王少俠 魯 玲

（云南省廣播電視學(xué)校 云南 昆明 650041）

著名的法國媒介學(xué)家雷吉斯·德布雷曾在他的著作《普通媒介學(xué)教程》中首次提出了媒介域的概念，從媒介的角度將人類文明史劃分為文字、印刷、視聽三個(gè)階段。現(xiàn)階段，人們正處于以數(shù)字化占主導(dǎo)的時(shí)代，短視頻無疑是當(dāng)下最火爆的視聽傳播形態(tài)之一。

隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，必定會推動(dòng)短視頻行業(yè)的二次爆發(fā)，從而帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。短視頻作為數(shù)字消費(fèi)中的垂直品類之一，無疑滿足了大眾更加多樣化的需求，從而逐漸成為大眾不可或缺的生活要素，對滿足人民美好生活需要產(chǎn)生重要影響。

1.數(shù)字科技賦能下，用戶規(guī)模的“量變”推動(dòng)短視頻節(jié)目質(zhì)量升級

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1.6%，占網(wǎng)民整體的87.8%。用戶規(guī)模的“量變”，使得短視頻行業(yè)不斷改革創(chuàng)新，在提升質(zhì)量與品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固市場規(guī)模，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

短視頻即短片視頻，是指在各種短視頻平臺或終端上傳播、受眾能在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)空閑狀態(tài)下瀏覽的、高頻率和持續(xù)性輸出的視聽信息，時(shí)間長度不等，多數(shù)在幾秒到幾分鐘之間。短視頻涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，涉及生活的方方面面，包括搞笑類、游戲電競類、生活服務(wù)類、新聞資訊類、政務(wù)服務(wù)類等諸多領(lǐng)域，深受網(wǎng)友喜愛。[1]因制作門檻不高，前期拍攝和后期制作相對簡單，傳播途徑多元，成本低廉等特點(diǎn)，民眾參與的熱情度很高。但由于很多短視頻生產(chǎn)者本身不具備專業(yè)性知識和技能，因此視頻內(nèi)容都比較日常和簡單，制作也比較粗糙，有著明顯的“草根性”。

近年來隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加速，短視頻行業(yè)追求以“匠心”與“精制”為理念的創(chuàng)作思路成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的共識，伴隨理念的更新，短視頻內(nèi)容質(zhì)量得以快速升級。在數(shù)字科技賦能推動(dòng)下，各大網(wǎng)站、平臺與終端陸續(xù)布局優(yōu)化商業(yè)模式，并利用多種手段鼓勵(lì)創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻內(nèi)容，提升優(yōu)質(zhì)短視頻增量，強(qiáng)化受眾黏性。

2.數(shù)字科技賦能下，短視頻行業(yè)的“質(zhì)變”促使短視頻產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式升級

隨著數(shù)字科技日臻成熟，受眾對短視頻質(zhì)量的要求越來越高，行業(yè)相關(guān)人才需求量激增。同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)的賦能下，短視頻可以與更多應(yīng)用場景融合，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的邊際將被拓展、重組、融通，從而實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的“質(zhì)變”。

2.1 從UGC到MGC：數(shù)字科技改變短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，數(shù)字技術(shù)賦能短視頻產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G+AI等相關(guān)技術(shù)，輔助短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻和制作成本的同時(shí)，增強(qiáng)UGC、PGC創(chuàng)作潛力與運(yùn)營能力。

在數(shù)字技術(shù)發(fā)展中，5G技術(shù)的發(fā)展對短視頻行業(yè)的推動(dòng)顯得尤為關(guān)鍵。5G技術(shù)以其高速率、低時(shí)延、大連接三大能力，可以將高清視頻、VR/AR、全息影像等落地。

2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)：數(shù)字科技促使短視頻內(nèi)容消費(fèi)模式升級

在內(nèi)容消費(fèi)方面，數(shù)字科技賦能下，影視3D全息影像、5G+8K視頻直播與數(shù)字化場景化打造等技術(shù)的應(yīng)用，將重構(gòu)用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容消費(fèi)模式升級。5G作為AR、VR、MR的連接引擎，能使Cloud VR/AR構(gòu)建數(shù)字世界入口，逐步開發(fā)與完善AR/VR/MR視頻生態(tài)，也將培養(yǎng)新的短視頻消費(fèi)習(xí)慣。短視頻各平臺與智能終端可以利用好5G技術(shù)，做好智慧社會的連接橋梁，成為受眾尋求內(nèi)心幸福感的基礎(chǔ)設(shè)施。

3.數(shù)字科技賦能下，短視頻視聽元素的選擇、改變與組合助力短視頻內(nèi)容升級

在通過數(shù)字科技手段精準(zhǔn)定位受眾群體之后，依據(jù)受眾喜好，確定短視頻主題，打造短視頻內(nèi)容。在制作內(nèi)容的過程中，充分運(yùn)用視聽元素，對短視頻進(jìn)行“精耕細(xì)作”，對受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。

3.1 聲音元素的應(yīng)用技巧

影視中的聲音有三種形式：人聲、音樂和音響。通過選擇、改變和組合聲音元素可以提升短視頻品質(zhì)。

3.1.1 音樂情感基調(diào)應(yīng)符合短視頻基調(diào)

作為影視元素之一種的音樂，和獨(dú)立存在的音樂不同，要緊密配合影片的主題與風(fēng)格。優(yōu)秀的音樂在藝術(shù)水準(zhǔn)上更進(jìn)一步，能夠自然地引導(dǎo)觀眾情感，烘托氣氛，深化主題。此外，特定的音樂還能參與人物的塑造和環(huán)境背景的交代。[2]

以意大利導(dǎo)演、攝影師Leonardo Dalessandri拍攝和剪輯的短片《Watchtower of Turkey》為例，《Watchtower of Turkey》所選擇的配樂《Experience》是一首既抒情又激蕩的樂曲。有人形容這首樂曲所傳遞出的情緒就好像是人的一生。音樂開始，鋼琴獨(dú)奏，節(jié)奏十分的舒緩，之后逐漸加快，預(yù)示著幸福的童年時(shí)代；之后音樂節(jié)奏漸進(jìn)的過程中加入了大提琴、小提琴和手鼓這樣的裝飾性樂器，大提琴飽滿與小提琴甜美、柔和的音樂性格完美地融合，再加上手鼓快節(jié)奏的鼓點(diǎn)，一種明亮、緊張的情緒隨之傳遞出來，就像是一個(gè)人在青年時(shí)代的奮斗和辛勤揮灑的汗水；提琴的旋律轉(zhuǎn)場將音樂的調(diào)性代入了中年，功成名就與走向輝煌的既視感伴隨著鋼琴的重音與漸次激進(jìn)的小提琴不斷推進(jìn)，節(jié)奏漸緩與遞進(jìn)，鋼琴高音與重音，大提琴與小提琴不同音域的交織，給人們展現(xiàn)出了一種困惑情境；大提琴轉(zhuǎn)場給人帶來一種憂愁、傷感、追憶的情緒，不同樂器、不同音域交融在一起，節(jié)奏再度從遞進(jìn)轉(zhuǎn)向激進(jìn)，就像是老年時(shí)代對自己一生的回味與感悟，終于，在接近死亡的終點(diǎn)，收獲內(nèi)心的安寧，回到最初的起點(diǎn)。

分析過《Experience》的曲式結(jié)構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，依據(jù)音樂層次和節(jié)奏的變化，樂曲在不同段落有著不一樣的節(jié)奏，這樣的特點(diǎn)適用于在后期剪輯的時(shí)候?qū)?yīng)不同段落的節(jié)奏來進(jìn)行剪輯。抒情的節(jié)奏可以多用升格鏡頭，奮進(jìn)、激蕩的節(jié)奏可以多用跳切或降格的方法來剪輯。

3.1.2 音響效果可以增強(qiáng)代入感和豐富視聽語言

如果說節(jié)奏可以主宰短視頻的調(diào)性，那么音響效果，也就是我們俗稱的音效，則應(yīng)該是短視頻敘事的焦點(diǎn)。在許多短視頻案例中，后期制作的時(shí)候都會結(jié)合畫面內(nèi)容對音樂增添加音效，以進(jìn)行二次混音，其目的就是要引導(dǎo)觀眾注意力?；煲魰r(shí)除選擇有特質(zhì)的聲音外，如何組合聲音也是必要條件之一。把音軌想成一條聽覺信息流是很重要的概念。

3.2 轉(zhuǎn)場在短視頻后期制作中的應(yīng)用技巧

“轉(zhuǎn)場”是借用戲劇的語言，其實(shí)際要達(dá)到的目的是使時(shí)空、節(jié)奏、動(dòng)作、情緒可以連貫、柔和的轉(zhuǎn)化;同時(shí)“轉(zhuǎn)場”也具有改善前期工作失誤與不足的作用，如時(shí)空不合理、場景轉(zhuǎn)換生硬、畫面含義不明確等問題，其功效和作用不可小視。

3.2.1 “特技”轉(zhuǎn)場豐富畫面效果

短視頻在后期制作的過程中，運(yùn)用“特技”轉(zhuǎn)場來結(jié)構(gòu)全片，會選擇在鏡頭與鏡頭之間添加特技以達(dá)到轉(zhuǎn)場效果。以達(dá)到推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，進(jìn)行時(shí)空轉(zhuǎn)換，處理人物關(guān)系的目的。以運(yùn)鏡大師杰蒂森的短視頻作品《Shanghai Forever》為例，視頻最終效果中不難發(fā)現(xiàn)，后期剪輯過程中使用了蒙版和軌道遮罩鍵等“特技”效果，比如瞳孔穿越轉(zhuǎn)場，鎖眼穿越轉(zhuǎn)場，留聲機(jī)穿越轉(zhuǎn)場等，這些“特技”轉(zhuǎn)場無疑豐富了短視頻的畫面效果。

3.2.2 “跳接”增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感與流暢性

所謂“跳接”轉(zhuǎn)場，就是使用切入、切出鏡頭畫面的方法，使鏡頭畫面或場景內(nèi)容連貫地銜接在一起，形成不同鏡頭間時(shí)間與空間的切換。這種剪輯方式是通過省略時(shí)空過程，以動(dòng)作跳躍方式銜接以凸顯放大某些特定內(nèi)容?！疤邮址ā笔菑淖鹬厣畹倪壿嬓院瓦m應(yīng)受眾欣賞心理的連貫性原則的角度出發(fā)，它強(qiáng)調(diào)畫面內(nèi)在的聯(lián)系性，絕不是胡亂“跳”胡亂“接”，而是增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感與流暢性。

短視頻《Watchtower of Turkey》，短短3分30秒時(shí)間，有多達(dá)280多個(gè)鏡頭，大量且短促的鏡頭剪接在一起，用的就是跳接手法。創(chuàng)作者充分地將鏡頭調(diào)度、時(shí)空變換、造型元素、音樂音響等條件穿插起來，使作品在場景、鏡頭、動(dòng)作、時(shí)空等方面的編排簡潔明快?！疤印鞭D(zhuǎn)場強(qiáng)化了主體形象，環(huán)境氣氛營造恰當(dāng)，加強(qiáng)了戲劇效果，全片鏡頭銜接流暢，場景轉(zhuǎn)換自然，段落構(gòu)成合理，節(jié)奏變化明快。

3.2.3 “混剪”轉(zhuǎn)場使畫面銜接順暢且富動(dòng)感

目前，國內(nèi)外的經(jīng)典短視頻案例中，既有技巧性“特技”轉(zhuǎn)場剪輯的影片，也有技巧性“跳接”轉(zhuǎn)場剪輯的影片，平時(shí)更為多見的還是將兩種方法相結(jié)合運(yùn)用，可以稱之為“混剪”轉(zhuǎn)場。“混剪”轉(zhuǎn)場綜合了“特技”與“跳接”兩者的優(yōu)點(diǎn)和長處，起到互相推動(dòng)、互為補(bǔ)充的效果。短視頻的后期制作中，在處理鏡頭與鏡頭間銜接和時(shí)間與空間的變換時(shí)，需要對逐漸展開的短視頻內(nèi)容、情節(jié)、動(dòng)作、節(jié)奏既采用有技巧性的“特技”轉(zhuǎn)場，也要運(yùn)用技巧性“跳接”轉(zhuǎn)場剪輯，使它們各展所長，更讓短視頻畫面富有動(dòng)感。

以《Watchtower of Turkey》《 Shanghai Forever》和《A Taste of NewYork》三部短視頻為例。三部短視頻風(fēng)格基本相同，鋪展開了一幅有關(guān)城市、文化、人文演變的時(shí)代畫卷[3]，在剪輯上基本上見不到硬切。

首先是動(dòng)態(tài)畫面接動(dòng)態(tài)畫面，要注意是相同的運(yùn)動(dòng)方向相接，也可以稱之為“方向蒙太奇”，方向蒙太奇是指攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)方向相似，畫面中物體運(yùn)動(dòng)方向相似；除了“方向蒙太奇”，還可以運(yùn)用“相似蒙太奇”手法，“相似蒙太奇”是指顏色相似、形狀相似、物體相似等。在案例中，兩個(gè)顏色相近的畫面銜接；物體的運(yùn)動(dòng)和眼神的銜接；擋物體的銜接；動(dòng)作和鏡頭運(yùn)動(dòng)的銜接；相同動(dòng)作的銜接；以不同場景、不同物體、相似形狀、相似顏色進(jìn)行素材組接等運(yùn)用的都是“相似蒙太奇”手法。比如飛機(jī)和鳥、摩天輪和鏡頭、模型和冰激凌等相似形狀的組合。[4]

其次，是利用“特效”進(jìn)行轉(zhuǎn)場，快節(jié)奏短視頻最常見的兩種無縫轉(zhuǎn)場是平移和縮放，比如案例中所用到的圓形圖形縮放銜接，除此之外，還可以添加元素，比如案例中添加的光效、鴿子等元素，制作炫光轉(zhuǎn)場；遮罩轉(zhuǎn)場是指通過遮罩、關(guān)鍵幀追蹤實(shí)現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)場，案例中大量使用了前景遮罩轉(zhuǎn)場效果。再者就是運(yùn)用時(shí)間重映射制作升格與降格，通過升格或降格實(shí)現(xiàn)畫面銜接。案例中大量運(yùn)用畫面加速或減速配合音樂來制造不同的畫面節(jié)奏。還要注意的是，在后期制作中，還可對畫面進(jìn)行二次構(gòu)圖，也就是利用縮放，重新布置拍攝畫面的構(gòu)圖。

4.數(shù)字科技賦能下，短視頻傳播的后臺數(shù)據(jù)支撐短視頻創(chuàng)作持續(xù)升級

短視頻在平臺或終端發(fā)布后，通過后臺數(shù)據(jù)中對點(diǎn)擊率、互動(dòng)率與關(guān)注率等關(guān)鍵指標(biāo)的分析，短視頻創(chuàng)作者可以洞察到短視頻作品是否與受眾精準(zhǔn)匹配，產(chǎn)生雙向的感知。并將分析后得到的數(shù)據(jù)應(yīng)用到接下來短視頻生產(chǎn)到分發(fā)的每個(gè)環(huán)節(jié)中，支撐短視頻創(chuàng)作的持續(xù)升級。

4.1 用“顏值”吸引受眾“喜愛+關(guān)注”提升短視頻點(diǎn)擊率

短視頻的點(diǎn)擊率指的就是短視頻的播放量與曝光量。在平臺或是終端上，決定短視頻點(diǎn)擊率高低的兩大主要元素是視頻封面和標(biāo)題文案，直觀的效果作用于受眾的喜愛度、關(guān)注度。因此，升級短視頻的封面與標(biāo)題，使得短視頻封面更加“吸睛”，更具有“顏值”是提升短視頻點(diǎn)擊率的基本方法。[5]

4.2 以“才華”引導(dǎo)受眾“點(diǎn)贊+評論”以增強(qiáng)短視頻互動(dòng)率

互動(dòng)率主要指的是點(diǎn)贊率和評論率。點(diǎn)贊率指點(diǎn)贊數(shù)量、播放量；評論率指評論數(shù)量、播放量。提升短視頻的互動(dòng)率，就要做好短視頻的內(nèi)容，展示創(chuàng)作者的“才華”。[6]有價(jià)值或者讓人產(chǎn)生佩服及感動(dòng)的內(nèi)容點(diǎn)贊率會高。短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻的內(nèi)容、描述區(qū)和評論區(qū)里引導(dǎo)受眾進(jìn)行評論，以增強(qiáng)短視頻互動(dòng)率。

4.3 讓“人品”聚焦受眾“痛點(diǎn)+價(jià)值”以鞏固短視頻關(guān)注率

關(guān)注率指的就是關(guān)注數(shù)量。提升短視頻的關(guān)注率，就需要短視頻有關(guān)注價(jià)值。創(chuàng)作者的“人品”與短視頻內(nèi)容所傳遞出的高度、深度與溫度可以直擊受眾的“痛點(diǎn)”，與受眾達(dá)成價(jià)值共通，從而達(dá)到鞏固短視頻關(guān)注率的目的。[7]

結(jié)語

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播過程中，基于廣泛的受眾群體與數(shù)字科技的賦能，創(chuàng)作者需要凝聚更大的創(chuàng)新動(dòng)力。以用戶為導(dǎo)向，積極實(shí)踐短視頻的剪輯技法與思路，利用數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，不斷提升品質(zhì)，拓展影響力與競爭力，促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。[8]讓短視頻傳播更具價(jià)值、更有溫度、更富思想，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。