高佳琪

11月26日，“2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例” 在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇——“中國(guó)品牌文化發(fā)展論壇”上正式發(fā)布。這是國(guó)內(nèi)主流媒體首次征集、評(píng)選并發(fā)布相關(guān)優(yōu)秀案例。

中石化、中石油、中國(guó)交建、聯(lián)通國(guó)際、中信證券、廣東廣播電視臺(tái)、重慶國(guó)際傳播中心、山西運(yùn)城、新華三、榮電集團(tuán)等10個(gè)品牌入選“2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例”榜單。

在我國(guó)高度重視并不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的大背景下，國(guó)際傳播主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)品牌、城市品牌、傳媒品牌、產(chǎn)品品牌等，通過(guò)數(shù)字化賦能，多維度、多形式、多渠道地向世界講述中國(guó)品牌故事，中國(guó)品牌在海外受到越來(lái)越多的重視、喜愛(ài)和關(guān)注，帶動(dòng)中華文明國(guó)際傳播力影響力不斷增強(qiáng)。

為研究解析中國(guó)品牌出海的現(xiàn)狀，探索交流品牌出海成功經(jīng)驗(yàn)，提升中國(guó)品牌國(guó)際傳播效能，新華社主管的《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)于10月啟動(dòng)“2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)征集遴選、專家評(píng)審和結(jié)果發(fā)布三個(gè)階段，評(píng)選出2022年在海外傳播方面具有突出表現(xiàn)的企業(yè)品牌案例、機(jī)構(gòu)品牌案例和文旅品牌案例。

據(jù)組委會(huì)介紹，活動(dòng)一經(jīng)推出便收到了熱烈的市場(chǎng)反饋，短時(shí)間內(nèi)有數(shù)百家單位遞交申報(bào)材料。經(jīng)品牌專家組聯(lián)合主流媒體機(jī)構(gòu)及專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)出海品牌在對(duì)外傳播方面的戰(zhàn)略層、資源層、反饋層進(jìn)行綜合評(píng)估，并充分考察品牌在海外市場(chǎng)的多方面表現(xiàn)，最終甄選出海信集團(tuán)、奇瑞汽車、貴州茅臺(tái)、伊利集團(tuán)公司以及九號(hào)有限公司等30個(gè)品牌出海案例入選案例展示環(huán)節(jié)。中石化等10個(gè)品牌出海案例入選“2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例”榜單。

《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)主任、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司總裁顧立林在視頻致辭中表示，中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌是中華文明海外傳播的重要載體，對(duì)于更多的中國(guó)出海品牌而言，如何進(jìn)一步提升品牌傳播力、影響力，進(jìn)而將品牌影響力轉(zhuǎn)化為國(guó)家文化軟實(shí)力，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是企業(yè)界、品牌界和主流媒體需要共同思考并著力推進(jìn)的重要課題。

顧立林認(rèn)為，提升出海品牌的傳播力影響力，要熟悉掌握國(guó)際傳播規(guī)律，提高傳播藝術(shù)，創(chuàng)新傳播模式，采取貼近海外不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)品牌故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)傳播的親和力和實(shí)效性，全面提升國(guó)際傳播效能。

頒獎(jiǎng)儀式后，中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)黨委工作部部長(zhǎng)、企業(yè)文化部總經(jīng)理、新聞中心主任田菊芳以“講好‘中國(guó)建設(shè)故事 打造世界一流的品牌出海形象”為主題發(fā)表演講。她表示，打造世界一流品牌是夯實(shí)企業(yè)之本，是實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青的重要舉措。中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)把基礎(chǔ)設(shè)施作為重要方向，把規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)作為重要支撐，堅(jiān)持推動(dòng)中國(guó)技術(shù)和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，不斷賦能出海品牌價(jià)值提升。

山西省運(yùn)城市委常委、宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)王志峰圍繞“堅(jiān)持地域文化全球共享 塑造文旅融合的城市品牌”發(fā)表視頻主題演講。他表示，要堅(jiān)持讓優(yōu)秀文化深入人心，增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力。近年來(lái)，運(yùn)城市通過(guò)開(kāi)展“春節(jié)文化‘走出去”，邀請(qǐng)外國(guó)友人沉浸式體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，讓越來(lái)越多的外國(guó)友人感受中華文化的博大精深和無(wú)窮魅力。

榮電集團(tuán)執(zhí)行總裁左飛針對(duì)“打造出海精品 實(shí)現(xiàn)品牌出海彎道超車”這一主題發(fā)表演講。他表示，中國(guó)的品牌出海，包含產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和模式出海三個(gè)層面，榮電集團(tuán)通過(guò)打造因地制宜和柔性訂制的產(chǎn)品出海模式，根據(jù)當(dāng)?shù)厝说纳罘绞胶托枨笥眯拇蛟飚a(chǎn)品，從而使產(chǎn)品深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。

以“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”為主題的2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇，由新華通訊社和海南省人民政府聯(lián)合主辦，新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)承辦，新華社十余家直屬機(jī)構(gòu)參與協(xié)辦。

作為2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇分論壇，本次“中國(guó)品牌文化發(fā)展論壇”和“2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例”發(fā)布活動(dòng)由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)和《中國(guó)名牌》雜志社共同主辦，中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司、《今日中國(guó)》雜志社協(xié)辦。

新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平，中國(guó)外文局西歐與非洲傳播中心主任、《今日中國(guó)》雜志社社長(zhǎng)呼寶民，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社黨委常委、副總裁梁智勇等相關(guān)負(fù)責(zé)同志出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。