錢 怡

紅色基因、紅色傳統(tǒng)、紅色資源是中國(guó)共產(chǎn)黨人創(chuàng)造的寶貴財(cái)富，是偉大建黨精神的重要載體。正如習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)革命歷史是最好的營(yíng)養(yǎng)劑，重溫我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命的偉大歷史，心中就會(huì)增添很多正能量?！?021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，在這個(gè)重大歷史節(jié)點(diǎn)，主流媒體應(yīng)把握媒體發(fā)展大勢(shì)，更好發(fā)揮黨媒主陣地作用，增強(qiáng)紅色傳播影響力。隨著5G應(yīng)用的深入，“泛終端”的傳播模式讓“公共空間”迅速?gòu)木€下向線下轉(zhuǎn)移，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)讓場(chǎng)景的疊加更多元、更豐富，受眾追求“共享”與“分享”的欲望更加強(qiáng)烈。蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊緊圍繞建黨百年這一重大主題，創(chuàng)新融合傳播手段，精心打造“云廳”“云課”“云頻”三朵云，即紅色云博展廳、黨史云課堂、引力播黨史云頻道，上線200多天，總瀏覽量便突破1億，成為推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育，唱響紅色主旋律的“云陣地”。

開(kāi)發(fā)本地黨史“在線讀本”，聚合紅色資源“云流量”

2021 年4 月7 日，蘇報(bào)集團(tuán)移動(dòng)客戶端“引力播”正式上線開(kāi)通黨史頻道，首開(kāi)江蘇省內(nèi)地方黨史新媒體專屬頻道的先河，也創(chuàng)造了半年閱讀瀏覽量近8000萬(wàn)的“熱力值”，匯聚起了紅色資源的“云流量”。這份成績(jī)來(lái)自于2021年這個(gè)特殊的年份，來(lái)源于移動(dòng)傳播時(shí)代的流量聚合，來(lái)源于頻道對(duì)黨史學(xué)習(xí)內(nèi)容的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，尤其是對(duì)蘇州本地黨史的深度開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新傳播，充分證明“引力播”黨史頻道的開(kāi)通，是因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

蘇州是傳奇熱土，培育和歷練出許多可歌可泣的共產(chǎn)黨人。蘇州是馬克思主義的早期傳播地，形成了豐富的紅色資源、紅色傳統(tǒng)和紅色精神，這為“引力播”黨史頻道提供了得天獨(dú)厚的豐富素材和養(yǎng)分。頻道通過(guò)“黨史動(dòng)態(tài)”新鮮及時(shí)發(fā)布蘇州黨史部門的最新動(dòng)態(tài)和活動(dòng)，傳遞全市開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的最新進(jìn)展和成效；通過(guò)“紅色記憶”整理發(fā)布了蘇州紅色人物圖譜、蘇州革命文物故事、蘇州紅色檔案影像、蘇州紅色遺跡展示等系列聚焦蘇州本地黨史的高品質(zhì)傳播作品。頻道精心策劃“偉大的開(kāi)端”“共筑家園——扶貧協(xié)作紀(jì)實(shí)展”等視頻直播，推出“蘇州黨史解放記憶”大型直播云課，圍繞五四運(yùn)動(dòng)爆發(fā)、抗戰(zhàn)勝利、“九一八事變”、抗美援朝、辛亥革命等重要?dú)v史事件，結(jié)合蘇州實(shí)際，推出了形式豐富、品質(zhì)精良的創(chuàng)新報(bào)道和融媒傳播作品，在百年黨史的恢弘史詩(shī)中，講好身邊的黨史故事，傳播好蘇州的紅色文化，讓黨史頻道更接地氣，有效發(fā)揮教育引領(lǐng)功能。強(qiáng)化本地黨史的傳播也從一定程度上推動(dòng)了本地黨史的深度挖掘和整理，頻道也成為了匯聚蘇州黨史豐富資料的重要平臺(tái)。

黨史頻道的誕生就是基于對(duì)傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和傳播模式的“突破”，是智媒時(shí)代學(xué)史、讀史的新方式，是受眾分層化、時(shí)間碎片化、感知多元化背景下，更好滿足讀者精神文化需求的新探索。頻道突出“云端”特色，嫁接“紙端”優(yōu)勢(shì)，將蘇報(bào)精心策劃的黨史融媒產(chǎn)品以數(shù)字化方式呈現(xiàn)，如中共蘇州獨(dú)立支部成立95周年特別報(bào)道及重溫紅色歷程8個(gè)整版、紀(jì)念蘇州解放蘇報(bào)微特刊等進(jìn)行了二次精編“上云”，頻道影像化、數(shù)字化作品超過(guò)三成，成為看點(diǎn)十足的熱點(diǎn)模塊，大大提高了黨史史料的“解析度”。數(shù)據(jù)顯示，2021年4月7日至10月31日，頻道發(fā)布的2918篇稿件及融媒產(chǎn)品中，本地原創(chuàng)稿件1608篇，約占55%，原創(chuàng)稿件平均點(diǎn)擊量超過(guò)3.3萬(wàn)，是轉(zhuǎn)載稿件平均點(diǎn)擊量的1.7倍，是當(dāng)仁不讓的“流量擔(dān)當(dāng)”。11月3日，頻道正式升級(jí)為2.0版本，放大“首屏效應(yīng)”、突出“折疊打開(kāi)”，實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入，進(jìn)一步強(qiáng)化思想性、延展功能性、豐富知識(shí)性、突出地域性、提升貼近性，讓更多的黨史傳播內(nèi)容響應(yīng)時(shí)代、呼應(yīng)當(dāng)下、感應(yīng)心靈。

情境重構(gòu)傳播時(shí)空，打造沉浸體驗(yàn)“云互動(dòng)”

美國(guó)學(xué)者梅羅維茨在20世紀(jì)80年代中期提出了媒介情境論，并指出，媒介塑造的信息環(huán)境比普遍意義上的人類聚集情境更具有深遠(yuǎn)的影響力。做好黨史知識(shí)的傳播，特別需要?jiǎng)?chuàng)新方式，通過(guò)情境沉浸重構(gòu)傳播時(shí)空，依靠深度互動(dòng)拓展輻射影響。蘇報(bào)集團(tuán)突出打造沉浸體驗(yàn)“互動(dòng)云”，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了“紅色云博展廳”，是史料性和藝術(shù)性完美融合的新媒體創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品，依托html5 webGL技術(shù)構(gòu)筑了3D沉浸式展館?！凹t色云博展廳”分黨史館、新中國(guó)史館、改革開(kāi)放史館和社會(huì)主義發(fā)展史館。以黨史館為例，館內(nèi)圖片、海報(bào)、音頻、動(dòng)畫及立體浮雕等形成全媒觸感，黨建視頻答題、學(xué)習(xí)打卡記錄、入黨宣誓體驗(yàn)、紅色地圖快覽、紅色線路觀摩、支部風(fēng)采展示、革命文物3D展示等彰顯全息互動(dòng)，讓黨史學(xué)習(xí)體驗(yàn)充滿“包裹性”?！凹t色云博展廳”作為線上黨史學(xué)習(xí)教育的“總?cè)肟凇保暇€6個(gè)多月（2021年4月中旬至10月底）的學(xué)習(xí)瀏覽量突破300萬(wàn)人次。

依托“紅色云博展廳”，蘇報(bào)集團(tuán)拓展延伸“云端”場(chǎng)景，全新打造了“實(shí)境云課學(xué)黨史”移動(dòng)“云課堂”，這是一款兼具潮流感、現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性、知識(shí)性的手機(jī)在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)，聚合了蘇州全市6萬(wàn)多個(gè)黨組織的登錄數(shù)據(jù)?！皩?shí)境云課”主打視頻“輕課”，形式新穎、風(fēng)格清新，融入了諸多潮流元素，引入全景動(dòng)畫俯視效果，充滿打卡樂(lè)趣。精品云課內(nèi)容貫穿蘇州百年歷程，每堂課都由年輕的云課講解員以當(dāng)下最流行的vlog方式，帶領(lǐng)大家身臨其境感受姑蘇大地風(fēng)雨路，重走紅色之旅、重溫紅色故事，在視覺(jué)沉浸中感悟偉大精神、在互動(dòng)問(wèn)答中汲取知識(shí)養(yǎng)分?！霸普n堂”打破了學(xué)習(xí)的時(shí)空限制，吸引更多黨員利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地“打卡”，是沉浸式實(shí)境教學(xué)的創(chuàng)新探索，上線6個(gè)多月（2021年4月中旬至10月底）已有40萬(wàn)人次“打卡”學(xué)習(xí)。

生產(chǎn)鏈產(chǎn)品鏈架上云端，構(gòu)筑媒體融合“云生態(tài)”

在智媒時(shí)代，只有搶占傳播技術(shù)加速迭代的新賽道、把握傳播平臺(tái)加快融合的新趨勢(shì)，才能更好提升傳播能級(jí)，消弭數(shù)字鴻溝，打破圈層藩籬；只有構(gòu)筑媒體融合的生態(tài)系統(tǒng)，才能讓“云”與“云”在空中牽手，真正實(shí)現(xiàn)騰“云”而上，駕“云”而行。蘇報(bào)集團(tuán)依托“引力播”總平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全媒體生產(chǎn)鏈的云采、云編、云播，實(shí)現(xiàn)了多媒體產(chǎn)品鏈的云讀、云聽(tīng)、云看。蘇報(bào)集團(tuán)構(gòu)建從“端”（平臺(tái)端）到“端”（移動(dòng)端）的最暢通道，將多媒體新聞作品的“千緒萬(wàn)端”化為融媒體傳播產(chǎn)品的“犖犖大端”，全力構(gòu)筑媒體融合的“云生態(tài)”。

2021年4月25日蘇報(bào)集團(tuán)創(chuàng)新策劃推出“跨越時(shí)空的對(duì)話：‘4·27’蘇州解放日 我給烈士寫封信”融媒產(chǎn)品，依托烈士陵園全新整理破譯的蘇州烈士遺書、家信和日記，通過(guò)青年的跨時(shí)空誦讀、少年的跨時(shí)空回信，將偉大革命精神通過(guò)書信代代相傳。一封書信、一頁(yè)日記，如何讓黨史學(xué)習(xí)教育立體化呈現(xiàn)、多維化展示？蘇報(bào)集團(tuán)依托“云生態(tài)”創(chuàng)新融媒表達(dá)、構(gòu)筑時(shí)代場(chǎng)景，以影像、音頻、圖文、海報(bào)等多形式呈現(xiàn)，濃縮了烈士照片簡(jiǎn)介、書信日記原件、信件破譯解讀、文本情景朗讀、回信聲畫同映，將各類融媒技術(shù)有機(jī)融合，讓對(duì)話的“場(chǎng)景再現(xiàn)”更加豐富、對(duì)話的“劇場(chǎng)效應(yīng)”不斷放大。云讀、云聽(tīng)、云看，讓樸實(shí)無(wú)華的“文本”跨越革命烽火、穿越時(shí)空交替，激揚(yáng)起無(wú)窮的張力和感召力。蘇州中小學(xué)校將此作為“四史”宣傳教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在青少年中引起熱烈反響。系列融媒產(chǎn)品在全媒體平臺(tái)發(fā)布，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，形成多級(jí)傳播、鏈?zhǔn)絺鞑サ脑鰪?qiáng)效應(yīng)，總瀏覽量破千萬(wàn)人次。該作品從全國(guó)3.6萬(wàn)余部作品中脫穎而出，入選中央網(wǎng)信辦、退役軍人事務(wù)部、國(guó)家文物局等指導(dǎo)開(kāi)展的“追尋先烈足跡”短視頻展示百部?jī)?yōu)秀作品。同時(shí)，蘇報(bào)集團(tuán)以“云生態(tài)”實(shí)現(xiàn)視覺(jué)產(chǎn)品的云編、云播，制作推出《致敬最可愛(ài)的人》——蘇州首部在新媒體平臺(tái)“公映”的群像式展現(xiàn)90歲以上抗戰(zhàn)老兵的影像實(shí)錄片。“搶救性”叩訪了15位在蘇州生活的“九零后”抗戰(zhàn)老兵，用鏡頭和文字記錄革命往事，采集整理塵封的紅色故事，激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷，引發(fā)熱烈反響。