王仲昀

作為一個嶄新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，云堡未來市正在成為松江當?shù)厮囆g文創(chuàng)的新地標。

在上海西南，有這樣一個神奇的地方：天氣晴好時，白天向前遠眺，可以看見松江九峰十二山；夜晚抬頭仰望，星空映入眼簾。放眼整個大上海，像這樣能夠既看見山，又看見星空的地方，并不多見。

這里便是位于松江洞涇鎮(zhèn)的云堡未來市。走進云堡未來市園區(qū)，登上園區(qū)最高樓——藝立方，在12樓之上便能夠看到上述景象。秋末初冬之際，《新民周刊》記者來到這里時正值夕陽西下。遠離城市的綠地青山，在落日輝映下，又有了淡紅色的限定濾鏡。

作為一個嶄新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，云堡未來市正在成為松江當?shù)厮囆g文創(chuàng)的新地標。這是記者實地探訪時的第一印象。當記者與品牌中國集團董事局主席、云實集團董事長方彬深入交流后發(fā)現(xiàn)：如今的云堡未來市業(yè)態(tài)趨于成熟，但打造這樣一個富有“未來感”的園區(qū)，背后近7年時間里充滿了曲折、意外和偶然。謀定的信念與不斷積累的經(jīng)驗，最終讓“云堡”從云上落到了實地。

在上海市民的認知里，平日倘若要去看個展、逛一逛美術館，首先想到的去處可能是徐匯西岸的龍美術館、余德耀美術館以及西岸美術館，抑或來到外灘，那里有外灘美術館。

歷經(jīng)多年打造和浸潤，這些美術館如今都趨于成熟。但是它們大多集中在上海的市中心地帶，對于廣大遠郊人民在距離上可能就“不那么友好”。到市區(qū)看一場美術展，公共交通動輒來回近四小時是常態(tài)。

如今，松江的人們不用出遠門，也能在家門口看到獨特前沿的展覽。就在不久前，“城·長——人民城市主題藝術展”（以下簡稱“城·長”展）在位于云堡未來市的上海藝術百代美術館開展了，且展覽將持續(xù)至2023年7月！

展覽開幕當天，記者在入口處看到了28幅黑白攝影照片。作品均出自上海工程技術大學學生之手。作品聚焦的內(nèi)容有人物，也有建筑，細細品味，每幅作品都以獨特的視角流露出人們對上海這座城市的深厚情感。

走進藝術館展廳，由一樓走上二樓，能夠看到130多件形式各異的藝術作品鱗次櫛比。作品中形態(tài)和主題各異，前一秒還停留在反映現(xiàn)代都市生活的“小菜場”，下一刻進入眼簾的又變成“建設新西藏”的歷史題材創(chuàng)作。

在云堡未來市內(nèi)的藝術百代美術館，展覽內(nèi)容很多元。以“城·長”展為例，130多件藝術品出自60名各個年齡段的藝術家之手，既有前輩藝術名家，也有年輕的高校學生；作品形式有傳統(tǒng)國畫、油畫與新奇裝置藝術、新媒體藝術的媒材混搭。

走出美術館，走進其他建筑，人們會發(fā)現(xiàn)云堡未來市園區(qū)的業(yè)態(tài)同樣多元。

“藝術地生活，便是生活的藝術?！笨偟膩砜?，云堡未來市是一個以藝術創(chuàng)作、藝術欣賞、藝術消費為主題的多元化復合型藝術文創(chuàng)園區(qū)。在這里，年輕人可以實現(xiàn)對藝術、社交、成長三大精神文化生活的需求。

在“城·長”開展當天，開幕式舉辦地正是園區(qū)非常具有辨識度的“玻璃房”——“未來SHOW”展演空間。兩側的玻璃由上海視覺藝術學院玻璃陶瓷專業(yè)負責人、藝術家秦嶺設計，令其具備通透的展示空間變身為奇幻光影的世界，也成為園區(qū)日常承接論壇沙龍、展覽展示、沉浸演出等多元化文藝活動的首選之地。

在展演空間的后方，有一個12米高的“通天書架”。從兩側書架上取下一本書，席地而坐，無論是親子、朋友一道，還是一個人獨處，在這里都能找到心靈中片刻的藝術歸宿。

從“玻璃房”一側穿過，便來到文章開頭提到的遠眺九峰十二山之地。作為園區(qū)最高的建筑，“藝立方”是云堡未來市的“靈感中樞”，各個樓層分布著藝術展廳、藝術交易平臺、藝術家創(chuàng)意設計工作室、“云間華庭”藝術家公寓、“綠動未來”環(huán)保藝術主題館等多元藝術生態(tài)。另外也會有一些眾創(chuàng)空間給到年輕創(chuàng)業(yè)團隊。

來到戶外，云堡未來市園區(qū)面積并不算大，尤其是和大型商業(yè)綜合體相比。但是園區(qū)有著近40%的花園式綠地空間占比，有花有草，兩面鄰河。仔細漫步園區(qū)之中，藝術潮玩與咖啡店“碰撞”在同一空間，黑膠唱片主題店又有面包精釀等匠心慢食。讓第一次來的人難免感慨：原來就在松江這一隅，還有這樣一個充滿詩意與美學之地。

整個園區(qū)強調(diào)的主題除了無處不在的“藝術”，在文化上也形成了明確的方向：紅色文化、海派文化與江南文化。在藝術百代美術館能夠充分領略紅色文化，而江南文化體現(xiàn)在展演空間那些富有江南特色的演出中，海派文化則離不開園區(qū)的飲食。比如在園區(qū)中，就有一個“寶藏面館”——“上面”?！吧厦妗边@個店名，意指“從澆頭里，找回一碗心上面的味道”。濃油赤醬、現(xiàn)炒澆頭、鮮美湯底、作為本幫面的三大特色，在此充分展現(xiàn)。簡單的湯頭，蘊藏著無盡的海派風雅。

目前，云堡未來市園區(qū)正在進行最后的完善。隨著2023年到來，定會有越來越多的人們發(fā)現(xiàn)這個乃至上海的文創(chuàng)新地標。人們會在閑暇時光來到這里，在河邊的草坪上隨意坐下，感受慢生活。

有關云堡未來市的更多來龍去脈，品牌中國集團董事局主席、云實集團董事長方彬接受了《新民周刊》專訪，以下為訪談實錄：

《新民周刊》：“云堡未來市”這個項目的由來是什么？為何會選擇在松江做這樣一個藝術前沿的項目？

方彬：這個項目最早啟動于2015年12月8日，距今已經(jīng)七年多。原本我們自己的企業(yè)，早在2003年就注冊在松江洞涇鎮(zhèn)。不過很長一段時間，企業(yè)也就是注冊在這里，貢獻稅收，除此之外和松江也沒發(fā)生更多的聯(lián)系。

直到七年前，時任洞涇鎮(zhèn)鎮(zhèn)長張斌（現(xiàn)為喀什地區(qū)行署副專員、上海援疆前指副總指揮）和我進行了一輪溝通。松江歷史悠久，元朝就有“松江府”，但是相對松江區(qū)其他鎮(zhèn)而言，洞涇建鎮(zhèn)時間較晚，起初也以工業(yè)為主，文化底蘊與產(chǎn)業(yè)在當時來說相對薄弱。張斌當時表示，希望真正能夠有一些企業(yè)帶動洞涇當?shù)氐奈幕?jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

世界杯期間，嚯結棍龍蝦鋪的布置超有氣氛。

圣誕節(jié)期間的IF烘焙&精釀店。

2015年那會兒，正逢李克強總理提倡“大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也蓬勃發(fā)展。張斌也希望，洞涇鎮(zhèn)能在這樣的時代背景下發(fā)展出前沿的經(jīng)濟增長點，尤其是文化產(chǎn)業(yè)。

具體到我們的項目，原來這塊地方是一個政府項目，業(yè)態(tài)可能只是普通的房屋租賃。張斌和我溝通后，希望能將一些文化項目引進這里，并且將其打造成一個引領洞涇乃至松江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項目。這個項目的引進也得到了時任松江區(qū)副區(qū)長陳宇劍（現(xiàn)任上海市閔行區(qū)區(qū)委書記）的大力支持。

現(xiàn)在大家看到這里業(yè)態(tài)如此豐富，可是它當年只是一些普通的樓宇，沒有其他功能，周圍除了9號線洞涇站，也什么都沒有。

《新民周刊》：為什么選擇給園區(qū)取名為“云堡未來市”？“未來感”在園區(qū)如何體現(xiàn)？

方彬：當年確定這個項目以后，因為我們是專業(yè)做品牌營銷服務的企業(yè)，知道如果要打造一個業(yè)態(tài)，一定要跟同行業(yè)的業(yè)態(tài)有差異化，有獨特性，否則的話就沒有吸引力，尤其是上海已經(jīng)有不少文創(chuàng)園區(qū)。既然我們按照品牌營銷的理念來做，這個項目就應該與眾不同，要成為一個品牌。因此我們在品牌定位上要賦予它全新的概念。

“云堡未來市”，這個概念可以拆分來解讀。“云”，有兩個概念，一是松江歷史上一直被文人墨客稱為“云間華亭”，二是當時互聯(lián)網(wǎng)云計算傳播很廣，從這個意義上來說，“云”意味著大而廣。

但是再大再廣，也得落到實處，所以需要“堡”這樣實際存在的建筑物平臺?！霸票ぁ保馕吨纫邢胂?，又要把它落在實地。我們從一開始就希望能為藝術家和作品，還有大學生們的創(chuàng)業(yè)夢想，提供一個能夠聚集和落地的平臺。

至于“未來市”，我們希望打造一個未來的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間，而且這個空間能夠實現(xiàn)市場轉化。項目啟動之初，因為這里緊鄰松江大學城，我們從一開始就希望能夠與大學生們形成一種積極的聯(lián)動。我們當時調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多時候，大學生創(chuàng)業(yè)無法落地和轉化，也就不能完成產(chǎn)學研，那么對學生來說沒有實質性意義。

我們不是要自娛自樂，而是真正打造一個一站式閉環(huán)的空間，能夠實現(xiàn)大學生實習、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的閉環(huán)。做項目需要前瞻性，要看到未來，又要實現(xiàn)市場轉化，能夠落地。

還要補充一點，“未來”也可以指“未來的生活方式”。以前住在附近的人們，可能不怎么去市區(qū)看美術展、藝術展，而現(xiàn)在大人帶著小孩，散著步就來到云堡，在藝術百代美術館能看到各種展覽。在周末，大家在草坪上露營，或者在黑膠唱片主題店和朋友聚一聚，都是一種新生活方式。我覺得“未來感”不一定非得是高科技或者科幻元素。

《新民周刊》：“云堡未來市”的籌建過程歷時近七年，其中遇到了哪些困難和挑戰(zhàn)？

方彬：籌建過程可以劃分為三個階段。第一階段是2015年底到2017年，起初其實項目還沒有叫“云堡未來市”，而是“云堡互聯(lián)圖書館”。第一年我們按照“互聯(lián)圖書館”的概念，找來了很多知名設計團隊，但好像總是做不出理想中的模樣。后來意識到，也許被“圖書館”的概念自我限制，才逐漸演進到“云堡未來市”。

第二階段便是2017年以后，直到2020年新冠疫情之前。我們主要圍繞“云堡未來市”進行施工建設。兩萬多平方米的物業(yè)改造，因為要打造全新業(yè)態(tài)，所以小到一塊指示牌，我們團隊都要考量怎樣能符合當下年輕人的喜好。這對于團隊來說也是第一次，好在我們團隊足夠年輕，能夠不斷突破。

上海已經(jīng)有不少文創(chuàng)園區(qū)。既然我們按照品牌營銷的理念來做，這個項目就應該與眾不同，要成為一個品牌。因此我們在品牌定位上要賦予它全新的概念。

不破不立，求新求變，前期有著各種自我否定，后來又遇到了外界突發(fā)情況——疫情。原本我們計劃2020年6月就正式開園，疫情發(fā)生后使得我們也不得不對園區(qū)規(guī)劃作出改變。原本我們園區(qū)沒有任何商業(yè)化業(yè)態(tài)，在疫情對于經(jīng)濟的考驗下，我認為之前可能有點理想化。

前面提到了“未來”，作為企業(yè)主，考慮的不是現(xiàn)在，考慮的永遠是將來。企業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，能夠更好的在競爭中生存，如果不考慮未來三到五年的發(fā)展，難免會碰到各種問題。

所以在第三個階段，就及時做了調(diào)整，增加了一些商業(yè)業(yè)態(tài)，籌建了一個美術館，并且和大隱書局談好合作，要修建一個圖書館式的旗艦版書店。三年疫情雖然推遲了開園的計劃，但也在另外一方面，讓我們有時間進一步去完善園區(qū)的定位和規(guī)劃。

《新民周刊》：“云堡未來市”從一開始立項就和大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)系在一起。如今在這里，給到年輕人們哪些實實在在的支持？

方彬：我們不僅要把大學生“請進來”，還要能夠把他們圓滿地“送出去”。有一些藝術專業(yè)畢業(yè)的大學生，可能他才華橫溢，但因為家庭原因無法繼續(xù)在畢業(yè)后走這條路。我們會針對這些學生，從社會化的角度來提供一些支持。

一方面我們推出了“ART+100青年藝術家計劃”。我們每年會選擇100位青年藝術家，其中包括大學生，以及中國大學生創(chuàng)意節(jié)獲獎的一些選手。針對這些青年藝術家，我們進行重點扶持和合作。

在我們的“藝立方”，還打造了“藝交所”這樣的平臺，可以幫助藝術生的作品在此銷售、拍賣，完成市場化運作。未來有可能的話，我們會讓這些優(yōu)秀大學生作品走出國門，到國際上亮相。

另外在大學生在校期間，我們就會從知識產(chǎn)權保護的角度成立專項基金，鼓勵學生在校期間把創(chuàng)作成果申請專利，而前期申請專利的費用由我們承擔。

所以我們并非只給大學生提供一個創(chuàng)業(yè)的辦公空間，還想要為他們提供從校園走向社會所需要的一切條件，也就是前面提到過的“閉環(huán)式空間”。

《新民周刊》：從始至終，您和團隊一直看重云堡未來市作為一個城市美育綜合體，對于洞涇、松江乃至上海文化產(chǎn)業(yè)的意義。如今回頭看，它符合當初的想象嗎？

方彬：現(xiàn)在云堡未來市還沒有正式開園，但是從各界反饋的期待來看，我認為項目對于當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的貢獻還是蠻大的。因為人人都向往美好生活，而提升生活品質，精神生活同樣重要。美育讓消費者更好地享受到文化賦能，去追求更好的生活。我們用七年磨一劍，希望這把“劍”能夠起到這樣的作用。

美育生活化，生活美育化。我們從創(chuàng)辦之初就把“美育”作為堅持的方向，希望云堡未來市將來能夠成為“美育與生活”這一理念的堅定踐行者。

品牌中國集團董事局主席、云實集團董事長方彬。