沈愛民

時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標(biāo)尺，也是檢驗媒體工作者“四力”的重要指標(biāo)。習(xí)近平總書記強調(diào)“要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”，為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導(dǎo)。三峽日報社推出的“喜迎黨代會宜昌新答卷”專題宣傳，則是一次成功的新聞宣傳實踐。

把握好宣傳時機(jī) 在“先”上下功夫

如果說，新聞宣傳輿論工作是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭，黨媒作為新聞宣傳的主力軍，要想打贏這場意識形態(tài)斗爭，就必須掌握主動、贏得先機(jī)、先發(fā)制人。尤其是在報道重大新聞事件時，更要掌握好時機(jī)，做到審時度勢、靈活機(jī)動，才能把握新聞宣傳的主動權(quán)，產(chǎn)生良好的宣傳效果和社會效應(yīng)。而做到這一切，則需要精心進(jìn)行新聞宣傳策劃。

2021年12月7日，湖北宜昌市第七次黨代會召開，《三峽日報》先聲奪人，第一時間搭建起“喜迎黨代會 宜昌新答卷”的全媒體融合報道矩陣。抽調(diào)精兵強將組成宣傳專班，編輯部領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，每一篇報道都落實到具體采寫記者、落實到具體版面。在市黨代會召開前夕，于11月29日至12月4日，連續(xù)6天在《三峽日報》頭版（轉(zhuǎn)接二三版）推出長篇通訊，分《牢記囑托開新篇》《產(chǎn)業(yè)躍升強引擎》《筑堡強基風(fēng)帆勁》《生態(tài)屏障護(hù)三峽》《實字托底惠民生》《文明攀登新高峰》六個專題，全景展現(xiàn)過去五年，全市上下牢記習(xí)近平總書記考察長江、視察湖北、首站到宜昌的殷殷囑托，堅決落實黨中央決策部署和省委工作要求，感恩奮進(jìn)、搶抓機(jī)遇、轉(zhuǎn)型攻堅，以“拼搶實”的昂揚狀態(tài)書寫出精彩閃亮的發(fā)展答卷。與此同時，由三峽日報社主辦的國家一類網(wǎng)站、宜昌市政府新聞網(wǎng)站三峽宜昌網(wǎng)，三峽日報微信公眾號、官方微博，也發(fā)揮形式新、速度快、傳播廣的優(yōu)勢，在頭條的顯著位置刊發(fā)系列綜述，為“喜迎黨代會 宜昌新答卷”造勢。

三峽日報策劃推出的這組“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，是在完成上級要求把“規(guī)定動作”做到位的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際推出有特色的“自選動作”，展現(xiàn)了作為宜昌市委機(jī)關(guān)報，立足于鞏固壯大主流思想輿論，讓主流聲音引導(dǎo)更有力，讓“大合唱”更恢弘響亮的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

控制好宣傳節(jié)奏 在“度”上下功夫

凡事有度，過猶不及。黨報媒體開展新聞宣傳工作更要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新聞輿論工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能保持戰(zhàn)斗定力，提高戰(zhàn)略能力，也才能收獲民意、贏得民心。

（一）要有高度。就是要提高政治站位。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。習(xí)近平總書記用五個“事關(guān)”來闡明黨的新聞輿論工作的極端重要性。因此，作為黨媒的宣傳策劃，必須從全局出發(fā)把握定位?！度龒{日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，在《牢記囑托開新篇》中，這樣寫到：“如何把總書記對宜昌工作的肯定，轉(zhuǎn)化為接續(xù)推進(jìn)長江大保護(hù)的強大動力？……新的篇章，在正確把握‘整體推進(jìn)和重點突破、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、總體謀劃和久久為功、破除舊動能和培育新動能、自我發(fā)展和協(xié)同發(fā)展的關(guān)系’中書寫，成為共抓大保護(hù)的絢麗一頁?！痹撈ㄓ崌@全市中心工作展開綜述，占領(lǐng)輿論制高點，傳遞出正確的宣傳導(dǎo)向。

（二）要有廣度。服務(wù)大局是黨報媒體永葆生命力的源泉活水，因此，通過《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，人們看到，宜昌以壯士斷腕的勇氣，強力推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。大力推進(jìn)綠色化工、生物醫(yī)藥、裝備制造、清潔能源、新一代信息技術(shù)、文化旅游、現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)、食品飲料、建筑建材等九大產(chǎn)業(yè)發(fā)展；把保護(hù)和修復(fù)長江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置，交上了一份生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的時代答卷——長江干流宜昌段國、省考核斷面水質(zhì)優(yōu)良率穩(wěn)定達(dá)到100%，綠色發(fā)展指數(shù)全省第一，斬獲 “2020年最具生態(tài)競爭力城市”“2021年十大秀美之城”稱號；宜昌向精神文明建設(shè)更高層次邁進(jìn)，力爭率先在湖北成功創(chuàng)建全國文明典范城市，打造更具影響力、輻射力、引領(lǐng)力的文明高地……如果說開篇是“面”上全景展示的話，后面5篇則把鏡頭對準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黨建引領(lǐng)、生態(tài)環(huán)境、服務(wù)民生、文明創(chuàng)建各領(lǐng)域，在“線”上全面延伸。

落實好宣傳效果 在“融”上下功夫

做好黨報媒體的新聞宣傳工作，要注重把宣傳效果抓落實。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論主戰(zhàn)場，黨報要鞏固壯大主流思想輿論陣地，就要把握住時代脈動，做好媒體融合這篇“文章”。

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各展所長。《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，6 篇綜述文章記者采寫時在信息收集、過濾、利用和發(fā)布前，都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)。充分展現(xiàn)了黨報記者較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)知識。例如《實字托底惠民生》一篇中，“27項重磅實事辦到群眾心坎上”“91個公共衛(wèi)生項目補齊健康短板”“44.25萬人穩(wěn)定脫貧奔小康”三部分層次清晰、文筆生動?！度龒{日報》微信公眾號則以傳播方式多樣性、語言口語化、互動性強等優(yōu)勢吸引讀者。也是這篇通訊，公眾號則以“又是一個好消息”為題，以解決停車難為切入口，用文字直播、圖標(biāo)、互動評論等方式，圍繞“老百姓的事是‘天大的小事’”展露新媒體傳播的優(yōu)勢和魅力。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有側(cè)重。在《產(chǎn)業(yè)躍升強引擎》一篇中，記者用“截至目前，全市開工100億元以上重點產(chǎn)業(yè)項目3個，協(xié)議投資額380億元；新簽約100億元以上項目4個，其中投資320億元的寧德時代邦普項目近期即將開工，在宜總投資有望超過500億元；在談100億元以上項目15個，一批投資過百億項目有望年內(nèi)簽約”來展示全市招商引資的成果，數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)、展示全面。微信公眾號則先后運用了4段視頻，分別是“320億！寧德時代為何重倉宜昌”“‘宜昌拼勁’全力保障邦普項目如期開工”“東陽光胰島素制劑項目總投資7.4億”“2021年11月宜昌集中開工項目151個”，一目了然。

（三）傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借鑒。媒體要提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就要不斷推進(jìn)話語創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新。在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體可以相互借鑒，繼而相得益彰。微信公眾號在詮釋市委提出的“6954”戰(zhàn)略目標(biāo)時用的是“這是‘6’的宣誓、這是‘9’的高歌、這是‘5’的強音、這是‘4’的進(jìn)軍”做標(biāo)題。而報紙專欄宣傳在《生態(tài)屏障護(hù)三峽》一篇中則用“‘治’出全國第一”“‘改’出全國之最”“群眾共建給力”做標(biāo)題。

作為一次媒體融合宣傳，《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專欄抓住了新聞的“時效度”，有效統(tǒng)籌起價值、導(dǎo)向與策略，是黨報媒體在開辟新局面、實現(xiàn)新發(fā)展征程上的成功實踐。