王睿雨晨 鐘 點(diǎn)

引言

近年來(lái)，隨著中國(guó)和拉丁美洲國(guó)家合作的不斷深入以及中國(guó)在世界舞臺(tái)影響力的不斷提升，越來(lái)越多拉美主流媒體將目光聚焦于中國(guó)。巴西是拉丁美洲人口最多、面積最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)在巴西的形象對(duì)中國(guó)在拉美地區(qū)甚至整個(gè)南半球的形象構(gòu)建具有重要影響。但是，中巴兩國(guó)距離遙遠(yuǎn)，中國(guó)形象在巴西的構(gòu)建在信息源影響力、語(yǔ)言文化差異、受眾關(guān)注度等方面存在難點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)，中國(guó)國(guó)際傳播媒體有必要關(guān)注巴西媒體眼中的中國(guó)形象并思考：巴西主流媒體主要關(guān)注哪些涉華議題？從相關(guān)報(bào)道中可以看出其何種態(tài)度傾向？對(duì)中國(guó)在巴西構(gòu)建國(guó)家形象有何種啟示？對(duì)巴西主流媒體涉華輿情的分析將提供回答上述問(wèn)題的思路。

一、理論路徑與研究對(duì)象選取

（一）詹姆斯·馬丁話語(yǔ)評(píng)價(jià)理論中的態(tài)度系統(tǒng)框架

話語(yǔ)評(píng)價(jià)理論于20世紀(jì)90年代由悉尼大學(xué)語(yǔ)言學(xué)系教授詹姆斯·馬?。↗ames Robert Martin）提出。其中，態(tài)度系統(tǒng)框架是該理論的核心，指說(shuō)話者在講述過(guò)程中對(duì)于所講述的事件的態(tài)度傾向和個(gè)人判斷，可以在語(yǔ)義層面上細(xì)分為情感、判斷和評(píng)價(jià)三個(gè)子系統(tǒng)。情感指該事件所觸發(fā)的情感反應(yīng)，判斷則是基于基本社會(huì)倫理道德標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于該事件的評(píng)判，而評(píng)價(jià)則更為抽象，是基于該事件造成的影響所作出的價(jià)值判斷。①M(fèi)artin J.R.，“Beyond Exchange：APPRAISAL Systems in English”，in：Hunston，S.and G.Thompson（eds.），Authorial Stance and the Construction of Discourse，Oxford：Oxford University Press，2000，pp.142-175.在新聞傳播的過(guò)程中，新聞從業(yè)者在此語(yǔ)義范疇內(nèi)的主觀意識(shí)及能動(dòng)性較為凸顯，所使用的話語(yǔ)表達(dá)在很大程度上將影響受眾的認(rèn)知及理解。這也反映了話語(yǔ)評(píng)價(jià)理論中態(tài)度系統(tǒng)框架的一個(gè)基本觀點(diǎn)，即在闡述特定事件的過(guò)程中，話語(yǔ)表達(dá)也在某種程度上傳遞了說(shuō)話者及社會(huì)對(duì)于該事件的價(jià)值判斷和傾向，從而影響傳播客體的價(jià)值判斷。因此，利用態(tài)度系統(tǒng)框架分析新聞報(bào)道，有助于清晰地呈現(xiàn)該報(bào)道的基調(diào)，理解其如何潛移默化地影響受眾思維，引導(dǎo)社會(huì)輿論，為國(guó)際傳播中的中國(guó)形象建構(gòu)提供更為全面的參考。

（二）研究對(duì)象—《圣保羅頁(yè)報(bào)》

1997年，美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家喬姆斯基曾在《主流媒體何以成為主流》文章中將“主流媒體”稱為“精英媒體”（Elite Media），他認(rèn)為，這些媒體資源豐富，受眾多為較有社會(huì)影響力的精英階層，且可以為其他小規(guī)模和地方性媒體設(shè)定引導(dǎo)性框架。②Chomsky N.，“What Makes Mainstream Media Mainstream”，https://www.csus.edu/indiv/s/stonerm/Chomsky-OnMainstreamMedia.pdf.復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授周勝林認(rèn)為，主流媒體應(yīng)具備三個(gè)條件，即較大的發(fā)行量和收視率、較多的廣告營(yíng)業(yè)額、很大的影響力和權(quán)威性。③周勝林：《論主流媒體》，《新聞知識(shí)》2001年第12 期。由于視角及社會(huì)環(huán)境不同，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于“主流媒體”的概念認(rèn)知呈現(xiàn)出較大差異性，從側(cè)面反映了這一概念內(nèi)涵豐富，需要因地制宜、因時(shí)制宜地綜合考量。

根據(jù)以上解讀，本文以發(fā)行量、影響規(guī)模和權(quán)威性作為“主流媒體”的衡量標(biāo)準(zhǔn)。巴西新聞傳播業(yè)受眾廣、體量大，全國(guó)共有500多種日?qǐng)?bào)和3000多種雜志，發(fā)行量在15萬(wàn)份以上的主流報(bào)紙有《圣保羅頁(yè)報(bào)》《圣保羅州報(bào)》《環(huán)球報(bào)》等。①中國(guó)外交部網(wǎng)站：《巴西國(guó)家概況》，https://www.fmprc.gov.cn/chn/pds/gjhdq/gj/nmz/1206_1/1206x0/t9557.htm。其中，《圣保羅頁(yè)報(bào)》不僅是巴西發(fā)行量最大的主流媒體，還是中國(guó)形象在巴西構(gòu)建與傳播的重要媒介—該報(bào)從20世紀(jì)70年代中巴建交開(kāi)始，對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放等議題給予了極大關(guān)注，并成為首家派出駐華記者的巴西媒體。綜合以上考慮，本研究將該報(bào)作為研究對(duì)象。

二、《圣保羅頁(yè)報(bào)》涉華報(bào)道分析

（一）報(bào)道議題分布

本研究以“China”為關(guān)鍵詞，對(duì)《圣保羅頁(yè)報(bào)》2021年5月1日—2022年4月30日的涉華報(bào)道進(jìn)行搜索，共得到4200條報(bào)道。通過(guò)人工閱讀，篩選出其中直接反映中國(guó)國(guó)情和巴西對(duì)華政策的報(bào)道，共1287條。由于該報(bào)涉華報(bào)道議題多樣，依據(jù)內(nèi)容可分為政治、經(jīng)貿(mào)、科技、醫(yī)藥衛(wèi)生、社會(huì)、環(huán)境和體育七個(gè)類別。

從表1可見(jiàn)，在《圣保羅頁(yè)報(bào)》的涉華報(bào)道中，有關(guān)中巴經(jīng)貿(mào)合作的報(bào)道共497條，占比為38.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他議題的報(bào)道數(shù)量。政治議題報(bào)道共330條，占比為25.6%，位居第二。在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，醫(yī)藥衛(wèi)生議題受到關(guān)注，報(bào)道數(shù)量達(dá)200條，占比為15.5%，位居第三。

表1 《圣保羅頁(yè)報(bào)》涉華報(bào)道議題分布（單位：篇）

從表1可見(jiàn)，在本研究時(shí)段內(nèi)，《圣保羅頁(yè)報(bào)》的涉華議題較為多元，但分議題的報(bào)道數(shù)量歷時(shí)變化較為明顯。

首先，中巴經(jīng)貿(mào)關(guān)系是《圣保羅頁(yè)報(bào)》最為關(guān)注的涉華議題。中國(guó)是巴西第一大貿(mào)易伙伴，經(jīng)貿(mào)合作在中巴兩國(guó)關(guān)系發(fā)展中占有非常重要的地位。在本研究時(shí)段內(nèi)，該報(bào)有多篇報(bào)道聚焦巴西對(duì)華糧食（大豆）、肉類（牛肉、雞肉）和礦產(chǎn)（主要是鐵礦石）的出口情況。同時(shí)，該報(bào)設(shè)有實(shí)時(shí)更新的經(jīng)貿(mào)動(dòng)態(tài)版面和金融市場(chǎng)信息版面，其中不乏關(guān)于大宗商品貿(mào)易（如鐵礦石價(jià)格走向、芯片等電子產(chǎn)品生產(chǎn)等）的相關(guān)信息。一方面，新冠肺炎疫情對(duì)巴西農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)原材料出口構(gòu)成了一定影響；另一方面，中美貿(mào)易摩擦使得中巴貿(mào)易面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)使得巴西媒體對(duì)于中巴經(jīng)貿(mào)合作的關(guān)注進(jìn)一步提升，凸顯了中巴全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的重要性。

其次，政治議題也是《圣保羅頁(yè)報(bào)》關(guān)注的重點(diǎn)，不乏針對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)改革政策、對(duì)外政策調(diào)整、國(guó)際敏感問(wèn)題的立場(chǎng)及相關(guān)表態(tài)、政府等國(guó)家機(jī)關(guān)人員變動(dòng)等問(wèn)題的報(bào)道。特別是近年來(lái)美國(guó)多次利用臺(tái)灣問(wèn)題挑戰(zhàn)中國(guó)的國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，該報(bào)對(duì)政治視角下的國(guó)家安全子話題展現(xiàn)出較為濃厚的興趣，增加了對(duì)中國(guó)軍事力量部署相關(guān)新聞的報(bào)道。同時(shí)，出于對(duì)中美在航空航天、5G技術(shù)等領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的重視，該報(bào)對(duì)相關(guān)科技議題也表現(xiàn)出了較大的興趣。

再次，隨著中國(guó)和巴西在抗疫方面合作的不斷推進(jìn)，巴西媒體加大了對(duì)中國(guó)疫苗援助政策以及中國(guó)疫苗助力巴西抗疫情況的關(guān)注；另外，一些巴西政府官員的反疫苗言論也引發(fā)了民眾關(guān)注，因此醫(yī)藥衛(wèi)生成為《圣保羅頁(yè)報(bào)》涉華報(bào)道的熱門(mén)議題。

最后，環(huán)境和體育議題也在特定時(shí)間區(qū)間內(nèi)得到了該報(bào)關(guān)注。環(huán)境議題成為該報(bào)2021年10—11月的涉華報(bào)道重點(diǎn)，這與聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（“COP 15”）第一階段會(huì)議在中國(guó)昆明舉行有關(guān)；而體育議題則是2022年1—2月該報(bào)涉華報(bào)道的熱點(diǎn)，這與北京冬奧會(huì)的成功舉辦有關(guān)。此外，《圣保羅頁(yè)報(bào)》也關(guān)注中國(guó)社會(huì)發(fā)展和民眾生活。如2021年4月，該報(bào)設(shè)立關(guān)于中國(guó)情況介紹和評(píng)論的專欄，刊文涉及中國(guó)的歷史和當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，展現(xiàn)對(duì)中國(guó)社會(huì)的觀察。

由此可見(jiàn)，《圣保羅頁(yè)報(bào)》涉華報(bào)道角度多樣，重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)貿(mào)、政治和醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域議題，同時(shí)對(duì)社會(huì)、環(huán)境和體育等議題均有涉獵。值得注意的是，該報(bào)對(duì)于中國(guó)的關(guān)注從歷時(shí)角度看，呈現(xiàn)出極為不均衡的態(tài)勢(shì)，關(guān)注重點(diǎn)隨著輿論熱點(diǎn)的變化而改變，缺乏對(duì)中國(guó)的全方位和均衡的持續(xù)報(bào)道。

（二）報(bào)道態(tài)度傾向

隨著國(guó)際格局發(fā)生深刻復(fù)雜變化，中國(guó)形象通過(guò)政治、經(jīng)貿(mào)、外交、科技、人文等領(lǐng)域的表現(xiàn)而立體化展現(xiàn)，因此，對(duì)于外國(guó)媒體的涉華報(bào)道態(tài)度傾向很難單純地用“正面”或者“負(fù)面”一概而論。事實(shí)上，每則報(bào)道都可以被看作是一個(gè)具有統(tǒng)一情感態(tài)度傾向的有機(jī)整體。在使用態(tài)度系統(tǒng)框架分析新聞?wù)Z篇時(shí)，由于其所包含的“情感、判斷和評(píng)價(jià)”三個(gè)子系統(tǒng)一般基于單個(gè)詞語(yǔ)及單句語(yǔ)義得到體現(xiàn)，所以在篇幅較大的語(yǔ)篇中往往不乏“兼而有之”，甚至同一子系統(tǒng)被高頻重復(fù)使用的情況。因此，在研究中仍需把握整體語(yǔ)篇及說(shuō)話者對(duì)于事件的整體評(píng)價(jià)，綜合三個(gè)維度的話語(yǔ)表達(dá)，才能得到具有較高可信度的結(jié)論。

本研究對(duì)于態(tài)度系統(tǒng)框架子系統(tǒng)的理解和報(bào)道文本的判斷主要基于以下標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)例。

“情感”子系統(tǒng)通過(guò)情感態(tài)度鮮明的詞語(yǔ)來(lái)展現(xiàn)說(shuō)話者的心理及行為過(guò)程，表現(xiàn)為積極或消極的表達(dá)。詹姆斯·馬丁對(duì)“情感”進(jìn)行分類時(shí)，提出“開(kāi)心”與“不開(kāi)心”、“安全”與“不安全”、“滿意”與“不滿意”三組變量，第一組與內(nèi)心直接感受到的情緒息息相關(guān)（如悲傷、快樂(lè)等），第二組與社會(huì)福祉帶來(lái)的感受有關(guān)（如焦慮、信心等），第三組則包括了與個(gè)人所追求的目標(biāo)相關(guān)的情緒（如好奇心、尊重等）。①M(fèi)artin J.R.，White P.R.R.，The Language of Evaluation: Appraisal in English，Basingstoke：Palgrave Macmillan，2005，pp.42-49.例如，一篇報(bào)道提到“Aos poucos,vai se tornando mais evidente a insatisfa??o dos chineses com abusos relacionados a coleta,armazenamento e emprego de dados biométricos.”②Prazeres T.，“é o fim do vale-tudo para reconhecimento facial na China？”，https://www1.folha.uol.com.br/colunas/tatiana-prazeres/2021/05/e-o-fim-do-vale-tudo-para-reconhecimento-facial-na-china.shtml.（漸漸地，中國(guó)人對(duì)生物識(shí)別數(shù)據(jù)的收集、儲(chǔ)存及應(yīng)用中的濫用問(wèn)題愈發(fā)不滿。）其中，“insatisfa??o”（不滿）就是較為典型的消極“情感”層面表達(dá)。

“判斷”子系統(tǒng)一般通過(guò)引用較為規(guī)范的制度和社會(huì)價(jià)值體系來(lái)對(duì)行為和事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，可以分為涉及“社會(huì)評(píng)判”的評(píng)價(jià)和面向“社會(huì)約束”的判斷。其中，“社會(huì)約束”關(guān)注了該事件發(fā)生是否正當(dāng)、是否真實(shí)兩個(gè)維度。③Martin J.R.，White P.R.R.，The Language of Evaluation: Appraisal in English，Basingstoke：Palgrave Macmillan，2005，p.52.例如，在一篇名為“China usa aplicativo antifraude para monitorar acesso a sites estrangeiros.”①Yu S.，“China usa aplicativo antifraude para monitorar acesso a sites estrangeiros”，https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2021/09/china-usa-aplicativo-antifraude-para-monitorar-acesso-a-sitesestrangeiros.shtml.（中國(guó)使用反詐應(yīng)用程序來(lái)監(jiān)控用戶對(duì)外網(wǎng)的訪問(wèn)）的報(bào)道中，“monitorar”（監(jiān)控）一詞就在很大程度上展現(xiàn)了“社會(huì)約束”這一判斷，間接引發(fā)讀者對(duì)于其行為正當(dāng)性的思考，因此有負(fù)面引導(dǎo)的“嫌疑”。

“評(píng)價(jià)”子系統(tǒng)從本質(zhì)上體現(xiàn)了說(shuō)話者對(duì)事件賦予的社會(huì)價(jià)值，一般可以分為受眾對(duì)事件的“反應(yīng)”（事件是否吸引注意力、是否讓受眾滿意等），事件的“組成”（平衡性和復(fù)雜性），以及事件的“價(jià)值”（創(chuàng)新性、真實(shí)性、及時(shí)性等）。②Martin J.R.，White P.R.R.，The Language of Evaluation: Appraisal in English，Basingstoke：Palgrave Macmillan，2005，p.56.諸如“amplamente reconhecido”（得到廣泛認(rèn)可）、“bem acolhido”（廣受好評(píng)）等表達(dá)均可被劃歸至該子系統(tǒng)范疇中。

由于樣本規(guī)模較大，且子系統(tǒng)在文本中的體現(xiàn)形式較為多樣復(fù)雜，為便于判斷整體傾向，本研究基于以上標(biāo)準(zhǔn)和流程，首先基于每個(gè)子系統(tǒng)對(duì)文本進(jìn)行逐一分析，分別得出有關(guān)“情感”、“判斷”與“評(píng)價(jià)”的三個(gè)測(cè)量結(jié)果；其次，將三個(gè)維度的測(cè)量結(jié)果進(jìn)行邏輯疊加，得到積極（即結(jié)果同為正向）、消極（即結(jié)果同為負(fù)向）、中立（即結(jié)果有正有負(fù)）的表達(dá)數(shù)量；最后，通過(guò)對(duì)每個(gè)議題下各種類型的表達(dá)占比，得出整體情感態(tài)度傾向結(jié)論。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

從表2不難看出，《圣保羅頁(yè)報(bào)》在談及中國(guó)時(shí)，負(fù)面及中立報(bào)道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，政治議題負(fù)面報(bào)道數(shù)量非常凸顯，顯示出當(dāng)前巴西和中國(guó)在政治制度和意識(shí)形態(tài)層面存在較大差異，且這種差異性多以“交鋒”的姿態(tài)出現(xiàn)在報(bào)道中。這一特點(diǎn)在談及中國(guó)臺(tái)灣問(wèn)題、新疆問(wèn)題、香港問(wèn)題等近期引發(fā)西方社會(huì)關(guān)注的議題時(shí)體現(xiàn)較為明顯，《圣保羅頁(yè)報(bào)》主要表現(xiàn)出消極的態(tài)度傾向，基本和西方媒體一致。在本研究時(shí)間段內(nèi)，該報(bào)政治議題中涉及安全子議題的報(bào)道共有112條，其中直接或間接引用西方主流媒體報(bào)道共46條，占比約41.1%，其中35條報(bào)道較為負(fù)面，多次使用與“社會(huì)約束”相關(guān)的詞匯，如“amea?a”（威脅）、“censura”（禁令）、“cerco”（包圍）等，社會(huì)價(jià)值判斷傾向較強(qiáng)，折射出中國(guó)政府“強(qiáng)硬”的形象。報(bào)紙有篩選、轉(zhuǎn)述第三方話語(yǔ)的功能，但其選擇、整理信息的過(guò)程也是帶有傾向性的，一般情況下會(huì)保留自身認(rèn)可的信息。從表3可以看出，在涉及政治議題以下的安全子議題時(shí)，《圣保羅頁(yè)報(bào)》傾向于援引西方媒體報(bào)道，特別是規(guī)模較大、影響力較廣的法新社、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》等，甚至綜合多家媒體的報(bào)道進(jìn)行二次傳播。在這種情況下構(gòu)建的中國(guó)形象顯然是偏負(fù)面的。

表2 《圣保羅頁(yè)報(bào)》各議題相關(guān)報(bào)道情感態(tài)度傾向統(tǒng)計(jì)（單位：篇）

表3 《圣保羅頁(yè)報(bào)》安全子議題報(bào)道援引來(lái)源及其傾向統(tǒng)計(jì)（單位：篇）

而與此相反，在涉及經(jīng)貿(mào)議題時(shí)，《圣保羅頁(yè)報(bào)》的涉華報(bào)道傾向于較為客觀地展現(xiàn)并闡述中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中立報(bào)道數(shù)量可觀。研究發(fā)現(xiàn)，在這類報(bào)道中，該報(bào)多采用較為嚴(yán)謹(jǐn)中立的表達(dá)方式，如“pode n?o ter”（可能沒(méi)有）、“parece provável”（很可能）等表述頻繁出現(xiàn)。同時(shí)，該報(bào)也傾向于客觀報(bào)道中美在科技領(lǐng)域的博弈，以及在競(jìng)爭(zhēng)尚未“白熱化”的領(lǐng)域（如除5G、軍事裝備以外的領(lǐng)域）的中國(guó)科技發(fā)展，如該報(bào)曾在一定時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)多次報(bào)道中國(guó)對(duì)于火星的探索等。

另外，在醫(yī)藥衛(wèi)生議題中，由于中國(guó)積極向巴西進(jìn)行疫苗援助，《圣保羅頁(yè)報(bào)》對(duì)此進(jìn)行了持續(xù)追蹤報(bào)道。值得注意的是，該報(bào)雖然強(qiáng)調(diào)中國(guó)疫苗的重要性及其積極意義，但是缺少較為直白的正面表述，弱化積極表達(dá)，主要是通過(guò)引用中巴兩國(guó)官員的言論來(lái)委婉表達(dá)對(duì)于中國(guó)疫苗的價(jià)值認(rèn)同，將整篇報(bào)道引向更為中立的立場(chǎng)。另外，該報(bào)還曾多次刊登時(shí)任中國(guó)駐巴西大使楊萬(wàn)明的文章，內(nèi)容涉及醫(yī)藥衛(wèi)生合作和中國(guó)外交政策等，如“A seguran?a e a eficácia das vacinas chineses s?o amplamente reconhecidas.”①Yang Wanming,“Desde o início,China fomenta parceria com Brasil no enfrentamento da pandemia”,https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2021/05/desde-o-inicio-china-fomenta-parceria-combrasil-no-enfrentamento-da-pandemia.shtml.（中國(guó)疫苗的安全性和有效性得到了廣泛認(rèn)可。）一些報(bào)道對(duì)于疫苗的涉華負(fù)面言論不直接評(píng)價(jià)，采用反向假設(shè)（如“否則”“本可以”等表達(dá)方式）來(lái)印證觀點(diǎn)，如“Sobre a dificuldade em receber insumos,o diretor do Butantan afirmou que as declara??es do presidente e membros do seu governo atrapalham as tratativas para agilizar a libera??o pelo governo chinês.”②Machado R.,Chaib J.,“Diretor do Butantan diz à CPI que Bolsonaro desprezou vacinas; 80 mil mortes poderiam ter sido evitadas”,Folha de S?o Paulo,https://www1.folha.uol.com.br/poder/2021/05/diretor-do-butantan-diz-a-cpi-que-acoes-de-bolsonaro-impediram-entrega-de-100-milhoes-de-vacinas-atemaio.shtml.（談及在接收疫苗方面的困難，巴西布坦坦研究所主任表示，一些反對(duì)中國(guó)疫苗的政府官員的言論阻礙了中國(guó)物資進(jìn)入巴西的進(jìn)程。）

在社會(huì)議題中，《圣保羅頁(yè)報(bào)》對(duì)于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的刻板印象和誤解仍舊存在，負(fù)面報(bào)道數(shù)量較多。但值得關(guān)注的是，在這一時(shí)間區(qū)間內(nèi)，該報(bào)也逐漸出現(xiàn)了針對(duì)中國(guó)社會(huì)治理現(xiàn)狀的積極報(bào)道，有些報(bào)道亦體現(xiàn)出“借鑒”的傾向和基調(diào)，如有報(bào)道指出，“Solu??es que funcionam em Chongqing inspiram outras cidades.”③Prazeres T.，“Ber?o de experimenta??o,Chongqing ajuda a entender rumos da China”，https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2021/05/berco-de-experimentacao-chongqing-ajuda-a-entender-rumosda-china.shtml.（重慶方案給其他城市以靈感。）報(bào)道討論了中國(guó)推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的努力以及重慶“立體交通”的卓越成效，認(rèn)為巴西可以適當(dāng)借鑒中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。因此，在“借鑒”這一傾向中，凸顯了“滿意”這一變量的積極表達(dá)。整體來(lái)看，涉及環(huán)境議題的報(bào)道以中立態(tài)度較多，但也不乏認(rèn)為中國(guó)在全球環(huán)境治理層面付出不足等負(fù)面聲音，而體育議題除大量實(shí)時(shí)、中立、客觀的賽況報(bào)道外，由于其比賽本身具有對(duì)抗性，所以也存在相對(duì)消極的表述及評(píng)價(jià)。

三、《圣保羅頁(yè)報(bào)》對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)特點(diǎn)成因

通過(guò)對(duì)《圣保羅頁(yè)報(bào)》涉華報(bào)道議題及態(tài)度傾向的分析，不難看出，該報(bào)對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)，不僅在一定程度上反映了中巴雙邊關(guān)系，相關(guān)議題的選擇和側(cè)重也反映了在國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜變化下，巴西主流媒體對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和對(duì)中巴關(guān)系的看法。

（一）中國(guó)國(guó)際地位的提高使巴西媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注不斷攀升

《圣保羅頁(yè)報(bào)》在涉華報(bào)道中對(duì)于全球輿論熱點(diǎn)議題的緊密關(guān)注，體現(xiàn)了巴西極為重視中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的立場(chǎng)。該報(bào)多次報(bào)道中國(guó)提出的“一帶一路”倡議、中國(guó)對(duì)“俄烏沖突”和“巴以沖突”的態(tài)度、中美貿(mào)易走向等，中國(guó)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象客觀上得以呈現(xiàn)。

當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，始終呼吁和平，支持多邊主義，致力于提升自身在全球治理中的參與度。隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的不斷提高，巴西媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注持續(xù)上升。

（二）舊有世界秩序未能完全打破，給中國(guó)在巴西的形象帶來(lái)挑戰(zhàn)

巴西主流媒體雖然關(guān)注新興國(guó)際性與地區(qū)性組織的國(guó)際參與，但是仍未擺脫舊有世界秩序觀念的影響。政府中的親美傾向也側(cè)面起到了“推波助瀾”的作用。

中國(guó)國(guó)家形象在巴西的建構(gòu)遇到的意識(shí)形態(tài)壁壘，體現(xiàn)了傳統(tǒng)發(fā)展模式和舊有世界格局觀對(duì)巴西的影響。由于其所處的地理位置和歷史因素，巴西在自身的發(fā)展過(guò)程中很大程度上受到美國(guó)的影響和制約。當(dāng)下，盡管世界格局正在發(fā)生巨變，許多發(fā)展中國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體逐漸加入全球治理中來(lái)，但是影響力依舊比較有限。在大國(guó)博弈中，以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然保有在拉美地區(qū)的話語(yǔ)霸權(quán)。

（三）從本國(guó)利益出發(fā)，希望從中國(guó)發(fā)展中獲得借鑒

在建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象的過(guò)程中，《圣保羅頁(yè)報(bào)》的報(bào)道立足巴西本土發(fā)展，重視本國(guó)利益。經(jīng)貿(mào)是中巴交流合作的重點(diǎn)板塊，中國(guó)是巴西非常重要的戰(zhàn)略伙伴、進(jìn)口來(lái)源地和出口目的地，因此，報(bào)道頻繁涉及農(nóng)產(chǎn)品、鐵礦石等主要大宗商品，并且密切關(guān)注拉美地區(qū)其他國(guó)家與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作走向。在全球新冠肺炎疫情肆虐的背景下，中美疫苗援助政策和相關(guān)物流運(yùn)輸情況也逐漸成為該報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)，并且引起了巴西國(guó)內(nèi)基于政府對(duì)華、對(duì)美態(tài)度的激烈討論。同時(shí)，中巴同為市場(chǎng)體量較大的發(fā)展中國(guó)家，具有一定的相似性，《圣保羅頁(yè)報(bào)》通過(guò)報(bào)道中國(guó)先進(jìn)的企業(yè)組織模式、短視頻經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民眾社會(huì)生活等，表達(dá)了巴西希望在一些領(lǐng)域借鑒中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的愿望，在某種程度上表現(xiàn)了巴西對(duì)于中國(guó)在這些領(lǐng)域發(fā)展的認(rèn)同。由此可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)與巴西對(duì)于自身利益的認(rèn)知密切相關(guān)，而這一認(rèn)知在很大程度上也影響了《圣保羅頁(yè)報(bào)》在特定議題上的對(duì)華態(tài)度傾向。

四、啟示和結(jié)論

國(guó)際傳播中的國(guó)家形象構(gòu)建本質(zhì)上是一體兩面的，本國(guó)媒體依據(jù)傳播目的、信息資源和自身態(tài)度傾向構(gòu)建本國(guó)的國(guó)家形象；與此同時(shí)，國(guó)際媒體和國(guó)際受眾在接收信息的過(guò)程中形成自己的價(jià)值傾向及判斷，構(gòu)建出外部視角下的他國(guó)國(guó)家形象。這兩方面相輔相成，影響國(guó)際輿論走向。從本文的分析可見(jiàn)，《圣保羅頁(yè)報(bào)》在各議題范疇內(nèi)對(duì)中國(guó)形象存在較大的認(rèn)知差異而且角度多元。了解對(duì)象國(guó)媒體的報(bào)道傾向，有利于中國(guó)媒體有的放矢地對(duì)該國(guó)開(kāi)展傳播。

（一）著力推進(jìn)對(duì)巴西的本土化傳播

中國(guó)與巴西地理位置相距遙遠(yuǎn)，語(yǔ)言、民族、文化等存在較大差異，考慮到傳播的“就近原則”，中國(guó)話語(yǔ)在巴西的傳播面臨較大挑戰(zhàn)。因此，中國(guó)國(guó)際傳播媒體在對(duì)巴西傳播的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注并理解拉丁美洲地區(qū)的歷史、文化及政治現(xiàn)狀，推動(dòng)本土化傳播進(jìn)程。本土化應(yīng)不僅停留在用對(duì)象國(guó)的官方語(yǔ)言進(jìn)行傳播，還需要基于當(dāng)?shù)孛癖姷乃季S模式、所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題、國(guó)際問(wèn)題等，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行篩選和詳略安排，最大限度地跨越語(yǔ)言壁壘和文化壁壘，讓巴西民眾能夠“低門(mén)檻”地讀懂中國(guó)、了解中國(guó)。

（二）秉持互相尊重、互相理解的立場(chǎng)，提升媒體公信力

國(guó)與國(guó)之間的認(rèn)知、了解與情感交流是雙向的。地理區(qū)隔本身一定程度上造成了了解上的障礙。與此同時(shí)，受西方媒體主流觀點(diǎn)的影響，巴西社會(huì)在理解中國(guó)意識(shí)形態(tài)、主權(quán)安全等問(wèn)題上仍存在難點(diǎn)。只有秉持互相理解的意識(shí)和意愿，才能消除刻板印象乃至誤解。中國(guó)和巴西同為發(fā)展中國(guó)家，兩國(guó)人民在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展層面存在共同需求，也有許多巴西學(xué)者倡導(dǎo)借鑒中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。因此，中國(guó)國(guó)際傳播媒體應(yīng)當(dāng)從各個(gè)層面更加深入地了解巴西，理解其發(fā)展訴求，可以選擇從經(jīng)濟(jì)、金融等領(lǐng)域入手，構(gòu)建正面積極的中國(guó)形象。

（三）探索創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)和媒介形態(tài)，拓寬傳播渠道

當(dāng)前，許多中國(guó)媒體除自身平臺(tái)外，也在推特、臉書(shū)等一些海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，可以利用這些社交平臺(tái)突出的互動(dòng)性主動(dòng)打破“社交壁壘”，探索“活用”話語(yǔ)表達(dá)和新興媒介形態(tài)（如短視頻、微紀(jì)錄片等），引導(dǎo)、鼓勵(lì)受眾討論并發(fā)表觀點(diǎn)，使傳播主體與受眾的互動(dòng)更加平衡。

（四）以中巴合作重點(diǎn)和熱點(diǎn)輿情為“抓手”，提升報(bào)道針對(duì)性

以中巴合作重點(diǎn)和熱點(diǎn)輿情為“抓手”，關(guān)注巴西社會(huì)的認(rèn)知興趣及深層次需求，將對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建大有裨益。比如，中巴經(jīng)貿(mào)往來(lái)在以《圣保羅頁(yè)報(bào)》為代表的巴西主流媒體涉華報(bào)道中能見(jiàn)度較高，但在巴西也存在對(duì)于中國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的疑慮，擔(dān)心本土企業(yè)的生存空間受到擠壓。因此，在報(bào)道中巴經(jīng)貿(mào)合作時(shí)，應(yīng)當(dāng)將這種心理納入考慮，既要講合作本身的情況，又要講給當(dāng)?shù)貛?lái)的機(jī)遇。同時(shí)，由于中巴兩國(guó)民眾對(duì)于對(duì)方國(guó)家抱有較大的好奇和興趣，可以從社會(huì)生活、影視藝術(shù)、歷史文化等角度入手，進(jìn)一步增進(jìn)兩國(guó)的民心相通。