王潤棟 李 超

推進媒體深度融合發(fā)展，是新聞宣傳戰(zhàn)線的歷史使命，也是當前主流媒體適應(yīng)發(fā)展必須回答的時代之問、現(xiàn)實之考。面對這一時代考題，近年來河北滄州日報社黨委堅持守正創(chuàng)新，充分運用傳播新技術(shù)、新手段、新平臺，緊貼媒體傳播形式和群眾需求的新變化，以新應(yīng)新、以變應(yīng)變，在加強黨的建設(shè)、技能培訓(xùn)、平臺搭建、超前謀劃等方面狠下功夫，充分發(fā)揮融媒體中心帶動作用，讓新聞宣傳工作回歸到群眾工作這個根本上來，讓主流聲音牢牢占領(lǐng)輿論高地，走好全媒體時代群眾路線。

一、走好全媒體時代群眾路線，首要在于加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮黨建統(tǒng)領(lǐng)作用

（一）加強統(tǒng)領(lǐng)，增強定力

為加強對融媒體工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，走好全媒體時代群眾路線，報社黨委創(chuàng)新管理機制成立了全媒體編委會（簡稱“全編委”），這在報社歷史上是首次。全編委由黨委書記、社長任編委會主任，日報總編輯和晚報總編輯任副主任，主要研究推進新聞改革、全媒體融合發(fā)展等有關(guān)重點工作，協(xié)調(diào)、解決融媒體存在的具體問題。在全編委的領(lǐng)導(dǎo)下，原來分散在“兩報”的微信、微博等新媒體平臺，被統(tǒng)一整合到新媒體中心，力爭通過整合各類資源，調(diào)整生產(chǎn)流程，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，理順各種關(guān)系，最大限度提高工作效率和業(yè)務(wù)運行質(zhì)量，激發(fā)媒體的生機與活力，提高媒體適應(yīng)市場需求的能力。

同時成立報媒創(chuàng)新發(fā)展研究中心，作為報社黨委報媒創(chuàng)新發(fā)展的智囊團、參謀部、研究所，突出發(fā)揮“學(xué)研議參帶”等工作。成立市委中心重點工作學(xué)研會，建立完善市委重點工作新聞報道研討機制，全力貫徹落實市委決策部署，確保跟得上、跟得準、跟得緊。

（二）堅持創(chuàng)新，注入活力

在黨委的堅強領(lǐng)導(dǎo)和支持下，報社通過創(chuàng)建“試驗田”，研究報媒發(fā)展新趨勢，完善發(fā)展新路徑，主動適應(yīng)融媒體新形勢下的發(fā)展規(guī)律。為此報社成立了“傅強工作室”，努力打造報社“創(chuàng)新特區(qū)”，通過深入推進團隊專職化、技術(shù)專業(yè)化、績效合理化、運營市場化，為報社融媒發(fā)展特別是融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)探索有益途徑。

（三）健全組織，增進動力

媒體融合事業(yè)發(fā)展到哪里，黨的組織就覆蓋到哪里，黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員模范帶頭作用就發(fā)揮到哪里?；谶@樣的認識，報社黨委堅持把建立、培養(yǎng)融媒體一線黨員作為工作重點。2021年成立了新媒體黨支部，選好配齊班子，及時把骨干分子、業(yè)務(wù)能手吸收為黨員，補充黨的新鮮血液，增強他們的榮譽感，使他們成為推動媒體融合發(fā)展的生力軍，助推走好全媒體時代群眾路線。

二、走好全媒體時代群眾路線，基礎(chǔ)在于加強技能學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高干部職工的水平

發(fā)揮融媒體中心作用，走好全媒體時代群眾路線，離不開一批既掌握宣傳內(nèi)容和傳播藝術(shù)，又通曉融媒體知識技能的新聞人才和專業(yè)新媒體運營團隊。

（一）高度重視技能學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作

近年來，報社黨委高度重視干部職工融媒體知識技能學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，提出全力打造學(xué)習(xí)型報社。2021年年初，報社黨委通過下基層走訪、發(fā)放調(diào)查問卷、組織座談會、開展大討論等形式，對全社的學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作進行了專題調(diào)研，對現(xiàn)狀有了深入認識，發(fā)現(xiàn)了一些共性問題。在此基礎(chǔ)之上制定《學(xué)習(xí)培訓(xùn)方案》，成立工作專班，每周開設(shè)一次學(xué)習(xí)課，對做好融媒體知識技能學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作進行了積極探索和有益嘗試。學(xué)習(xí)培訓(xùn)實現(xiàn)了全覆蓋、規(guī)格高、密度大、實用強、知識新等新特點，這在報社歷史上還是首次。

加強學(xué)習(xí)培訓(xùn)給廣大干部職工帶來了新變化。一是融合意識有了進一步提升。大家開始認識到推動媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新的必要性、重要性和緊迫性，也認識到自身的差距與不足，思想逐步解放，眼界逐步打開。二是學(xué)習(xí)熱情有了進一步提高。經(jīng)過幾個月持續(xù)不間斷的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，大家找到了自己真正的興趣點，對學(xué)習(xí)有了正確的認識，上進心進一步增強，學(xué)習(xí)的熱情和主動性越來越高，逐漸由“要我學(xué)”變?yōu)椤拔乙獙W(xué)”。三是融合本領(lǐng)有了進一步增強。在上交的作業(yè)中出現(xiàn)了一批高質(zhì)量作品，其中還有十余篇作品被“學(xué)習(xí)強國”滄州平臺采用，說明對新媒體技能的掌握基本達到了預(yù)期效果。

（二）在工作實踐中培養(yǎng)全媒型編輯記者

除了大規(guī)模集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)外，我們還針對大家融媒體技能的愛好、專長設(shè)立了興趣班微信群，通過分享展示、研討分析、專家點評等方式，交流工作上遇到的技術(shù)問題、視頻拍攝需要掌握的技巧，彌補技能知識的不足，提升大家的能力和水平，在工作實踐中培養(yǎng)全媒型編輯記者。這些都為更好地發(fā)揮融媒體中心作用，走好群眾路線打下了堅實的思想基礎(chǔ)和技術(shù)支撐。

三、走好全媒體時代群眾路線，關(guān)鍵在于發(fā)揮融媒體產(chǎn)品和傳播優(yōu)勢，更好服務(wù)人民群眾

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，工作的著力點和落腳點就要放在哪里。在當前移動互聯(lián)網(wǎng)成為輿論主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場大背景下，要充分運用新技術(shù)新應(yīng)用新平臺，加快新型主流媒體建設(shè)步伐，將主力軍轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，搶占傳播制高點，這也是走好全媒體時代群眾路線的關(guān)鍵所在。

（一）打造媒體矩陣，更好方便群眾

全媒體傳播就要實現(xiàn)用戶的全覆蓋，傳播形態(tài)的全覆蓋，適應(yīng)廣大群眾主要通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的新形態(tài)，實現(xiàn)在“云端”上全媒體形態(tài)的傳播。近年來，滄州日報社抓牢“云”契機、深耕“云”領(lǐng)域，十余年時間逐漸形成了以網(wǎng)站、微博、微信公眾號、客戶端、抖音號等新媒體形式組成的全媒體矩陣，借助長城新媒體平臺的“冀云滄州”客戶端正式上線，完全具備了建成市級融媒體中心的條件。目前，滄州日報社基本實現(xiàn)了傳播方式的“全”、覆蓋面的“全”、傳播形態(tài)的“全”，做到了“一朵云、一中心、一平臺、一鍵通”，極大豐富了群眾獲取新聞資訊的途徑，方便了群眾通過移動終端觀看音視頻。并以此全方位展開新聞宣傳，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，拓展輿論新陣地，形成網(wǎng)上正面輿論強勢，走出了一條具有報社特點的網(wǎng)上群眾路線。

（二）講好滄州故事，更好引導(dǎo)群眾

全媒體時代，內(nèi)容建設(shè)依然是根本，價值高、專業(yè)性強的產(chǎn)品仍然是群眾的主要需求，這就要求不斷創(chuàng)造群眾關(guān)注關(guān)心的產(chǎn)品，并用喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出，才能提升影響力，增加用戶黏度，這也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)戰(zhàn)新媒體的強大優(yōu)勢。近年來，滄州日報社立足內(nèi)容的本土化和接近性，主動記錄群眾生產(chǎn)生活，及時報道基層的鮮活經(jīng)驗，有效回應(yīng)群眾關(guān)切，在慶祝新中國成立70周年、紀念改革開放40周年、抗擊新冠肺炎疫情、慶祝建黨100周年等重大事件中，在服務(wù)市委市政府中心工作上，制作了大量“爆款”音視頻，大量作品被人民日報等微信公眾號頭條轉(zhuǎn)發(fā)，在全社會引起強烈反響，成為現(xiàn)象級作品。

（三）搭建政務(wù)橋梁，更好服務(wù)群眾

新聞宣傳與政務(wù)服務(wù)的為民性質(zhì)是一致的，通過新聞平臺為群眾提供政務(wù)服務(wù)、文化服務(wù)、便民服務(wù)等方式，不僅可以為群眾解決實際問題，幫助政府部門改進工作，還能提升黨媒的公信力和美譽度。近年來，通過代管滄州新聞網(wǎng)、滄州文明網(wǎng)、“滄州發(fā)布”公眾號、微博滄州等新媒體平臺，設(shè)置欄目議題，發(fā)布權(quán)威信息，了解群眾所愿，收集網(wǎng)民聲音，發(fā)現(xiàn)輿情動向，營造網(wǎng)上暢通新聞發(fā)布平臺，優(yōu)化政務(wù)服務(wù)功能。通過承辦“網(wǎng)絡(luò)問政”平臺，為群眾辦實事、解難題，更好發(fā)揮輿論監(jiān)督和服務(wù)發(fā)展作用，至今共解決并回復(fù)百姓投訴萬余件，基本做到了“件件有著落、事事有回音”，建立起解決百姓實際問題的網(wǎng)上綠色通道，成為部門與百姓之間溝通的“橋梁”。

（四）搞好“學(xué)習(xí)強國”，更好動員群眾

建好、辦好、用好“學(xué)習(xí)強國”滄州平臺是市委交給滄州日報社的硬任務(wù)、硬要求。自“學(xué)習(xí)強國”滄州平臺正式上線運行以來，滄州日報社積極整合主流媒體和優(yōu)質(zhì)社會資源，傳播滄州聲音、講好滄州故事、展示滄州形象，已逐步成為全市具有廣泛影響力和深厚群眾基礎(chǔ)的融媒融合平臺。通過宣傳市委市政府中心重點工作，反映各地各部門先進經(jīng)驗和典型做法，展示滄州高質(zhì)量跨越式發(fā)展的生動實踐，動員廣大群眾把思想和行動統(tǒng)一到市委決策部署上來，網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓。

四、走好全媒體時代群眾路線，要義在于調(diào)動發(fā)揮社會力量，擴大融合發(fā)展半徑

近年來，報社黨委審時度勢，堅持“融榮共生，和合共進”的理念，十分注重調(diào)動和發(fā)揮社會各方力量參與融媒體建設(shè)的積極性和主動性，大搞開門辦融媒體，放大融合功能、拓展融合空間、提升融合能級，走好全媒體時代群眾路線。

（一）開發(fā)建設(shè)全媒體文創(chuàng)中心

規(guī)劃建設(shè)全媒體文創(chuàng)研發(fā)交流中心，進一步放大黨媒的引領(lǐng)示范陣地效應(yīng)，帶動滄州媒體深度融合發(fā)展。全媒體文創(chuàng)研發(fā)交流中心主體擬設(shè)在傳媒大廈一至二層，主要由自媒體眾創(chuàng)空間、新媒體實訓(xùn)基地、融媒體發(fā)布演播大廳、文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字展覽館、全媒體讀者（粉絲）俱樂部五部分組成。目前報社將其作為重點項目傾全力打造，已經(jīng)就規(guī)劃進行了多次研討，力爭早日開工建設(shè)，建成后將成為滄州融媒體和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的孵化器、聚集地和橋頭堡。

（二）整合“地方軍”，收編“山大王”

走好全媒體時代群眾路線，就必須秉持“依靠基層、服務(wù)基層，依靠群眾、服務(wù)群眾”的理念。滄州日報社著力做好縣級融媒體（“地方軍”）和網(wǎng)絡(luò)大V（“山大王”）資源的整合與融合文章，以報社全媒體傳播矩陣為龍頭，形成占領(lǐng)主陣地、傳播正能量的合力。新注冊“滄州融媒”微信公眾號，按照“縣級新聞，滄州發(fā)布”的思路，集納推送各縣（市、區(qū)）融媒體中心反映當?shù)芈鋵嵤形?、市政府中心工作形成的特色?jīng)驗、亮點工作等新聞報道，為各地各部門提供一個展示、比拼的平臺。新注冊“滄州播報”微信公眾號，集納推送網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)布的具有正能量、有影響的信息和產(chǎn)品。同時又加強對其組織、領(lǐng)導(dǎo)和相互交流聯(lián)系，強化培訓(xùn)引導(dǎo)，通過網(wǎng)絡(luò)大V、知名網(wǎng)紅推介報社的融媒體平臺和產(chǎn)品，讓主流聲音占領(lǐng)輿論陣地。

（三）牽頭成立滄州市全媒體協(xié)會

走好全媒體時代的群眾路線，加快推進媒體深度融合，需要轉(zhuǎn)變宣傳理念、手段和組織方式，調(diào)動一切積極因素，整合更多可用資源。滄州日報社以牽頭成立滄州市全媒體協(xié)會為重點抓手，整合全市融媒體資源，加強融媒體行業(yè)自律，發(fā)揮好黨媒的“意見領(lǐng)袖”作用，傳播好主流聲音，充分發(fā)揮黨媒在黨委、政府聯(lián)系群眾中的橋梁紐帶作用。

黨的新聞輿論工作本質(zhì)上就是群眾工作，承擔(dān)著宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾的莊嚴使命。面對主陣地、主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的全媒體時代，更需要我們牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以創(chuàng)新精神深入踐行黨的群眾路線，在思想上作風(fēng)四進一步增進同人民群眾的感情、拉近同群眾的距離，打通并用好同人民群眾信息交流的新渠道，大幅提升新聞工作質(zhì)效，加快建成有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體，在更高層面上彰顯初心使命、踐行群眾路線。