文/李晶

本文對農(nóng)村地區(qū)的電商物流發(fā)展情況進(jìn)行分析，指出農(nóng)村地區(qū)電商物流存在效率低、成本高、商品化水平低、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低、商品進(jìn)出渠道不對稱、設(shè)備設(shè)施不健全等問題，從而導(dǎo)致縣域農(nóng)村地區(qū)電商物流發(fā)展緩慢。針對這種情況，提出農(nóng)村地區(qū)電商物流的發(fā)展需要構(gòu)建起完整的三級物流配送網(wǎng)絡(luò)，并充分發(fā)揮郵政與供銷合作社的渠道優(yōu)勢，同時對配送主體服務(wù)功能進(jìn)行創(chuàng)新，推動農(nóng)產(chǎn)品商品化，并落實雙向信息化，國家還需要頒布相關(guān)政策來對其進(jìn)行引導(dǎo)與支持。最近幾年，中央的一號文件不斷聚集在“三農(nóng)”問題，比如2019年的中央一號文件明確指出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”以及“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”，足以說明農(nóng)村地區(qū)電商物流發(fā)展的重要作用，電子商務(wù)的“上山下鄉(xiāng)”不僅能夠有效增長縣域經(jīng)濟(jì)，同時還能夠為廣大農(nóng)民解決就業(yè)問題[1]。近年來，有許多學(xué)者對電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行研究，比如農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電商的促進(jìn)機(jī)制、電子商務(wù)推動農(nóng)村脫貧的實現(xiàn)路徑等。針對農(nóng)村電商物流方面，有學(xué)者研究電商物流與農(nóng)村電商的協(xié)同發(fā)展，并探討電商物流的“最后一公里問題”，同時利用農(nóng)村電商來對農(nóng)產(chǎn)品流通體系進(jìn)行創(chuàng)新；針對農(nóng)村電商所存在的發(fā)展瓶頸，有學(xué)者以農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢為基礎(chǔ)來提出相關(guān)發(fā)展對策。不過很少有學(xué)者基于縣域經(jīng)濟(jì)角度來對農(nóng)村地區(qū)電商物流有效發(fā)展進(jìn)行分析，在促進(jìn)電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展過程中，農(nóng)村地區(qū)電商物流是其基礎(chǔ)所在，而我國農(nóng)村地區(qū)缺乏系統(tǒng)性的物流，所以需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)[2]。本文以“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”為背景，分析目前制約農(nóng)村電商物流發(fā)展的主要因素，然后提出針對性發(fā)展路徑，以期能夠穩(wěn)定縣域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

1.農(nóng)村地區(qū)電商物流概述

1.1 農(nóng)村地區(qū)電商物流的含義。所謂的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)，就是通過電商渠道來連接農(nóng)村市場，在廣義上與縣域電子商務(wù)概念一致。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)包括所有縣域內(nèi)的電商要素，包括生鮮電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、餐飲電商、旅游電商、醫(yī)療電商等。農(nóng)村地區(qū)電商物流是指以電子商務(wù)交易為平臺來為農(nóng)村居民提供生活、生產(chǎn)以及其它經(jīng)濟(jì)活動上的各種服務(wù)，包括倉儲、運(yùn)輸、流通加工、搬運(yùn)裝卸、信息處理以及配送等，使得貨物能夠從供應(yīng)地更好地流動向接受地[3]。農(nóng)村地區(qū)電商物流可以將中心定為縣級電商物流，由村級物流網(wǎng)點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流服務(wù)站為節(jié)點(diǎn)給予相應(yīng)的支撐，這種由縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，然后由鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村，最后由村到戶的“三段式”物流配送是能夠構(gòu)建起完善的物流網(wǎng)絡(luò)體系，從而落實貨物的雙向流通。

1.2 電商與電商物流之間的關(guān)系。物流能夠?qū)崿F(xiàn)電商產(chǎn)品的交付，商品在電子商務(wù)的背景下，其生產(chǎn)加工以及流通的過程都離不開物流活動，而完整的商務(wù)活動通常需要涉及物流、商流、資金流、信息流，其中商流、信息流以及資金流都能夠利用網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備以及計算機(jī)技術(shù)來完成，而物流環(huán)節(jié)屬于實體流動，是無法在虛擬環(huán)境下實現(xiàn)。如果物流運(yùn)作沒有現(xiàn)代化模式作為支持，同時缺乏健全、合理、高效的物流體系，那么電商的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮，而電子商務(wù)的不斷發(fā)展會增加對物流的需求，因此是能夠推動物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善，并且能夠最大程度地提高物流智能化與信息化水平[4]。

2.縣域農(nóng)村地區(qū)電商物流發(fā)展問題

2.1 成本畸高。中國農(nóng)業(yè)存在分散性特征，所以物流集散困難，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸鏈過長，再加上農(nóng)產(chǎn)品物流體系不完善，使得農(nóng)村地區(qū)電商物流成本居高不下，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品缺乏足夠的競爭力。同時農(nóng)產(chǎn)品有著生鮮屬性，所以在包裝、運(yùn)輸以及加工方面有著較高的要求，因此會阻礙農(nóng)村地區(qū)電商物流發(fā)展[5]。

2.2 缺少物流設(shè)施設(shè)備。農(nóng)村強(qiáng)大地區(qū)所使用的傳統(tǒng)物流設(shè)施有著較差的通用性，所以貨物分轉(zhuǎn)與大宗農(nóng)產(chǎn)品缺少足夠支撐。同時縣級農(nóng)產(chǎn)品電商有著較為滯后的加工流通環(huán)節(jié)，所以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平偏低，冷藏運(yùn)輸占比不高，所以容易產(chǎn)生較大的損失。

2.3 渠道不對稱。農(nóng)村主要是對外輸出農(nóng)產(chǎn)品，有著低毛利、易腐損以及生鮮等特點(diǎn)，而縣域通常缺少與之相對應(yīng)的預(yù)冷與物流體系，所以只能夠通過費(fèi)用高昂的電商快遞進(jìn)城，而農(nóng)產(chǎn)品有著較低的附加值，所以會出現(xiàn)售價不抵運(yùn)費(fèi)的情況，這種商品進(jìn)出渠道不對稱的現(xiàn)象會對農(nóng)民的收入造成嚴(yán)重影響。

2.4 商品化與標(biāo)準(zhǔn)化程度低。多數(shù)農(nóng)村地區(qū)都是用原始狀態(tài)進(jìn)行銷售，加工環(huán)節(jié)也只停留在簡單的篩選與清洗，這種較低的商品化程度難以提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，而且未標(biāo)準(zhǔn)化的包裝與運(yùn)輸流程會限制農(nóng)產(chǎn)品的高效流通[6]。

2.5 缺乏配套產(chǎn)業(yè)。目前各地均將大量精力投放到農(nóng)村電商市場主體上，而忽視了農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，從而導(dǎo)致配套能力不足，甚至部分地區(qū)連包裝箱都無法本地化生產(chǎn)。

2.6 人才缺乏。農(nóng)村電子商務(wù)屬于起步階段，不僅發(fā)展空間不明朗，而且基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，所以難以吸引人才、留住人才，會對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響。

3.縣域經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村地區(qū)電商物流發(fā)展策略

3.1 建立健全的三級物流配送網(wǎng)絡(luò)體系。在物流縱深發(fā)展中，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送網(wǎng)絡(luò)屬于基礎(chǔ)所在，同時也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要。首先可以將現(xiàn)有的倉儲中心充分利用起來，以此構(gòu)建起電子商務(wù)物流中心與縣級快遞集散分撥中心，然后依托郵政、順豐、韻達(dá)、申通等快遞企業(yè)來實現(xiàn)快遞物流服務(wù)體系的規(guī)?；?、智能化與集約化。同時還需要不斷升級和改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，增加初加工設(shè)施與產(chǎn)地預(yù)冷等，并整體規(guī)劃村級服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的相關(guān)布局，對其進(jìn)行合并建設(shè)以及整合建設(shè)，從而落實開放共享的目的[7]。

3.2 發(fā)揮郵政以及供銷合作社的渠道優(yōu)勢。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，電商屬于輔助工具，所以在零售商與消費(fèi)者之間，需要有相關(guān)的物流媒介來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的定級、分撥、集散、分揀以及銷售等工作，而郵政與供銷合作社是能夠很好地完成此類工作。供銷合作社通常是位于偏遠(yuǎn)地區(qū)或者村鎮(zhèn)當(dāng)中，能夠更好地熟悉農(nóng)村市場情況，而且供銷合作社在計劃經(jīng)濟(jì)時代所打下的基礎(chǔ)，使得供銷合作社具有完善的經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與組織體系，因此在農(nóng)村能夠發(fā)揮出領(lǐng)域巨頭的作用。而中國郵政長期布局在農(nóng)村，有著非常龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，城鄉(xiāng)各個角落都遍布中國郵政的業(yè)務(wù)。如果能夠在縣域范圍內(nèi)推動中國郵政與供銷合作社的戰(zhàn)略合作，能夠?qū)r(nóng)村地區(qū)電商物流體系的完善提供幫助。

3.3 不斷加快農(nóng)產(chǎn)品商品化進(jìn)程。農(nóng)產(chǎn)品商品化是落實農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的必經(jīng)過程，將非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)林產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)化的商品是能夠有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的電商流通。在這種情況下，需要不斷發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，將產(chǎn)業(yè)鏈留在縣域，并加強(qiáng)縣域特色農(nóng)副產(chǎn)品的認(rèn)證，對特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行健全與完善，同時還需要對農(nóng)產(chǎn)品品牌化問題進(jìn)行關(guān)注與解決。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品包裝與運(yùn)輸需要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，不斷將物流成本降低，并將配送效率提高，從而實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品上行”的目標(biāo)。

3.4 實現(xiàn)雙向農(nóng)村物流信息化。為了打通農(nóng)村電商物流的“最后一公里”，需要不斷推動“寬帶下鄉(xiāng)”，通過信息技術(shù)來構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)與高效物流相結(jié)合的模式。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，能夠有效整合與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息資源，以此為基礎(chǔ)能夠構(gòu)建起一體化的縣級智慧物流信息共享服務(wù)平臺，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、在線交易、追蹤溯源、信息共享以及金融服務(wù)等。依托村級服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)來收集與統(tǒng)計電商物流運(yùn)行數(shù)據(jù)，并及時在市場上分享農(nóng)產(chǎn)品需求、供應(yīng)以及物流交易信息，能夠?qū)⑽锪鞣?wù)管理水平提高，進(jìn)而提升物流運(yùn)輸?shù)男省?/p>

3.5 集成創(chuàng)新物流配送主體服務(wù)功能。農(nóng)村地區(qū)電商物流的發(fā)展需要重視縣域電商產(chǎn)業(yè)配套的增值服務(wù)創(chuàng)新，整合疊加各級服務(wù)站點(diǎn)的業(yè)務(wù)，并增加收發(fā)快遞、代買代賣、取款貸款等業(yè)務(wù)，使得農(nóng)村地區(qū)電商服務(wù)成為一個“集成體”?？h域內(nèi)需要將各自為政的物流運(yùn)輸企業(yè)整合起來，并組建成專業(yè)化的物流車隊，對其進(jìn)行統(tǒng)一的管理與調(diào)度，使其能夠高效、有序、規(guī)范地運(yùn)行，從而最大程度地滿足農(nóng)村地區(qū)電商物流的配送需要。

3.6 加強(qiáng)政策引導(dǎo)與支持。當(dāng)?shù)卣叩囊龑?dǎo)與支持是農(nóng)村地區(qū)電商物流發(fā)展的必要條件，所以縣域各級政府引導(dǎo)制定農(nóng)村物流市場規(guī)則，并規(guī)劃農(nóng)村物流發(fā)展模式，在稅收、資金以及土地等方面給予優(yōu)惠政策。農(nóng)產(chǎn)品的貨源結(jié)構(gòu)與季節(jié)有著密切聯(lián)系，各個配送站點(diǎn)投資回收率較差，所以政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況來給予相應(yīng)的政策性補(bǔ)貼，同時出臺與之相關(guān)的金融政策進(jìn)行扶持，使得中小企業(yè)的融資成本降低。政府還需要將信貸審批與發(fā)放比率提高，減少農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險與難度，進(jìn)而吸引創(chuàng)業(yè)者回流。

4.結(jié)束語

在我國民生問題中，“三農(nóng)”問題是目前最為突出，也是最難解決的問題，在“大國小農(nóng)”的基本國情下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針的落實有著必然性與必要性。我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)有著非?？焖俚陌l(fā)展，使得城鎮(zhèn)資源與農(nóng)村資源等要素產(chǎn)生了雙向流動，當(dāng)前已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅的重要驅(qū)動力，所以需要給予足夠重視。C