段曉輝

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體格局是大勢(shì)所趨。習(xí)近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤棋。各級(jí)宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展?！?/p>

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，文本傳播時(shí)代早已結(jié)束，視頻新聞傳播時(shí)代已經(jīng)到來?，F(xiàn)階段，短視頻在各行各業(yè)的傳播力、滲透力、引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)凸顯。短視頻已經(jīng)成為集文字、圖片、音頻及視頻于一體的新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，為新聞傳播的創(chuàng)新指明了新的方向。在新的新聞業(yè)態(tài)中，落實(shí)習(xí)近平總書記的指示，努力打造“四全”媒體，地方黨報(bào)布局發(fā)展短視頻，已成為最迫切的需求。

一、地方黨報(bào)布局發(fā)展短視頻問題不少

原創(chuàng)力量薄弱，業(yè)務(wù)能力不夠?qū)I(yè)，內(nèi)容定位不精準(zhǔn)，資金、人才儲(chǔ)備、技術(shù)更迭慢等等是地方黨報(bào)融合發(fā)展布局短視頻風(fēng)口上面臨的窘境。

1.地方黨報(bào)視頻內(nèi)容生產(chǎn)難出創(chuàng)意和精品

地方黨報(bào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播形式認(rèn)識(shí)還有些缺乏，用戶服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，內(nèi)容生產(chǎn)容易受到條條框框的制約，難以生產(chǎn)出有創(chuàng)意而又精致的作品。此外，視頻資料采集和保存意識(shí)不強(qiáng)。部分視頻產(chǎn)品建立在把原有的平面素材視頻化上，為了做視頻新聞而“做視頻”上。對(duì)視頻生產(chǎn)的概念不夠清晰，視頻生產(chǎn)出品的分工不夠明確，績(jī)效考核沒有實(shí)行較合理的打分制度。此外，還因前期視頻信息收集布局上的稀缺性，導(dǎo)致素材缺乏，造成有精品意識(shí)無法產(chǎn)出精品作品，基層記者對(duì)視頻的認(rèn)知度缺乏，常年盤踞文圖陣地產(chǎn)出視頻缺乏特色，難以吸引受眾的眼球。

2.地方黨報(bào)視頻人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)體系有待加強(qiáng)

地方黨報(bào)受多方因素的制約，專業(yè)人才引進(jìn)上乏力，學(xué)習(xí)激勵(lì)機(jī)制欠缺，專業(yè)視頻認(rèn)知能力不強(qiáng)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)不夠，導(dǎo)致視頻采集生產(chǎn)思維和工作模式轉(zhuǎn)換速度緩慢，少數(shù)新聞機(jī)構(gòu)甚至拍攝裝備都無法配備到位。視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的拍攝和制作人員多為傳統(tǒng)媒體記者、編輯兼職，在精力和專業(yè)度上都限制了傳統(tǒng)媒體特別是基層黨報(bào)短視頻事業(yè)的起步和發(fā)展。

3.地方黨報(bào)視頻內(nèi)容分發(fā)路徑規(guī)劃不夠科學(xué)和明確

地方黨報(bào)的短視頻平臺(tái)大都依靠如抖音、快手、梨視頻等這類有實(shí)力的第三方平臺(tái)，自有移動(dòng)客戶端、微信、新聞網(wǎng)站的聲音微弱，地方局域限制較大，必須搭載大型視頻平臺(tái)才能有較好的傳播。地方黨報(bào)因人力資源的限制，也多疏于對(duì)各大平臺(tái)視頻號(hào)的專業(yè)管理和維護(hù)，更多作為轉(zhuǎn)載平臺(tái)，未組成專人團(tuán)隊(duì)運(yùn)維，導(dǎo)致內(nèi)容乏善可陳。

二、新形勢(shì)下提升地方傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略

占領(lǐng)更廣泛的宣傳思想主陣地，打造本土網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的精神家園，布局好短視頻戰(zhàn)略尤為重要。傳統(tǒng)媒體如何抓住短視頻發(fā)展風(fēng)口，突破局限，助攻傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展？作為地方黨報(bào)，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

1.廣撒網(wǎng)，注重“借船出?！薄５胤絺鹘y(tǒng)媒體應(yīng)迅速搭建新聞短視頻傳播媒介，在自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的情況下，選擇大流量平臺(tái)合作，“借大船出?！?，深入研究短視頻新聞傳播規(guī)律，布局短視頰的傳播媒介。

2.重建設(shè)，政策上重點(diǎn)傾斜短視頻生產(chǎn)部門。無論傳播的平臺(tái)如何演變，內(nèi)容為王始終是媒體的核心使命。應(yīng)加強(qiáng)人才培訓(xùn)，用機(jī)制激發(fā)新聞短視頻生產(chǎn)的活力。轉(zhuǎn)換內(nèi)容生產(chǎn)思維，應(yīng)從政策、人力、技術(shù)等多個(gè)方面給予短視頻生產(chǎn)部門以傾斜。從提升短視頻新聞的轉(zhuǎn)換能力開始，提高新聞的生產(chǎn)能力。

3.聚焦正能量，注重豐富“過程”。傳播社會(huì)主流價(jià)值觀是傳統(tǒng)媒體的第一要?jiǎng)?wù)，在“短平快”節(jié)奏的影響下，正能量作品更具情感共鳴的元素，激起海量互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。以此獲得受眾的情感認(rèn)同。此外，有沖擊力的作品應(yīng)注意確認(rèn)視頻內(nèi)容真實(shí)性，應(yīng)盡可能全面地展示事件的關(guān)鍵瞬間和細(xì)節(jié)。媒體應(yīng)進(jìn)行跟蹤式報(bào)道，聚焦發(fā)展的每一個(gè)時(shí)間段細(xì)節(jié)，增強(qiáng)傳播時(shí)效和節(jié)奏。

4.拓展短視頻的功能性，增強(qiáng)其交互性。隨著傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，服務(wù)屬性逐漸成為媒體的主要功能之一。短視頻因其接地氣、互動(dòng)性、碎片化的特征，主流媒體因其特有的權(quán)威性和公信力，在探索媒體服務(wù)方面較商業(yè)平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)。

5.探索時(shí)政短視頻的社交化。強(qiáng)化社交傳播力正成為優(yōu)化時(shí)政短視頻效果的必要手段。通過過程性報(bào)道突出內(nèi)容的話題性和故事性；通過設(shè)置話題討論或線上活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與話題，制作發(fā)布短視頻內(nèi)容，從而引發(fā)社交互動(dòng)和群體效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)時(shí)政類內(nèi)容的“落地”。

6.延伸觸角，整合本土的攝影愛好者資源，打造自己的“網(wǎng)紅”。建立自己的視頻通訊員團(tuán)隊(duì)，減少新聞事件發(fā)生時(shí)的時(shí)間損耗。旅游城市的地方黨報(bào)尤其還應(yīng)培養(yǎng)一批屬于自己媒體的“網(wǎng)紅”，通過創(chuàng)意網(wǎng)紅短視頻，豐富傳播的趣味性，增強(qiáng)傳播的延展性，拉近外域用戶的距離。

三、結(jié)語

面對(duì)科技的發(fā)展，內(nèi)容為王的新聞生產(chǎn)宗旨永遠(yuǎn)不會(huì)改變，改變的是媒介傳播的平臺(tái)和表現(xiàn)形式，在可視化大潮下，地方黨報(bào)應(yīng)該以更積極更開放的態(tài)度迎接短視頻的建設(shè)和發(fā)展。