李顗

11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會（簡稱進博會）在國家會展中心（上海）舉辦，眾多企業(yè)漂洋過海共赴這場“進博之約”。

在食品及農產品展區(qū)，有這樣一個充滿“露營風+海島風+沙灘夜市”元素的展臺，腳下是由電子屏組成的“海洋”，身旁圍繞著各種熱帶水果和椰子樹，觀眾在漁船中體驗用漁網(wǎng)抄零食。這就是上好佳（中國）有限公司（簡稱上好佳）的“菲律賓海灘”展臺。

根據(jù)中國國際進口博覽局（簡稱進博局）消息，本屆進博會的食品及農產品展區(qū)在六大展區(qū)中展商數(shù)量最多、來源地最廣泛。

“頭回客”變“回頭客”

作為家喻戶曉的零食品牌，上好佳今年已經(jīng)是連續(xù)第五年參加進博會。五年來，上好佳從進博會的“頭回客”變成了“回頭客”，展臺面積也從首屆的36平方米增加到了第五屆的108平方米。

上好佳（中國）有限公司執(zhí)行副總裁李培明對《中國名牌》全媒體表示：“今年在展臺設計上展現(xiàn)‘菲律賓海灘，還有‘歡樂派對等元素，重在傳遞溫暖和愛心。在經(jīng)歷新冠肺炎疫情考驗中，保持對美好生活的希望和熱情尤為重要?！?/p>

在此次進博會上，上好佳展臺的亮點之一就是首次在展臺中增加了有趣好玩的互動體驗，打造出嗨吃嗨玩的場景模式。

同時，上好佳還將旗下的品牌產品進行了創(chuàng)意搭配，帶給觀眾別樣滋味，如“高樂高”產品結合菲律賓咖啡、“茹夢”芒果汁搭配菲律賓椰子酒等。

值得一提的是，今年上好佳還推出了上好佳與進博會聯(lián)名款大禮包。據(jù)悉，這是進博局首次與食品企業(yè)聯(lián)名推出大禮包。其首發(fā)首秀出現(xiàn)在展臺和進博會文創(chuàng)館內，并在文創(chuàng)館內以及上好佳京東、天貓旗艦店售賣。

隨著中國消費者對健康飲食追求的提升，高品質食品成為人們新的消費需求。在今年進博會上，上好佳順勢推出了一系列符合健康消費理念、低油低糖低鹽的產品?！斑@些產品既滿足了消費者對健康方面的需求，也促進了企業(yè)自身不斷創(chuàng)新發(fā)展?！崩钆嗝髡f。

《2022年中國休閑零食行業(yè)報告》顯示，我國休閑零食市場規(guī)模近七年來每年的復合增長率維持在11%以上，預計2022年將突破15000億元。

“上好佳期待以進博會為窗口，把握當前行業(yè)新發(fā)展格局，加速多元化布局，構建特色產品矩陣，開拓更廣闊的市場?！崩钆嗝髡f。

從勇于“吃螃蟹”到“嘗甜頭”

對參與進博會的海外“回頭客”企業(yè)而言，進博會成為它們在中國進一步發(fā)展的起點，積極融入中國市場成為企業(yè)布局海外市場最重要的舉措。這些企業(yè)將先進技術、理念、標準帶到中國，不僅可助力中國企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，同時他們也在中國實現(xiàn)了本土化研發(fā)、生產，提升了國際競爭力。

在首屆進博會上，上好佳就遇到了烏茲別克斯坦副總理帶隊的政府代表團。雙方接洽后，上好佳在烏茲別克斯坦購地，投資超1500萬美元建工廠，預計該項目今年年底將正式投產；在第三屆進博會上，上好佳團隊采購了擁有歐洲先進技術的篩選機，進一步提升了產品安全質量。上好佳（中國）有限公司董事長施學理直言，這些機遇可遇不可求，而這正是進博會帶給他們的驚喜。

在本屆進博會“僑連五洲·滬上進博”——2022華僑華人與中國市場高峰論壇上，施學理表示：“作為最早‘吃螃蟹的企業(yè)之一，在許多企業(yè)還在觀望、猶豫是否進入中國市場時，我父親施恭旗就頻繁來中國考察，因為他已經(jīng)預見到中國改革開放帶來的機遇?！?/p>

明年即將迎來在中國發(fā)展30周年的上好佳，從1993年進入中國，落戶上海開辦2家工廠，到如今在中國多地擁有12家全資公司，中國員工總數(shù)超過6000人。

據(jù)了解，目前中國市場占上好佳全球業(yè)務量的40%。

“抓住中國開放機遇進入中國市場，是上好佳做出的最正確的決策之一。”李培明說。

11月7日，進博局授予上好佳“中國國際進口博覽會5周年合作共贏獎”榮譽稱號。這是進博會對上好佳長期深耕中國市場，促進中國經(jīng)濟發(fā)展的認可。

“進博會不僅是一個商品交易平臺，更是一個信息、市場等要素匯聚的平臺，通過這個平臺，外商不僅可以將商品引入中國市場，還可以在這里尋找到新的國際合作伙伴，進一步拓展海外市場。”李培明說。

本屆進博會上，上好佳協(xié)助菲律賓貿工部組織了62家中小企業(yè)參展，還組織了中菲相關的雙邊論壇。菲律賓期待借助進博會進一步加強同中國的經(jīng)貿往來。

“走進來”“走出去”的合作互鑒

連續(xù)五年如期舉辦進博會，讓中國大市場成為世界大機遇，釋放了中國全面擴大開放、加強國際合作的積極信號，展現(xiàn)了同世界分享市場機遇、推動世界經(jīng)濟復蘇的中國擔當。

談及參與進博會的初衷，施學理說：“我們是抱著積極參與、認真投入、學習提高、不斷創(chuàng)新的態(tài)度來參與的，進博會為上好佳帶來了更多機遇?！?/p>

近30年來，上好佳乘著中國不斷深化改革擴大開放的春風，上好佳發(fā)生了翻天覆地的變化，從一家生產休閑食品的企業(yè)成長為多元化經(jīng)營的跨國食品集團。上好佳在中國不斷發(fā)展壯大的同時也帶動了中國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，切實履行著企業(yè)社會責任。

如今，上好佳還在不斷更新、提升和擴大生產基地和規(guī)模，以期進一步鞏固和發(fā)展中國市場。上好佳也將適時投資新建工廠，以滿足市場需求。

越來越多的海外企業(yè)與進博會彼此成就。作為“買全球、惠全球”的重要渠道，進博會為世界打開了一扇開放、交流與合作的窗戶。

進博會一方面在積極促進海外企業(yè)“走進來”，另一方面也在助力中國企業(yè)“走出去”。眾多“出?！钡闹袊髽I(yè)在進博會占據(jù)重要的一席之地，與海外企業(yè)同臺競技，互鑒共贏。

統(tǒng)計資料顯示，2020年，中國對外直接投資流量逆勢增長，首次位居全球第一，2021年更進一步增至9366.9億元。據(jù)中國貿促會披露，在加快構建新發(fā)展格局的背景下，近八成中國企業(yè)將維持和擴大對外投資，看好對外投資前景。

但中國企業(yè)出海潮流下暗藏各種“風急浪大”的高風險。尤其是全球商業(yè)格局變化不定，加之起伏難料的疫情、匯率走向，日益收緊的貿易保護等都給出海企業(yè)增加了挑戰(zhàn)。

對此，李培明建議中國出海企業(yè)首先要充分了解當?shù)胤?、法?guī)，其次要熟悉當?shù)仫L土人情。要對各地的語言、民族、宗教、習俗、消費需求及特征有持續(xù)的深入研究并將其融入業(yè)務運營的全生命周期內。

中國品牌走向國際市場是大勢所趨。但面對復雜多變的形勢，中國企業(yè)要能夠快速應對并主動作出調整，做到既有韌性又有智慧，這是中國企業(yè)走向成熟的重要標志。