鄭志強

（集美大學(xué)體育學(xué)院，福建 廈門 361021）

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展使體育獲得了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)和強勁的動能。黨的十八大以來，我國體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)主體活力和產(chǎn)業(yè)治理效能等都有明顯進步?！绑w育強國”“健康中國”等國家戰(zhàn)略的深入實施，以及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺，都指向?qū)Ⅲw育產(chǎn)業(yè)培育成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能，使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的支柱性產(chǎn)業(yè)。2014年國務(wù)院發(fā)布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號，以下簡稱“46號文”）之后，我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)都進入一個新階段。盡管因新冠肺炎疫情影響，其增速有所放緩，但2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模仍達到3萬億元。

作為依托我國體育產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的體育經(jīng)濟學(xué)，通過體育與經(jīng)濟學(xué)科的交叉融合，其既在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上發(fā)揮重要的理論引領(lǐng)作用，也成為“雙一流”建設(shè)背景下體育學(xué)科建設(shè)的新增長點。在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)科發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。梳理體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)科發(fā)展的歷史脈絡(luò)，總結(jié)發(fā)展規(guī)律，以改革創(chuàng)新為動力，大力推動交叉融合，探索建構(gòu)中國自主的體育經(jīng)濟學(xué)知識體系路徑，是本文主要的研究目的和邏輯思路。

1 文獻綜述

我國體育經(jīng)濟學(xué)研究遵循以下3條路徑。

（1）體育經(jīng)濟學(xué)比較研究。王子樸[1]研究了西方經(jīng)濟學(xué)發(fā)展對當(dāng)今體育經(jīng)濟學(xué)思想形成以及學(xué)科體系構(gòu)建的影響。朱菊芳[2]比較了中美兩國體育經(jīng)濟學(xué)的研究緣起、課程設(shè)置和學(xué)科研究現(xiàn)狀。丁文等[3]對體育經(jīng)濟學(xué)和體育管理學(xué)的研究目標(biāo)、研究視角和研究方法進行了比較。秦婕等[4]分析了國外體育經(jīng)濟研究熱點和規(guī)律，認(rèn)為體育經(jīng)濟研究的時代性特征比較明顯。劉辛丹等[5-6]通過對國際體育經(jīng)濟學(xué)熱點研究領(lǐng)域的分析，比較了1991年以來國際體育經(jīng)濟學(xué)的主要研究重點、方法、手段和未來趨勢。

（2）對體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)科屬性和研究模式的辨析。張巖[7-8]研究了我國體育經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的幾大趨勢，并對體育經(jīng)濟學(xué)研究中存在的問題及其原因進行剖析。顧海兵等[9]認(rèn)為，中國體育經(jīng)濟學(xué)研究成果存在“三多三少”的特點。張林等[10]對2005—2007年我國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)科發(fā)展?fàn)顩r進行評價，提出了我國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)科發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)。趙權(quán)忠等[11]認(rèn)為，學(xué)科的建設(shè)和完善是體育經(jīng)濟學(xué)長遠(yuǎn)發(fā)展的保障，但缺乏專門、系統(tǒng)的教科書和實證研究成果。張毅恒等[12]以文獻數(shù)據(jù)源探討我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究熱點，并分析以核心作者與核心機構(gòu)組成的學(xué)術(shù)共同體對體育產(chǎn)業(yè)和學(xué)術(shù)平臺的影響。游貴兵等[13]認(rèn)為，體育經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟學(xué)與現(xiàn)代體育經(jīng)濟現(xiàn)象相結(jié)合的產(chǎn)物，并對體育經(jīng)濟學(xué)研究的歷史、概念與發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。

（3）對體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)科地位的探究。程林林等[14]認(rèn)為，我國體育經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)存在不同“學(xué)術(shù)流派”，并探討了各學(xué)派形成的理論機理。周愛光[15]論述了體育學(xué)成為學(xué)科門類的必要性和可行性，提出應(yīng)將現(xiàn)行的體育學(xué)4個二級學(xué)科提升為一級學(xué)科，體育經(jīng)濟學(xué)應(yīng)成為獨立的二級學(xué)科。馬天平等[16]認(rèn)為，應(yīng)在經(jīng)濟學(xué)下單獨設(shè)置體育經(jīng)濟學(xué)二級學(xué)科。張瑞林[17]提出，應(yīng)在“交叉學(xué)科門類”之下設(shè)置“體育產(chǎn)業(yè)學(xué)”一級學(xué)科。

綜上所述，學(xué)者們對我國體育經(jīng)濟學(xué)的國內(nèi)外比較、學(xué)科歸屬、研究對象以及研究方法等的研究迄今已超過30年，在很大程度上闡述和解讀了體育經(jīng)濟問題。在新的歷史時期，國際環(huán)境復(fù)雜多變，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)科提出了更高的要求。2022年4月25日，習(xí)近平總書記在中國人民大學(xué)考察時強調(diào)，“加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，歸根結(jié)底是建構(gòu)中國自主的知識體系”。這為加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)進一步指明了方向。體育經(jīng)濟學(xué)作為一門基于問題導(dǎo)向的新興應(yīng)用型學(xué)科，應(yīng)回應(yīng)社會變革的現(xiàn)實需求和學(xué)科建設(shè)的理論需要。如何結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實，更好地借鑒吸收其他學(xué)科的營養(yǎng)，更快地將具有中國特色的體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系建構(gòu)在中國自主的知識體系基礎(chǔ)之上，具有十分重要的理論和現(xiàn)實意義。

2 我國體育經(jīng)濟學(xué)研究歷程回顧

2.1 體育經(jīng)濟學(xué)逐漸被認(rèn)可為新興交叉學(xué)科（1978—1994年）

這一階段是我國體育經(jīng)濟學(xué)的創(chuàng)建時期。1978年黨的十一屆三中全會之后的改革開放使體育的經(jīng)濟屬性受到關(guān)注。1984年，中共中央發(fā)布的《中共中央關(guān)于進一步發(fā)展體育運動的通知》提出，“體育事業(yè)要講究經(jīng)濟效益，積極創(chuàng)造條件實行多種經(jīng)營”。我國高校一些學(xué)者率先通過收集資料、調(diào)查研究、撰寫論文和專著對體育經(jīng)濟學(xué)展開研究。1983年武漢體育學(xué)院、北京體育學(xué)院、上海體育學(xué)院和沈陽體育學(xué)院4所院校籌劃成立了體育經(jīng)濟學(xué)課程教研組，開展體育經(jīng)濟學(xué)課程建設(shè)[18]。1988年四川教育出版社出版我國第一本《體育經(jīng)濟學(xué)》教材[19]。20世紀(jì)80年代后期，體育經(jīng)濟學(xué)被列入高等體育院校教學(xué)計劃。1991年教育部將體育經(jīng)濟學(xué)列為體育學(xué)下屬的一個學(xué)科，1993年《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)學(xué)科分類與代碼》將體育經(jīng)濟學(xué)列為體育學(xué)下屬的學(xué)科之一。其間，對體育經(jīng)濟學(xué)的規(guī)范學(xué)術(shù)研究也開始出現(xiàn)，1992年發(fā)表了17篇體育經(jīng)濟類主題的核心期刊論文，到1994年達50篇（圖1）。在這一階段，我國體育經(jīng)濟學(xué)從無到有，逐漸成為一門新的交叉學(xué)科。

圖1 1992—2022年核心期刊發(fā)表體育經(jīng)濟類主題論文數(shù)量Figure 1 Number of paperson sportseconomics published in core journals from 1992 to 2022

這一階段的研究特點：①探索與體育經(jīng)濟學(xué)有關(guān)的基本理論；②研究對象主要為公益性體育事業(yè)單位；③研究問題多局限于計劃經(jīng)濟體制下的體育經(jīng)濟活動；④研究的理論基礎(chǔ)相對比較薄弱[8]。

2.2 體育經(jīng)濟學(xué)快速成長為體育學(xué)研究熱點（1995—2013年）

1992年鄧小平同志南方談話后，體育領(lǐng)域掀起了新一輪改革開放的熱潮。原國家體委分別于1993年、1995年出臺了《關(guān)于培育體育市場、加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995—2010年）》等文件。2006年起，國家體育總局開始將體育產(chǎn)業(yè)列入五年規(guī)劃編制工作。1994年開始的足球職業(yè)化改革帶動了其他多個項目的職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展，包括籃球（1995年）、排球（1996年）、乒乓球（2000年）、羽毛球（2000年）等職業(yè)聯(lián)賽，職業(yè)體育成為我國體育改革的重要“試驗田”，并成為體育經(jīng)濟學(xué)研究的重點對象。1997年，國家社會科學(xué)基金資助的體育學(xué)研究項目中開始出現(xiàn)體育經(jīng)濟學(xué)研究課題。1993年我國開始申辦奧運會以及此后2008年北京奧運會的成功舉辦，對此階段的體育經(jīng)濟發(fā)展影響深遠(yuǎn)。北京世界大運會（2001年）、長春第六屆亞冬會（2007年）、北京世界智運會（2008年）、哈爾濱世界冬季大運會（2009年）等一系列大型賽事的舉辦充分展現(xiàn)了我國改革開放的成果，圍繞賽事展開的多種多樣的體育營銷和贊助充分體現(xiàn)了市場機制優(yōu)化配置社會資源的特色和優(yōu)勢。

這一階段參與體育經(jīng)濟學(xué)研究的人員和成果均顯著增加。2005年中國體育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會成立，其宗旨是“為加速我國體育產(chǎn)業(yè)化的進程，培育與拓展我國的體育市場，提供理論服務(wù)和智力支持”。2008年，國家統(tǒng)計局、國家體育總局頒布《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》（國統(tǒng)字〔2008〕79號），開始探索量化體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，評價體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻度。在國內(nèi)體育和師范類高校中，一批學(xué)者從原來的體育人文領(lǐng)域開始更多聚焦于體育經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的研究。1995—2013年，核心期刊發(fā)表的體育經(jīng)濟類論文從36篇增長到354篇，2008年北京奧運會后的峰值達到612篇（圖1）。2011—2013年，共有6項體育學(xué)項目入選國家社會科學(xué)重大招標(biāo)項目，其中體育經(jīng)濟學(xué)研究2項。2010和2011年先后有2位學(xué)者的研究成果入選“國家哲學(xué)社會科學(xué)成果文庫”，這標(biāo)志著體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究成果和質(zhì)量開始在一定程度上被國內(nèi)哲學(xué)社會科學(xué)界認(rèn)可，但體育經(jīng)濟研究的總體影響力還比較有限。

該階段體育經(jīng)濟學(xué)研究具有以下特點：①研究對象擴大到體育事業(yè)單位的經(jīng)營活動，以及體育組織（更多涵蓋體育協(xié)會、職業(yè)俱樂部和體育用品企業(yè)等）；②研究領(lǐng)域主要包括體育用品，并逐漸擴大到國內(nèi)外職業(yè)體育、體育賽事、體育消費、體育贊助和體育彩票等；③研究的理論基礎(chǔ)持續(xù)擴大，包括微觀經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論、博弈論、新制度經(jīng)濟學(xué)等現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)理論和方法得到廣泛應(yīng)用；④應(yīng)用研究和對策研究得以加強，大型賽事和職業(yè)體育等體育服務(wù)業(yè)的研究成為新的研究增長點。

2.3 體育經(jīng)濟學(xué)成為體育人文社會學(xué)領(lǐng)域活躍而富有影響力的學(xué)科（2014年至今）

黨的十八大以來，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了一個全新的層面。2014年“46號文”的出臺為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了新的活力，該文件明確提出培育多元主體、改善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)、到2025年“體育運動人口達5億人，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值5萬億元”的目標(biāo)。2016年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、2019年《體育強國建設(shè)綱要》與《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等高層次高質(zhì)量文件先后出臺，提出釋放發(fā)展?jié)撃?，促進體育消費，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)定位為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。

在上述利好政策的帶動下，以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造與現(xiàn)代服務(wù)融合發(fā)展、新技術(shù)新模式不斷涌現(xiàn)的我國新時代體育產(chǎn)業(yè)體系初步建立，包括體育綜合體、特色小鎮(zhèn)、賽事網(wǎng)絡(luò)直播、可穿戴設(shè)備、電子競技、路跑賽事等新業(yè)態(tài)、新商業(yè)和新模式等持續(xù)涌現(xiàn)。2022年北京冬奧會的成功舉辦使冰雪產(chǎn)業(yè)成為此階段體育產(chǎn)業(yè)一大增長點，體育市場深度和廣度不斷拓展。體育產(chǎn)業(yè)在國民生活經(jīng)濟中的作用日益顯著，為體育經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的研究素材。體育經(jīng)濟學(xué)成為體育學(xué)研究領(lǐng)域富有影響力的一個分支。2014—2021年，共有22項體育類課題入選國家重大招標(biāo)課題，其中體育經(jīng)濟類9項，占41%。在該階段，核心期刊發(fā)表體育經(jīng)濟類論文數(shù)量從417篇增加到506篇，增幅趨于平緩（圖1）。2014—2018年，國內(nèi)體育學(xué)期刊發(fā)文量連續(xù)下降，刊文總量從3 099篇減少到2 322篇，平均每年減少近200篇[20]。在此背景下，體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)論文有此增幅已屬可觀。

體育經(jīng)濟學(xué)的研究團隊和人才培養(yǎng)工作上升到一個更高水平。截至2020年，全國共有26個體育學(xué)一級學(xué)科授權(quán)單位自主設(shè)置了32個二級學(xué)科，招收體育學(xué)碩士研究生1.27萬人（為改革開放初期的370倍以上），體育學(xué)博士生招生人數(shù)從1986年的1人增加到每年招生近500人[21]。體育經(jīng)濟學(xué)方向的研究生在體育學(xué)下設(shè)4個二級學(xué)科之一的“體育人文社會學(xué)”中進行招生培養(yǎng)。特別是北京、上海、廣州、武漢、成都等體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達和擁有更多體育類高校、科研院所的大城市，為體育經(jīng)濟學(xué)提供了良好的學(xué)科平臺，也因此集聚了國內(nèi)主要的體育經(jīng)濟研究團隊和人才。研究者學(xué)術(shù)背景更為豐富，越來越多的中青年學(xué)者兼具體育（教育）和經(jīng)濟管理等復(fù)合學(xué)科背景。

體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作邁上了新臺階。2016年國家統(tǒng)計局和國家體育總局聯(lián)合推出了《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》；2018年體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計被納入第四次全國經(jīng)濟普查，即被正式納入國家統(tǒng)計分類體系；2019年修訂了《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》。這都使體育經(jīng)濟研究獲得了更為全面的數(shù)據(jù)支撐，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、分布狀況和結(jié)構(gòu)特征更為精確；更多公理化的假設(shè)與數(shù)學(xué)工具有用武之地，并提升了體育經(jīng)濟學(xué)研究的信度和效度，研究由宏觀描述逐步轉(zhuǎn)化為學(xué)科內(nèi)部微觀問題的深入分析。新經(jīng)濟增長理論、進化博弈論、公共選擇及政治經(jīng)濟學(xué)、新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)等主流經(jīng)濟學(xué)理論的使用日益普及，包括Tobit模型、Probit模型、雙重差分模型、固定效應(yīng)模型等基于經(jīng)濟模型的假設(shè)檢驗方法在研究中也多有體現(xiàn)。

體育類核心期刊仍然是體育經(jīng)濟學(xué)主要的學(xué)術(shù)成果刊發(fā)平臺，但學(xué)術(shù)期刊欄目逐步細(xì)化，一些期刊出現(xiàn)了“體育經(jīng)濟”專門欄目。包括江小涓等在內(nèi)的一批國內(nèi)知名經(jīng)濟學(xué)者近年來開始關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)，其學(xué)術(shù)成果在《經(jīng)濟研究》《管理世界》等主流經(jīng)濟學(xué)期刊上的刊發(fā)提升了體育經(jīng)濟研究的關(guān)注度和影響力。同時，涌現(xiàn)出更多學(xué)術(shù)平臺，2017年中國技術(shù)經(jīng)濟學(xué)會體育經(jīng)濟與價值管理分會成立，2019年中國體育經(jīng)濟50人論壇成立。已有的體育經(jīng)濟相關(guān)學(xué)術(shù)平臺的學(xué)術(shù)活動日益步入正軌。截至2021年，中國體育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會主辦的全國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理學(xué)科建設(shè)研討會已經(jīng)舉辦了12屆，2021年的會議有全國近40所高校的百余名專家學(xué)者參加。此外，出現(xiàn)了包括體育決策室、體育科學(xué)研究所、高等院校及其相關(guān)研究中心、體育新聞媒體和學(xué)術(shù)出版社在內(nèi)的各類體育經(jīng)濟智庫[22]，《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》、“體育藍皮書”等系列圖書也為體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的系統(tǒng)數(shù)據(jù)和專題分析[23]。

該階段的研究具有以下特點：①研究對象從傳統(tǒng)的宏觀敘事更多地轉(zhuǎn)向微觀體育企業(yè)和體育組織行為，反映了研究者對體育經(jīng)濟微觀領(lǐng)域的認(rèn)識不斷精細(xì)、深入；②研究范圍從傳統(tǒng)的三大球、夏季奧運項目等擴大到冰雪等原來相對冷門的項目，以及更多新興項目（包括路跑賽事、電子競技和虛擬賽事等）；③實證研究方法和現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)理論得到更廣泛的應(yīng)用，計量經(jīng)濟、演化博弈、產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)、區(qū)位熵、空間分析法和政策評估等多學(xué)科方法大量涌現(xiàn)，論證的嚴(yán)密性和精確性大幅提升；④對社會經(jīng)濟熱點問題的研究更具敏感性，數(shù)字經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、體育治理、冬奧會、體育消費、元宇宙和碳中和等社會經(jīng)濟熱點問題進入研究視野；⑤體育經(jīng)濟學(xué)的學(xué)術(shù)影響力有所提升，一些主流經(jīng)濟學(xué)者開始關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)；⑥北京、上海、廣州、成都和武漢等大城市，因具有龐大的體育市場和學(xué)術(shù)資源等，集聚了我國主要的體育經(jīng)濟學(xué)研究團隊。

3 體育經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科交融與發(fā)展

體育經(jīng)濟是以體育活動為特征的經(jīng)濟行為，隨著社會經(jīng)濟和體育活動的變化，對其內(nèi)涵的認(rèn)知也不斷演進，但交叉融合無疑是體育經(jīng)濟學(xué)的基本特征，經(jīng)濟學(xué)和體育學(xué)的互動主導(dǎo)了體育經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展。

3.1 經(jīng)濟學(xué)對體育經(jīng)濟學(xué)的影響

從現(xiàn)階段我國體育經(jīng)濟學(xué)的研究機構(gòu)（多為體育院校和師范類院校）、相關(guān)學(xué)者的知識背景（多具有教育學(xué)知識背景）和刊發(fā)學(xué)術(shù)成果的平臺（多為體育類期刊）來看，從事體育經(jīng)濟學(xué)研究的學(xué)者多為傳統(tǒng)的“體育人”。筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段經(jīng)濟學(xué)對體育經(jīng)濟學(xué)的影響更具決定性，原因如下。

3.1.1 經(jīng)濟學(xué)強勢學(xué)科地位的影響

20世紀(jì)以后，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟學(xué)的快速發(fā)展甚至被冠名為“經(jīng)濟學(xué)帝國主義”[24]。此后，經(jīng)濟學(xué)是否成為更強有力的學(xué)科影響其他學(xué)科，這一問題受到關(guān)注并時有爭議。20世紀(jì)70年代，美國諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主加里·S.貝克爾[25]在其代表作《人類行為的經(jīng)濟分析》中將理性、優(yōu)化行為的原理應(yīng)用于以往經(jīng)濟學(xué)家考慮范圍之外的經(jīng)濟問題，得到了學(xué)界的廣泛認(rèn)可，這實質(zhì)性地推進了經(jīng)濟學(xué)的“帝國主義化”。拋開語義上的爭議，筆者認(rèn)為，“經(jīng)濟學(xué)帝國主義”的本質(zhì)是經(jīng)濟學(xué)對處于開放狀態(tài)的社會科學(xué)的貢獻?，F(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)本身作為跨學(xué)科的產(chǎn)物，同樣受到諸多學(xué)科的“侵入”。一方面，經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展本身既遭到更為“科學(xué)”的其他學(xué)科的“入侵”，但也由此得以吸收其他的科學(xué)營養(yǎng)；另一方面，經(jīng)濟學(xué)也由此繼續(xù)擴展其“領(lǐng)地”和“疆界”。例如：數(shù)學(xué)對經(jīng)濟學(xué)科學(xué)化的作用有目共睹；物理學(xué)對經(jīng)濟學(xué)的“侵入”使經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)識到社會經(jīng)濟的運行可以像機械系統(tǒng)一樣具有確定性規(guī)律[26]；心理學(xué)對經(jīng)濟學(xué)的“邊際消費傾向遞減”和“流動偏好”等基本心理規(guī)律的發(fā)現(xiàn)具有重要影響；等等。然而，經(jīng)濟學(xué)界并未因被“侵入”而排斥其他學(xué)科，相反多報以開放、吸納的態(tài)度，這使數(shù)十年來經(jīng)濟學(xué)研究的解釋力日益增強。經(jīng)濟學(xué)對體育經(jīng)濟學(xué)的主導(dǎo)作用在很大程度上與經(jīng)濟學(xué)不斷得到強化的顯學(xué)特征有關(guān)。

3.1.2 經(jīng)濟學(xué)理論基礎(chǔ)被廣泛接受與采納

經(jīng)濟學(xué)的基本假設(shè)或理論成為我國體育經(jīng)濟學(xué)的主要理論基礎(chǔ)，如“經(jīng)濟人”假定和效用最大化、機會成本和比較優(yōu)勢、供給需求與市場均衡、效率優(yōu)先反映資源配置狀況等。這些基礎(chǔ)理論為理解和解決我國體育市場的本質(zhì)問題提供了符合邏輯的基本判斷，如：運動明星的競賽表現(xiàn)可以適用“經(jīng)濟人”假定；體育組織的決策選擇可依托機會成本和比較優(yōu)勢理論；體育用品是否暢銷須考慮市場的供給需求關(guān)系；比賽勝負(fù)可以轉(zhuǎn)換為訓(xùn)練和比賽的效率問題；博弈論理論可以用于比賽勝負(fù)的預(yù)測和不法行為的監(jiān)督；等等。3.1.3經(jīng)濟學(xué)研究方法的先進性

現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的兼容并包使其在研究方法上具有比較顯著的優(yōu)勢。薩繆爾森認(rèn)為：“經(jīng)濟學(xué)由于其特有的方法論，必將侵入到其他社會科學(xué)領(lǐng)域并將君臨其上。”[27]數(shù)學(xué)、物理學(xué)、法學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科的參與使經(jīng)濟學(xué)接近于一門實證科學(xué)，如經(jīng)濟學(xué)中廣泛運用的邊際分析方法就是運用導(dǎo)數(shù)和微分方法研究經(jīng)濟運行中微增量的變化，用以分析各經(jīng)濟變量之間的相互關(guān)系及變化過程。該方法之所以成為經(jīng)濟學(xué)重要的研究方法，是經(jīng)濟學(xué)“效率優(yōu)先”的目標(biāo)決定的—最優(yōu)點實際就是函數(shù)的極值點，這使現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)使用數(shù)學(xué)工具成為常態(tài)。雖然已有一些經(jīng)濟學(xué)研究因沉迷于數(shù)理邏輯游戲而招致“方法導(dǎo)向”的批評，但瑕不掩瑜，經(jīng)濟學(xué)的數(shù)理化使其形成一種遵循提出假設(shè)、檢驗假設(shè)和基于事實修改假設(shè)的科學(xué)方法。這使經(jīng)濟學(xué)方法成為引領(lǐng)體育經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的主要方法，在國內(nèi)主要體育經(jīng)濟學(xué)教材中均認(rèn)可和采納經(jīng)濟學(xué)方法。

3.2 體育學(xué)對經(jīng)濟學(xué)的貢獻

經(jīng)濟學(xué)是一門研究人的學(xué)問[28]。體育經(jīng)濟學(xué)可視為研究體育領(lǐng)域的財富和置身其中的組織和人的關(guān)系的學(xué)科，但體育自身的特點使體育經(jīng)濟關(guān)系和研究具有自身特性，并反作用于經(jīng)濟學(xué)。這種反作用也在很大程度上成為全球范圍內(nèi)體育經(jīng)濟學(xué)的研究特點和熱點。

3.2.1 二元的產(chǎn)品屬性

與一般產(chǎn)品有所不同，體育產(chǎn)品有其獨特的屬性，涵蓋了物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品2個領(lǐng)域，如我國現(xiàn)階段的體育用品產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)工業(yè)，而以體育賽事、體育廣告和體育贊助為核心的體育服務(wù)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)范疇。同時，體育產(chǎn)品（服務(wù)）的銷售也具有雙重性—直接服務(wù)于一般受眾和間接服務(wù)于企業(yè)。服務(wù)于一般受眾往往更多地依靠“本體”體育，包括賽事觀賞或體育用品的購買使用等。體育產(chǎn)品通過媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以被多次加工和利用，由此產(chǎn)生比初次使用更高、更持久的經(jīng)濟價值，甚至有超越本體產(chǎn)品價值的趨勢。如英超聯(lián)賽被視為世界第一職業(yè)足球聯(lián)賽，目前其最大收入來源為轉(zhuǎn)播權(quán)和商業(yè)贊助，超過了傳統(tǒng)的門票和商品特許權(quán)等實物收入。2021—2022賽季，英超聯(lián)賽總收入為61億歐元，其中電視轉(zhuǎn)播收入41.26億歐元，占67.6%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的門票收入[29]。信息技術(shù)的進步與競技結(jié)合形成電子競技市場，雖然研究者對此還有很大爭論，但其在很大程度上創(chuàng)新了體育產(chǎn)品是不爭的事實，電子競技已成為理論界和實務(wù)界無法忽視的重要市場現(xiàn)象。《2022亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》認(rèn)為，全球電子競技的觀眾大約有5億人，2022年全球電競賽事營收將達到13.84億美元，其中中國電競賽事營收占1/3[30]。2021年3月，國際奧委會在其作為未來國際奧林匹克運動改革路線圖的《奧林匹克2020+5議程》中明確鼓勵虛擬運動的發(fā)展，以及進一步與電子游戲社區(qū)的互動，并準(zhǔn)備籌辦奧林匹克虛擬系列賽。這些都充分說明體育產(chǎn)品“虛擬+現(xiàn)實”的產(chǎn)品特征對傳統(tǒng)體育的巨大沖擊。體育產(chǎn)品屬性的深層次演變?yōu)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的研究范式提供了新的研究視角和研究對象。

3.2.2 體育市場的共生與競爭

基于對市場結(jié)構(gòu)和市場價格的影響程度，現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)歸納出完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和壟斷等具有不同特點的市場形式，并據(jù)此形成不同的供給曲線和需求曲線，從而幫助做出“利益最大化”的理性決策。依據(jù)市場效率的變化，經(jīng)濟學(xué)對不同類型的市場有基本的判斷，如壟斷企業(yè)通過差別定價、限產(chǎn)提價、降低服務(wù)質(zhì)量等獲取超額利潤，因降低了市場效率而受到批判。在用該常規(guī)理論對以職業(yè)體育聯(lián)盟為主要對象的體育組織競爭平衡進行研究時會得出“新奇”的結(jié)論。例如，Neale[31]認(rèn)為，職業(yè)體育組織必須在競爭的同時保持密切的合作來維持共同產(chǎn)量，這使職業(yè)體育具有“特殊性”，為職業(yè)體育聯(lián)盟的反壟斷豁免提供了理論支持。Neale的觀點在理論界和實務(wù)界產(chǎn)生了廣泛影響，此后在多個針對職業(yè)體育聯(lián)盟的壟斷訴訟中被法院和媒體等采納和引用[32]。一般認(rèn)為，職業(yè)體育聯(lián)盟是基于職業(yè)體育服務(wù)產(chǎn)品團隊生產(chǎn)而產(chǎn)生的一種壟斷組織形式[33]。許多針對以職業(yè)體育聯(lián)盟為代表的“壟斷市場”的研究表明，職業(yè)體育聯(lián)盟的競爭往往最后以形成完全壟斷的形式來維持有效競爭平衡，而市場仍是有效的[34]。國外的職業(yè)體育聯(lián)盟最終多合并為一個大聯(lián)盟的歷史實踐也支持了上述結(jié)論。職業(yè)體育聯(lián)盟這一特殊的市場形式，以及由此衍生的各種競爭平衡問題為經(jīng)濟學(xué)提供了豐富的研究素材。

3.2.3 “非理性”的體育消費

經(jīng)濟學(xué)的“理性人”理論假設(shè)體現(xiàn)了對效率的追求，即假設(shè)消費者的行為由功利動機所驅(qū)使達到自己需要的預(yù)期目的。只要經(jīng)濟人是“理性”的，市場往往就是有效率的。此時消費行為是一個連續(xù)的、完全理性的過程，消費現(xiàn)象都是在穩(wěn)定偏好情況下的最優(yōu)行為決策[35]。然而，一些體育行為包括體育消費行為，往往更多地具有“非理性”特點，包括狂熱追星、對心儀球隊的無條件支持、對明星球員代言產(chǎn)品的無條件熱捧、熬夜看比賽、購買高價門票，以及對電子競技等新興體育項目的“成癮”并產(chǎn)生一系列“非理性”消費行為等。這使體育消費往往也具有上癮消費的特征—體育迷往往需要在收獲“享受”與由此導(dǎo)致的損失健康、金錢之間做出權(quán)衡。這使傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的“理性”假設(shè)受到很大程度的沖擊。

3.2.4 超額的人力資本積累

在體育市場中，以具有高超技藝的運動員為代表的體育人力資本是吸引體育迷的重要“籌碼”，球星的收入和影響力都是巨大的。在世界范圍內(nèi)，以職業(yè)運動員為代表的勞動力供給和需求的影響因素以及相互作用關(guān)系一直是體育經(jīng)濟學(xué)的重要研究領(lǐng)域。直接研究內(nèi)容包括職業(yè)球員的供給、需求、就業(yè)、工資、人才培養(yǎng)、勞動保險和薪酬分配等；衍生研究內(nèi)容則涵蓋了由此引發(fā)的職業(yè)聯(lián)盟、職業(yè)俱樂部、廣告贊助商和球迷等各市場主體對此的相互影響和反應(yīng)。Rosen[36]還因此提出了“超級明星經(jīng)濟學(xué)”理論，即在邊際成本接近零的情況下出現(xiàn)了“贏家通吃”的情況，這為體育明星的高收入提供了合理的經(jīng)濟學(xué)解釋。體育人力資本的重要性和影響在很大程度上體現(xiàn)了現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)所認(rèn)可并推崇的“有效率的經(jīng)濟”。運動人力資本不斷攀升既是市場對其稀缺性和高水平運動技能的價格信號，也引發(fā)了薪酬過高導(dǎo)致體育市場績效低下的爭議。如目前商業(yè)化最為成功的英超聯(lián)賽，其2021—2022賽季收入55億英鎊，但工資總額也達35億英鎊，18家俱樂部中只有4家俱樂部有稅前利潤[37]。

縱觀職業(yè)體育的發(fā)展歷史，其可被視為以運動員為代表的人力資本和物質(zhì)資本的稀缺性和替代性不斷博弈的過程。數(shù)十年來，職業(yè)運動員薪酬不斷攀升，由此對許多俱樂部或職業(yè)聯(lián)盟市場績效產(chǎn)生影響，如歐洲各足球俱樂部的財政平衡制度、北美職業(yè)體育的“工資帽”制度，甚至球票價格、轉(zhuǎn)播權(quán)價格和廣告贊助的投資回報評估等分支研究均與此息息相關(guān)。這都使體育人力資本的研究既具有經(jīng)濟學(xué)上的普遍性，也具有體育經(jīng)濟的典型性。未來隨著高水平運動員稀缺加劇和物質(zhì)資本對其的“爭奪”進一步加劇，體育人力資本將是研究熱點，而且其發(fā)展演變對經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的勞動力供給和需求、就業(yè)和失業(yè)、人力資本投資、薪酬和收入分配等都具有重要的理論和實踐影響。

3.2.5 體育公共財政

公共財政是現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的一個分支，是研究政府經(jīng)濟行為、描述和分析政府經(jīng)濟活動的一門學(xué)科。從世界范圍看，體育經(jīng)濟學(xué)與政府公共財政的關(guān)系密切程度超乎想象。其原因是體育兼具社會和經(jīng)濟屬性。體育發(fā)展至今的商品價值使其商業(yè)價值得到充分彰顯。同時，體育作為一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象，其社會屬性同樣影響深遠(yuǎn)，體育運動不僅是文明、健康、科學(xué)生活方式的重要內(nèi)容，也是提高生活質(zhì)量及培養(yǎng)現(xiàn)代人所不可或缺的手段。這使體育具有典型的公共品和外部性特征，體育經(jīng)濟學(xué)也因此對公共財政產(chǎn)生特殊影響。由此產(chǎn)生一系列體育公共財政研究問題，主要表現(xiàn)在賽事舉辦、城市與體育發(fā)展、場館投資3個領(lǐng)域。

①體育對城市發(fā)展的作用。倫敦、紐約和墨爾本等國際大都市同時也是知名的體育城市。體育比賽需要巨大的投資，各城市為競爭舉辦賽事（包括知名職業(yè)俱樂部落戶）不得不投入巨大的城市公共資源。例如，舉辦2014年巴西世界杯足球賽和2018年俄羅斯世界杯足球賽的投入都為140億美元，而2022年世界杯足球賽卡塔爾投入2 200億美元的預(yù)算。如何使城市社區(qū)舉辦體育賽事達到最佳的性價比成為實

踐和理論研究的一大熱點[38]。②城市為競爭賽事投資不菲，但賽事究竟在多大程度上對城市社會經(jīng)濟產(chǎn)生影響，以及如何使得舉辦效益最佳，成為本領(lǐng)域的研究熱點[39]。③大型體育場館投資及其運營研究。體育賽事的舉辦離不開高質(zhì)量的場館設(shè)施，如2022年卡塔爾世界杯足球賽新體育場館投資約為100億美元?，F(xiàn)代化體育場館設(shè)施的投資大、持續(xù)時間長、面臨的風(fēng)險大，往往需要政府、社會和企業(yè)各方合作。這使場館公私合作、冠名贊助和運營的稅收減免等成為長期的研究課題[40]。

4 體育經(jīng)濟學(xué)的未來—學(xué)科定位與創(chuàng)新發(fā)展

4.1 體育經(jīng)濟學(xué)成為獨立學(xué)科的可能性

作為新興的產(chǎn)業(yè)實踐和理論研究領(lǐng)域，體育經(jīng)濟學(xué)已產(chǎn)生較為廣泛而深遠(yuǎn)的影響。在學(xué)科領(lǐng)域上，不少學(xué)者對其成為獨立學(xué)科持肯定和樂觀態(tài)度，還有學(xué)者認(rèn)為已經(jīng)形成了若干學(xué)派，但筆者對此均持謹(jǐn)慎態(tài)度。

4.1.1 體育經(jīng)濟學(xué)成為獨立學(xué)科的核心條件尚未具備

2009年，國務(wù)院學(xué)位委員會和教育部頒布的《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄設(shè)置與管理辦法》（學(xué)位〔2009〕10號）[41]對設(shè)立一級學(xué)科要求如下：①具有確定的研究對象，形成了相對獨立、自成體系的理論、知識基礎(chǔ)和研究方法；②一般應(yīng)有若干可歸屬的二級學(xué)科；③已得到學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)同，在構(gòu)成本學(xué)科的領(lǐng)域或方向內(nèi)，有一定數(shù)量的學(xué)位授予單位已開展了較長時間的科學(xué)研究和人才培養(yǎng)工作；④社會對該學(xué)科人才有較穩(wěn)定和一定規(guī)模的需求?，F(xiàn)階段，其中最為重要的第一個要素尚不具備，即體育經(jīng)濟學(xué)尚未形成相對獨立、自成體系的理論、知識基礎(chǔ)和研究方法。其原因很多，首先在于體育自身所在的母學(xué)科—體育學(xué)不具備成為學(xué)科門類的條件。首先，體育學(xué)的核心研究對象過分注重外在的機械運動意義上的物理模型，而忽視了具有生命氣息的人類的身體運動；體育學(xué)領(lǐng)域采用的核心研究方法論更多來自以精確性、客觀性為原則的近代自然科學(xué)，缺乏可以被普遍接受和具有普適解釋意義的現(xiàn)象學(xué)及人類學(xué)意義上的身體運動學(xué)方法[42]。其次，目前體育經(jīng)濟學(xué)的主要理論和知識基礎(chǔ)更多來自經(jīng)濟學(xué)。例如，目前國內(nèi)較為流行的高等教育出版社出版的《體育經(jīng)濟學(xué)》教材主編靳英華[43]和叢湖平等[44]都認(rèn)為相關(guān)教材以經(jīng)濟學(xué)為理論基礎(chǔ)，運用經(jīng)濟學(xué)的基本研究方法，對體育領(lǐng)域中的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟活動進行分析，主要包括經(jīng)濟學(xué)的供給與需求、企業(yè)的生產(chǎn)、勞動力市場、市場競爭與壟斷理論，方法則包括實證與規(guī)范分析、宏觀與微觀分析、博弈論等。

4.1.2 體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)派尚未被廣泛認(rèn)可

從經(jīng)濟學(xué)理論上理解，相關(guān)學(xué)派的產(chǎn)生是基于自身有創(chuàng)新性理論范式，并在很大程度上已經(jīng)得到理論和實務(wù)界認(rèn)可。如廣為所知的新制度經(jīng)濟學(xué)派是在凱恩斯經(jīng)濟學(xué)對經(jīng)濟現(xiàn)象解釋力大幅下降之后興起的，其核心理論是交易費用理論。新制度經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)在分析問題時存在假設(shè)的缺陷和錯誤，以此為契機，將交易費用下的經(jīng)濟現(xiàn)象納入研究領(lǐng)域，從而有機地把制度分析與傳統(tǒng)主流經(jīng)濟學(xué)結(jié)合起來，凸顯制度的重要作用，由此孕育出一個新的制度分析框架[45]。其代表人物羅納德·科斯和道格拉斯·諾斯先后獲得諾貝爾獎，使其核心理論得到主流經(jīng)濟學(xué)界的認(rèn)可。一個典型學(xué)派往往擁有一位或若干位有影響力的學(xué)術(shù)權(quán)威，帶領(lǐng)一個充滿活力的青年學(xué)者群體，針對一個引領(lǐng)潮流的研究領(lǐng)域開展研究，具有自由、民主和獨立的學(xué)術(shù)文化，鼓勵探索和爭鳴、寬容失敗和冒險等[46]。此外，學(xué)派的形成需要客觀的學(xué)術(shù)評價和學(xué)術(shù)爭鳴。國內(nèi)現(xiàn)階段不同類型的體育經(jīng)濟學(xué)研究不少，但相互的學(xué)術(shù)交鋒和爭鳴很少（從“商榷類”論文數(shù)量稀缺也可見一斑），這實際上阻礙了相關(guān)學(xué)派的形成。因此，國內(nèi)體育經(jīng)濟學(xué)的“學(xué)派”更多是針對某些特定主題的聚類研究，難以稱為嚴(yán)格意義上的“學(xué)派”。

4.2 未來體育經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)新與發(fā)展趨勢

雖然筆者認(rèn)為目前體育經(jīng)濟學(xué)還難以成為獨立學(xué)科，嚴(yán)格意義上的學(xué)派也不存在，但我國體育經(jīng)濟學(xué)發(fā)展至今，其自身發(fā)展和現(xiàn)實問題的互動使其在研究范式、研究理論和研究方法上不斷創(chuàng)新突破，這有助于構(gòu)建一套扎根中國大地、富有中國特色的體育經(jīng)濟學(xué)自主知識體系。

4.2.1 研究范式創(chuàng)新：問題導(dǎo)向的研究范式

經(jīng)濟學(xué)的數(shù)理化和計量化趨勢既使經(jīng)濟過程和經(jīng)濟現(xiàn)象研究的推理更為直觀和精確，也滋生了“將工具等同價值”的不良傾向。一些研究往往機械地照搬（或?qū)ψ兞窟M行微調(diào)）西方學(xué)界的數(shù)理模型，最終留下不言自明的結(jié)論和一堆抽象的數(shù)學(xué)符號，降低了研究的解釋力。體育經(jīng)濟學(xué)研究的是復(fù)雜多樣的社會體育經(jīng)濟現(xiàn)象，明顯不同于自然科學(xué)所研究的自然現(xiàn)象，也就不能簡單照搬自然科學(xué)的數(shù)理模型研究范式。我國體育市場的蓬勃發(fā)展為體育經(jīng)濟學(xué)研究提供了豐富多樣的鮮活素材。近年來，體育消費、體育雙循環(huán)、高質(zhì)量發(fā)展和體育治理能力現(xiàn)代化等都成為我國體育經(jīng)濟學(xué)的研究熱點，其基本范式為“提出問題—分析問題—理論或?qū)嵶C檢驗—基本論斷”的問題導(dǎo)向研究，很好地彰顯了對我國體育問題的現(xiàn)實關(guān)照。通過問題導(dǎo)向的研究范式，我國體育經(jīng)濟學(xué)吸收和借鑒了各社會科學(xué)分支長期以來積累的知識和研究思維，堅持與知識契合的跨學(xué)科交叉研究道路，有助于更好地揭示社會體育經(jīng)濟事物的內(nèi)在本質(zhì)。

4.2.2 研究理論創(chuàng)新：有限理性理論的應(yīng)用

體育產(chǎn)品的消費所具有的“非理性”（包括上癮、沉迷）特征在很大程度上對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的“理性”假設(shè)產(chǎn)生沖擊。體育經(jīng)濟學(xué)研究對象不是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的“理性人”，更多的是一種“有限理性”[47]，該理論認(rèn)為人處于一定的社會組織，人的行為是人與人、人與組織相互影響、整合的結(jié)果。體育市場消費者行為的理性是在“給定”環(huán)境限度內(nèi)的理性，更多地由人的心理機制決定，這與體育產(chǎn)品的精神特征更加吻合。同時，體育消費者（如球迷）更多地以群體（如球迷組織或大量的現(xiàn)場觀眾）的組織形式出現(xiàn)，也進一步放大了人與人的相互影響作用。在“有限理性”基礎(chǔ)上進行的博弈論分析與以達爾文的自然選擇思想為基礎(chǔ)研究生物種群形狀進化和穩(wěn)定機制的生物進化理論的分析框架很相似，是一種“進化博弈”[48]。筆者認(rèn)為，有限理性及進化博弈演變的理論應(yīng)用有助于加深對體育消費者理性和能力局限性的理解，可能成為未來我國體育經(jīng)濟學(xué)新的理論解釋框架。

4.2.3 研究方法創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的邊際分析

體育消費邊際成本很低甚至趨近于零，對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)邊際效用和邊際收益遞減研究范式是一大沖擊。高水平運動明星的高收入與其面向全球廣闊的球迷市場，以及開拓球迷市場的邊際成本較低有很大關(guān)系—此時增加產(chǎn)量和銷量且?guī)缀醪辉黾映杀荆蛐怯纱丝梢园l(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，實現(xiàn)“贏者通吃”。信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的發(fā)展演變使體育低邊際成本的特性得到進一步凸顯。從現(xiàn)實產(chǎn)品角度分析，體育產(chǎn)品的高端化、科技化和服務(wù)化特征日益顯著；從虛擬產(chǎn)品角度分析，現(xiàn)階段實現(xiàn)線上線下的融合，未來利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造。這都使在與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界和具備體育元素的數(shù)字體育空間中，邊際體育網(wǎng)絡(luò)消費者帶來的網(wǎng)絡(luò)外部性為正（新消費者加入某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)時，為其他消費者帶來的效用為正）。這種特性可能動搖了舊有邊際效用經(jīng)濟規(guī)律，甚至出現(xiàn)“零成本”的市場壟斷，進而影響經(jīng)濟學(xué)原有的需求和供給模型。當(dāng)然這也取決于對未來國際奧委會等主流體育組織舉辦虛擬體育與游戲會等新的體育場景和產(chǎn)品平臺的實踐探索。

4.2.4 研究領(lǐng)域的未來拓展

新時期，我國體育經(jīng)濟學(xué)研究視域不斷拓展，其中既有體育經(jīng)濟領(lǐng)域外部因素的影響，也是體育經(jīng)濟學(xué)自身作為交叉學(xué)科的綜合性、創(chuàng)新性和實用性需求所致。

（1）處理體育市場的主要關(guān)系：“有為政府”+“有效市場”。國外體育經(jīng)濟的發(fā)展從職業(yè)體育比賽開始已有一百多年歷史，其基本生成演變遵循“由下而上”的市場邏輯。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今短短三四十年，夏冬奧運會的成功舉辦、“46號文”對體育產(chǎn)業(yè)的帶動、體育產(chǎn)業(yè)五年規(guī)劃的制定實施、“晉江經(jīng)驗”對晉江體育產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)等都說明我國體育產(chǎn)業(yè)具有較為典型的“政府推動、企業(yè)參與、市場運作”特點。未來體育經(jīng)濟的研究視域應(yīng)從原來的側(cè)重市場轉(zhuǎn)為關(guān)注有效市場和有為政府在對立中統(tǒng)一的辯證關(guān)系[49]，實現(xiàn)有效市場和有為政府的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進一步激發(fā)體育市場主體的創(chuàng)造力。

（2）多學(xué)科交叉：從“體育+經(jīng)濟”到“體育+”。前文已述，體育經(jīng)濟學(xué)是體育與經(jīng)濟的交叉學(xué)科，但發(fā)展至今具有從傳統(tǒng)的“體育+經(jīng)濟”到“體育+其他學(xué)科”的發(fā)展趨勢。一方面，經(jīng)濟學(xué)自身的學(xué)科發(fā)展必然帶來了其他學(xué)科對經(jīng)濟學(xué)的“侵入”，如“法經(jīng)濟學(xué)”的產(chǎn)生是經(jīng)濟學(xué)理論中經(jīng)濟自由主義和國家干預(yù)主義沖突與磨合的產(chǎn)物[50]。體育經(jīng)濟學(xué)也由此與體育法學(xué)有更多交叉融合。同樣，體育經(jīng)濟學(xué)與體育管理特別是體育治理、體育文化，甚至環(huán)境治理等議題都將有越來越多的交集。這種交叉既擴大了體育經(jīng)濟學(xué)的研究視域，也使體育經(jīng)濟學(xué)得以充分借鑒其他交叉學(xué)科的理論和研究方法，豐富了自身的研究范式。

（3）作為重點領(lǐng)域的體育制造：從“制造”到“制造+服務(wù)”。我國的體育產(chǎn)業(yè)從30多年前傳統(tǒng)的勞動密集型體育用品制造業(yè)起步，發(fā)展至今體育服務(wù)業(yè)逐漸成為主流，2015—2019年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從49.21%上升到68.70%[51-52]。體育用品制造和銷售的增加值仍然超過半數(shù)，達53.3%（基于統(tǒng)計口徑原因體育用品銷售的增加值被納入體育服務(wù)業(yè)計算），因此，體育用品業(yè)仍將是我國未來體育產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)關(guān)注的重點領(lǐng)域。體育用品業(yè)從傳統(tǒng)制造向“制造+服務(wù)”的轉(zhuǎn)變趨勢非常明顯：一方面，未來我國體育用品制造業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)立足創(chuàng)新，通過服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型升級，進一步優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，帶動體育消費模式升級；另一方面，現(xiàn)有的體育服務(wù)業(yè)將通過“國際化、專業(yè)化、市場化、科技化”，精準(zhǔn)滿足社會需求，展現(xiàn)體育科技魅力，助力新時期體育制造業(yè)加速向服務(wù)業(yè)延伸，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（4）市場運行模式：從以“線下”為主到“線上+線下”融合。身體活動的“身體力行”是傳統(tǒng)體育以及體育產(chǎn)業(yè)的最主要特點。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使體育的虛擬參與成為現(xiàn)實，如亞運會和奧運會等都已經(jīng)接納或考慮接納包括電競賽事在內(nèi)的線上體育。肆虐全球的新冠肺炎疫情在很大程度上成為體育“線上+線下”融合發(fā)展的催化劑。體育“線上+線下”融合并行有望成為趨勢，其“潮流性、便捷性、科技感”特點在未來將得到“全方位、多層次、立體化”的體現(xiàn)。

（5）市場發(fā)展理念：從高速度到高質(zhì)量。習(xí)近平總書記多次強調(diào)體育在提高人民健康水平、滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展方面的重要意義。改革開放后我國體育產(chǎn)業(yè)從無到有，發(fā)展速度驚人。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014—2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.35萬億元發(fā)展到2.7萬億元，年均增速基本保持在18%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時期國民經(jīng)濟的增長速度。這也帶來了嚴(yán)重的資源消耗和重度污染、重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)能過剩等痼疾。在此背景下，未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念從傳統(tǒng)的高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展是必然趨勢，包括：①體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仍然包含“量的擴張”，但著重強調(diào)“質(zhì)的提升”，表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化、效率最佳化和價值最大化的有機統(tǒng)一；②體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推進社會主義現(xiàn)代化體育強國建設(shè)的重要內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)全面貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系、將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求側(cè)管理有機結(jié)合；③體育產(chǎn)業(yè)要以“質(zhì)量變革、效率變革、動力變革”為主要發(fā)展路徑，到2025年基本形成消費引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、主體活躍、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的發(fā)展格局，到2035年實現(xiàn)全面高質(zhì)量發(fā)展并成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)[53]。