卞向陽 東華大學

上海自2010年加入聯(lián)合國“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”以來,設計產業(yè)蓬勃發(fā)展,“設計之都”建設成效顯著。進入新發(fā)展階段,上海近期發(fā)布了《上海建設世界一流“設計之都”的若干意見》。為此在市經濟信息化委的指導下,上海設計之都促進中心開展了“上海設計大家說”主題活動,邀請設計領域的15 位領軍人物,從設計賦能產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、打造活力城市空間、優(yōu)化城市公共服務、點亮市民美好生活、鑄造上海城市品牌等不同角度,分享他們的精彩觀點,共同為上海建設世界一流“設計之都”建言獻策。本文正是“上海設計之都”對卞向陽教授的采訪。本刊得到了“上海設計之都”與卞向陽教授的授權對本文進行轉載。

01

上海設計之都:上海作為“設計之都”,在時尚設計方面有哪些前瞻性的思考? 上海要成為第六大時尚之都,還有哪些具體的工作要做?

卞向陽:

在上海的“設計之都”建設中,時尚設計是其中的重要組成部分。時尚是上海最有典型性、代表性的顯性要素。上海作為“設計之都”,以“設計點亮生活”為方向,充分發(fā)揮設計賦能作用,使得上海時尚進一步發(fā)揚其融匯中西、貫穿古今、勇于創(chuàng)新的特性,以上海時尚的名義,站立在國際流行的前沿,引領中國時尚,同時,給上海這座國際大都市賦予了亮麗色彩,成為海派文化的代表性符號。進入21世紀以來,將上海建設成為“國際時尚之都”已經成為上海的發(fā)展目標和社會共識。

2011年,由上海市經濟信息化委牽頭,聯(lián)合東華大學和當時的上海紡織控股集團,編撰出版了中國第一套《時尚產業(yè)叢書》,它首次正式提出時尚產業(yè)的觀念,分析了時尚品牌、時尚產業(yè)和時尚中心城市的發(fā)展規(guī)律,為上海乃至全國的“時尚之都”建設和時尚產業(yè)發(fā)展奠定了理論基礎。

比照五大時尚之都,我們再來看“上海時尚之都”的建設,我一直認為上海距離“國際時尚之都”只有一步之遙,但這一步或許很漫長,走起來可能還很艱辛。巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京五大時尚之都,都是國際級的政治、經濟、金融、文化、航運、科技中心城市。國際時尚中心城市建設,就是要為都市營造一個具有鮮明特色和精彩氛圍的生活情境。對標“時尚之都”的構成要素,我們還有很多工作要做,所以我們要踩準新時代的發(fā)展脈動,弘揚“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格,發(fā)揮我們自身的原動力,在科技和文化的雙重支撐下,進一步實現(xiàn)設計賦能、時尚策源,將“上海時尚之都”建設從城市戰(zhàn)略的高度再求新發(fā)展,在國際時尚產業(yè)鏈和價值鏈上再上新臺階。

02

上海設計之都:近年來,上海時裝周的影響力不斷提升,已經成為巴黎、倫敦、米蘭、紐約之外的第五大時裝周,它的國際影響力體現(xiàn)在哪些方面? 除了上海時裝周,上海還有哪些重要的時尚活動?

卞向陽:

上海時裝周起始于2002年,它的源頭可以追溯到1995年開始的上海國際服裝文化節(jié)。依托中國整體國力和上海城市的迅速發(fā)展,上海時裝周在近年來越來越多地受到國際關注,在外國人眼里,它就是中國時尚,尤其是中國時裝發(fā)展方向和潛力的縮影。首先是上海時裝周形式上的創(chuàng)新,近年來,上海時裝周在保留走秀的傳統(tǒng)形式的同時,針對中國青年設計師與產業(yè)鏈和消費者對接的需求,將Showroom 展(展示訂貨)形式納入到時裝周之中,創(chuàng)建了時裝周的2.0 模式。第二,上海時裝周規(guī)模不斷擴大,尤其在疫情期間仍然保持著每年參與品牌超過100 家的規(guī)模,它不僅專注于對青年設計師品牌的關注,還通過特別活動的形式將中國品牌推向國際。最后,上海時裝周的中國屬性和上海屬性特別受大家關注。從某種意義上來講,上海時裝周發(fā)揮了對接國際潮流,展現(xiàn)海派力量,影響中國時尚的多種功能。當然,上海時裝周未來還有更加廣闊的發(fā)展空間,期待通過這個平臺,能夠進一步提升上海時尚產業(yè)的品牌影響力和消費引領力。

著眼于用時尚事件推動時尚產業(yè)鏈融合以及與消費側對接,上海近年來的時尚活動越來越多。比如上海時尚之都促進中心每年主力辦“時尚100+”榜單推薦,用覆蓋衣食住行的關于時尚觀念、對標“時尚之都”建設的構成要素,通過行業(yè)推薦和社會評選,每年推出時尚產業(yè)各分支領域里的標桿性時尚空間、企業(yè)、人物、活動等。除此之外,時尚產業(yè)的每個分支產業(yè),都有屬性明確、特征顯著的標志性活動,其中也包括來自國外和外地的主辦方在上海舉辦的一系列活動。比較典型的有上海時尚先鋒大賞、中國國際服裝服飾博覽會、上海國際美容化妝品博覽會、中國(上海)家博會、國際珠寶展等等。由此構成了上海時尚活動在時間和空間上的密集分布,充分發(fā)揮上海信息流通的優(yōu)勢,輻射全國、影響世界。同時,上海也曾經通過“愛丁堡藝術節(jié)·上海季”等活動在海外大力推廣海派時尚。

03

上海設計之都:上海的時尚產業(yè)整體產業(yè)鏈處在怎樣的發(fā)展水平? 上海的時尚業(yè)怎樣走一條“國際化和本土化”的道路?

卞向陽:

上海時尚產業(yè)鏈通過近年來不斷整合提升,在國際上的地位越來越高,總體處于中上游水平。就國內而言,上海充分發(fā)揮了“時尚之都”的優(yōu)勢,通過時尚消費和時尚設計不斷去拉動長三角、全國乃至全球的時尚產業(yè)鏈在整合中的進步。目前上海時尚產業(yè)最大的問題,在于相對于上海對于優(yōu)質時尚消費品的旺盛需求,本埠品牌的有效供給不足,而這也恰恰給上海時尚產業(yè)的未來發(fā)展提供了極大的想象空間。

上海自從開埠以來一直得西風東漸之先,上海時尚以國際化為基礎,本土化為特色,形成了優(yōu)雅、精致、適用的都市時尚傳統(tǒng),對上海的時尚產業(yè)而言,國際化和本土化一直是合二為一的發(fā)展方向。在上海,我們既能夠看到各種國際著名品牌的最新產品,也能看到諸多國內品牌。但是,上海時尚產品的生意也是最難做的,并不是國外的最新產品就能在上海創(chuàng)下好的銷售業(yè)績,因為在上海的城市時尚傳統(tǒng)的熏陶下,很多消費者都是有主張、要“腔調”的,哪怕是外地來客,過段時間也會被同化成為“新上海人”。不忘本來、吸收外來、創(chuàng)新未來,是上海時尚產業(yè)的精神內核。

04

上海設計之都:上海的本土時尚品牌目前處于怎樣的發(fā)展階段? 上海政府對本土時尚品牌提供了哪些扶持和幫助?

卞向陽:

上海目前的本土時尚品牌發(fā)展,總體而言是在不斷進步,如果說過去我們處于追隨國際潮流、發(fā)展本埠創(chuàng)新的階段,現(xiàn)在我們已經開始進入以本埠創(chuàng)新去影響國際時尚的新階段。

比如,之禾(ICICLE)已經在巴黎開了第四家店,并收購了巴黎具有悠久歷史的奢侈品品牌卡紛(CARVEN);復星集團收購法國的浪凡(LANVIN)并為其再造付出了很大的心血。這樣的以中國本土時尚制造業(yè)的優(yōu)勢、上海對于時尚流行的敏感,結合國際成熟的品牌經驗和設計能力,加入到國際時尚體系中去,逐漸提升自己的地位,是上海本土品牌建設必然的發(fā)展趨勢。我們期待在未來的現(xiàn)實世界和元宇宙之中,去精心打造一系列為全球所矚目的,具有鮮明上海城市品格的時尚品牌。

在政策方面,上海一直支持時尚產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,比如專門發(fā)布美麗健康產業(yè)、工藝美術品產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。時尚消費品行業(yè)的“十四五”行動計劃也將適時出臺。每個區(qū)都有關于扶植本土品牌的政策。長寧區(qū)則將時尚產業(yè)作為本區(qū)的特色產業(yè)。在資金方面,上海作為金融中心城市,上海文創(chuàng)產業(yè)扶持資金、自主品牌專項資金等均對時尚品牌提供了導向性支持,通過政府導向,各類投資基金對于本土的時尚品牌給予了非常大的關注,在“上海設計之都”建設十周年之際,復星的時尚發(fā)展基金也宣告成立。

最為突出的是,上海市政府從產業(yè)組織的角度,對于本土的服裝品牌給予了諸多支持。上海時尚之都促進中心的建立和運營,就是受政府委托,從城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度,整合上海與時尚產業(yè)鏈相關的各個環(huán)節(jié),使它更加有序,更加高效,更好地推動和扶持上海本土品牌的發(fā)展。

05

上海設計之都:您認為什么是海派文化中的時尚?在您看來,什么是國潮和中國元素?

卞向陽:

英國人曾經說,100 個人心目中有100 個哈姆雷特。說到“海派時尚”是什么,100 個人心中至少有101 個答案。如果說99 個人對于“海派時尚”各有看法,可能還有1 個人對于“海派時尚”的觀念在不斷變化。

我在2014年出版的《中國海派服裝史》中對于“海派服飾時尚”曾經有一個界定,在此借用它來簡單說明“海派時尚”,可以簡單描述為“在上海近現(xiàn)代歷史演進的背景下形成的,以上海大都市傳統(tǒng)和商業(yè)文明為背景,追求以衣著裝扮為核心的時尚美好的稀缺性競賽”。

所謂的“國潮”就是具有中國特色的時尚潮流;所謂“中國元素”就是一看就是“中國”的設計元素,它可能直接取材于中國傳統(tǒng),或者設計師對于中國傳統(tǒng)的基于新時代的創(chuàng)造性發(fā)展、也可能是基于中國當下生活的新創(chuàng)造。后者是前者的必備要素。我本人更加傾向于用“國風”來指稱具有中國元素的現(xiàn)代時尚,它包括忠實粉絲已經超過300 萬的漢服、以旗袍為代表的新中裝、在國際流行的基礎上展現(xiàn)中國特色的國潮。我曾經兩次策劃組織“當代中國風格時尚設計大展”和相關學術研討會;上海時尚之都促進中心也將擇時推出國風聯(lián)盟,讓我們一起去打造具有中國風格、海派特色的國風新時尚。

06

上海設計之都:上海的時尚設計教育如何服務于時尚產業(yè)的發(fā)展? 如何培養(yǎng)創(chuàng)新型的時尚設計人才?時尚設計教育如何融入城市的發(fā)展?

卞向陽:

上海時尚產業(yè)發(fā)展的瓶頸之一就是高端時尚人才的缺乏,這就對上海的時尚教育提出了更高的要求,我們要進一步去研究、掌握設計時尚產業(yè)的未來發(fā)展方向,以產業(yè)發(fā)展為導向,規(guī)劃不同層次的時尚人才教育布局,切實轉換教育理念、提升師資水平、改革教學方法,加強文教結合、產教結合,推進繼續(xù)教育,為時尚產業(yè)輸送各類高水平人才。對于上海來說,時尚是流淌在城市血液中的天性,這就給時尚教育融入城市發(fā)展提供了天生巨大的情境優(yōu)勢。上海的時尚教育要充分發(fā)揮人才培養(yǎng)、科學研究、社會服務、文化傳承、國際交流的功能,服務于建設設計之都、時尚之都的宏觀戰(zhàn)略布局,與城市發(fā)展同頻共振。

07

上海設計之都:上海時尚產業(yè)在數(shù)字化、高科技材料和可持續(xù)發(fā)展方面,有哪些創(chuàng)新經驗? 上海時尚產業(yè)的未來發(fā)展方向是怎樣的?

卞向陽:

首先,上海正處于數(shù)字化城市的轉型過程之中,上海的時尚產業(yè)一直關注產業(yè)鏈的數(shù)據(jù)化,以及與消費者之間的數(shù)字化鏈接,尤其是在抗疫的形勢下,數(shù)字化節(jié)奏快速提升,利用數(shù)字化的手段,使整個產業(yè)結構更加扁平化、高效化。與此同時,結合當代“元宇宙”概念的興起,上海的時尚產業(yè)也開始有意識地去關注虛擬世界的構建,打造虛擬世界與現(xiàn)實世界連接,去占領未來虛擬世界的數(shù)字化高地。

第二,對于高新技術材料應用方面,借助上海建設國際科創(chuàng)中心的東風,上海的時尚產業(yè)一直在充分利用材料科技創(chuàng)新帶來的一系列成果。比方說在冬奧會期間,大家都會特別關心如何將各種各樣的保暖材料應用到時尚之中。冬奧會比賽用服裝中的保暖材料,有一種就是嘉定一家企業(yè)發(fā)明和生產的,但是到賽場中去只是第一步,接下來也會應用到我們的日常生活之中。所以各種各樣新型的保暖材料的開發(fā)和應用,這兩年都會成為時尚行業(yè)持續(xù)關心的重點。目前上海很多時尚產業(yè)消費者,都會去創(chuàng)造和消費這樣的產品。

可持續(xù)發(fā)展方面,綠色、生態(tài)、環(huán)保已經成為上海時尚設計、生產和消費的新主題,但是要將它作為永恒旋律,防止其成為時尚口號,關鍵在于把握心理欲望和時尚消費的動態(tài)平衡。