劉 軼 楊玲玲

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)機(jī)制日漸成熟。我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)民數(shù)量10.11億，部分研究數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)流量的消耗逐年上漲，未來(lái)的增幅預(yù)計(jì)為8倍以上，其中90%以上的流量會(huì)被視頻消耗掉。在全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新的影視藝術(shù)創(chuàng)作和傳播方式更受人們喜愛，創(chuàng)作模式進(jìn)一步豐富，傳播模式更加多元化。

一、影視藝術(shù)創(chuàng)作模式的變革

（一）數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新影視呈現(xiàn)形態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)影視作品的觀感體驗(yàn)更加重視，有了更高的要求，不再將內(nèi)容、演技作為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也開始關(guān)注影視作品的實(shí)現(xiàn)方式和質(zhì)量高低?；谶@種背景下，數(shù)字化、字幕技術(shù)、三維技術(shù)等被高度運(yùn)用在影視作品中。結(jié)合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)作者通過(guò)數(shù)字合成技術(shù)將原本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的特效或者人為無(wú)法拍攝的情景再現(xiàn)，讓影視作品更加貼合原著，更易引起觀眾共鳴。[1]部分無(wú)法從現(xiàn)實(shí)環(huán)境找到素材的場(chǎng)景，都可以利用數(shù)字化方式進(jìn)行合成。同時(shí)，合理運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行內(nèi)容展現(xiàn)，既增強(qiáng)了影視作品藝術(shù)形象，改變了傳統(tǒng)影視無(wú)法創(chuàng)作某些非現(xiàn)實(shí)情景的現(xiàn)狀，又為影視創(chuàng)作擴(kuò)寬了道路，不再局限于以往的思維空間，讓影視作品呈現(xiàn)更好的視覺效果。

例如，2021年上映的動(dòng)漫《殘次品小隊(duì)》是將畫面放置于整個(gè)宇宙中進(jìn)行的，結(jié)合多個(gè)星球和物種來(lái)描寫當(dāng)時(shí)克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，帝國(guó)軍隊(duì)統(tǒng)治的腐敗歷史。[2]這本來(lái)是一個(gè)科幻小說(shuō)，不具有任何現(xiàn)實(shí)環(huán)境基礎(chǔ)，通過(guò)傳統(tǒng)的創(chuàng)作藝術(shù)難以展現(xiàn)如此宏大的場(chǎng)景以及宇宙星球戰(zhàn)爭(zhēng)畫面。因此，該動(dòng)漫充分運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)和三維特效來(lái)對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建，生動(dòng)形象地展現(xiàn)在觀眾面前，收獲一眾好評(píng)。而《水怪2黑森林》中一度將小孩、動(dòng)物、水結(jié)合一起，但并沒有在其中充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)整合，而是過(guò)度運(yùn)用傳統(tǒng)模式來(lái)進(jìn)行拍攝，導(dǎo)致最終收效不佳，觀眾對(duì)其評(píng)價(jià)優(yōu)劣參半。[3]反觀電影《少年派的奇幻漂流》也是將小孩、動(dòng)物、水這三者進(jìn)行整合運(yùn)用，但由于其較好利用了三維技術(shù)實(shí)現(xiàn)特效場(chǎng)景的拍攝，最終獲得成功。

（二）影視創(chuàng)作的新模式——網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)電影一般都是通過(guò)自己搭建整個(gè)團(tuán)隊(duì)，并在其中擔(dān)任導(dǎo)演，拍攝時(shí)間一般都超過(guò)60分鐘，對(duì)創(chuàng)作的時(shí)間短，資金投入規(guī)模少，影片制作質(zhì)量上水準(zhǔn)較高，有著一般影視作品完善的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，并與現(xiàn)階段相關(guān)法律和政策符合，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行作品的首發(fā)。網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，不單單是影視作品展現(xiàn)模式上的延伸，其敘事構(gòu)架和藝術(shù)實(shí)現(xiàn)方式上都對(duì)傳統(tǒng)電影進(jìn)行了有效借鑒，并依托前者模式進(jìn)行了表現(xiàn)上的創(chuàng)新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，規(guī)避了院線電影的弊端，同時(shí)結(jié)合了微電影多年來(lái)的成果經(jīng)驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)電影本質(zhì)上是源于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新的影視作品創(chuàng)作模式，是一種新的創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)模式，與傳統(tǒng)模式有著本質(zhì)的內(nèi)涵區(qū)別。

傳統(tǒng)模式是采用精英方式的創(chuàng)作，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，一旦不能滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，大規(guī)模資金投入難以創(chuàng)收；而網(wǎng)絡(luò)電影不需要精英云集，創(chuàng)作主體更加符合現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展，主體創(chuàng)作更具多樣性，各類群眾都可以參與創(chuàng)作。這種模式為更多有著電影夢(mèng)、天賦異稟的人群提供了新的渠道，進(jìn)一步打破了影視作品行業(yè)對(duì)進(jìn)入人員的限制，讓更多想?yún)⑴c電影拍攝的人員加入進(jìn)來(lái)，促使影視作品多元化發(fā)展，更加符合社會(huì)消費(fèi)者需求。另外，在網(wǎng)絡(luò)電影制作過(guò)程中，拍攝周期短于專業(yè)電影，相關(guān)人員投入也較少，成本相對(duì)于傳統(tǒng)模式較低。

在影視作品內(nèi)容把控上，傳統(tǒng)模式需要依托專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析和預(yù)測(cè)，但是網(wǎng)絡(luò)電影將各個(gè)傳播平臺(tái)充分運(yùn)用，依托其數(shù)據(jù)分析功能進(jìn)行內(nèi)容分析，完美利用人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)來(lái)把握市場(chǎng)需求總特點(diǎn)，來(lái)以此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)前后期創(chuàng)作過(guò)程都提供了內(nèi)容預(yù)測(cè)和創(chuàng)作方式優(yōu)化等，作為開放程度高的平臺(tái)，不管是什么行業(yè)的人員都可以發(fā)現(xiàn)好的素材，將其轉(zhuǎn)化為電影體現(xiàn)出來(lái)。再依托數(shù)據(jù)分析的能力，對(duì)實(shí)際市場(chǎng)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)把握，為后期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造條件。從2021年數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月底，網(wǎng)絡(luò)電影上線295部，其中33部的播放量超過(guò)千萬(wàn)，而超過(guò)千萬(wàn)的電影實(shí)際收益為5.62億。例如，《興安嶺獵人傳說(shuō)》票房為4378萬(wàn)，《黃皮子墳》《掃黑英雄》等評(píng)分都在6.0以上，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步滿足了市場(chǎng)需求，是現(xiàn)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的不竭動(dòng)力。

二、影視作品傳播方式的變革

（一）傳播渠道創(chuàng)新

傳統(tǒng)影視傳播模式只能依托固定傳播途徑，例如通過(guò)院線和傳統(tǒng)媒介進(jìn)行，導(dǎo)致宣傳局限于部分地域和人群，無(wú)法擴(kuò)展到更廣泛的受眾之中。網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，打破了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)媒體營(yíng)造的發(fā)行壁壘，讓影視作品在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速傳播，依托各類新興媒介的力量進(jìn)行不同角度宣傳，受眾也由原來(lái)的被動(dòng)接受到利用自媒體主動(dòng)參與影視作品的傳播，實(shí)現(xiàn)了影視傳播的多元化發(fā)展。

這樣輻射式傳播模式是高速度的擴(kuò)散狀態(tài)，也是當(dāng)今眾多影視作品采用的有效方式之一?；谶@種傳播并不是向原有模式的固定路線進(jìn)行，而是通過(guò)不同主體的自發(fā)行為，并由此進(jìn)行擴(kuò)張，在傳播過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)重合，使得積累更多傳播動(dòng)力向外迅速擴(kuò)張。正是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將時(shí)間和空間進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域和空間的融合，讓影視作品宣傳效果更好。

例如，2021年國(guó)慶期間上映的《長(zhǎng)津湖》，在拍攝前期就進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時(shí)，作品結(jié)合了2021年宣傳主旋律，線上線下多角度宣傳拍攝進(jìn)程，選擇在國(guó)慶檔上映，為后續(xù)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出提供了保障。在上映之初，預(yù)定票房超過(guò)2億，上映一天后票房達(dá)7億，創(chuàng)造了我國(guó)電影史上的票房紀(jì)錄。

（二）傳播者和受眾的互動(dòng)增強(qiáng)

新媒體平臺(tái)的發(fā)展，讓影視作品在傳播中與觀眾互動(dòng)更加便捷。網(wǎng)絡(luò)視頻APP、彈幕互動(dòng)、付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)的開展，讓受眾有了更多的自主選擇權(quán)。受眾不再是被動(dòng)的影視信息接收者，而成為現(xiàn)代影視作品的選擇者，并通過(guò)社交分享參與到影視作品的傳播中，使得更多好的影視作品在群眾中得以擴(kuò)散。例如，《峰爆》《我和我的父輩》在傳播介質(zhì)選擇上，不僅通過(guò)了電視臺(tái)傳統(tǒng)模式傳播，也在快手、抖音等短視頻中進(jìn)行宣傳，通過(guò)社交分享進(jìn)行傳播，讓更多需求者關(guān)注到這些優(yōu)秀影視作品。同時(shí)，部分影視作品還會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)其內(nèi)容或者劇情進(jìn)行更改，使其更加符合受眾需求，推動(dòng)影視作品效益更大化。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視作品創(chuàng)造與傳播深受技術(shù)發(fā)展的影響，在給傳統(tǒng)影視創(chuàng)作模式帶來(lái)壓力的同時(shí)，也提供了更多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。影視創(chuàng)作者要把握互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)交融，持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)，更加重視作品內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值，確定好市場(chǎng)需求，從而創(chuàng)造出更受大眾喜愛的影視作品。