陳黎黎

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各種社交媒體和視頻網(wǎng)站等新媒體平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，公眾獲取信息的方式更加豐富，傳統(tǒng)媒體的地位受到了較大沖擊。在這一趨勢下，國家出臺了相關的媒體融合戰(zhàn)略，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合創(chuàng)新發(fā)展，媒體單位通過大膽的嘗試與探索，取得了一定的成效。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性

傳統(tǒng)媒體主要通過機械裝置對信息進行單向傳播，其代表方式為報刊、廣播和電視等，因其具有較強的公信力和權威性，使其具有更加忠誠的受眾群體，但因其運作方式局限，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更容易受到時間與空間的限制。新媒體通過信息技術對信息進行雙向傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)能夠使得信息更加具有時效性，在傳播上不受時間與空間的限制，但因互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量的參差不齊，使得各種虛假信息在網(wǎng)絡上肆意傳播，其權威性難以得到保障。

通過對傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣進行對比，可以總結(jié)出二者融合的意義：通過對過去媒體運營模式的改變，對資源配置進行優(yōu)化，并通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的運用，提升媒體的價值，使得傳媒行業(yè)能夠更好地做到與時俱進，符合時代發(fā)展的要求。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的途徑

1.創(chuàng)新思維方式

媒體融合的壁壘在于不能對局限性思維進行突破，因此思維方式上的創(chuàng)新能夠更好地促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。通過互聯(lián)網(wǎng)思維，將內(nèi)部經(jīng)營方式進行改革，使得管理體制得到轉(zhuǎn)變，走出現(xiàn)實的困境。

通過對經(jīng)營理念的創(chuàng)新，任用對新媒體發(fā)展理念和運營手段熟練掌握的專業(yè)人才，對傳統(tǒng)媒體的運營模式進行改變，從而更好地保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合。網(wǎng)絡時代，受眾不僅僅是被動地接收信息，其自身也有對信息進行產(chǎn)出，因此需要以用戶為核心，讓用戶參與到信息的傳播之中，尋找更加適合媒體自身發(fā)展的內(nèi)容風格。

2.做強內(nèi)容生產(chǎn)

隨著各種主流媒體與新媒體平臺之間擁有越來越多的合作，通過官網(wǎng)、公眾號等途徑提升信息的傳遞速度，使得各種信息資訊做到傳播上的無縫對接。從融合效果上看，各個終端之間在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，業(yè)務層面也難以實現(xiàn)相互交融。

因此，為了提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合效果，需要讓內(nèi)容的生產(chǎn)更加專業(yè)化和精細化，探索更適合自身的運營模式。互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息的生產(chǎn)與傳播方式多樣，新聞報道體系變得龐大而復雜，需要通過對內(nèi)容生產(chǎn)的精品化與生產(chǎn)過程的立體化，使信息的生產(chǎn)更加專業(yè)化。

3.擴大受眾市場

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能夠有效擴大受眾市場。在媒體融合的過程中，難免會發(fā)生分工上的矛盾，因此需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢充分發(fā)揮。通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布權威信息，并借助新媒體對內(nèi)容進行創(chuàng)新并拓寬傳播途徑，使得信息的傳播能夠更好地符合市場規(guī)律，進一步拓展受眾市場。擴大受眾市場，除了重視宣傳推廣外，還要通過各種運營手段，提升用戶的活躍度。通過對信息技術的運用，實現(xiàn)管理方面的融合，將傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地進行市場融合。

4.用活媒體平臺

為了能夠使得信息傳播途徑得到拓展，需要對媒體平臺進行靈活運用，使得信息的傳遞和反饋能夠更加及時、迅速，實現(xiàn)平臺的融合。因此，平臺融合的關鍵，在于對資源的共享。

從融合方式看，媒體融合與傳播技術的發(fā)展具有非常密切的聯(lián)系，因此媒體平臺的融合需要具有完善的技術體系，使得平臺建設符合融合發(fā)展的需要。通過對技術的升級與創(chuàng)新，打破信息傳播中的各種限制，在技術上尋求融合途徑，共同打造為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的技術支持體系。例如，在新聞的采編過程中，通過數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)不同媒體之間信息的無縫對接，更好地實現(xiàn)各個媒體平臺的融合，并提升相關工作的效率。[1]

5.增強融合意識

信息時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭越來越白熱化，在迎接機遇的同時也面臨著挑戰(zhàn)，因此需要媒體工作者不斷增強融合發(fā)展的意識，加強相互之間溝通交流和協(xié)作，反復論證媒體行業(yè)的內(nèi)容與發(fā)展要素的核心，使得雙方的融合更具科學性和準確性，并創(chuàng)造更加靈活、生動且更具真實性的綜合性媒體服務形式，適應社會發(fā)展和百姓需要。

6.完善融合方案

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在各個方面的差異，因此，為了二者更加高效地融合，就需要將雙方的優(yōu)勢進行充分整合，對其不足之處進行改進，并根據(jù)當前的媒體工作體系，制定更加有效的統(tǒng)一優(yōu)化方案，讓雙方在融合發(fā)展過程中將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮，通過優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展完善。

傳統(tǒng)媒體需要具備創(chuàng)新發(fā)展的意識，打破過去發(fā)展模式的約束，對新媒體形式中的精華進行積極吸收，發(fā)展全新的媒體形式；而新媒體則需要吸收傳統(tǒng)媒體的嚴謹性和規(guī)范性，使其得到更加良性的發(fā)展，通過互相的學習與融合，使得發(fā)展方案更加高效，促進媒體行業(yè)的綜合發(fā)展。

7.健全適應媒體融合的管理體系

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，需要建立一套完善的管理體系，使得相關工作能夠有序順利地推進。內(nèi)部管理機制對于融合發(fā)展而言，具有非常重要的作用，因此，必須經(jīng)由雙方的討論后，建立一套科學的監(jiān)管機制，通過嚴格的監(jiān)管細則，使得各個機構部門能夠嚴格要求自我，采取積極認真的態(tài)度工作，將管理制度在各個細節(jié)中得到有效落實，促進媒體行業(yè)的良性發(fā)展。[2]

8.應用大數(shù)據(jù)技術

媒體對于社會思想的輿論導向與國民精神文明的影響具有重要的責任，因此，需要不斷提升自身的工作水平，更好地弘揚社會正氣。媒體工作者通過對信息化發(fā)展手段進行積極嘗試，將大數(shù)據(jù)技術充分利用，提升信息篩選與審核工作的效率，將新聞工作的內(nèi)容進行不斷豐富，確保新聞報道的內(nèi)容具有較強的精確度和真實性，讓工作形式更加多元化，為行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎。

9.加強體驗融合

新聞閱讀體驗不僅僅是對內(nèi)容的閱讀，也是讓群眾能夠參與到新聞傳播之中。隨著技術的不斷發(fā)展，信息的呈現(xiàn)形式越來越多樣化，如今，虛擬現(xiàn)實技術與增強現(xiàn)實技術在新聞生產(chǎn)中越來越被廣泛應用，新聞的表現(xiàn)形式將逐漸打破傳統(tǒng)模式的限制，通過以用戶為中心的理念，讓新聞的閱讀更加智能化，同時，更有沉浸感。[3]

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既是時代發(fā)展的要求，也是對媒體行業(yè)資源配置的進一步優(yōu)化，進一步提升媒體的社會價值。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，需要通過融合意識的增強，實現(xiàn)思維方式的創(chuàng)新，并通過對大數(shù)據(jù)技術的應用，發(fā)揮媒體平臺的價值，不但能夠有效擴大受眾市場，還能夠完善管理體系，并實現(xiàn)相關閱讀體驗的提升。