楊 靖

正如習(xí)近平總書(shū)記的教導(dǎo)：“實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，是物質(zhì)文明和精神文明比翼雙飛的發(fā)展過(guò)程?！盵1]然而，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民社會(huì)物質(zhì)生活水平不斷提高，精神文明建設(shè)卻相對(duì)遲滯?！皩?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，物質(zhì)財(cái)富要極大豐富，精神財(cái)富也要極大豐富?！盵2]在這樣的背景下，各地文明辦紛紛建立文明網(wǎng)站，成為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神文明宣傳的主陣地，從山東淄博文明網(wǎng)可見(jiàn)一斑。

淄博文明網(wǎng)充分利用政務(wù)媒體優(yōu)勢(shì)，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，吸引了市民們的廣泛參與，在淄博市本土具有較強(qiáng)的資源整合能力、社會(huì)影響力和群眾號(hào)召力。筆者參與運(yùn)營(yíng)淄博文明網(wǎng)工作已逾5年，在精神文明宣傳，尤其是創(chuàng)新道德宣傳方面形成了一些經(jīng)驗(yàn)技巧，筆者將從自身實(shí)踐總結(jié)近幾年的道德宣傳體會(huì)，以期與同行共同探討。

一、道德宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新性策略

淄博文明網(wǎng)的內(nèi)容涵蓋了文明創(chuàng)建、主題活動(dòng)、志愿服務(wù)、未成年人、城市名片、鄉(xiāng)村文明行動(dòng)、我們的節(jié)日、深度評(píng)論、誠(chéng)信建設(shè)、道德模范、網(wǎng)絡(luò)文明傳播等領(lǐng)域，突出網(wǎng)站創(chuàng)辦主旨，主題鮮明。在道德宣傳內(nèi)容的選擇上，具有創(chuàng)新性。

（一）打造齊文化名片，突出地域特色

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類(lèi)問(wèn)題也有重要價(jià)值。淄博是齊文化的發(fā)祥地，距今已有3000余年歷史，具有“開(kāi)放包容、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、尊賢尚功、重工崇商、禮法并重”的內(nèi)涵，作為一座歷史文化名城，淄博既擁有世界上第一所由官方舉辦、私家主持的特殊形式的高等學(xué)府——稷下學(xué)宮，也產(chǎn)生了《管子》《晏子春秋》等一大批傳世名作。淄博文明網(wǎng)在道德宣傳內(nèi)容選擇上，充分地結(jié)合了地域特色，挖掘齊文化豐富而悠久的歷史內(nèi)涵。2021年，淄博文明網(wǎng)推出了“齊文化對(duì)話新時(shí)代”系列活動(dòng)，挖掘出了《管子說(shuō)》“IP”系列，精選了管子作為齊文化的“代言人”，以海報(bào)展示的方式對(duì)《管子》名言與思想進(jìn)行新時(shí)代的解讀，同時(shí)，還邀請(qǐng)了13位體育冠軍以視頻的形式誦讀經(jīng)典，為家鄉(xiāng)齊文化進(jìn)行代言，讓歷史和新時(shí)代在“代言”中碰撞，掀起了全市市民誦讀經(jīng)典、見(jiàn)賢思齊的熱潮，豐富了道德宣傳的內(nèi)容。此外，淄博文明網(wǎng)還整合本市其他媒體資源、聯(lián)合相關(guān)行業(yè)進(jìn)行了系列弘揚(yáng)齊文化的報(bào)道，培養(yǎng)市民對(duì)于齊文化的認(rèn)同感和自豪感，如開(kāi)辟“未成年人”欄目宣傳《齊民要術(shù)》、蹴鞠文化、五音戲文化等活動(dòng)，引導(dǎo)青少年感受齊文化豐富的精神內(nèi)核，培養(yǎng)高尚的道德情操。

（二）關(guān)注凡人善舉，轉(zhuǎn)變報(bào)道視角

道德宣傳既不是簡(jiǎn)單的信息推送，也不是高高在上的“說(shuō)教式”講道理，做好道德宣傳必須找好角度。為了充分發(fā)揮道德模范的帶動(dòng)作用，淄博文明網(wǎng)多角度、多層次地尋找道德模范，設(shè)置了“道德模范”欄目，先后進(jìn)行了“淄博好人”、“淄博道德模范”、“感動(dòng)淄博”年度人物、“淄博好家風(fēng)”、全市學(xué)雷鋒志愿服務(wù)“五個(gè)十佳”先進(jìn)典型等系列報(bào)道，多角度地尋找道德典型。此外，淄博文明網(wǎng)還注重青少年的價(jià)值觀培育，挖掘青少年的道德引領(lǐng)作用，幫助青少年“扣好人生的第一?？圩印?，專(zhuān)題策劃推出了“新時(shí)代好少年”評(píng)選、展播活動(dòng)。2021年，為了更廣泛地推動(dòng)道德引領(lǐng)作用，淄博文明辦在全市開(kāi)展了弘揚(yáng)“凡人善舉”活動(dòng)，淄博文明網(wǎng)進(jìn)行了系列專(zhuān)題報(bào)道。此次凡人善舉不再是個(gè)別典型的評(píng)選，而是一場(chǎng)全市、全員參與的“網(wǎng)格化”道德宣傳活動(dòng)。在每個(gè)單位、每個(gè)社區(qū)中通過(guò)全員參與討論、推舉的方式，選出先進(jìn)的道德典型，從平凡人的點(diǎn)滴善舉中汲取精神力量，引導(dǎo)全市人民培養(yǎng)良好的道德品質(zhì)。從小胡同里的警察、善良的飯店老板娘、熱心的公交司機(jī)，再到每一個(gè)單位里甘于奉獻(xiàn)的凡人好事，每位市民都從身邊那些點(diǎn)滴的感動(dòng)中，汲取了崇德向善的力量，營(yíng)造了濃厚的崇尚道德模范、學(xué)習(xí)道德模范、關(guān)愛(ài)道德模范、爭(zhēng)做道德模范的良好社會(huì)氛圍。

（三）策劃熱點(diǎn)活動(dòng)，“線上+線下”齊發(fā)力

道德宣傳不是紙上談兵，而是需要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題、呼應(yīng)群眾需求，真正使德得以潤(rùn)人心。為了更好地進(jìn)行道德宣傳，淄博文明網(wǎng)把握社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題策劃了系列線下活動(dòng)，真正發(fā)揮了“線上輿論引導(dǎo)”+“線下活動(dòng)實(shí)踐”的雙重合力，有效地進(jìn)行了道德宣傳。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上提出的“抓好青少年學(xué)習(xí)教育，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義的情感，讓紅色基因、革命薪火代代傳承”的重要指示精神，淄博文明網(wǎng)策劃了“傳承紅色基因·童心向黨——淄博市教育實(shí)踐”系列活動(dòng)，引導(dǎo)全市青少年聽(tīng)黨話、感黨恩、跟黨走，從百年黨史中學(xué)習(xí)先烈崇高的道德理想和道德品質(zhì)，引導(dǎo)新時(shí)代青少年奮發(fā)向上、自強(qiáng)不息；策劃的“淄博市新時(shí)代好少年”活動(dòng)，評(píng)選出一批在品學(xué)兼優(yōu)、全面發(fā)展、孝老愛(ài)親、友善互助、創(chuàng)新創(chuàng)造等方面表現(xiàn)突出的少年，有效地引領(lǐng)了青少年弘揚(yáng)正能量，爭(zhēng)做好少年；策劃的“我們的節(jié)日·清明節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)展播主題教育活動(dòng)、開(kāi)展網(wǎng)上祭英烈活動(dòng)、節(jié)日民俗宣傳介紹、學(xué)四史·守初心等系列活動(dòng)，有效地實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)英烈道德品質(zhì)和黨史學(xué)習(xí)教育的有機(jī)結(jié)合，提升了活動(dòng)的影響力，有效地實(shí)現(xiàn)了道德宣傳的作用。

二、道德宣傳形式的創(chuàng)新性策略

作為一個(gè)政務(wù)新媒體平臺(tái)，淄博文明網(wǎng)在道德宣傳方面立足于淄博文明辦的政務(wù)職能優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，加強(qiáng)媒體融合，形成宣傳合力，實(shí)現(xiàn)道德宣傳的整合作用。

（一）整合媒體資源，擴(kuò)大傳播力度

紙媒、電視、報(bào)紙、廣播、自媒體等不同的媒體表達(dá)的方式不同，面對(duì)的受眾也不同。道德宣傳過(guò)程中，為了更大程度發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)，需要不同媒體間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。淄博文明網(wǎng)在策劃道德宣傳活動(dòng)時(shí)，注意發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)作用。如在弘揚(yáng)“凡人善舉”活動(dòng)中，淄博文明網(wǎng)聯(lián)合《淄博日?qǐng)?bào)》《淄博晚報(bào)》《魯中晨報(bào)》和大眾網(wǎng)等不同的媒體共同在全社會(huì)開(kāi)展尋找身邊的“凡人善舉”活動(dòng)，打響了活動(dòng)的知名度，同時(shí)也增加了活動(dòng)的影響力。伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，淄博文明網(wǎng)也一直在拓寬新的表達(dá)方式。比如利用“文明淄博”公眾號(hào)，開(kāi)展系列轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，通過(guò)人人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的方式，使普通市民也成為宣傳道德事跡的“媒體”。再比如，開(kāi)展的“淄博市新時(shí)代好少年”活動(dòng)中，以學(xué)校和學(xué)生提供拍攝視頻的方式，展播好少年事跡，使“人人都是自媒體”、人人都是道德宣傳的參與者與傳播者。

（二）辦好精品欄目，樹(shù)立品牌形象

樹(shù)立“文明淄博”品牌，是為了更好地傳播文明，擴(kuò)大媒體的影響力，從而更好地進(jìn)行道德宣傳。為此，淄博文明網(wǎng)采用多措并舉，做大做強(qiáng)“文明淄博”的品牌影響。如在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重大節(jié)日、紀(jì)念日、節(jié)假日等，提前主動(dòng)策劃具有淄博本土特色的精神文明、道德宣傳傳播專(zhuān)題活動(dòng)，提前預(yù)熱活動(dòng)氛圍，通過(guò)網(wǎng)站、微信及借助其他媒體的傳播力量，全力展現(xiàn)活動(dòng)面貌，帶動(dòng)全市群眾參與活動(dòng)，文明傳播的特色活動(dòng)不斷得以彰顯；通過(guò)號(hào)召全市各文明單位積極參與志愿服務(wù)活動(dòng)，不僅有力地引導(dǎo)了人人爭(zhēng)當(dāng)志愿服務(wù)者的熱情，同時(shí)也引導(dǎo)了眾多企事業(yè)單位利用自由政務(wù)新媒體平臺(tái)推廣志愿服務(wù)活動(dòng)，形成全社會(huì)共同制造輿論宣傳的合力。如開(kāi)展的“紅色星期六”衛(wèi)生大掃除活動(dòng)，每周參與活動(dòng)的志愿服務(wù)單位都會(huì)利用政務(wù)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，有力地讓“紅色星期六”活動(dòng)深入人心。淄博文明網(wǎng)還常態(tài)化制作志愿服務(wù)專(zhuān)欄、道德模范專(zhuān)欄、深度評(píng)論等專(zhuān)欄在淄博文明網(wǎng)首頁(yè)展示，展現(xiàn)具有淄博特色的好人好事、淄博人身邊的道德模范、具有淄博地域文化特色的道德宣傳活動(dòng)，同時(shí)，通過(guò)接受群眾評(píng)論來(lái)稿，給予群眾以參與的途徑，更大范圍地全面參與道德宣傳傳播活動(dòng)，提升關(guān)注度，打造“文明淄博”品牌。

隨著新媒體發(fā)展的日新月異，淄博文明網(wǎng)開(kāi)展道德宣傳活動(dòng)還任重而道遠(yuǎn)，作為淄博文明網(wǎng)的一名記者和編輯，筆者將在日后的工作中發(fā)揚(yáng)鍥而不舍的精神，探索道德宣傳創(chuàng)新性發(fā)展的路徑，發(fā)揮好淄博文明網(wǎng)道德宣傳的窗口作用。