□文│李新華

“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！?016年，習近平總書記在“科技三會”上的重要講話，對于推動我國科學普及事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的指導意義。

黨的十九大報告提出實施健康中國戰(zhàn)略，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（以下簡稱“十四五”規(guī)劃）提出全面推進健康中國建設(shè)，實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，系列目標與要求成為新時代衛(wèi)生健康工作的綱領(lǐng)。在建設(shè)健康中國的過程中，健康科普出版工作應(yīng)承擔起新時代歷史使命，發(fā)揮重要作用。因此，探討健康科普優(yōu)秀作品的特征，對新時代打造高質(zhì)量“科普之翼”、提升健康科普的整體水準、助力健康中國建設(shè)具有重要意義。

一、把握健康中國建設(shè)對健康科普出版工作提出的新要求

黨的十八大以來，習近平總書記創(chuàng)造性地把馬克思主義基本原理同衛(wèi)生健康工作實際相結(jié)合，提出一系列新理念新思想新要求，作出一系列新部署，為全面建設(shè)健康中國指明了方向和路徑。黨的十九屆五中全會從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度，提出了到2035年“建成健康中國”的遠景目標?！笆奈濉币?guī)劃對“十四五”時期全面推進健康中國建設(shè)、實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略作出明確部署，指出把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，堅持預(yù)防為主的方針，深入實施健康中國行動，完善國民健康促進政策，織牢國家公共衛(wèi)生防護網(wǎng)，為人民提供全方位全生命期健康服務(wù)。

從健康科普角度認識這些論述與要求，筆者認為健康中國建設(shè)對健康科普出版工作提出了新要求。一是服務(wù)全民共建共享的健康行動；二是培養(yǎng)全民文明健康綠色環(huán)保的生活方式；三是重視精神衛(wèi)生和心理健康；四是以人民為中心的全方位全周期健康服務(wù)；五是健康科普出版單位要緊密結(jié)合健康中國建設(shè)的重點工作加強選題策劃，包括構(gòu)建強大公共衛(wèi)生體系，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，健全全民醫(yī)保制度，推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新，建設(shè)體育強國，深入開展愛國衛(wèi)生運動等。促進全民養(yǎng)成文明健康生活方式，加強健康教育和健康知識普及，樹立良好飲食風尚，制止餐飲浪費行為，推廣分餐公筷、垃圾分類投放等生活習慣，是當下健康科普出版選題的薄弱環(huán)節(jié)和未來的突破重點。

二、健康科普優(yōu)秀作品應(yīng)具備的特征

健康科普是以科普的方式將健康領(lǐng)域的科學技術(shù)知識、 科學方法、科學思想和科學精神傳播給公眾，健康科普作品是健康科普工作的重要載體。網(wǎng)絡(luò)和新媒體崛起以后，傳統(tǒng)科普作品被免費的網(wǎng)絡(luò)檢索所替代，以新媒體為主要傳播途徑的科普作品形態(tài)不斷產(chǎn)生裂變與分化。但無論傳播形式如何變化，優(yōu)秀的健康科普作品都應(yīng)具備科學性、專業(yè)性、原創(chuàng)性、實用性、傳播有效性、引領(lǐng)性的特點。

1.科學性

健康科普作品傳達的是“與生命息息相關(guān)”的醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)知識，其科學性尤為重要。如何把深奧的醫(yī)學科學知識用大眾聽得懂、用得上的方式進行準確表達，對作者和出版者而言都是要求極高的工作，亦是健康科普作品科學性把關(guān)的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

以人民衛(wèi)生出版社（以下簡稱“人衛(wèi)社”）入選2020年 “中國好書”的科普圖書《活出健康——免疫力就是好醫(yī)生》為例，為了保障科學性，一方面，作者團隊嚴格以國際最新的醫(yī)學指南和循證醫(yī)學證據(jù)為依據(jù)。如在運動與健康的部分，不再強調(diào)單次運動時間必須達到一定標準才能獲得健康收益，而是采用更為科學的觀點指導大眾進行運動，如利用碎片時間進行運動，每次運動的時間最短5分鐘，最長不要超過1小時等。采用科學的理論作為內(nèi)容支撐，才能從根本上扭轉(zhuǎn)大眾因為無法達到單次有效運動時間而放棄運動的誤區(qū)。一方面，編輯結(jié)合讀者需求，幫助作者更準確地把握內(nèi)容的科學性。如在常見養(yǎng)生中藥點評部分，作者嚴格遵循了中醫(yī)的辨證論治理論體系，對于養(yǎng)生中藥進行了介紹。而編輯在稿件審讀過程中對于其科學性進一步提出了建議，認為作者不僅要寫出常見養(yǎng)生中藥的禁忌證，還要明確寫出其適應(yīng)人群和適用范圍，才能幫助讀者更好地把握養(yǎng)生中藥的使用原則，不擴大使用范圍、不在無適應(yīng)證的情況下濫用養(yǎng)生中藥。

2.專業(yè)性

專業(yè)的作者團隊和編輯團隊是保障內(nèi)容科學性的重要人才基礎(chǔ)。《專家漫話精神健康科普知識》疾控科普系列圖書，是健康中國行動中心理健康促進行動的一個重要項目。為確保項目質(zhì)量，人衛(wèi)社邀請北京大學第六醫(yī)院、國家精神衛(wèi)生項目辦公室、中國疾病預(yù)防控制中心精神衛(wèi)生中心共同組織編寫，組建了強大的專業(yè)作者團隊，同時人衛(wèi)社健康傳播中心公共衛(wèi)生部編輯團隊全程策劃與管理，強強結(jié)合，為叢書的高質(zhì)量出版奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在日常出版工作中接到作者投稿的科普作品，凡其專業(yè)背景非醫(yī)學專業(yè)，人衛(wèi)社都會極其慎重。因為醫(yī)學知識是紛繁復雜的有機整體，若未系統(tǒng)學習，很可能在科普寫作過程中斷章取義，甚至傳播錯誤的知識或者錯誤地傳播知識。當下，優(yōu)秀的健康科普作品鳳毛麟角，主要原因之一是相關(guān)機構(gòu)缺乏專業(yè)的人才支撐，缺乏健康科普出版的專業(yè)能力。因此，健康科普出版單位應(yīng)有相應(yīng)的資質(zhì)準入條件，并建立年審相關(guān)制度，在內(nèi)容源頭上把好管理關(guān)。

3.原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)和新媒體興起后，科普知識獲取變得極為便利。但如何從浩瀚如煙的作品中脫穎而出，原創(chuàng)性就顯得尤為關(guān)鍵。以《漫畫腦卒中》為例，該作品是國內(nèi)優(yōu)秀漫畫科普作品的代表作，引領(lǐng)了漫畫解讀醫(yī)學知識的潮流，出版后獲得中國科普作家協(xié)會第四屆全國優(yōu)秀科普作品金獎、向全國老年人推薦書目、北京市科技進步三等獎等獎項和榮譽。其成功的主要因素一是抓住了“腦卒中”這個影響我國人民生命安全的重大疾病方向，二是抓住了疾病預(yù)防、緩解醫(yī)療支出負擔的可行之道，三是將醫(yī)學專家和漫畫家組成作者團隊，用漫畫的形式科學解讀專業(yè)知識，引起了社會的廣泛關(guān)注和肯定。

4.實用性

健康科普作品的實用性是其能否得到大眾認可的關(guān)鍵因素。一方面，需要作者具備將專業(yè)的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的方式方法的能力，這也是大專家寫科普工作中的瓶頸問題；另一方面，需要出版者從大眾的需求出發(fā)，有效消除專業(yè)作者與大眾在認知、思維、理解、語言等方面的差異，增加作品內(nèi)容的可觸及性。如在《活出健康——免疫力就是好醫(yī)生》心理與免疫力部分，作者初稿階段的寫作重點是壓力的認識以及應(yīng)對，理論敘述較多，而實用方法較少。在編輯的建議下作者適當縮減了理論敘述，增加了氣球紓解技巧、腹式呼吸、漸進式放松、蝴蝶拍等自我身心調(diào)節(jié)方法的內(nèi)容，其實用性得到了大幅提升。

5.傳播有效性

傳播有效性是指目標讀者對象能及時獲得健康科普知識，同時能接受作品傳達的知識、技術(shù)和方法，通過有效溝通實現(xiàn)作品影響讀者的目的。一是選擇適宜的傳播渠道，比如針對老年人的大字版圖書、微信、音頻、視頻方式；針對青少年的漫畫、游戲、視頻方式等。出版機構(gòu)應(yīng)針對不同目標讀者建立不同傳播方式的組合以提高傳播的有效性。二是充分利用新媒體，有效拓展科普作品的時空限制，滿足大眾在不同生活情境下的知識需求，實現(xiàn)作者與大眾讀者的雙向交流，使其產(chǎn)生更大的價值。如在2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，人衛(wèi)社官方微信公眾號“人衛(wèi)健康”共發(fā)布抗疫相關(guān)內(nèi)容83篇，共計178萬閱讀量，累計向國家衛(wèi)生健康委人才交流服務(wù)中心提供防疫宣傳文章8篇，視頻10篇，內(nèi)容展示在新冠肺炎疫情防控海外華人華僑互聯(lián)網(wǎng)咨詢服務(wù)平臺，搭建專題防疫抗疫欄目，使科學抗疫知識在深度和廣度上均有了長足的延伸。

6.引領(lǐng)性

健康科普優(yōu)秀作品要反映時代變化、順應(yīng)時代需求，吻合時代的大眾痛點、難點、關(guān)注點，引領(lǐng)時代健康普及方向。

2020年以來，突如其來的新型冠狀病毒肺炎成為近百年來人類遭遇的影響范圍最廣的全球性大流行病，在這場特殊的戰(zhàn)“疫”中，以習近平同志為核心的黨中央始終堅持人民至上、生命至上，14億中國人民堅韌奉獻、團結(jié)協(xié)作，構(gòu)筑起同心戰(zhàn)“疫”的堅固防線，彰顯了人民的偉大力量。其中，健康科普作品為傳播科學防疫知識、凝聚防疫共識發(fā)揮了重要的作用。

以《新型冠狀病毒肺炎公眾防護指南》為例。在疫情發(fā)生之初，為有效應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情繼續(xù)傳播和擴散，保障人民群眾的健康，在國家衛(wèi)生健康委員會疾病預(yù)防控制局指導下，中國疾病預(yù)防控制中心與人民衛(wèi)生出版社以高度的使命感和責任感，晝夜奮戰(zhàn)，于2020年1月30日推出《新型冠狀病毒肺炎公眾防護指南》融媒體圖書、電子書、網(wǎng)絡(luò)版讀物。該書聚焦公眾個人與家庭防護等細節(jié)，引導大眾正確認識新型冠狀病毒肺炎，積極做到防治結(jié)合、科學防護、消除恐慌、理性應(yīng)對，做到了科學性、專業(yè)性、原創(chuàng)性、實用性的結(jié)合，體現(xiàn)了內(nèi)容的引領(lǐng)性。該書第一時間航空緊急送往武漢抗擊疫情第一線，向公眾贈閱40多萬冊，被翻譯成5種民文版和10種國際文種版，并為全國各地提供可印制的PDF版本。據(jù)不完全統(tǒng)計，2000多家媒體、網(wǎng)站、平臺對其進行轉(zhuǎn)載或報道，做到了傳播的有效性，體現(xiàn)了傳播方式的引領(lǐng)性。這部應(yīng)時代需求誕生的健康科普作品被新華網(wǎng)首發(fā)，并迅速被學習強國、健康中國、人民網(wǎng)等多個權(quán)威網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)發(fā)，為抗擊新冠肺炎疫情、凝聚科學防治共識發(fā)揮了重要作用。

三、大力發(fā)展健康科普板塊的實踐與探索

筆者所在的人民衛(wèi)生出版社經(jīng)過69年的發(fā)展，已成為涵蓋醫(yī)藥教材、學術(shù)專著、科普圖書、醫(yī)學期刊、外文圖書、數(shù)字新媒、多元產(chǎn)業(yè)的衛(wèi)生出版?zhèn)髅郊瘓F。健康科普板塊是人衛(wèi)社編輯出版主業(yè)的重要組成部分，亦是創(chuàng)造社會效益的重要支撐力量。面向“十四五”，人衛(wèi)社繼續(xù)堅持“人民安全是國家安全的基石”理念，堅定落實《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《健康中國行動（2019—2030年）》，弘揚“生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共”的偉大抗疫精神，圍繞衛(wèi)生健康、醫(yī)藥教育和新聞出版中心工作，全方位推進健康科普板塊發(fā)展。

一是 “十四五”期間，以實施健康中國戰(zhàn)略為主線，以促進和保障人民健康為根本，圍繞《健康中國行動（2019—2030年）》，集全社之力建設(shè)“健康中國行動和國家公共衛(wèi)生應(yīng)急出版工程”，推出更多健康科普精品力作，提升雙效益，不斷完善健康科普板塊的社會效益指標考核體系，主要經(jīng)濟指標年增長率不低于10%。

二是落實《人民衛(wèi)生出版社有限公司“健康中國行動”實施方案》，將“健康中國行動”專題出版計劃納入公司年度出版計劃，其完成情況納入部門年度考核。

三是充分利用不同產(chǎn)品終端、不同媒介形式之間的互動協(xié)作，在科普知識打造和精準傳播上下功夫，策劃出版科學性、針對性、實用性強的健康科普圖書和多媒體產(chǎn)品，讓讀者聽得懂、記得住、用得上、傳得廣。

四是創(chuàng)新探索健康科普出版改革發(fā)展新思路新機制，創(chuàng)新健康科普業(yè)務(wù)部門的機構(gòu)設(shè)置，如創(chuàng)立“人衛(wèi)青石”科普雙創(chuàng)工作室，激發(fā)專業(yè)人員的內(nèi)生動力，提升健康科普專業(yè)出版能力。

五是針對“一老一小”的健康需求，補短板強弱項，努力做大人衛(wèi)社健康科普板塊。全面梳理人衛(wèi)社老年健康科普作品，聚焦發(fā)展方向，加強選題的頂層設(shè)計；成立針對兒童和青少年生命健康科普工作的少兒雙創(chuàng)編輯工作室，引進高水平編輯人才，穩(wěn)步推進人衛(wèi)社少兒板塊健康科普產(chǎn)品建設(shè)。

六是建強健康科普專家?guī)?，整合資源建設(shè)包含圖書、新媒體產(chǎn)品、健康主題活動的高質(zhì)量的健康中國行動科普資源庫。

在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，健康中國事關(guān)每一個中國人和家庭的福祉，時代呼喚健康科普優(yōu)秀作品，這需要作者和出版者以高度的時代責任感和使命感，不斷提升作品的科學性、專業(yè)性、原創(chuàng)性、實用性、傳播有效性、引領(lǐng)性，從而為健康中國建設(shè)凝聚更強大的文化力量。