,一般公共預算收入力爭達到150億元。以“六個現(xiàn)代化”推動“六個重大跨越”、先進制造基地、詩畫水鄉(xiāng)典范、旅游人文名城、網(wǎng)絡智慧強市的城市名片更加彰顯,社會主義現(xiàn)代化先行市建設水平走在全省前列。

        “十四五”是濮院把握機遇、趕超跨越、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展決定性意義的關鍵五年,濮院鎮(zhèn)應抓住機遇將自己打造成為“中國時尚第一鎮(zhèn)”,同時建設成為“世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群”。站在新時代、新機遇的轉(zhuǎn)折點,濮院在市場形象、產(chǎn)業(yè)工藝水平、環(huán)境承載力等方面也必將得到進一步提升。

        3.4 以羊毛衫為主體拓展產(chǎn)品品類

        羊毛衫無疑是濮院的拳頭產(chǎn)品,但羊毛衫具有一定的季節(jié)性,一般以秋冬季為主,如果只生產(chǎn)羊毛衫,那眾多的企業(yè)將在夏季停工停產(chǎn),對于人力資源和機器等其他資源來說,這無疑是一種浪費,也增加了企業(yè)的成本。

        令人鼓舞的是,目前濮院在往服裝全品類的方向發(fā)展,也就是說,企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)不再局限于羊毛衫,從“單一類”毛衫向“全品類”服飾轉(zhuǎn)變,從單季產(chǎn)品向四季產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。企業(yè)可以根據(jù)自身條件生產(chǎn)其他產(chǎn)品,比如春夏季的襯衫、T恤衫、針織衫、真絲類產(chǎn)品,冬天的羽絨衣、羊毛呢面料產(chǎn)品等,并且濮院的羊毛雙面呢大衣有了一定的知名度,成為濮院的又一拳頭產(chǎn)品。

        3.5 以智能化為抓手護航產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

        濮院鎮(zhèn)為了搶抓機遇,把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為推動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,深入推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,大力實施智能化項目改造。積極引進智能化項目,用數(shù)字賦能經(jīng)濟發(fā)展,推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

        為了深化數(shù)字技術在織造業(yè)的應用,當?shù)卣e極引導企業(yè)開展智能化項目改造。部分有資金能力的企業(yè)紛紛投資引進了先進的一體成衣機,打造數(shù)字化智能車間,同時引進先進的管理軟件,打造生產(chǎn)銷售互聯(lián)網(wǎng)平臺,實現(xiàn)真正意義上的智能智造,大大提高了企業(yè)的競爭力。未來,這一趨勢必將推及更多的企業(yè)。

        濮院鎮(zhèn)在引導企業(yè)智能化制造的同時,也在積極開啟物流倉儲方面的智能化應用。針對羊毛衫產(chǎn)業(yè)的特點,很多企業(yè)進行了智能倉儲項目的改造,建設智能物流。智能物流改造的結果是大大節(jié)省了企業(yè)的勞動力,同時為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎。

        另外,濮院將繼續(xù)打造具有時尚特色的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)平臺,引進數(shù)字企業(yè)和數(shù)字項目,大力提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化水平,支持更多企業(yè)打造“數(shù)字車間”和“數(shù)字工廠”,抓住產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的新機遇。

        3.6 以人才為根本推進產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級

        任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才,人才是濮院時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動源泉和轉(zhuǎn)型升級的核心動力。濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群的智慧化轉(zhuǎn)型升級是一個系統(tǒng)工程,人才是推動這個工程的關鍵因素。企業(yè)可以購入先進的設備、引進新的設計方案,但最終需要人來操作和執(zhí)行,因此產(chǎn)品的升級及工藝流程的升級最終都要通過人才推動。

        在人才的引進和儲備方面,濮院可以將外來人才的引進和企業(yè)的自我培養(yǎng)兩條路線相結合。一方面,政府進一步優(yōu)化人才環(huán)境,制定相關政策,創(chuàng)造良好的條件和氛圍,吸引更多的人才來到濮院工作和發(fā)展。另一方面,企業(yè)制定實施人才培養(yǎng)儲備計劃,圍繞企業(yè)管理、研發(fā)設計、品牌運營等領域制定專項計劃,培養(yǎng)和儲備人才。同時,企業(yè)可以積極與相關高校進行校企合作,借助高校的平臺招聘及培養(yǎng)自己的人才。

        3.7 以區(qū)域為優(yōu)勢實行品牌驅(qū)動戰(zhàn)略

        濮院現(xiàn)在已經(jīng)有了一些國內(nèi)乃至國際的知名品牌及自主品牌的羊毛衫,但總體來說,大多數(shù)服裝企業(yè)的知名度不夠高,濮院的羊毛衫產(chǎn)業(yè)仍停留在價值鏈的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié),這一環(huán)節(jié)附加值相對較低,所以打造區(qū)域品牌是濮院必須走的一條升級之路。如何帶領更多的羊毛衫企業(yè)實施市場和品牌發(fā)展戰(zhàn)略,是濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)正在做且未來需要一直做的環(huán)節(jié)。

        桐鄉(xiāng)羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群要強化政府在區(qū)域品牌打造中的扶持與引導作用,增強自主創(chuàng)新能力,提高集群產(chǎn)品核心競爭力。對有潛力和積極性的品牌企業(yè),要突出重點、分類指導并給予優(yōu)惠政策上的傾斜。政府應成立品牌建設發(fā)展中心,為企業(yè)提供品牌建設發(fā)展的咨詢。浙江省毛衫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務綜合體就是國內(nèi)首個毛衫主題的產(chǎn)業(yè)綜合服務+創(chuàng)意設計孵化的雙平臺時尚生態(tài)創(chuàng)新園區(qū),該園區(qū)為濮院產(chǎn)業(yè)集聚各類創(chuàng)新資源,為濮院企業(yè)提供全鏈路式創(chuàng)新服務。

        在區(qū)域品牌推廣方面,可以適當?shù)髽I(yè)個體品牌意識,強化企業(yè)集群優(yōu)勢,打造濮院區(qū)域整體品牌,比如強化“濮院羊毛衫”這一概念,在消費者心目中提高濮院區(qū)域產(chǎn)品的整體知名度。

        3.8 以創(chuàng)新為動力促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整

        如何從根本上推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,創(chuàng)新是關鍵。目前,很多企業(yè)只注重設備的改造,對研發(fā)的投入相對較少。企業(yè)的創(chuàng)新也主要集中在服裝外觀的改進方面,在核心技術方面的創(chuàng)新則相對較少,缺少能影響全行業(yè)發(fā)展的關鍵技術。

        服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異,產(chǎn)品及技術更新較快,濮院要想成為行業(yè)領先者,就需要引導企業(yè)加快新工藝、新材料、新技術在產(chǎn)品中的應用,提高自主研發(fā)創(chuàng)新能力。鼓勵企業(yè)突破傳統(tǒng)原料的局限,努力開發(fā)各種新型材料在毛針織產(chǎn)品中的應用,加大對印染和后整理技術、針織機械技術的開發(fā)力度,在毛衫后整理等原有的重點優(yōu)勢領域繼續(xù)保持國內(nèi)領先,達到國際先進水平。同時,要加大對行業(yè)領先企業(yè)的培育力度,進一步促進其在塊狀經(jīng)濟中的核心帶動作用。充分發(fā)揮重大項目對轉(zhuǎn)型升級的帶動作用,多渠道、多形式引進國內(nèi)外毛針織相關的高端企業(yè)和高端技術項目,提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

        4 結語

        地處長三角經(jīng)濟核心區(qū)的桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)有著非常深厚的人文底蘊和悠久的紡織業(yè)傳統(tǒng),曾以“日出萬匹綢”成為江南五大鎮(zhèn)之一。如今的濮院人,通過一根毛線繁榮一個市場,一個市場帶動一個產(chǎn)業(yè),繼承了八百多年的織造業(yè)傳統(tǒng)和商業(yè)文明。

        2019年至今,我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨國內(nèi)國外的風險挑戰(zhàn)明顯增多,2020年至今席卷全球的新冠疫情給濮院的商戶和企業(yè)帶來了一定的影響。濮院服裝行業(yè)堅持深化供給側(cè)結構性改革,持續(xù)加快推動型升級,努力克服下行壓力。

        如今,濮院鎮(zhèn)抓住機遇,把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,深入推動數(shù)字化改革,大力實施智能化項目改造,提高產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級質(zhì)效。濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)的成功是我國市場經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影,如今的濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)就像一顆已經(jīng)破土而出的種子,正在茁壯成長?!扒匀f漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金”,濮院正站在新時代、新機遇的轉(zhuǎn)折點,爭取在時代的大潮中勇立潮頭、邁出新步伐。

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