佟美佳 北京廣播電視臺(tái)

新時(shí)期發(fā)展的背景下，人們可以通過多種途徑對(duì)信息進(jìn)行獲取，以短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)和咨詢平臺(tái)為代表，流量媒體在此背景下迅速崛起，不光滿足了人們的獵奇心理和對(duì)新鮮事物的追求，同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來一定威脅，導(dǎo)致其發(fā)展受限[1]。即便如此，廣播電視仍然具有制作精良、資源雄厚的優(yōu)勢(shì)，是新媒體平臺(tái)無法比擬的。那么如何將以上優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，使廣播電視在后起之秀中仍然占據(jù)重要地位，就需要廣播電視編導(dǎo)在壓力之下，保持創(chuàng)新能力。

一、新時(shí)期廣播電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀的分析

（一）工作環(huán)境具有復(fù)雜性

眾所周知，廣播電視的工作是通過臺(tái)前幕后的密切配合來完成，以為觀眾創(chuàng)造更好節(jié)目為目的。而文中所提到的廣播電視編導(dǎo)就是屬于幕后人員，其日常工作的完成和推進(jìn)，與處于新聞一線的記者、熒幕上的主持人的工作內(nèi)容息息相關(guān)。隨著新媒體時(shí)期的到來，人民群眾接受信息的時(shí)效性也大幅度提升，輿論力量由此不斷地在增強(qiáng)，大部分人都借助各個(gè)平臺(tái)，積極地參與到電視各種類型的節(jié)目錄制中來，并以此為背景，多個(gè)廣播電視制作單位通過多媒體技術(shù)，增加了觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，使廣播電視編導(dǎo)的工作不論是從內(nèi)容、環(huán)境還是方式上都更為復(fù)雜，這大大地增加了廣播電視編導(dǎo)工作的難度。此外，觀眾的思想隨著新媒體時(shí)期的到來而逐漸地發(fā)生轉(zhuǎn)變，變得更有個(gè)性的同時(shí)更具多樣性，這就導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)如果依舊故步自封，沿用以往的工作方式，不僅不會(huì)滿足觀眾的需求，更加無法滿足新時(shí)期對(duì)廣播電視工作的需求，逐漸地就會(huì)在發(fā)展、創(chuàng)新的洪流中被淘汰。所以，在自媒體以及各種社交平臺(tái)快速崛起的今天，廣播電視編導(dǎo)在工作過程中要不斷更新理念，提升自身能力，以便于在應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況的過程中能夠更加的從容和自如，以不斷地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，通過多種方式和手段，滿足不同觀眾群體對(duì)節(jié)目的需求[2]。

（二）電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈

在新時(shí)期，新媒體不斷發(fā)展的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，并且勢(shì)頭相當(dāng)迅猛的，對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊。新媒體平臺(tái)如何可以在短期內(nèi)擁有如此多的觀眾群體以及活躍用戶，使其對(duì)實(shí)力雄厚的廣播電視行業(yè)帶來如此大的打擊。深究其原因，主要是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)逐漸走進(jìn)人們的生活，使信息的傳遞更加便利，同時(shí)由于新媒體平臺(tái)的信息更新具有時(shí)效性，且傳播途徑廣泛。以上原因?qū)е铝瞬簧偃罕娺x擇快捷的信息接收方式，傳統(tǒng)廣播電視因?yàn)槭艿叫侣劜杉?、?jié)目編排的限制，不能保證信息傳遞的時(shí)效性，所以逐漸被人們屏蔽，這是導(dǎo)致節(jié)目收視率下降的主要原因之一?；ヂ?lián)網(wǎng)基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，使其對(duì)資源的儲(chǔ)存功能極其強(qiáng)大，可以滿足不同用戶對(duì)不同信息的需求，觀眾可以對(duì)電視節(jié)目、新聞資訊進(jìn)行選擇性地收聽和收看，使人們?cè)趯?duì)節(jié)目的選擇和收看時(shí)不再受到時(shí)間的限制。所以，智能終端設(shè)備和計(jì)算機(jī)技術(shù)的完美契合，對(duì)廣播電視業(yè)帶來影響，使廣播電視的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

二、新時(shí)期廣播電視編導(dǎo)面臨的問題分析

（一）運(yùn)行機(jī)制相對(duì)刻板

傳統(tǒng)的廣播電視媒體擁有完善的工作制度、優(yōu)秀的制作班底，可以提供制作精良的節(jié)目，為人們帶來視聽盛宴。但是，隨著新時(shí)期的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)，其中最主要的問題就是在節(jié)目的內(nèi)容上較為單一，這就導(dǎo)致節(jié)目重復(fù)播放的問題出現(xiàn)。但是新媒體平臺(tái)的主要目的是對(duì)流量進(jìn)行引流和管理，以將自身價(jià)值做大，另外，新媒體為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，勇于創(chuàng)新，將運(yùn)行機(jī)制不斷地進(jìn)行更新，在節(jié)目的播放形式上更加新穎，盡量避免節(jié)目的重復(fù)播放。而傳統(tǒng)廣播電視在運(yùn)行機(jī)制上所存在的問題，使編導(dǎo)的創(chuàng)新受到一定限制，節(jié)目?jī)?nèi)容不具有多樣性，過多重復(fù)，會(huì)使觀眾審美疲勞，造成觀眾流失，無法滿足廣大群眾在新的時(shí)期對(duì)文化的需求。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新不足

廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新不僅受到廣播電視內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的制約，經(jīng)營(yíng)理念的不同也會(huì)對(duì)編導(dǎo)的創(chuàng)新帶來一定影響。在新時(shí)期，新媒體快速發(fā)展，人們?cè)趯?duì)信息進(jìn)行獲取時(shí)對(duì)內(nèi)容傳遞時(shí)效性有較高的要求，而新媒體正是將自身的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，對(duì)新聞和視頻的推送滿足了群眾對(duì)信息獲取的要求。但是傳統(tǒng)廣播電視則是受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理理念的制約，節(jié)目播出時(shí)間的固定化模式，無法在播放中完成與觀眾的互動(dòng)，使觀眾對(duì)信息共享和評(píng)價(jià)的需求無法滿足，使廣播電視的創(chuàng)新無法順利推動(dòng)。而拋開傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，廣播電視內(nèi)容雖然制作精良，節(jié)目呈現(xiàn)效果更好，但是受限于節(jié)目的制作周期，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富多樣。新媒體的主要優(yōu)勢(shì)剛好就體現(xiàn)在內(nèi)容更加豐富上，而豐富的內(nèi)容與靈活的節(jié)目形式進(jìn)行結(jié)合，可謂是如虎添翼，對(duì)觀眾形成了更大的吸引力，可以吸引大部分觀眾的眼球。節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性不足阻礙了廣播電視的發(fā)展，是廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新就必須解決的問題。

（三）職業(yè)素養(yǎng)有待加強(qiáng)

編導(dǎo)可以稱之為廣播電視持續(xù)發(fā)展的支柱，保證了廣播電視內(nèi)容的豐富性、節(jié)目的高質(zhì)量。所以，為了使廣播電視能夠在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，就要保證廣播電視編導(dǎo)以及相關(guān)從業(yè)人員具有扎實(shí)的新聞素養(yǎng)，在節(jié)目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要以高標(biāo)準(zhǔn)來要求自身，具有職業(yè)操守，要以事實(shí)為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，避免惡意營(yíng)銷和炒作[3]。另外，想要提升行業(yè)的形象，就需要廣播電視從業(yè)者在新媒體發(fā)展的浪潮中迅速找準(zhǔn)自身的定位，通過對(duì)新技術(shù)技巧的掌握和應(yīng)用，以將節(jié)目的播出效果進(jìn)行最大化的提升，使觀看人數(shù)增加，提升收視率。針對(duì)當(dāng)前所面臨的情況來說，廣播電視媒體從業(yè)人員對(duì)新技術(shù)不能完全掌握，以及熱點(diǎn)過度炒作等問題的存在，對(duì)廣播電視的形象造成不利影響，降低了節(jié)目和資訊的傳播質(zhì)量和效率，需要以此為導(dǎo)向，進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

三、闡述編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

（一）與新媒體理念結(jié)合

新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，所以，廣播電視編導(dǎo)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就需要正視自身的不足，將其資源和制作班底的優(yōu)勢(shì)與新媒體的理念進(jìn)行結(jié)合。首先，通過豐富節(jié)目?jī)?nèi)容來解決節(jié)目重復(fù)播放的弊端，因?yàn)閺V播電視本身就具有資源豐富的優(yōu)勢(shì)，那么借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)，來完成對(duì)節(jié)目的制作，將資源進(jìn)行合理化以及多方面的利用，以豐富節(jié)目的類型[4]。此外，借助新媒體平臺(tái)如騰訊微視頻、抖音短視頻以及微博等平臺(tái)，建立官方號(hào)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行廣泛且大范圍的傳播，以提高節(jié)目和廣播電視的知名度和影響力，還能提高群眾的參與度，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視形式在觀眾互動(dòng)方面的不足，接受批評(píng)和建議，以保證節(jié)目不斷地創(chuàng)新和完善。

（二）對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

內(nèi)容是整個(gè)節(jié)目的靈魂，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是推動(dòng)廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵所在。由于人們的物質(zhì)文化需求在不斷地提高，文化產(chǎn)品的需求量也有所提升，這在一定程度上推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。而廣播電視不光內(nèi)容少，在資訊的傳遞方面也無法保證時(shí)效，使其失去了主導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)。如果要豐富節(jié)目的內(nèi)容，就要結(jié)合新的理念，將節(jié)目的辨識(shí)度進(jìn)一步提升，例如真人秀、民生訪談等多種節(jié)目形式的開展，以節(jié)目的真實(shí)性吸引觀眾進(jìn)行觀看。另外，提高廣播電視編導(dǎo)的要求，要具備極強(qiáng)的專業(yè)性和藝術(shù)鑒賞能力，能夠?qū)⒐?jié)目主體的思想通過藝術(shù)化的語言進(jìn)行表現(xiàn)，使節(jié)目取得更好的效果。最后，編導(dǎo)通過與新時(shí)代的元素結(jié)合，通過精彩的剪輯，以分段的形式，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放，以吸引觀眾來觀看節(jié)目，增加點(diǎn)擊量，保證能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

（三）對(duì)節(jié)目制作做好把控

廣播電視節(jié)目在制作過程中，會(huì)受到節(jié)目主題、節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目深度等多方面的因素會(huì)對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生影響。這就要求廣播電視行業(yè)在遭受新媒體的沖擊時(shí)，積極的應(yīng)對(duì)，更要對(duì)節(jié)目各個(gè)方面的質(zhì)量進(jìn)行把控，從題材的選擇到創(chuàng)作以及拍攝等環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行。此外，還要保證節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)完整以及邏輯清晰合理，使節(jié)目質(zhì)量完成質(zhì)的超越。

（四）提高人員素養(yǎng)

進(jìn)行人員的培訓(xùn)，使廣播電視在人員的素質(zhì)和技術(shù)上取得優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行核心價(jià)值觀的培養(yǎng)，提高人員的職業(yè)素養(yǎng)，弘揚(yáng)正能量，堅(jiān)決杜絕不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)。與此同時(shí)，培養(yǎng)廣播藝術(shù)編導(dǎo)的藝術(shù)思維和創(chuàng)新能力，要求編導(dǎo)在新媒體時(shí)期下，以滿足時(shí)代發(fā)展的要求為基礎(chǔ)，以保證節(jié)目具有明確的主體和新穎的題材為前提，以廣播電視的創(chuàng)新為目的，對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行改變。人員專業(yè)知識(shí)和技術(shù)性的提高，對(duì)推動(dòng)廣播電視的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要意義。

四、創(chuàng)新發(fā)展案例分析

筆者自工作以來，多年從事專題類訪談節(jié)目編導(dǎo)，負(fù)責(zé)讀書類大型系列節(jié)目和日常節(jié)目的策劃、導(dǎo)演、錄制、后期成片等工作，對(duì)節(jié)目形態(tài)、各流程操作都非常熟悉，每年制作的日常播出節(jié)目達(dá)16-20多期，每期30分鐘，播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì)每年可達(dá)800多分鐘。并積極在新媒體端參與節(jié)目制作，始終以創(chuàng)新為目標(biāo)，垂直細(xì)分打造專業(yè)化電視節(jié)目，節(jié)目、活動(dòng)、新媒體融合三管齊下，在線下開辟多種活動(dòng)豐富節(jié)目外延，堅(jiān)信文化傳播的價(jià)值并努力將其傳播給最廣泛的大眾。

（一）采用日歷形式

《故宮日歷》是《書香北京》比較受歡迎的一期節(jié)目，通過日歷這種實(shí)用形式，《故宮日歷》走入更多人家中，讀者可以把故宮文物和藝術(shù)帶到四面八方?！豆蕦m日歷》自出版以來，引發(fā)了出版圈，文化圈，乃至整個(gè)社會(huì)范圍的“日歷熱”，讀《故宮日歷》對(duì)很多讀者來說，成為每一天的文化功課，通過此書，來了解傳統(tǒng)文化，把故宮文化帶回家。

（二）重視歷史文化

在歷史節(jié)目制作中，《建國(guó) 70 周年國(guó)慶特別節(jié)目——見證初心和使命》《韓昇良訓(xùn)傳家》《馬未都和博物館的貓館長(zhǎng)》《故宮日歷背后的故事》等節(jié)目播出后都獲得了廣泛好評(píng)。多次與故宮博物院合作，拍攝乾隆花園等節(jié)目。還曾親赴中國(guó)臺(tái)灣拍攝臺(tái)北故宮博物院《明解增和千家詩(shī)注》古籍，專訪臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)，為推動(dòng)國(guó)學(xué)教育復(fù)興傳統(tǒng)文化盡自己最大的努力。加強(qiáng)對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)的觀察與思考，廣泛關(guān)注歷史和當(dāng)下的連接，加強(qiáng)能夠提高收視和傳播的節(jié)目因素，做出更好的作品。

（三）文化與科技交融

在423世界讀書日，策劃《尋找最美的書》節(jié)目，采訪了五位“最美的書”得獎(jiǎng)的書籍設(shè)計(jì)師，宣傳閱讀之美。在太廟國(guó)學(xué)講壇系列節(jié)目中，負(fù)責(zé)國(guó)家博物館陳履生先生的重振中國(guó)文房。在青年科普系列中，做過吳軍博士的《全球科技通史》、國(guó)家地理的《動(dòng)物百科全書》等，《閱讀力決定學(xué)習(xí)力》，特邀著名出版家、“全民閱讀”主要倡導(dǎo)者和領(lǐng)讀人聶震寧老師，為廣大觀眾，尤其是老師和家長(zhǎng)答疑解惑，解析孩子們和閱讀相關(guān)的痛點(diǎn)問題，讓孩子們提高閱讀興趣、打牢學(xué)習(xí)能力。

（四）策劃和組織各類活動(dòng)

“書香家庭”評(píng)選活動(dòng)為例，在《書香北京》欄目走訪的這些家庭中有名人家庭，也有學(xué)者家庭，更多的是普通人家庭。他們中不乏書香世家，在家庭中傳承學(xué)養(yǎng)，比如新鳳霞與吳祖光的女兒吳霜的家庭；也有通過讀書改變命運(yùn)，有感人閱讀故事的百姓家庭，比如李珍劉立群家庭，范楠家庭；更有致力于文化的公益?zhèn)鞑?，孜孜不倦、予人書香的李元華家庭等等。他們?cè)谧约何諏W(xué)養(yǎng)的同時(shí)，不僅在家庭成員之間相互影響，更能夠傳達(dá)給下一代，同時(shí)也在社會(huì)這個(gè)大家庭中，把書香傳承給更多的人。

在新媒體啟動(dòng)儀式上，通過《書香北京》微信平臺(tái)征集家庭閱讀照和每個(gè)家庭的一句家庭閱讀理念，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)2016年“書香家庭”評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)大屏幕（投影或電子屏視場(chǎng)地情況定）飛出征集的家庭照和家庭閱讀主旨，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)可現(xiàn)場(chǎng)掃碼與大屏互動(dòng)，由房山展開評(píng)選活動(dòng)最新篇章。還特別邀請(qǐng)往屆書香家庭，通過歷屆“書香家庭”中的典型家庭來展示“書香家庭”風(fēng)采，通過名人家庭效應(yīng)和書籍的力量，宣揚(yáng)“書香家庭”評(píng)選活動(dòng)意義。比如著名主持人王芳攜新書《最好的方法給孩子》，以讀書會(huì)形式或演講交流的方式，講述在養(yǎng)育女兒、從事教育工作中獨(dú)創(chuàng)的近百個(gè)實(shí)用方法，這是她送給爸爸、媽媽不心急帶出好孩子的錦囊妙計(jì)。比如著名作家畢淑敏、王大偉現(xiàn)場(chǎng)演講，將生活與讀書結(jié)合，呼應(yīng)與婦聯(lián)合作，針對(duì)婦女兒童在家庭中的生活點(diǎn)滴，使書香彌漫生活，指導(dǎo)生活，推動(dòng)閱讀的價(jià)值。

五、小結(jié)

在新時(shí)期背景下，為提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新起到關(guān)鍵性的作用。通過媒體從業(yè)人員對(duì)創(chuàng)新重要性的認(rèn)識(shí)，快速地將創(chuàng)新工作與新媒體進(jìn)行結(jié)合，以提升創(chuàng)新水平。在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)行信息的快速傳遞，以滿足人們?cè)诰裎幕男枨?，促進(jìn)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。