李 冰 高洪霞

（電子工業(yè)出版社，北京 100000）

導(dǎo)語

傳統(tǒng)出版千百年來已經(jīng)形成了非常成熟的體系，也擁有自身的優(yōu)勢，如內(nèi)容歷經(jīng)精心編輯、裝幀設(shè)計賞心悅目等。隨著信息技術(shù)的深入應(yīng)用，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，內(nèi)容形式多種多樣，出版周期更短，盈利模式多元化，給傳統(tǒng)出版帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機遇。在全新的形勢下，出版業(yè)亟需有效融合傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，充分發(fā)揮兩種出版方式各自的優(yōu)點，推動出版業(yè)進一步健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

1.傳統(tǒng)出版的特點

1.1 傳統(tǒng)出版的優(yōu)點

中國在傳統(tǒng)出版方面有著悠久的歷史。造紙術(shù)和活字印刷術(shù)為紙媒出版奠定了非常重要的基礎(chǔ)。長久以來，人們已經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)閱讀，因為傳統(tǒng)出版有其得天獨厚的優(yōu)勢。例如，在信息爆炸年代，想要從海量信息中甄別準(zhǔn)確可靠的內(nèi)容是非常難的。傳統(tǒng)出版已經(jīng)有了非常成熟的流程體系，包括調(diào)研、策劃、論證、撰寫、編輯加工、印刷等，經(jīng)過層層把關(guān)，出版物才能到達讀者手中。每一個流程都嚴(yán)格而規(guī)范，從而形成了非常成熟的體系，這使傳統(tǒng)出版物質(zhì)量好，人們認(rèn)可度高。再如，傳統(tǒng)出版物在裝幀設(shè)計、印刷材質(zhì)方面可以做到非?？季浚畔⑤d體不同，決定了它具有數(shù)字出版物無法具備的收藏價值。因此，人們的閱讀習(xí)慣雖然發(fā)生了一些改變，但是由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚在進行中，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在出版行業(yè)中依然有非常重要的地位，短時期內(nèi)不會被取代。

1.2 傳統(tǒng)出版的缺點

傳統(tǒng)出版物的特性，又決定了它具有周期長、出版單位與讀者之間無法形成很好的互動、攜帶起來不夠便利、成本較高、滯后于技術(shù)等缺點。在現(xiàn)階段數(shù)字化閱讀越來越普遍的大趨勢下，傳統(tǒng)出版迫切需要進行迭代創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版在制作上，有賴于紙張與油墨，需要消耗大量的原材料，也會給環(huán)境帶來一定的污染。在傳播方式上，傳統(tǒng)出版物營銷方式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.數(shù)字出版的特點

2.1 數(shù)字出版的優(yōu)點

蓬勃發(fā)展的信息技術(shù)，使數(shù)字出版得到了快速發(fā)展，電子出版物成為閱讀新時尚，改變了許多人的閱讀習(xí)慣，人們足不出戶即可進行海量閱讀。出版進入了更廣闊的新天地。

電子書形式多樣，內(nèi)容來源豐富，可以非常快速地更新、新增、刪除，海量的圖書資源，突破了時空的限制，加上有聲讀物、影音呈現(xiàn)等多元化形式、多種感官刺激的實現(xiàn)，能夠激發(fā)受眾信息獲取的樂趣，同時使得作者與出版單位、讀者有機地聯(lián)系在一起。讀者反饋與互動變得不再那么遙不可及，更便捷、更人性化、傳播更迅速、更精準(zhǔn)的方式，使得數(shù)字出版的發(fā)展如日中天。數(shù)字出版物憑借信息技術(shù)和編碼轉(zhuǎn)換，能夠通過更小的介質(zhì)，存儲更廣泛的數(shù)據(jù)信息，在信息檢索、數(shù)據(jù)篩選、數(shù)據(jù)分析方面也有著傳統(tǒng)出版物無法比擬的便捷，這使得用戶能夠突破時空限制，按需閱讀，有效利用自己的碎片化時間。它擯棄了對紙張、油墨和印刷的硬性需求，不僅節(jié)省了大量的人力物力，而且縮短了出版周期，極大地降低了生產(chǎn)成本、運輸成本與發(fā)行成本，并且更契合環(huán)保的理念。

2.2 數(shù)字出版的缺點

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給數(shù)字出版帶來了豐富的資源。然而，在版權(quán)保護方面仍然面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，出版產(chǎn)業(yè)需要基于傳統(tǒng)的版權(quán)保護機制，才能保障出版各方權(quán)益，促進產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展。電子圖書盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，未經(jīng)授權(quán)就銷售牟利的現(xiàn)象普遍存在，出版單位和作者的利益在一定程度上受到損害，這也制約了電子圖書制作的發(fā)展。因此，如何從技術(shù)的角度進行更強有力的版權(quán)保護，也是非常值得探索的。此外，國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還不是十分清晰，大多數(shù)出版單位對全面開展電子圖書業(yè)務(wù)尚持謹(jǐn)慎態(tài)度。

3.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版從來不是對手關(guān)系

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間一直以來都不是對立關(guān)系。人的閱讀習(xí)慣是從啟蒙時期開始的。目前大、中、小學(xué)，普遍還是以紙質(zhì)書作為教材，人的行為習(xí)慣很難從根本上轉(zhuǎn)變。作為家長，也很難接受孩子從啟蒙階段就過早地接觸太多電子產(chǎn)品。因此，盡管互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上對傳統(tǒng)出版造成了一定的沖擊，但不難看到，它所帶來的更多的是便利。紙質(zhì)書的內(nèi)容在網(wǎng)上以數(shù)字的形式傳播，誠然，這對于紙質(zhì)書有利也有弊，但總體上看，還是利大于弊。收費的電子書給出版單位帶來了營收，也在一定程度上對紙質(zhì)書進行了更大范圍的宣傳和推廣?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，它可以根據(jù)人們的興趣愛好，被推送到更精準(zhǔn)的用戶面前。實際上，習(xí)慣于紙質(zhì)書閱讀的用戶，在此過程中更可能因為電子書的廣告作用，而產(chǎn)生更多的購買行為。更何況，線上、線下閱讀用戶交叉數(shù)量事實上并不是非常多。

4.融合是大勢所趨

在人們思維發(fā)生轉(zhuǎn)變、技術(shù)也已變革的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合勢在必行。一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)多年來的穩(wěn)定發(fā)展，與版權(quán)保護得力不無關(guān)系，強化數(shù)字版權(quán)保護的措施，卻仍在完善當(dāng)中。另一方面，在大數(shù)據(jù)時代，對信息及時高效共享的要求越來越高，傳統(tǒng)出版模式受周期緩慢影響，已經(jīng)慢慢落后于時代。因此，在全新歷史環(huán)境下，融合傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，才能彌補傳統(tǒng)出版周期長、時效性不夠的缺點，同時彌補數(shù)字出版版權(quán)保護方面的不足。

出版單位必須對數(shù)字技術(shù)給予高度重視，積極地通過運用新興媒體技術(shù)包括大數(shù)據(jù)、云計算、智能語音、虛擬現(xiàn)實等，推出多樣化、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品，比如特定授權(quán)、定制閱讀等靈活的模式，再經(jīng)多樣化的營銷渠道，取得更好的經(jīng)營成果。出版單位從自身發(fā)展利益出發(fā)，也亟需思考如何打通重構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，抓住發(fā)展機遇，積極應(yīng)對行業(yè)變化，整合資源，采取更貼合時代特征的發(fā)展策略。

4.1 技術(shù)支持上的融合

目前，很多出版單位在出版流程上順應(yīng)時代要求，進行了一定的調(diào)整，組建了專門的數(shù)字出版工作部門，并有針對性給予了專門的技術(shù)和工具支持，運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)來提高圖書出版的質(zhì)量和效率。而有的出版單位與相關(guān)的技術(shù)公司建立了長期合作關(guān)系，依靠合作方強大的技術(shù)實力發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢。同時如何兼顧版權(quán)保護，通過一系列技術(shù)措施來防止不法人員對內(nèi)容的竊取和傳播，確保作者與出版方的權(quán)益得到充分保障，從而維護穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的作者隊伍，提高自身的核心競爭力，也是出版單位需要認(rèn)真思考解決的問題。

4.2 資源上的融合

經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)多數(shù)專業(yè)出版單位，都通過傳統(tǒng)出版積累了海量的高質(zhì)量的出版物，也積累了深厚的作者資源。這些資源對新時代的出版無疑是非常寶貴的，甚至在某些學(xué)科或?qū)I(yè)領(lǐng)域具備壟斷優(yōu)勢。既然優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是出版單位拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的基石和核心競爭力，是數(shù)字出版業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，那么如何將這些優(yōu)質(zhì)資源進行數(shù)字化整合，利用互聯(lián)網(wǎng)，通過多種方式、多個平臺、多個渠道進行更快捷有效的傳播？可以說，數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)是專業(yè)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中的重要路徑，也是進行資源融合的有效途徑。出版單位也應(yīng)該根據(jù)自身特點和行業(yè)形勢，明確資源整合大方向，做好內(nèi)容資源評估、資源相關(guān)方的責(zé)權(quán)利明確劃分等工作。

4.3 營銷上的融合

傳統(tǒng)出版銷售渠道單一，圖書推廣受到諸多限制。隨著時代發(fā)展，營銷模式必須做出轉(zhuǎn)變，從單一渠道向多渠道、從單一模式向多元化方向發(fā)展?？梢哉暇€上、線下的資源，進行聯(lián)合營銷，擴大傳統(tǒng)出版銷售的覆蓋范圍，創(chuàng)新營銷模式，積累大量固定的消費群體，進行再營銷，從而不僅能增加利潤，還能產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提升企業(yè)形象，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

4.4 人才上的融合

新形勢產(chǎn)生新的需求，這也對出版隊伍提出了更高的要求。時代發(fā)展太迅速，技術(shù)更新?lián)Q代速度也比以往快很多，出版行業(yè)人員必須通過不斷學(xué)習(xí)，掌握新知識和新技術(shù)，才能跟上時代的步伐。對出版單位來說，必須重視人才培養(yǎng)，在外部，可從高校中引進數(shù)字出版有關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生，在社會上引進具備新媒體運營經(jīng)驗的高素質(zhì)人才；在內(nèi)部，需要注重具有出版經(jīng)驗的人才的數(shù)字化轉(zhuǎn)型培訓(xùn)。這樣從外部引進優(yōu)秀人才與培養(yǎng)內(nèi)部人才雙管齊下，從而給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展引進新的理念、知識和思想，讓從業(yè)人員轉(zhuǎn)變出版理念，充分利用新技術(shù)來提升自己的業(yè)務(wù)水平。具體可通過開設(shè)大量專業(yè)課程、參加相關(guān)研討、借鑒國內(nèi)外先進理念等方式，來加強融合出版專業(yè)人才隊伍建設(shè)。

5.圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地案例

融合是大趨勢、大方向，那么在出版工作中怎樣進行有效融合，具體做法值得思考，現(xiàn)有一些案例供借鑒和參考。

5.1 紙書——電子書

暢銷書《理財就是理生活》一書出版后，讀者反響熱烈。圖書內(nèi)容質(zhì)量過硬、貼近生活、通俗易懂，在讀者中形成了非常好的口碑。出版單位在社群營銷方面進行了拓展，借助中國出版?zhèn)髅缴虉缶W(wǎng)站和報紙進行宣傳。并且在紙質(zhì)圖書出版后，第一時間上線了電子書，取得了很好的銷售成績。出版單位還在喜馬拉雅上開通了專欄頻道，由專業(yè)播音員帶讀圖書，對紙質(zhì)圖書和電子圖書的銷售也起到了推動的作用，實現(xiàn)了“理財就是理生活”這一概念的多元化展現(xiàn)，為后期出版的《理財就是理生活（手繪版）》起到了品牌增值的促進作用。

5.2 訪談——圖書

2020年年初，阿里研究院聯(lián)合中國工信出版集團電子工業(yè)出版社、21世紀(jì)大學(xué)、數(shù)字化企業(yè)研習(xí)社聯(lián)合舉辦了一檔數(shù)字化新商業(yè)訪談類節(jié)目——《新商業(yè)攻守道》，其定位是打造成數(shù)字經(jīng)濟時代的福特與泰勒對話平臺，宗旨是共創(chuàng)商業(yè)新知，啟迪數(shù)字未來。欄目聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，邀請國內(nèi)最具洞察和思想的企業(yè)領(lǐng)袖、專家“大V”，圍繞當(dāng)下社會最關(guān)心的數(shù)字新商業(yè)前瞻性、引領(lǐng)性議題，捕捉數(shù)字商業(yè)潮流風(fēng)向、探討前沿洞見理念，碰撞思想、洞察未來、陪伴思考，在數(shù)字經(jīng)濟的大潮中，共創(chuàng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。其中基于訪談類節(jié)目的素材，使得《數(shù)字基建：通向數(shù)字孿生世界的遷徙之路》一書成功落地。要將訪談轉(zhuǎn)化為圖書內(nèi)容，除要注意版權(quán)外，還需要對內(nèi)容進行增補，圖書是系統(tǒng)化工程，提升可讀性和系統(tǒng)性、注意邏輯及前后對應(yīng)，是做此類選題時需要重點關(guān)注的內(nèi)容。

5.3 《強國基石》出版項目

工業(yè)化是現(xiàn)代化的核心，制造業(yè)做大做強是中國完成工業(yè)化進程的必由之路。中國制造起步于一窮二白，篳路藍縷、從小到大，建立了門類齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系，規(guī)模躍居世界第一，支撐我國實現(xiàn)了從貧窮落后的農(nóng)業(yè)國到現(xiàn)代化工業(yè)國、再到具有全球影響力的經(jīng)濟大國的轉(zhuǎn)變。

中央廣播電視總臺與工業(yè)和信息化部聯(lián)合拍攝大型紀(jì)錄片《強國基石》，展示了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的工業(yè)和信息化事業(yè)的奮斗歷程和歷史性成就，該片播出成功為中國共產(chǎn)黨成立100周年獻禮。為進一步在全球范圍內(nèi)講好中國工信故事，基于《強國基石》專題片內(nèi)容，編輯團隊以圖書內(nèi)容體現(xiàn)形式編撰，按照出版規(guī)范編輯、整理、審校圖書內(nèi)容并完成圖書出版。以圖文編排的編撰形式，出版發(fā)行了《強國基石》圖書，已于2022年第一季度上市，本書的出版與專題片有效銜接，覆蓋不同渠道，滿足了不同讀者和觀眾群體的需求。

此類項目的優(yōu)勢：現(xiàn)有內(nèi)容再結(jié)合企業(yè)的增補內(nèi)容，按照出版規(guī)范編輯、整理、審校圖書內(nèi)容并完成圖書初稿，可以使得圖書內(nèi)容快速定稿，節(jié)省了大量的寫作周期。在書中增加《強國基石》專題片的視頻光盤/U盤，帶動圖書和視頻的傳播銷售，此項目從內(nèi)容上體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合。同時，在該書的正文、封面和封底等處加上央視頻視頻地址，供讀者在線觀看，給讀者帶來了便捷。

6.需要特別注意的問題

基于趨勢發(fā)展，在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的進程中，有幾個方面需要引起特別的注意。

6.1 付費模式接受度有待進一步提高

人們很久以來已經(jīng)形成了思維定式，即比較適應(yīng)對報紙、雜志、圖書的付費購買，而長久以來對網(wǎng)上碎片化信息的提取，慣性地認(rèn)為網(wǎng)上的信息是免費的，一旦收費閱讀，很多人無法接受。這也造成了盜版市場的猖獗。出版單位需要從長遠利益出發(fā)，思路清晰明確，主動積極地進行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，深入理解和推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，而不是只看眼前一時利益，給自身發(fā)展帶來一定的阻礙，失去潛在的發(fā)展機遇。具體到出版中，可以合理運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，根據(jù)用戶的實際需求，提供定制化產(chǎn)品，或者提供用戶比較歡迎的服務(wù)。

6.2 數(shù)字出版需注重精品打造

隨著各出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作如火如荼地開展，很多時候只注重時效性，而忽視了對內(nèi)容的精品打造，只一味追求跟上數(shù)字出版的大潮流，想短平快、低成本獲得快速的收益，卻忽視了應(yīng)該充分結(jié)合自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，根據(jù)受眾的需求來量身定做內(nèi)容質(zhì)量與包裝模式雙優(yōu)的數(shù)字化產(chǎn)品。長此以往，必然會給出版單位的聲譽與社會效益帶來非常不利的影響，因此需要引起注意。無論哪種出版模式，重視內(nèi)容質(zhì)量才是王道。具體措施：充分考慮市場細(xì)分實際情況，充分考慮用戶的實際需求，必要時可以為特定用戶打造特色產(chǎn)品，以更好地進行產(chǎn)品的服務(wù)。

6.3 做好數(shù)字版權(quán)的保護

版權(quán)對出版行業(yè)是需要非常嚴(yán)肅對待的問題。尤其是在數(shù)字版權(quán)保護方面，目前相關(guān)的法律法規(guī)還不是特別完善，存在的問題依然非常嚴(yán)峻。許多網(wǎng)民的版權(quán)意識不足，數(shù)字出版物又非常容易獲得和復(fù)制、傳播，因此，盜版情況尚非常普遍。為了出版行業(yè)的健康有序發(fā)展，必須根據(jù)數(shù)字出版的特點來進行相關(guān)法律法規(guī)的完善。出版單位還應(yīng)該根據(jù)自身需要，成立專門的保護部門，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)進行數(shù)字版權(quán)的監(jiān)管和保護，提升技術(shù)保護手段，與時俱進，堅決打擊盜版行為，保護自身和作者的權(quán)益。

數(shù)字出版由于采用了大量信息技術(shù)和數(shù)據(jù)管理技術(shù)，會存在技術(shù)類圖書被破解的情況出現(xiàn)，這一點需要從技術(shù)角度進行有效防范，不然會對紙版圖書造成巨大影響。以某平臺的電子書為例，文檔沒有任何加密，只要是會員，打開書，里面的文字都是直接呈現(xiàn)的，會員可以下載所有紙版圖書，再配合簡單的爬蟲，逐頁下載即可實現(xiàn)盜版。這類技術(shù)性問題，需要重點解決。另外，平臺的監(jiān)管也不容忽視。只有進行有效防范，才能體現(xiàn)和發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)品的有效價值。

結(jié)語

綜上所述，對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)來說，出版產(chǎn)業(yè)的紙版圖書與數(shù)字化產(chǎn)品的有機結(jié)合，是必然趨勢。有效提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力，以及圖書的社會傳播力，是未來出版同仁們需要持續(xù)關(guān)注的重點。編輯要苦練內(nèi)功，在新媒體領(lǐng)域的技能要具備。特別是現(xiàn)在的大環(huán)境下，新媒體日新月異，編輯流程需要數(shù)字化，編輯也需要人才復(fù)合化。編輯提升自身的業(yè)務(wù)能力，對圖書的數(shù)字化融合將起到積極的推動作用。