隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)的力量實(shí)現(xiàn)了真正的“萬(wàn)物互聯(lián)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成為各行各業(yè)發(fā)展的技術(shù)邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅催生了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的新創(chuàng)企業(yè)，還創(chuàng)造了直播經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)及電商達(dá)人、游戲主播等新的職業(yè)角色?，F(xiàn)今，“互聯(lián)網(wǎng)+”顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)行模式，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合必將給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展帶來(lái)了“質(zhì)”的躍升。

對(duì)于農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的增量主要體現(xiàn)在三大方面。一是縮短管理周期?；ヂ?lián)網(wǎng)具備海量數(shù)據(jù)的高效處理能力，能有效紓解特色農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式環(huán)節(jié)繁復(fù)、程序冗雜的困境。二是降低營(yíng)銷(xiāo)成本。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)邊際效用是逐漸遞減的，生產(chǎn)、采摘、加工、制作、包裝等前端環(huán)節(jié)的人力、物力支出不斷擠壓產(chǎn)品的盈利空間，“互聯(lián)網(wǎng)+”卻為營(yíng)銷(xiāo)成本的降低提供了可能。一方面，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以借助專(zhuān)業(yè)平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告宣傳、快速定位目標(biāo)受眾、及時(shí)獲取受眾反饋，有效降低產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間成本；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以全時(shí)在線(xiàn)，無(wú)需租賃店面，從買(mǎi)方市場(chǎng)直達(dá)賣(mài)方市場(chǎng)，節(jié)省了儲(chǔ)存成本和物流成本。三是拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。互聯(lián)網(wǎng)可以借助微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等多媒體形式完成特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布，最大限度地輻射不同類(lèi)型的消費(fèi)群體。在此基礎(chǔ)上，分類(lèi)定制營(yíng)銷(xiāo)方案成為可能，其有助于提高營(yíng)銷(xiāo)的指向性和針對(duì)性，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”助力下，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭正盛，積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)也成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要旨在。目前，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出以下發(fā)展態(tài)勢(shì)。一是目標(biāo)受眾：B2C+B2B。B2C指企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，B2B指企業(yè)對(duì)企業(yè)，二者結(jié)合是農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。以云南省楚雄州野生菌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為例，其不僅重視對(duì)個(gè)人消費(fèi)者群體的把握，也十分注重與企業(yè)的交流合作。其借助與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)佼佼者——楚雄某食品有限公司的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了野生菌規(guī)模交易，二者還就菌類(lèi)儲(chǔ)存、烹飪方法展開(kāi)了話(huà)題交流，無(wú)形中對(duì)野生菌進(jìn)行了二次宣傳，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性。二是營(yíng)銷(xiāo)方式：線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)+線(xiàn)下體驗(yàn)結(jié)合。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品而言，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的短板在于消費(fèi)者很難第一時(shí)間接觸產(chǎn)品、品嘗珍饈。線(xiàn)下體驗(yàn)的嵌入，可以讓消費(fèi)者直觀(guān)感受農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，并強(qiáng)化顧客對(duì)產(chǎn)品的信任度和好感度。以陜西省富平市柿子互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為例，一方面，生產(chǎn)商在淘寶、天貓開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，使富平柿子能被更多消費(fèi)者知曉；另一方面，生產(chǎn)商也在全國(guó)各地開(kāi)起了線(xiàn)下門(mén)店、體驗(yàn)店，為消費(fèi)者提高更多關(guān)于產(chǎn)品的真切體驗(yàn)和質(zhì)量保障。兩相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫對(duì)接。三是意見(jiàn)領(lǐng)袖：草根網(wǎng)紅+政府官員。湖北省江陵縣有這樣一位借網(wǎng)“出圈”的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人——“桃子姐”。她不僅擁有自己的楚果莊園，更是以實(shí)景直播分享的方式吸粉無(wú)數(shù)，讓三湖黃桃銷(xiāo)得更快、走得更遠(yuǎn)。草根網(wǎng)紅的崛起，為農(nóng)村地區(qū)諸多特色農(nóng)產(chǎn)品的“出圈”提供了新的可能。此外，近年來(lái)，各地官員也紛紛加入到特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的行列。這些新興意見(jiàn)領(lǐng)袖為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品代言，使農(nóng)產(chǎn)品天然自帶“官方認(rèn)可”“質(zhì)量上乘”的放心標(biāo)簽，官員“親民”“接地氣”的網(wǎng)紅標(biāo)簽也極大地提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和響應(yīng)度。

隨著我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興由增量走向提質(zhì)，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品全面短缺時(shí)代宣告結(jié)束，市場(chǎng)格局由供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品全面營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正悄然來(lái)臨。而互聯(lián)網(wǎng)邏輯的嵌入，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)搭上信息化快車(chē)提供了方向指引和技術(shù)支持。但如何緩解農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)“腫、梗、阻”等痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，真正解決農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”問(wèn)題，需要立足新時(shí)代背景對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一生產(chǎn)要素重新定義和闡釋?zhuān)e極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)，橫向整合、縱向貫通，由此建立互惠互利、廣泛統(tǒng)一的“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)共同體。