陳瓊 麗江日?qǐng)?bào)社

一直以來，《麗江日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“三貼近”要求，不斷提高新聞報(bào)道水平，堅(jiān)持服務(wù)黨委、政府與基層群眾并重的原則，在“三貼近”方面進(jìn)行了一些積極的探索和有益的嘗試，取得了顯著效果，得到了地方黨委政府與受眾的好評(píng)。

一、大力倡導(dǎo)“三貼近”，盡可能提升地方黨報(bào)新聞宣傳水準(zhǔn)與效果

堅(jiān)持全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)是黨的新聞事業(yè)的重要組成。民眾是歷史活動(dòng)中的核心主體，同樣是新聞工作服務(wù)的重要對(duì)象?！叭N近”是貫徹新聞事業(yè)黨性準(zhǔn)則的時(shí)代需求，并且是“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”優(yōu)良傳統(tǒng)的重要表現(xiàn)?！叭N近”重點(diǎn)在于貼近民眾，只有堅(jiān)持“三貼近”，黨報(bào)才有旺盛的生命力。

提升認(rèn)知，統(tǒng)一思想，構(gòu)成共識(shí)，是新聞宣教落實(shí)“三貼近”的基礎(chǔ)所在，實(shí)現(xiàn)“三貼近”是新聞宣傳的核心確定的，是新聞宣教工作緊跟時(shí)代發(fā)展，講好麗江故事的需要。地方黨報(bào)作為地方主流媒體，要盡可能體現(xiàn)新聞指導(dǎo)輿論，繼承文明，服務(wù)社會(huì)的能力，真正意義上肩負(fù)起正確的輿論指導(dǎo)人的神圣責(zé)任，依據(jù)核心，服務(wù)大局，更有效地服務(wù)社會(huì)，為民眾服務(wù)，為黨與政府服務(wù)，就應(yīng)當(dāng)從新聞受眾的地位與時(shí)代所需著手，在提升新聞的“三貼近”上投入精力，重點(diǎn)提倡“三貼近”，盡量落實(shí)“三貼近”，持續(xù)提升地方黨報(bào)新聞宣教的成效與水準(zhǔn)。

地方黨報(bào)要持實(shí)踐“三貼近”，使新聞宣傳服務(wù)大局，唱響主旋律、打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，重視時(shí)效性，側(cè)重?zé)狳c(diǎn)新聞，將版面內(nèi)容留給民眾，反饋民眾心聲，實(shí)行正確的輿論監(jiān)督，促使地方黨報(bào)能夠與具體相吻合，走進(jìn)民眾生活之中，辦出特征，辦出優(yōu)勢(shì)，盡可能提升新聞宣傳成果與水準(zhǔn)。近年來，《麗江日?qǐng)?bào)》不斷增強(qiáng)視覺沖擊力，著力在版面要美、版面要亮、標(biāo)題要精上做文章。每個(gè)版面力爭(zhēng)做到“五個(gè)一”，即一個(gè)好頭條、一張好照片、一篇好消息（來自基層一線或現(xiàn)場(chǎng)短新聞）、一篇好通訊、一篇好言論，并且把這些內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來，融為一體，給讀者留下深刻印象。

腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情?！叭N近”就是要求記者要走到基層去，深入一線。對(duì)于新聞工作者來說，基層就是大地，就是泥土。只有走進(jìn)基層、深入一線，真正了解基層一線的所為所得所難，才能更加務(wù)實(shí)地反映基層、報(bào)道基層。多年來，《麗江日?qǐng)?bào)》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，修改完善考核制度，鼓勵(lì)記者編輯下基層，一批批記者深入到古城區(qū)和華坪、寧蒗、玉龍、永勝縣的各個(gè)鄉(xiāng)村、企業(yè)、社區(qū)，與老百姓同吃、同住、同勞動(dòng)，從不同的新聞角度來進(jìn)行比較分析，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況的變化，從而確定了最佳角度，用鏡頭思考、用使命記載，講解說好麗江故事、唱出麗江聲音、塑就麗江形象。依靠手中的筆與鏡頭真實(shí)、直觀地反饋經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，通過愛心去記載百姓的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過真心去體驗(yàn)民眾的人間百味?！尔惤?qǐng)?bào)》記者深入到華坪女子高中采訪，用了近10天時(shí)間聚焦女高平凡人物，記錄了一群可敬的老師8年來無怨無悔堅(jiān)守著面對(duì)黨旗的共同誓言：“一定要把大山里的女孩送入大學(xué)!”，采寫出了華坪“女高精神”系列報(bào)道之《點(diǎn)燃大山深處的希望》《不忘初衷赤子心》等5篇深度報(bào)道。這一張張生動(dòng)直觀的作品都源自基層生產(chǎn)與生活，該系列報(bào)道獲得第19屆云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。身為記者只有低下頭、用心感受、體察民情、講真話、動(dòng)感情，盡可能做出有情感、有內(nèi)涵、有意義的作品[1]

二、積極鼓勵(lì)“三貼近”，將新聞工作的導(dǎo)向性與有效性融為一體

隨著全媒體時(shí)代的到來，讀者對(duì)報(bào)紙的要求也越來越高，優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙宣傳不單單表示著輿論導(dǎo)向合理，它還意味著：必須有較強(qiáng)的可讀性，與民眾、生活、實(shí)際相融合。同時(shí)還要把握好正確的輿論導(dǎo)向，“輿論導(dǎo)向合理，是黨和人民的福祉；輿論導(dǎo)向負(fù)面，是黨和人民禍亂?！弊駨目茖W(xué)的輿論導(dǎo)向，就是將黨和民眾高度關(guān)注的大事、好事、熱點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容報(bào)道好、指導(dǎo)好。多年來，諸多受眾都將黨報(bào)報(bào)刊的內(nèi)容作為黨的聲音、黨的提倡，甚至拿著報(bào)紙去跟相應(yīng)政府機(jī)構(gòu)理論，從中可以了解到黨報(bào)在民眾中具備突出的重要性、權(quán)威性。所以，新聞工作者要按照“三貼近”要求，深入到一線中去，到群眾中去，到生活中去，將筆頭瞄準(zhǔn)基層，版面留給民眾。

《麗江日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)時(shí)間以來均遵從為民辦報(bào)、辦報(bào)為民，重視民生、下筆為民的理念，服務(wù)與遵從地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盡可能體現(xiàn)地方主流媒體的價(jià)值與權(quán)威性?！尔惤?qǐng)?bào)》側(cè)重民生發(fā)展，實(shí)際表現(xiàn)在政務(wù)、“三農(nóng)”、就業(yè)、困難人群、社會(huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、新聞?shì)浾摫O(jiān)管等各個(gè)層面，貫徹落實(shí)把控干部思想，完成民眾的期望，基層需求作為新聞編輯工作的致力點(diǎn)，用實(shí)際內(nèi)容展現(xiàn)黨性與人民性的一致，同時(shí)始終致力于地方發(fā)展，充分發(fā)揮黨報(bào)的輿論監(jiān)督作用，為人民群眾的利益鼓與呼。

《麗江日?qǐng)?bào)》與國家發(fā)展的政策相結(jié)合，對(duì)有關(guān)民眾衣食住行的一系列重要熱點(diǎn)開展深入發(fā)掘報(bào)道。比如，新農(nóng)合問題，本報(bào)首先對(duì)作為全省試點(diǎn)的玉龍納西族自治縣進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，通過到農(nóng)戶家中、醫(yī)院訪問參與新農(nóng)合的農(nóng)民、住院報(bào)銷的病人，衛(wèi)生局的負(fù)責(zé)人，分管新農(nóng)合工作的副縣長(zhǎng)，從不同層面給廣大受眾講解了什么是新農(nóng)合，新農(nóng)合給農(nóng)村群眾帶來了什么樣的實(shí)惠，解決了什么樣的問題，怎么參與新農(nóng)合……之后，記者再采訪市衛(wèi)生局的新農(nóng)合辦公室，對(duì)全市的新農(nóng)合工作進(jìn)行了進(jìn)一步的宣傳報(bào)道。麗江是國內(nèi)外知名的旅游城市，麗江古城內(nèi)免費(fèi)開放的公共廁所給游客和本地民眾提供了諸多的幫助，留下了極好的印象。但是，古城之外的城區(qū)由于布局、資金等方面的原因，經(jīng)常給民眾帶來了困擾。為此，記者通過實(shí)地調(diào)查，采訪相關(guān)部門和普通市民，以消息、記者調(diào)查等方式，對(duì)麗江城區(qū)的廁所問題進(jìn)行了一次了解和梳理，使市政、住建等部門加大了城區(qū)和社區(qū)公廁的維修和開放力度，解決了市民的“如廁”難問題，提升了麗江的整體形象。

三、努力實(shí)踐“三貼近”，增強(qiáng)報(bào)道的思想性、時(shí)效性、吸引力和感染力

地市級(jí)黨報(bào)是地市黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，是地區(qū)黨委政府和廣大民眾的喉舌，它肩負(fù)著“把握正確導(dǎo)向，引導(dǎo)正面輿論，提供決策依據(jù)，當(dāng)好參謀助手，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的神圣職責(zé)。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，我們一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步明確和充分發(fā)揮報(bào)紙的政治功能，提高“圍繞中心，服務(wù)大局”的水平。緊緊控制輿論導(dǎo)向，指導(dǎo)科學(xué)的社會(huì)輿論，把堅(jiān)定正確的政治方向放在首位，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則。始終堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，堅(jiān)持不懈地提高輿論引導(dǎo)水平。發(fā)揮傳播黨的聲音的作用，傳達(dá)黨和政府的聲音，反映人民的愿望，表達(dá)人民的意見。始終保持高度的政治敏感和洞察力，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，反映民生、民情、民意，為黨的路線方針和政策、黨和人民的根本利益做好服務(wù)。要加強(qiáng)創(chuàng)新思想，盡可能掌控新聞宣傳規(guī)章，不斷拓展全新的報(bào)道內(nèi)容，探討全新的報(bào)道模式，盡量采用生動(dòng)的語言、真實(shí)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的作品，提高新聞宣傳的影響力、權(quán)威性以及說服力。

為了加強(qiáng)新聞貼合度，《麗江日?qǐng)?bào)》對(duì)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道開展了優(yōu)化與升級(jí)。擔(dān)保肩負(fù)著指導(dǎo)責(zé)任，指導(dǎo)輿論的使命，這一使命完成的好壞，一定程度上取決于會(huì)議與領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道的成效與水平。優(yōu)化會(huì)議報(bào)道，不等于減少這一類報(bào)道，而是追求宣傳藝術(shù)，側(cè)重新聞價(jià)值，打破其固化的套路模式，盡可能提升報(bào)道水平，提高報(bào)道的思想性、有效性、吸引力以及渲染力?！尔惤?qǐng)?bào)》貫徹依據(jù)新聞規(guī)律工作，在提升新聞性與擴(kuò)張數(shù)據(jù)量上下苦工，簡(jiǎn)化報(bào)道數(shù)量，凝結(jié)報(bào)道篇幅；以新聞價(jià)值為主導(dǎo)及時(shí)反饋基層干部民眾的實(shí)踐生活與新鮮經(jīng)驗(yàn)，從貼合民眾心理的層面，通過民眾的方式，結(jié)合民眾周邊的案例，來宣傳黨的方針、政策與途徑，宣傳先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)體系，文化理念有助于帶動(dòng)生產(chǎn)力進(jìn)步的豐富經(jīng)驗(yàn)。將重要會(huì)議報(bào)道全面、透徹，部門報(bào)道新鮮、公開，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道實(shí)際、生動(dòng)，使得領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)與會(huì)議報(bào)道生動(dòng)直接。麗江市委書記到玉龍縣九河鄉(xiāng)調(diào)研，麗江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的標(biāo)題《帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，這里的農(nóng)產(chǎn)業(yè)讓羅書記如此上心》，市長(zhǎng)到華坪縣調(diào)研的標(biāo)題《這個(gè)地方，讓鄭市長(zhǎng)感受到了兩個(gè)不同的“火熱”》，這樣接地氣的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道方式，得到受眾的好評(píng)。[2]

黨報(bào)的會(huì)議報(bào)道存在工作性強(qiáng)、可讀性差的問題，如何“跳出會(huì)議”寫活新聞呢?首先，正確認(rèn)識(shí)會(huì)議新聞，擺正會(huì)議新聞與黨報(bào)的關(guān)系。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，報(bào)道會(huì)議新聞要做到“兩個(gè)滿意”，找好結(jié)合點(diǎn)?！尔惤?qǐng)?bào)》鼓勵(lì)采編人員“吃透”會(huì)議精神，以受眾為本，突出接近性，要跳出會(huì)議寫新聞，不落俗套，大膽創(chuàng)新。跳出會(huì)場(chǎng)到現(xiàn)場(chǎng)，深入基層，深入群眾，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義，群眾關(guān)心的內(nèi)容，把這類報(bào)道做實(shí)、做精、做活，做到報(bào)道內(nèi)容新、形式新，努力使新聞宣傳做到“三貼近”，搞好“三服務(wù)”。

四、強(qiáng)化“三貼近”，著力提升采編隊(duì)伍“四個(gè)能力”

把握新形勢(shì)下宣傳思想工作的新判斷新要求，全面提升采編隊(duì)伍“四個(gè)能力”，既是時(shí)代的要求，也是提高自身本領(lǐng)的迫切需要。廣大新聞宣傳工作者必須落實(shí)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”要求。進(jìn)一步轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，寫出有思想、有溫度、有深度的“三貼近”的新聞作品，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)。

近年來，《麗江日?qǐng)?bào)》圍繞提升新聞宣傳質(zhì)量和服務(wù)大局能力，深化思想解放，先后組織編輯記者赴昆明、德宏等地學(xué)習(xí)新聞宣傳工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。通過開展業(yè)務(wù)探討交流、請(qǐng)進(jìn)來培訓(xùn)等方式，打破陳舊思想、傳統(tǒng)觀念，認(rèn)真查找整改存在的問題和不足，提高專業(yè)技術(shù)水平，增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力，全力打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精通、善于創(chuàng)新、與發(fā)展水平相匹配的新聞宣傳隊(duì)伍。

對(duì)于采編一線來的編輯記者來講，落實(shí)“三貼近”，就要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹全國和全省、全市宣傳思想工作會(huì)議精神，認(rèn)清新形勢(shì)、把握新要求，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，不斷適應(yīng)新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的新變化。

優(yōu)秀的新聞作品都是從一線跑出來、挖出來的。提升腳力，就是要自覺踐行群眾路線，深入基層、深入生活、深入群眾，扎根大地、心貼百姓。這就要求我們要更加自覺踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的方針，積極主動(dòng)深入基層去了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出來的鮮活生動(dòng)的事例、人物，扎根泥土之中，以基層為課堂，用群眾喜聞樂見的方法宣傳黨的路線方針政策，用心、用情、用功抒寫偉大時(shí)代，傳播好麗江聲音，講好麗江故事，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌麗江、謳歌群眾的精品力作。

所謂“眼力”，就是要善于發(fā)現(xiàn)挖掘有價(jià)值的新聞。眼力就是觀察力、發(fā)現(xiàn)力?！吧钪胁皇菦]有美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！痹谖覀兩磉?，不是沒有新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。事實(shí)和數(shù)據(jù)擺在眼前時(shí)，怎么寫、用什么切入點(diǎn)和視角去寫，就要靠記者鍛煉出來的眼力去發(fā)現(xiàn)和挖掘。憑借敏銳的觀察力，全面、深入、正確地認(rèn)識(shí)事物特點(diǎn)，用眼睛看過的事物，不但會(huì)寫得逼真生動(dòng)，而且能寫出新聞中真正“新”的東西。筆者認(rèn)為，只有做到眼觀六路，注意多看、多觀察，多積累一些眼睛看到的事實(shí)材料，才能發(fā)現(xiàn)好素材、好新聞，所拍出的新聞圖片就會(huì)有感染力和生命力。

“腦力”是新聞工作者在學(xué)習(xí)工作中愿思考、勤思考、能思考、善思考并做出準(zhǔn)確分析判斷的能力。練就善思的“腦力”，就是要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，自覺運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)觀點(diǎn)方法認(rèn)識(shí)和分析問題，練就透過現(xiàn)象看本質(zhì)、明辨是非的本領(lǐng)。同時(shí)，要注重理論研究，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，以學(xué)睿智，以學(xué)修身，善于發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、回答問題，進(jìn)一步拓展思維深度，提升思想高度，延伸思維廣度，從而讓腦子動(dòng)起來、學(xué)起來、活起來。

“筆力”是新聞工作者的基本功和看家本領(lǐng)，也是對(duì)新聞工作者“腳力”“眼力”“腦力”的總結(jié)和成果展現(xiàn)，文章有筆力，腳力、眼力和腦力的積累和修為才能生動(dòng)全面地呈現(xiàn)出來。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦?，?yōu)秀的新聞工作者都要有一支能夠鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章的“筆”。練好筆力，就是要認(rèn)真學(xué)習(xí)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，提高政治站位，科學(xué)把握新聞傳播規(guī)律。筆力需要勤寫勤練。熟能生巧，運(yùn)用群眾語言，用濃厚的生活氣息、強(qiáng)烈的真情實(shí)感吸引讀者、打動(dòng)讀者、感染群眾。只有具有過硬的筆力，才能將報(bào)道寫清、寫深、寫透，才能使寫出的稿件“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，使新聞作品更有思想、有溫度、有品質(zhì)。

總之，“三貼近”是新時(shí)代增強(qiáng)與優(yōu)化宣傳思想工作的關(guān)鍵所在，是宣教思想工作提高有效性、吸引力、渲染力、針對(duì)性的根本落實(shí)方式。“三貼近”彰顯了辯證唯物主義與歷史唯物主義思想的三觀與方法理論，是宣教思想戰(zhàn)線應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間貫徹的工作準(zhǔn)則。所以，應(yīng)當(dāng)將“三貼近”作為宣傳思想戰(zhàn)線的關(guān)鍵工作準(zhǔn)則，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，才能創(chuàng)新新聞工作，增強(qiáng)地方黨報(bào)生命力。