關(guān)鍵詞：地市級(jí)主流媒體；融合發(fā)展；探索

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，新媒體在整個(gè)媒介生態(tài)中扮演著越來越重要的角色，媒體融合成為主流媒體釋放新活力的重要途徑。2014年，隨著《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》文件的出臺(tái)，媒體融合也上升到了國家戰(zhàn)略層面。隨后，人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等中央新聞媒體率先構(gòu)建了多業(yè)態(tài)、多層次協(xié)同推進(jìn)的新媒體發(fā)展格局。各地也主動(dòng)作為，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展。天水日?qǐng)?bào)社把握大勢(shì)，在學(xué)習(xí)考察、深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持主力軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代新業(yè)態(tài)發(fā)展要求，積極作為，順勢(shì)而為，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合發(fā)展，在媒體融合發(fā)展上進(jìn)行了積極有益的探索。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是發(fā)展所向

媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新業(yè)態(tài)，是把傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地、充分地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，衍生出不同形式、不同類型的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而通過不同的載體、不同的渠道進(jìn)行傳播。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就是要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從簡單嫁接邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等方面的深度融合。

地市級(jí)主流媒體，上接天線、下接地氣，在區(qū)域新聞?shì)浾搱錾习l(fā)揮著不可替代的重要作用，推動(dòng)地市級(jí)主流媒體融合發(fā)展已是一場不可避免的自我革命。目前，中央、省級(jí)媒體憑借資源、人才等多方面優(yōu)勢(shì)，媒體融合不斷做大做強(qiáng)。縣級(jí)媒體運(yùn)用政策賦能，全面建成了縣級(jí)融媒體中心。市級(jí)主流媒體正承受著來自省級(jí)媒體、縣級(jí)融媒體中心上下兩級(jí)媒體的雙向夾擊，面臨“空心化”潛在風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)地市級(jí)主流媒體深度融合發(fā)展是大勢(shì)所趨、發(fā)展所向。

與省級(jí)媒體、縣級(jí)融媒體中心相比，地市級(jí)媒體融合發(fā)展比較遲緩、問題相對(duì)較多、社會(huì)各界的關(guān)注度相對(duì)較低。在融合發(fā)展中，地市級(jí)主流媒體面臨著機(jī)制僵硬化、內(nèi)容同質(zhì)化、人員老齡化、資金短缺化等一系列問題，成為了嚴(yán)重制約地市級(jí)主流媒體推進(jìn)媒體融合發(fā)展的瓶頸。正是由于這些問題，可以說在不同程度上阻礙了地市級(jí)主流媒體的融合發(fā)展。而地市級(jí)主流媒體融合的特殊性，一方面在于地市級(jí)主流媒體在我國中央、省、市、縣四級(jí)媒體格局中肩負(fù)著承上啟下的責(zé)任，處在意識(shí)形態(tài)工作的最前沿，是宣傳思想工作的重要陣地；另一方面，地市級(jí)媒體由于受眾的差異性，不同級(jí)別媒體受眾在媒介使用和信息消費(fèi)習(xí)慣上也有所不同。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展，新興媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間不足，弱點(diǎn)和缺陷被無限放大了，傳統(tǒng)地市級(jí)主流媒體受眾規(guī)模逐步縮小，新聞?shì)浾摰膫鞑チ陀绊懥σ苍谥鹉晗陆担浾撘龑?dǎo)能力面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體格局深度調(diào)整的大趨勢(shì)下，加快推進(jìn)融合發(fā)展成為地市級(jí)主流媒體求得生存發(fā)展、提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力的必由之路。

在市級(jí)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中的探索

媒體融合的實(shí)質(zhì)是破除制約媒體發(fā)展的瓶頸。作為地市級(jí)主流媒體，天水日?qǐng)?bào)社近年來認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌?，不斷探索媒體深度融合的路徑，主動(dòng)適應(yīng)新業(yè)態(tài)發(fā)展需要，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，從堅(jiān)持深耕內(nèi)容、加強(qiáng)制度保障、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、強(qiáng)化技術(shù)支撐、整合優(yōu)勢(shì)資源等方面入手，出實(shí)招真融實(shí)融，實(shí)現(xiàn)了采編流程、體制機(jī)制、管理模式等環(huán)節(jié)的有效融合，積極構(gòu)建了以《天水日?qǐng)?bào)》《天水晚報(bào)》《天水日?qǐng)?bào)·教育周刊》、“新天水”客戶端、“新天水”網(wǎng)、天水日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)等“兩報(bào)一刊一端一網(wǎng)多微”的全媒體宣傳大格局，媒體融合發(fā)展步伐加快。

2019年12月，“新天水”客戶端（網(wǎng)）正式上線運(yùn)行，天水日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展邁出實(shí)質(zhì)性、關(guān)鍵性步伐，進(jìn)一步鞏固壯大了主流輿論陣地。天水日?qǐng)?bào)社上連甘肅日?qǐng)?bào)社，下通天水所轄7個(gè)縣區(qū)的融媒體中心。近年來，報(bào)社積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，探索“市帶縣”媒體發(fā)展模式，鼓勵(lì)和吸納市直部門和五縣兩區(qū)入駐“新天水”客戶端（網(wǎng)），形成面向黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和全社會(huì)的新聞信息服務(wù)平臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略日益凸顯，新聞報(bào)道鮮活生動(dòng)，新媒體產(chǎn)品形式多樣，受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。2020年，天水日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持主力軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場和移動(dòng)優(yōu)先原則，對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置重新進(jìn)行了調(diào)整，制定了《天水日?qǐng)?bào)社職責(zé)配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》，成立了全媒體指揮中心作為媒體融合的中心樞紐，全媒體指揮中心由天水日?qǐng)?bào)社編委會(huì)成員組成，全媒體采訪中心、要聞部、新天水編輯部、綜合部、全媒體文化中心、社會(huì)新聞部等采編業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人入駐指揮中心，備司其職、各負(fù)其責(zé)、通力協(xié)作。全媒體指揮中心實(shí)施采前、編前調(diào)度會(huì)制度，對(duì)全社所有記者的新聞選題，從選題報(bào)送、線索篩選、采前策劃、記者調(diào)配、采編要求、注意事項(xiàng)到發(fā)布平臺(tái)、事后考核、獎(jiǎng)罰兌現(xiàn)等采編全流程，實(shí)行全社“一盤棋”的統(tǒng)一調(diào)度，以采編調(diào)度指令形式面向全社采編人員發(fā)布，形成“報(bào)+刊+端+網(wǎng)+微”的全媒體發(fā)布終端“大腦”。為確保媒體融合下黨媒公信力進(jìn)一步加強(qiáng)，切實(shí)提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量，天水日?qǐng)?bào)社進(jìn)—步強(qiáng)化采、編分離機(jī)制，采訪中心負(fù)責(zé)新聞宣傳報(bào)道，為各媒體提供文字、圖片以及音視頻等內(nèi)容。編輯部門負(fù)責(zé)報(bào)紙版面的編、審、校等環(huán)節(jié)，并統(tǒng)籌組織協(xié)調(diào)安排稿件和版面。采、編分離機(jī)制的推行，讓記者、編輯的職責(zé)更加清晰、定位更加準(zhǔn)確、運(yùn)行更加高效。同時(shí)，進(jìn)一步加大了稿件內(nèi)容、版面編排的考核力度，通過嚴(yán)格獎(jiǎng)懲措施，提高采編—線人員創(chuàng)作優(yōu)稿優(yōu)版的積極性。同時(shí)，充分發(fā)揮“新天水”客戶端、“新天水”網(wǎng)發(fā)稿快捷及時(shí)、時(shí)效性高、載體容量大、傳播速度快等特點(diǎn)，形成“策、采、編、播、發(fā)、管、控、饋”立體化內(nèi)容生產(chǎn)體系，著力構(gòu)建與媒體深度融合發(fā)展相適應(yīng)的采編流程、組織架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)媒體融合“—次采集，多元生成、多平臺(tái)發(fā)布”的集約型采編模式。

推動(dòng)地市級(jí)主流媒體融合發(fā)展的有效途徑

進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用。新聞媒體傳播態(tài)勢(shì)、傳播途徑都發(fā)生深刻變化。把握媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，激發(fā)深度融合力量，做大做強(qiáng)主流輿論，是地市級(jí)主流媒體必須承擔(dān)的職責(zé)使命。從天水日?qǐng)?bào)社推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)展情況看，筆者認(rèn)為，地市級(jí)主流媒體要有序推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，需做到以下幾個(gè)方面。

一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向，守牢輿論主陣地。唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，這是新時(shí)代賦予黨報(bào)等地市級(jí)主流媒體的使命和義務(wù)。地市級(jí)黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的紐帶和橋梁，首要任務(wù)是宣傳黨的政策、反映黨的主張，維護(hù)黨和政府的權(quán)威，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主流民意，確保主流輿論陣地堅(jiān)如磐石。在加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，天水日?qǐng)?bào)社切實(shí)增強(qiáng)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的思想自覺、政治自覺和行動(dòng)自覺，始終堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體的原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦刊辦網(wǎng)站的原則，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^，捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”、增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺把旗幟鮮明講政治的要求融入到新聞宣傳工作各環(huán)節(jié)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)主陣地，主流輿論持續(xù)鞏固壯大。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王。內(nèi)容始終是新聞媒體生存的根本，“內(nèi)容為王”是新聞產(chǎn)品取勝的法寶。在新媒體時(shí)代，地市級(jí)主流媒體要遵循新聞規(guī)律，做好新聞內(nèi)容素材的策、采、編、發(fā)，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。新聞內(nèi)容創(chuàng)新是第—位的，無論傳播方式如何變化，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本，是新聞呈現(xiàn)的基底，也是媒體深融的底色。地市級(jí)主流媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于植根本土，核心就在于能不能提供讓廣大市民喜歡的、需要的、離不開的內(nèi)容。地市級(jí)主流媒體要立足本土、深耕地方，深入挖掘本土化新聞，以“地利”拾得競爭性先機(jī)，擔(dān)當(dāng)起新型主流媒體的社會(huì)責(zé)任，才能贏得受眾。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，天水日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)報(bào)紙和新天水客戶端（網(wǎng)）的受眾進(jìn)行全方位梳理定位，努力實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。一方面立足本土實(shí)際，做足做活本土內(nèi)容，客觀反映了市委、市政府各項(xiàng)政策和決策部署。另一方面改進(jìn)新聞報(bào)道方式，利用微視頻、長圖、H5、Vlog等新媒體傳播手段，構(gòu)建不同形態(tài)的全媒體產(chǎn)品，給受眾提供快讀化、高質(zhì)量的新聞信息。同時(shí)，積極加強(qiáng)與人民日?qǐng)?bào)社、甘肅日?qǐng)?bào)社的銜接溝通，借船出海，把本土優(yōu)勢(shì)和特色亮點(diǎn)傳播出去，贏得了更多受眾，吸引了更多外部資源。但是，作為地市級(jí)主流媒體，也不能一味地、片面地迎合新媒體特色，要堅(jiān)守原則、堅(jiān)守底線，推出的新聞產(chǎn)品要有一定的嚴(yán)肅性、思想性，進(jìn)一步提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

三是堅(jiān)持以技術(shù)為支撐。推進(jìn)媒體融合特別是深度融合，離不開現(xiàn)代傳媒技術(shù)和平臺(tái)的支撐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)媒介新技術(shù)正在日臻成熟，這些技術(shù)為媒體融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。媒體融合，必須順應(yīng)和把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)，高度重視新技術(shù)在媒體生產(chǎn)、傳播、評(píng)價(jià)等各個(gè)方面的應(yīng)用，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，提升傳播力。技術(shù)支撐方面，天水日?qǐng)?bào)社加快推動(dòng)技術(shù)自主創(chuàng)新和應(yīng)用方面做了大量有益的探索，促進(jìn)了媒體的深度融合。全媒體指揮中心——媒體大腦，具有線索選題、視頻連線、版面進(jìn)度、稿件考評(píng)、部室策劃等功能，覆蓋了“策、采、編、播、發(fā)、管、控、饋”等全新聞鏈路。

四是培養(yǎng)“一專多能”，打造全媒型新聞隊(duì)伍。地市級(jí)主流媒體人才總量不足、結(jié)構(gòu)不合理，新聞從業(yè)人員年齡偏大，技能偏低，觀念偏老，“老齡化”現(xiàn)象普遍存在，與媒體深度融合發(fā)展的需要不相適應(yīng)。推進(jìn)媒體深度融合，最終也要靠人才隊(duì)伍的轉(zhuǎn)變來實(shí)現(xiàn)。打造全媒型新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)“一專多能”人才，可以帶來新聞傳播的新思維、新理念，讓新聞報(bào)道更接地氣，能夠擁有更廣泛的受眾，取得更好的傳播效果。2020年以來，天水日?qǐng)?bào)社通過“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”“自己學(xué)”等方式進(jìn)行自我革命，采取了“引進(jìn)+培養(yǎng)”的模式，面向社會(huì)擇優(yōu)招考了10多名優(yōu)秀人才。同時(shí)，還分批次抽調(diào)采編一線人員赴上海、蘭州開展新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批伏案能策、提筆能寫、看稿能編、對(duì)鏡能講、舉機(jī)能拍的“一專多能”全媒型新聞人才。

五是以制度化保障推動(dòng)媒體融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展需要健全完善的制度為支撐，保障媒體融合發(fā)展順利推進(jìn)。為積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，更好地為推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供制度保障。天水日?qǐng)?bào)社一方面實(shí)現(xiàn)了科學(xué)化人員配置，制定了《天水日?qǐng)?bào)社職責(zé)配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》，按照“大采訪、小編輯”整體構(gòu)想，堅(jiān)持“大穩(wěn)定、小調(diào)整”的原則，科學(xué)有效整合了采、編人員力量，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代新業(yè)態(tài)發(fā)展需要，用科學(xué)的人員配置把人心聚起來，實(shí)現(xiàn)人力資源效益最大化。另一方面抓實(shí)績效考核，堅(jiān)持收入“多勞多得”宗旨，根據(jù)“干什么、考核什么”的原則，拋開“一刀切”的簡單處理方式，制定了《天水日?qǐng)?bào)社媒體融合采編績效考核辦法（試行）》，績效指標(biāo)適當(dāng)向采編一線崗位傾斜，多勞多得，少勞少得，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，獎(jiǎng)勤罰懶，極大地調(diào)動(dòng)了編輯、記者的主動(dòng)性、積極性，有力促進(jìn)了天水日?qǐng)?bào)社新聞業(yè)務(wù)工作上臺(tái)階、上水平。

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。作為地市級(jí)主流媒體，上連黨心，下接民心，是連接黨群關(guān)系的橋梁和紐帶。做好全媒體時(shí)代的媒體融合工作，要自覺順應(yīng)新技術(shù)推動(dòng)的媒體生態(tài)和傳播模式的新形勢(shì)，勇于探索和把握新聞傳播的新規(guī)律，以新的新聞理念指導(dǎo)新聞實(shí)踐，不斷推動(dòng)媒體融合可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：

楊璟（1982.04—），男，漢，甘肅武山人，大學(xué)本科，研究方向：新聞傳播學(xué)。