蘇 杭

新媒體環(huán)境下，身處信息洪流之中，人們的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生著改變，越來(lái)越多的讀者通過(guò)移動(dòng)端新媒體平臺(tái)獲取資訊，從紙質(zhì)書(shū)籍的沉浸式閱讀轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)代電子屏幕上的碎片化閱讀。有研究表明，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)被讀者點(diǎn)擊閱讀的時(shí)間不超過(guò)10秒，如何在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，是如今媒體融合道路上每位記者、編輯都要思考的問(wèn)題。題好一半文，吸引讀者的標(biāo)題能讓新媒體平臺(tái)獲得流量和關(guān)注。古詩(shī)云：“巧笑倩兮，美目盼兮”，記者和編輯在有限的篇幅里，為了最大程度地激發(fā)讀者對(duì)內(nèi)容的興趣，便需要在標(biāo)題上下大功夫。題為文眼，生動(dòng)傳神的標(biāo)題，能讓文章得到關(guān)注，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者的初心和使命。新媒體時(shí)代比傳統(tǒng)媒體時(shí)期更加看重題目，優(yōu)秀的標(biāo)題，是新聞?wù)w成功的基礎(chǔ)。因此，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體標(biāo)題制作更考驗(yàn)記者、編輯處理文字的功力。

然而，近年來(lái)，不少新媒體標(biāo)題會(huì)極盡所能包含各類有效信息，這本質(zhì)上是一種“信息前置”，讀者讀完標(biāo)題就如同讀完了整個(gè)故事。這種用標(biāo)題講完一個(gè)故事，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)不用點(diǎn)開(kāi)文章詳情就能獲取信息。殊不知，在新媒體時(shí)代，受屏幕限制，標(biāo)題越長(zhǎng)的新聞閱讀效果往往大打折扣，視覺(jué)上密密麻麻的文字，并不能給讀者帶去很好的閱讀體驗(yàn)。也有一些新媒體平臺(tái)，常以聳人聽(tīng)聞為標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)，更別提標(biāo)題內(nèi)容是否包含真實(shí)、理性，有價(jià)值的信息了。這種為了吸引眼球的標(biāo)題，毫無(wú)新聞報(bào)道原則底線可言，應(yīng)當(dāng)摒棄。

在實(shí)踐過(guò)程中，新媒體標(biāo)題并非越長(zhǎng)越好。讀者更多的是利用碎片化時(shí)間閱讀新聞，標(biāo)題直接關(guān)系著內(nèi)容點(diǎn)擊量、平臺(tái)關(guān)注度，想要引起讀者對(duì)新聞的關(guān)注，在新聞標(biāo)題上做好減法是關(guān)鍵。大多數(shù)新媒體標(biāo)題則只需要精簡(jiǎn)提煉重要、核心的元素或關(guān)鍵詞，對(duì)內(nèi)容做概括性總結(jié)，有技巧性地抓住內(nèi)容中的矛盾沖突點(diǎn)，說(shuō)有價(jià)值的話，對(duì)新媒體標(biāo)題做減法，這樣既能吸引讀者獲取更多的信息，也能提高閱讀量。

筆者認(rèn)為，為新媒體標(biāo)題做減法的技巧有很多，各有特點(diǎn)，但有一定規(guī)律可循，以“許昌時(shí)刻”微信公眾號(hào)的部分標(biāo)題為例，淺談一二。

一、言簡(jiǎn)，用短句 用短句或超短句表達(dá)，直接明確，清晰易懂

在新媒體行業(yè)中有這樣一句話：“不能在一秒鐘看明白的標(biāo)題都不是好標(biāo)題”，不是說(shuō)不能寫(xiě)有難度的標(biāo)題，而是當(dāng)下眾多新媒體平臺(tái)如百家爭(zhēng)鳴般涌現(xiàn)，很多的文章如果沒(méi)在短時(shí)間內(nèi)讓讀者注意到，可能就被直接劃走了。因而新媒體記者、編輯在寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，務(wù)必要直接清晰，簡(jiǎn)單易懂，總體說(shuō)來(lái)就是要減少、控制字?jǐn)?shù)，多用短句，學(xué)會(huì)短句，減少使用復(fù)雜的長(zhǎng)句。盡可能地言簡(jiǎn)意賅，邏輯清楚，語(yǔ)句通順。

例如《楊根思部隊(duì)來(lái)了！》（2021 年7 月22 日）《要漲價(jià)，就在今晚！》（2021年7月12日），這些新聞標(biāo)題中使用的就是短句，比較口語(yǔ)化，短句本身簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，能夠很好地吸引讀者，更好地表達(dá)文章態(tài)度、觀點(diǎn)。與長(zhǎng)句對(duì)比，短句的特點(diǎn)就是字?jǐn)?shù)少，簡(jiǎn)短，2個(gè)字、4個(gè)字最常見(jiàn)，就如“部隊(duì)來(lái)了”“今晚漲價(jià)”。為標(biāo)題做減法，使用短句是較為常見(jiàn)的方法。短短幾個(gè)字就能把新聞主要內(nèi)容表述清楚，比如《動(dòng)真格！許昌向房屋安全隱患“宣戰(zhàn)”》（2021年7月6日），這個(gè)標(biāo)題由核心詞“房屋”“安全隱患”和關(guān)鍵詞“動(dòng)真格”“宣戰(zhàn)”構(gòu)成，讀完標(biāo)題讀者就大致能了解到該則新聞的主要內(nèi)容，這一方法在新媒體標(biāo)題中比較常用；還有一些標(biāo)題不包含具體內(nèi)容，也沒(méi)有感情性詞語(yǔ)，直接用引起注意的詞語(yǔ)，比如“注意”“重磅”“定了”，就是要簡(jiǎn)單直白吸引讀者注意力，讓他們帶著好奇心去閱讀內(nèi)容，比如《今天開(kāi)始，長(zhǎng)達(dá)40天！》（2021年7月11日）《看！荷花開(kāi)了！》（2021年6月15日）中的“今天開(kāi)始”“看”，如同日?？谡Z(yǔ)中“喂”“嗨”打招呼一樣開(kāi)頭，拉近距離，喚起讀者“看”這里。

二、意賅，做省略“猶抱琵琶半遮面”，在導(dǎo)向正確、真實(shí)性與客觀性的前提下，選擇性呈現(xiàn)信息

文學(xué)作品中有“猶抱琵琶半遮面”的美，標(biāo)題也是如此，就像國(guó)畫(huà)中的留白一樣，恰如其分地運(yùn)用，會(huì)有意想不到的驚喜。像我們?nèi)粘Ｅ笥验g的聊天一樣，話說(shuō)一半藏一半，反而能成功地勾起對(duì)方想要打破砂鍋問(wèn)到底的興趣。這一心理在標(biāo)題中運(yùn)用也是如此，記者、編輯將標(biāo)題中新聞關(guān)鍵信息省略掉，輕而易舉就能獲得讀者的好奇心。例如《防汛應(yīng)戰(zhàn)！許昌黨政一把手去了這些地方……》（2021年7 月22 日）《許昌人注意！這場(chǎng)雨雨雨要持續(xù)到……》（2021 年7 月21 日）。2021 年7 月下旬，河南省遭遇罕見(jiàn)的極端強(qiáng)降雨天氣，多地道路被淹，人員被困。極端天氣或自然災(zāi)害是天然的新聞熱點(diǎn)，標(biāo)題契合熱點(diǎn)新聞，將大家關(guān)注的重點(diǎn)做省略，點(diǎn)明了下雨卻隱去了時(shí)間，同樣標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)黨政一把手部署防汛工作，卻沒(méi)有明確寫(xiě)出他們?nèi)チ四睦?，這樣一來(lái)，讀者難免產(chǎn)生好奇心理，想一探究竟，隨之而來(lái)的就是文章的點(diǎn)擊率也大大增加。

除了以上故意省略關(guān)鍵詞、核心信息這一方法技巧外，還有一些新媒體標(biāo)題信息及句式看起來(lái)是完整的，但記者、編輯也會(huì)省略一些非重要信息，其表現(xiàn)方式是常常在標(biāo)題完整句式后使用了省略號(hào)，營(yíng)造出意猶未盡的感覺(jué)。例如《河南14人名單公布！萬(wàn)眾矚目……》（2021年7月16日）《專家解讀！3-17歲新冠疫苗需要注意的三個(gè)問(wèn)題……》（2021年7月19日），其作用同樣也是對(duì)標(biāo)題信息做減法，來(lái)引起讀者的注意，吸引讀者點(diǎn)擊內(nèi)容，進(jìn)一步了解詳情。

三、升華，從情感上找共鳴 提煉升華情感、態(tài)度、立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共鳴

如何通過(guò)標(biāo)題拉近和讀者之間第一步的距離，隔著屏幕實(shí)現(xiàn)和讀者同頻共振，是每個(gè)新媒體從業(yè)人員都在思考的問(wèn)題，而標(biāo)題就是一大突破口?！案腥诵恼?，莫先乎情”，好的標(biāo)題必然是包含著真摯的感情，冰冷的是文字，真正溫暖的是文字包含的感情，是創(chuàng)作者的心。只有共情，才有共鳴，才能讓讀者抽出時(shí)間去閱讀，去了解。

對(duì)于廣大新聞?dòng)浾?、編輯?lái)說(shuō)，與其說(shuō)是制作標(biāo)題，不如說(shuō)是通過(guò)新媒體平臺(tái)，在讀者面前塑造出“有血有肉”的記者、編輯形象，為大家?guī)?lái)一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事。而在標(biāo)題中使用表現(xiàn)強(qiáng)烈的感情色彩和評(píng)價(jià)色彩的詞語(yǔ)，能夠很好地拉近與讀者之間的距離，營(yíng)造出有趣、溫暖的感覺(jué)。比如《憤怒！看到它，馬上報(bào)警！》（2021年7月11日）《真香！他喜提“許昌0000001”電動(dòng)車綠牌》（2021年7月9日），類似這種口語(yǔ)化的標(biāo)題，有情感輸出，代入感強(qiáng)，如朋友嘮家常一般一下子拉近和讀者之間的距離。《致敬！暴雨中的“許昌力量”》《暖心！風(fēng)雨中他們睡上了踏實(shí)覺(jué)，吃上了熱乎飯！》《今日大暑！愿雨過(guò)天晴，一切安好！》（2021年7月22日），暴風(fēng)雨中，大家團(tuán)結(jié)一致，防汛救災(zāi)，“致敬”“暖心”“一切安好”僅僅通過(guò)讀標(biāo)題，就能讓讀者感受到，自己所思所想所牽掛的，被新聞?dòng)浾?、編輯一一道出，而這種新聞，不僅僅為讀者傳遞了信息，更是帶來(lái)了一股暖意。

制作標(biāo)題，除了以情動(dòng)人、傳遞溫暖之外，還可以在營(yíng)造美感等方面著手，短短幾個(gè)字，將作品內(nèi)容中的真、善、美提煉升華，讓標(biāo)題有溫度，進(jìn)而生動(dòng)傳神。

四、靈活運(yùn)用符號(hào)，能讓讀者眼前一亮 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、表情符號(hào)，給讀者帶來(lái)視覺(jué)沖擊

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、表情符號(hào)的使用更加靈活多變，這也得益于新媒體網(wǎng)絡(luò)賦予了它們更多的功能。不同于文字，標(biāo)題中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、表情符號(hào)可以更吸引讀者，尤其是年輕讀者。標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字、表情符號(hào)自身輕松、活潑的形式，能讓讀者眼前一亮。和情感語(yǔ)氣詞一樣，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、表情符號(hào)也自帶感情色彩，在標(biāo)題中使用，可當(dāng)作是記者、編輯及新媒體平臺(tái)的主觀立場(chǎng)或態(tài)度的表達(dá)方式之一。例如《路燈桿浸水會(huì)漏電？謠言！》（2021年7月15日）《驚！胡辣湯傷了許昌人的“心”？》（2021年7月5日），問(wèn)號(hào)包含著疑問(wèn)和反問(wèn)兩種語(yǔ)氣，標(biāo)題中問(wèn)號(hào)一亮相，就如同提問(wèn)，便會(huì)引起讀者先行思考，是真是假，從而再進(jìn)一步通過(guò)點(diǎn)擊內(nèi)容了解詳情答案。這就是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的神奇之處，有別于簡(jiǎn)單陳述新聞內(nèi)容，但帶來(lái)的效果卻是事半功倍。再例如《1天230700毫升！許昌“熱血”馳援鄭州》（2021年7月23日），在該標(biāo)題中，“1”和“230700”的極大反差，帶來(lái)的首先是視覺(jué)上的沖擊，隨后吸引讀者想要進(jìn)一步探索這些數(shù)字的含義。標(biāo)題中的數(shù)字、感嘆號(hào)，就附帶有記者及編輯的主觀色彩，而且是很濃厚的主觀感情色彩，它傳達(dá)的是許昌市民積極獻(xiàn)血援助鄭州市民這一消息事件，更傳遞的是許昌市民積極、熱血、伸出援手的正能量。

同樣，近年來(lái)隨著社交媒體符號(hào)對(duì)交流的滲透，網(wǎng)絡(luò)表情成為新媒體平臺(tái)上用戶交流過(guò)程中普遍流行的元素存在，作為文字的輔助性手段之一，伴隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)交流的深入，網(wǎng)絡(luò)表情也有了新內(nèi)涵也得到了進(jìn)一步拓展。簡(jiǎn)潔、形象的表情以別具一格的方式傳遞出最生動(dòng)直觀的信息。

新媒體時(shí)代，標(biāo)題對(duì)新聞?dòng)浾呒熬庉嫻αΦ目简?yàn)，不輸傳統(tǒng)媒體時(shí)代，如何做好“咬文嚼字”的功夫，在短時(shí)間內(nèi)用更精煉的標(biāo)題吸引讀者，做好減法，而不是連篇累牘地堆砌，是每一個(gè)新媒體新聞人需要關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)新媒體標(biāo)題的研究也需跟進(jìn)時(shí)代腳步，不斷創(chuàng)新，讓標(biāo)題更加精煉，讓新聞的“眼睛”更加明亮。