李梁

（長(zhǎng)春建筑學(xué)院吉林長(zhǎng)春 130000）

在目前數(shù)字化、現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程中，通過(guò)“沉浸式”體驗(yàn)可以為群眾帶來(lái)多元感官體驗(yàn)。同時(shí)，這種“沉浸式”體驗(yàn)所創(chuàng)造出的空間體驗(yàn)，能夠有效滿(mǎn)足群眾的需求，可以直接在這種虛擬化環(huán)境中采用各種各樣的科技成果，比如全息技術(shù)、虛擬技術(shù)及混合技術(shù)等，在根本上強(qiáng)化整體視聽(tīng)效果。我國(guó)的文化旅游行業(yè)已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，那些擁有著名勝古跡及優(yōu)異自然環(huán)境的地區(qū)，已經(jīng)將旅游項(xiàng)目當(dāng)作重點(diǎn)發(fā)展的內(nèi)容，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)貖蕵?lè)行業(yè)及餐飲行業(yè)的消費(fèi)與發(fā)展。因此，需要將“沉浸式”體驗(yàn)與文旅消費(fèi)有效結(jié)合，從根本上促進(jìn)文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。

一、文旅消費(fèi)舞臺(tái)表演提質(zhì)升級(jí)的重點(diǎn)內(nèi)容

在新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，為了更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，需要重點(diǎn)關(guān)注文化供給及文化需求之間的結(jié)構(gòu)性，有效實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)性匹配，改變以往重?cái)?shù)量輕質(zhì)量的發(fā)展理念，促進(jìn)文化消費(fèi)領(lǐng)域的供需平衡。而文旅消費(fèi)產(chǎn)生的主要需求，就在于文旅產(chǎn)品的選擇，實(shí)現(xiàn)文旅價(jià)值、愉悅精神層面等多方面內(nèi)容，通過(guò)完善文旅消費(fèi)模式的方式，可以進(jìn)一步明確文旅消費(fèi)需求及供給機(jī)理之間存在的辯證關(guān)系，有利于文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式

在文旅消費(fèi)過(guò)程中，其具備著較為顯著的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)及事業(yè)性質(zhì)，兩者屬于一種有機(jī)統(tǒng)一的整體，在拓展文旅消費(fèi)的過(guò)程中，不僅與文旅事業(yè)的發(fā)展之間有著較為緊密的聯(lián)系，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。而事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式，屬于針對(duì)各類(lèi)事業(yè)型文旅機(jī)構(gòu)及市場(chǎng)型文旅企業(yè)加以整合的關(guān)鍵所在，比如景區(qū)、博物館、紀(jì)念館、民間博物館及私人藝術(shù)館等內(nèi)容。其中，需要建立文旅消費(fèi)的服務(wù)協(xié)作聯(lián)盟，通過(guò)消費(fèi)信息共享平臺(tái)的購(gòu)建來(lái)確保文旅產(chǎn)業(yè)與文旅事業(yè)之間更好地融合在一起，進(jìn)一步建立全業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)及聯(lián)動(dòng)的全新文旅消費(fèi)格局。同時(shí)，在文旅融合時(shí)代產(chǎn)生的影響下，不僅需要積極主動(dòng)地培養(yǎng)一些文旅企業(yè)，還要適當(dāng)提升財(cái)政資金的扶持力度，采取建立文旅消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金等方式，針對(duì)文旅企業(yè)提供必要的財(cái)政支持，比如補(bǔ)助、貼息及降稅等，使得各大文旅企業(yè)能夠主動(dòng)與市場(chǎng)需求對(duì)接，確保文旅消費(fèi)市場(chǎng)的供給能夠逐步拓展，能更好地釋放文旅消費(fèi)市場(chǎng)所具備的潛力。此外，要加大對(duì)各類(lèi)文旅事業(yè)的發(fā)展力度，重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至公益性的文旅活動(dòng)及文旅公共服務(wù)等內(nèi)容上，通過(guò)政府部門(mén)購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)文旅服務(wù)及發(fā)放文旅消費(fèi)券等多種方式，激勵(lì)群眾進(jìn)入到文旅消費(fèi)過(guò)程中，逐步培養(yǎng)人們良好的消費(fèi)習(xí)慣，在營(yíng)造出消費(fèi)氛圍的基礎(chǔ)上，全面提高消費(fèi)黏性。

（二）建立起線上線下的互動(dòng)模式

在目前的社會(huì)環(huán)境中，群眾的無(wú)接觸消費(fèi)意識(shí)正在逐步提高，使其線上消費(fèi)習(xí)慣逐步增強(qiáng)，出現(xiàn)了云消費(fèi)及宅經(jīng)濟(jì)等全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。同時(shí)，一些文旅企業(yè)也開(kāi)始逐步參與到互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，通過(guò)建立抖音號(hào)及微信公眾號(hào)等多種方式，進(jìn)一步探索直播、短視頻等全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，使數(shù)字發(fā)展成為目前文旅消費(fèi)的主要模式。線上線下互動(dòng)模式，主要就是通過(guò)5G技術(shù)、AR技術(shù)及VR技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立起能夠連接文旅機(jī)構(gòu)、文旅部門(mén)及各大景區(qū)的在線消費(fèi)平臺(tái)，更好地實(shí)現(xiàn)線上線下的同頻共振，實(shí)現(xiàn)文旅資源的高效整合，確保電視端、PC端及手機(jī)端實(shí)現(xiàn)云聚集，使文旅消費(fèi)可以逐步向著定制化與個(gè)性化的方向發(fā)展。在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景的影響下，應(yīng)加大對(duì)文旅消費(fèi)線上線下互動(dòng)模式的重視，保證其能夠得到全面普及和應(yīng)用，通過(guò)美術(shù)館、文化館等場(chǎng)所的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，全面提高產(chǎn)品的供給力度，使藝術(shù)展演、教育培訓(xùn)及動(dòng)漫培訓(xùn)等文旅消費(fèi)有效實(shí)現(xiàn)云發(fā)展，引導(dǎo)線上線下模式實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建出具備智慧化特征的全新文旅消費(fèi)格局。

二、“沉浸式”體驗(yàn)助力文旅消費(fèi)舞臺(tái)表演提質(zhì)升級(jí)的具體措施

在近年來(lái)，我國(guó)的文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出一種逐步提升的狀態(tài)，并且活躍性也相對(duì)較高，2019年，我國(guó)的旅游總消費(fèi)突破了6萬(wàn)億元，整體發(fā)展勢(shì)頭也十分良好。文旅消費(fèi)在本質(zhì)上屬于一種聚集性的消費(fèi)模式，其受新冠肺炎疫情的影響十分嚴(yán)重。所以，為了更好地促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，在根本上實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，幫助消費(fèi)者有效解決玩什么、吃什么的主要問(wèn)題，逐步實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的回暖。同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)“沉浸式”體驗(yàn)的重視程度，這種“沉浸式”體驗(yàn)是群眾較為喜愛(ài)的一種體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過(guò)“沉浸式”體驗(yàn)?zāi)軌蚋玫匾龑?dǎo)觀眾融入劇情的發(fā)展中，將其與文旅消費(fèi)有效聯(lián)系在一起，同時(shí)起到促進(jìn)作用。此外，應(yīng)堅(jiān)持以需求為基礎(chǔ)來(lái)引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本原則，實(shí)現(xiàn)對(duì)文旅消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)的完善優(yōu)化，保證文旅消費(fèi)的供給質(zhì)量逐步提高，在文旅消費(fèi)的供給側(cè)、保障層及需求端等多個(gè)角度同時(shí)發(fā)力，創(chuàng)建出多元化、立體化的全域文旅消費(fèi)空間，在保證文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）采取“沉浸式”的表演形式

“沉浸式”的演出體驗(yàn)屬于受到群眾廣泛歡迎的一種服務(wù)模式，而我國(guó)最早采用“沉浸式”表演的項(xiàng)目，就是桂林山水的《印象·劉三姐》，那時(shí)所采用的各類(lèi)技術(shù)設(shè)備，還很難滿(mǎn)足群眾對(duì)于互動(dòng)方面的基本需求，導(dǎo)演張藝謀主要是通過(guò)桂林的山水，采用實(shí)景配合燈光的方式，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于舞臺(tái)場(chǎng)地及舞臺(tái)環(huán)境的全面塑造，逐步將觀眾引入真實(shí)的故事情節(jié)及山水意境當(dāng)中，而這一節(jié)目的成功也使得“沉浸式”表演開(kāi)始流行。除桂林外，一些知名旅游景區(qū)也在內(nèi)部建立起了全景舞臺(tái)，以此為基礎(chǔ)來(lái)更好地展示出當(dāng)?shù)孛袼孜幕邆涞奶卣?，通過(guò)“沉浸式”的旅游項(xiàng)目來(lái)提高用戶(hù)的吸引力，知名作品有《印象張家界》《印象麗江》等。這些“沉浸式”表演形式，不僅可以幫助觀眾更加深入了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，還能夠融入互動(dòng)式的服務(wù)與體驗(yàn)當(dāng)中，并且通過(guò)“沉浸式”的表演方式，促進(jìn)景區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，為景區(qū)特色進(jìn)行全面宣傳。而最早的“沉浸式”景區(qū)表演，主要就是在較為固定地點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的表演，隨著技術(shù)手段的不斷提升及設(shè)備的升級(jí)，表演形式也從原本的平面化轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化，也從觀眾欣賞變成了觀眾參與到互動(dòng)過(guò)程中，甚至直接進(jìn)入到劇情中成為角色。站在實(shí)際情況的角度上來(lái)看，目前的沉浸式項(xiàng)目，其吸引觀眾的主要內(nèi)容就在于互動(dòng)體驗(yàn)，能夠有效提高觀眾的參與熱情及參與積極性，使其能夠主動(dòng)在文化旅游項(xiàng)目中進(jìn)行消費(fèi)打卡。當(dāng)前的“沉浸式”表演項(xiàng)目，其在場(chǎng)景的布置及具體效果等方面更加注重真實(shí)性。比如，水泊梁山景區(qū)當(dāng)中所采用的“沉浸式”表演，所展現(xiàn)出的就是水滸傳中梁山好漢與官府之間所進(jìn)行的斗爭(zhēng)等，能夠?yàn)槿罕妿?lái)一種更加緊張、刺激的感覺(jué)。

（三）采取創(chuàng)新性的“沉浸式”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/h3>

目前，“沉浸式”體驗(yàn)已經(jīng)在世界各地得到了高速發(fā)展，能夠逐步將群眾的感官體驗(yàn)向著極致化的方向推進(jìn)，將一些群眾在現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有看到的各類(lèi)場(chǎng)景有效體現(xiàn)出來(lái)，特別是以沉浸式娛樂(lè)模式為主的公園，更是吸引了越來(lái)越多的群眾參與其中，蘊(yùn)含著極大的消費(fèi)潛力，在發(fā)展遠(yuǎn)景方面甚至還會(huì)超越電影。站在實(shí)際情況的角度上來(lái)看，“沉浸式”體驗(yàn)當(dāng)中有效融合了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其中特有的體驗(yàn)感與傳統(tǒng)的歌舞、戲劇等內(nèi)容結(jié)合在一起后，形成了具備現(xiàn)代化特征的沉浸式產(chǎn)品，為傳統(tǒng)戲劇模式的發(fā)展帶來(lái)全新的生機(jī)。例如，上海采用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，針對(duì)歌舞劇《白毛女》進(jìn)行了全新的排練與改變，進(jìn)一步突破了舞臺(tái)與觀眾之間存在的隔閡，使所有觀眾都參與到舞臺(tái)的劇情當(dāng)中，在各類(lèi)高科技技術(shù)及多媒體技術(shù)的作用下，使觀眾、演員及劇情之間可以有效實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性互動(dòng)，以第一視角沉浸至劇情當(dāng)中，而這種特殊的體驗(yàn)感屬于各大消費(fèi)人員所渴求的主要內(nèi)容，尤其是在后續(xù)劇情的高潮部分，能有效引起觀眾的情感共鳴，與劇情形成互動(dòng)。在《白毛女》這部沉浸感較強(qiáng)的現(xiàn)代化舞劇當(dāng)中，高科技為群眾建立起了一種更加真實(shí)的立體影像，比如漫天的大雪等自然環(huán)境，其與劇情的發(fā)展呈現(xiàn)出相互襯托的作用，可以有效體現(xiàn)出情景交融的重要性。由此可見(jiàn)，高科技所帶來(lái)的優(yōu)異體驗(yàn)效果，能夠讓編導(dǎo)進(jìn)一步創(chuàng)新思維，為其提供了更大的創(chuàng)作空間，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)表演中過(guò)于混亂的情況。而“沉浸式”體驗(yàn)文化之所以能夠更好地吸引觀眾，主要在于思維創(chuàng)新與技術(shù)手段之間實(shí)現(xiàn)了高效融合，能夠?yàn)槿罕妿?lái)十分新鮮的體驗(yàn)，確保其在大眾消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中更好地得到市場(chǎng)的關(guān)注。而我國(guó)與英國(guó)合作的舞臺(tái)劇《不眠之夜》，在創(chuàng)編與設(shè)計(jì)方面，主要就是以東方文化作為核心內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于這部名作的全面創(chuàng)新，這一點(diǎn)也成了吸引觀眾的主要內(nèi)容，而在這部“沉浸式”舞臺(tái)劇的表演過(guò)程中，演員并沒(méi)有固定的表演路線，整體劇情都是在酒店中的九十多個(gè)房間所完成的，觀眾在入住房間后，可以跟隨演員的腳步進(jìn)入不同的房間，而不同的房客也會(huì)由于路線的不同看到完全不同的結(jié)局，這種參與到懸疑劇中的體驗(yàn)，能夠在根本上激發(fā)出觀眾的參與熱情，大部分觀眾都會(huì)選擇再次觀看來(lái)體驗(yàn)不同的結(jié)局，這種多樣化的路線與劇情，進(jìn)一步滿(mǎn)足了觀眾的好奇心。《不眠之夜》舞臺(tái)劇自2016年進(jìn)入上海后，至今都保持著極高的熱度，帶動(dòng)了周邊的餐飲消費(fèi)，優(yōu)異的口碑夠吸引更多的贊助商及品牌商進(jìn)行合作，通過(guò)舞臺(tái)劇來(lái)帶動(dòng)文創(chuàng)的消費(fèi)及發(fā)展，這種旅游與演藝之間互相促進(jìn)的場(chǎng)景塑造模式，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，為城市文化及商業(yè)生態(tài)的穩(wěn)定發(fā)展增加活力。

（四）利用“沉浸式”體驗(yàn)促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)

“沉浸式”體驗(yàn)與文旅消費(fèi)之間的融合，其內(nèi)容在于消費(fèi)市場(chǎng)需求與技術(shù)創(chuàng)新之間的充分融合，所以，這也使“沉浸式”體驗(yàn)消費(fèi)成為旅游行業(yè)發(fā)展的主要方向，觀眾可以與演員之間進(jìn)行互動(dòng)，并在充分體驗(yàn)劇情環(huán)境的基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)新等多種方式實(shí)現(xiàn)文旅的提質(zhì)增效。

首先，應(yīng)當(dāng)將人們的需求作為主要內(nèi)容，以此來(lái)促進(jìn)演藝消費(fèi)，從實(shí)際情況來(lái)看，目前我國(guó)的消費(fèi)主力大多都是年輕群體，他們從小就受到了各類(lèi)新事物的影響，不僅接受各類(lèi)新事物的能力比較強(qiáng)，對(duì)于藝術(shù)欣賞也有著較高的要求，成為目前“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn)的主力軍。由于這些群體的數(shù)量較為龐大，各大演藝企業(yè)必須準(zhǔn)確把握這部分人的消費(fèi)心理，在內(nèi)容選擇、技術(shù)空間及場(chǎng)景布置等多方面上，實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新優(yōu)化，而編導(dǎo)也應(yīng)當(dāng)提高對(duì)于社會(huì)文化動(dòng)向的重視程度，尤其是那些年輕群體比較感興趣的亞文化，更要進(jìn)行深入分析，確保能夠?qū)⑦@部分觀眾引入沉浸式的體驗(yàn)過(guò)程中，利用口碑來(lái)贏得市場(chǎng)。

其次，在創(chuàng)新理念的作用下促進(jìn)演藝的提質(zhì)與升級(jí)，當(dāng)前的文旅消費(fèi)，主要是與文化之間互相融合，而為了確保旅游演藝經(jīng)濟(jì)能夠穩(wěn)步提升，不僅需要拿出一些高質(zhì)量的作品，還要在充分結(jié)合地方文化特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建出精品化的劇情，保證群眾可以在“沉浸式”體驗(yàn)過(guò)程中，進(jìn)一步明確當(dāng)前地區(qū)存在的各類(lèi)特色文化，在不斷欣賞的過(guò)程中，促進(jìn)群眾與當(dāng)?shù)匚幕g的交流與互動(dòng)，這也有利于人文素養(yǎng)的提升。同時(shí)，優(yōu)秀的旅游演藝還應(yīng)當(dāng)把握好觀眾的興趣點(diǎn)，采取體驗(yàn)演出等多種方式來(lái)縮短演員與群眾之間的距離，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要針對(duì)旅游演藝的具體內(nèi)容展開(kāi)細(xì)致化的安排，為觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的儀式感，在劇情方面也要進(jìn)行穩(wěn)定控制，在做到張弛有度的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)引人入勝，在滿(mǎn)足觀眾好奇心的同時(shí)，使其積極主動(dòng)地融入其中。

最后，要進(jìn)一步弘揚(yáng)中華文化，體現(xiàn)出東方文化所特有的魅力，在旅游文化當(dāng)中應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)出地方的民俗特征，一部分地區(qū)曾經(jīng)在景區(qū)內(nèi)部建立了歐美文化旅游項(xiàng)目，并邀請(qǐng)一些國(guó)外舞蹈團(tuán)進(jìn)行文藝表演，而游客也能夠更好地參與其中。然而，這些文藝演出在部分景區(qū)推出后難以維持，出現(xiàn)這種情況的主要原因在于嫁接過(guò)來(lái)的文藝節(jié)目，很難在傳統(tǒng)文化土壤中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的生存與發(fā)展。因此，我國(guó)的各大旅游景區(qū)為了更好地體現(xiàn)出中華文化，就必須實(shí)現(xiàn)民俗文化的深入挖掘，更好地將不同歷史時(shí)期中所蘊(yùn)含的素材及資料，在演藝過(guò)程中更好地體現(xiàn)出來(lái)，還要將演藝當(dāng)作文化傳播及文化交流的主要平臺(tái)，采取多樣化的宣傳措施與弘揚(yáng)方式，確保中外游客能夠有效欣賞傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的美，觀眾也能從原本過(guò)于單一的觀看人員，直接轉(zhuǎn)變?yōu)槲枧_(tái)及劇情的參與人員，具有著極高的代入感，有效激發(fā)出觀眾對(duì)演藝內(nèi)容的共鳴，以此來(lái)促進(jìn)文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在目前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，隨著現(xiàn)代化技術(shù)及信息化手段的飛速發(fā)展，為各大社會(huì)行業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。而站在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)看，為了更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)，使受新冠肺炎疫情影響較為嚴(yán)重的文旅產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)回暖，全面提高對(duì)于“沉浸式”體驗(yàn)的重視程度，保證“沉浸式”體驗(yàn)?zāi)軌蚋玫嘏c文旅消費(fèi)之間融合在一起，通過(guò)沉浸式表演、創(chuàng)新“沉浸式”體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊袄贸两襟w驗(yàn)促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)等多種措施，確保沉浸式體驗(yàn)與文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出一種互相聯(lián)系的狀態(tài)，這樣不僅可以更好地滿(mǎn)足群眾對(duì)于文旅消費(fèi)產(chǎn)生的基本需求，也能夠全面提高群眾的消費(fèi)體驗(yàn)。